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1、 中国电影产业发展概况从2003年中国电影开始产业化的步伐以来，中国电影的高速发展令人振奋。产业高速发展史所未有影视传媒产业目前已经成为我国整个文化产业中的支柱产业与核心内容。一方面得益于政府制定的一系列扶植文化产业的政策发挥效力，国家经济的快速增长又为电影产业进一步发展创造了有利的经济环境；另一方面，我国电影业自身经过多年的产业化与市场化推进，产业模式与类型化生产初现端倪，产业体系与市场结构基本形成，所以，近年来，国内电影票房快速增长，电影作为产业的社会影响力迅速提升；社会资本对中国电影产业青睐有加，产业发展速度进一步加快。中国电影家协会产业研究中心主任刘浩东说，“在中国的文化产业领域里，电
2、影产业是发展和增长最快的、最有亮点的；这几年中国电影产业的发展速度，在世界电影史上，也是从来没有过的。”业界普遍认为，中国电影产业目前仍然处于上升态势，未来几年内也仍将保持发展、繁荣的景象。电影不缺钱了，还缺啥影视明星身价的暴涨现象近一个时期以来引发广泛关注，清华大学新闻与传播学院副院长尹鸿认为，导致这一现象的根源其实是一些大企业上市融资后，中国电影不缺钱了，但还缺乏投放资金的有效途径，大量资金只能投向单一作品，不能真正投入到产业上。这是目前中国电影产业急需解决的问题之一。他介绍，中国电影产品目前严重依赖国内票房，占单片总收益的80%至90%，而欧美只占30%，“我们缺乏电影产业链延伸的空间，
3、中国的传统就是只能在电影圈里做电影，融资、合作都有限制，这不符合国际潮流。”近年来电影界普遍忧虑的还有“偷票房”、挪用票房的问题，目前我们还没有建立起一个公正、公平、自由竞争的市场，而只有建立了这样的市场支撑，电影产业才能发展。发展电影产业最关键和最根本的，还是更多优秀电影作品的出现。中国艺术研究院文化发展战略研究中心主任贾磊磊认为，中国电影的当务之急是提升艺术品质，增强精神感召力，植入中国文化的核心价值观，“精神文化的东西与产业的发展是并行不悖的，不能单纯追求票房”。产业发展有赖于继续改革2011中国电影产业研究报告称，20112015年是中国文化产业发展的战略机遇期，更是中国电影的黄金发展
4、期，中国电影也将迎来前所未有的机遇和挑战。尹鸿认为，经过多年高速增长，目前中国电影产业正在进入调整期，虽然未来还存在上升发展的空间，但与过去爆发式增长每年约60%的速度相比，他预计今年达到30%已属不易。如何保持电影产业持续增长，推动其跨越式发展，实现我国由电影大国向电影强国的历史性转变？未来应该发展一个“大电影产业”，已经成为业内共识。“大电影产业”就是超越影院的、“影院后”的电影产业，不只是一个影院市场，还应该包括影像、电视、视频、演员经纪等并带动其他媒介以及消费。“电影产业必须跨行业、跨媒介、跨区域综合发展，大企业带动小企业发展，而且更加开放地跟国际合作，这些都需要国家的政策调整。”尹鸿
5、说，整体来讲，在文化体制改革中，中国电影产业的改革最坚决，受益最早也最多，而要做好“大电影产业”，“还是要依靠改革开放，并且应该更改革，更开放”。2009年中国电影票房总收入62.06亿元，同比增幅42.96%。其中，建国大业等3部影片实现了单片票房超4亿元；12部票房过亿元；5条院线票房突破5亿元；国产电影市场份额达56.6%，连续7年超进口影片这一组烫人数字的背后，是我国电影业的快速发展。国家广播电影电视总局电影局局长童刚总结说：“2009年中国电影的成绩证明，中国电影产业迎来了黄金机遇期，正在进入快速发展期。”与我国电影快速发展脚步相伴随的，是电影行业改革的不断深入。昨日，国务院办公厅发
6、布关于促进电影产业繁荣发展的指导意见。意见指出，中国电影经济总量年均增长速度已达到20%以上，衍生产业链条明显加长，综合效益显著增长，使电影产业成为我国服务业的重要组成部分。为了充分发挥市场在推动电影产业发展中的基础性作用，未来将拓展多渠道以筹集资金。加快电影企业转制意见提出，要加快推进国有电影事业单位转企改制和公司制、股份制改造，整合制片、发行、放映资源，发展一批国有或国有控股龙头骨干企业，加快发展一大批“专、精、特、新”的中小企业，形成若干主业突出、品牌名优、实力雄厚、竞争力强的大型骨干电影企业。对于民营企业，意见提出对非公有制电影企业在投资核准、土地使用、财税政策、融资服务、对外贸易等方
7、面给予国有电影企业同等待遇。券商MeinFirst分析师王超对每日经济新闻记者说，过去电影企业竞争力差的原因，一是体制问题，二是资金难题。特别对于民营电影公司而言，上市一方面可以解决融资问题，另一方面可以扩大影响力。但关键还是要靠政府改善市场环境，放开不必要的管制。2009年我国有16家国有电影制片厂完成转制改革，与已经成立的中影、上影、长影等，形成了国有电影制片企业的集团军，而民营电影代表华谊兄弟在创业板成功上市，标志着中国电影产业成功进军资本市场。王超对记者表示，未来国家支持电影产业的发展，无论国资民资，都不会受到限制，电影产业将是受追捧的板块。加大金融支持力度意见强调要支持具备条件的电影
8、企业通过发行企业债券、短期融资券、中期票据等多种融资手段拓宽融资渠道；探索建立电影风险投资机制，各地可以利用中小企业创业、发展等投资基金支持电影风险投资，鼓励大型企业通过参股、控股等方式投资电影。当民营电影公司在资本市场频频试水的同时，国字头企业也将一改过去慎重而复杂的上市规划。意见提出要推动符合条件的国有和国有控股电影企业重组上市，这为大型传统的国有电影制片厂打开上市的想象空间。复旦大学上海视觉艺术学院院务部教授王胜告诉记者，电影是一个投资大、风险高的行业，在每10部片子投资里，至少有一半是亏损的状态。要进一步发展电影产业，还必须从规模、资金、人才、院线等多方面下工夫。电影企业通过上市等手段
9、取得资金后，还必须从企业规制、人员培养、产业链建设等各方面加以完善。 对于中国电影业而言，当下无疑是高速发展的黄金时代。今年上半年，中国电影票房已高达80.72亿人民币，预计全年票房将突破160亿人民币，取代日本成为世界第二大电影市场。虽然票房高速增长的势头使各方对中国电影产业未来充满信心，但也必须看到，在市场的繁荣气象中，中国电影仍面临各种严峻挑战。从相关数据上看，上半年影市暴露的最大问题是国产片市场竞争力的疲软，上半年100多部国产影片上映仅取得35%的票房份额，除了6月底上映的画皮，没有一部国产电影票房突破2亿元。而进口影片中，突破5亿元的影片就有4部。在笔者看来，国产电影市场告急固然与
10、中美电影协议签订，进口片数量明显增加所带来的冲击有关。但更主要的原因在于自身实力匮乏，卖座的影片太少。这几年受电影市场繁荣的吸引，大量行业外热钱纷至沓来，但这些资金并未助力电影项目提升自身质量，反而急功近利，使中国电影陷入了粗制滥造的怪圈。当然，投资人并不愚蠢，当发觉浮华的电影圈开始折本，他们纷纷开始撤离。但可以肯定的是，国产电影粗制滥造的局面必须得到扭转，否则电影市场将被日渐增多的进口片毫不留情地吞噬。纵观上半年影市，为了躲避进口大片的威力，国产电影同室操戈的现象正在愈演愈烈。随着电影发行量日益增加，建立科学有序的电影档期协调机制已成为中国电影发行的当务之急。笔者观察更为成熟的美国电影市场时
11、发现，其电影发行机制有多种模式，除了顶级大片在数千家影院同时铺开之外，中小型影片往往是在各条院线差异化上映。例如先在某个地区上映再转移到别的地区进行长线放映，或每个地区只在特定的影院上映，这种模式可使营销的力量更为集中，排映更有连续性和差异性，让观众方便地各取所需，市场潜力从而得以充分发挥。正是凭借这套灵活的机制，美国影院市场2011年容纳了610部电影，是中国的两倍还多。在笔者看来，随着中国电影产量的进一步攀升，在通过电视播映、互联网发行等方式消化影片之余，借鉴美国经验形成更为科学、灵活的发行机制也应提上中国电影业的议程。回顾2012年上半年的中国影市，笔者认为，在市场开放、电影消费力井喷的
12、背景下影市取得了飞速的发展，前景令人振奋。但值得注意的是，中国电影业也存在许多成长中的烦恼，很多基本的产业机制没能建立，产业规范未被遵循，市场效益因此远未得到充分发挥。中国电影业仍有待进一步深化体制改革，解决这一片繁荣气象中潜藏的诸多混乱和危机。 中国电影产业现状与未来 进入新世纪以来，中国电影有了新的气象，每年一度的华表奖、金鸡奖、百花奖、百合奖、童牛奖、评选出的多部电影精品和优秀影片足以说明了中国电影的非凡进步，使我们感受到了创作者们不但继承和延续了80年代末至90年代初中国电影的第二次高潮的经验和传统，而且也清晰地感受到了创作者们在现实题材领域里的坚持不懈与开拓，探索和创新能力又胜于以前
13、。可以理直气壮地说，中国的电影导演是与时代同步的。 但是我们不能不看到中国电影导演，特别是第四代电影导演，对于电影市场化的不适应，面对眼花缭乱的市场一时不知所措，一些看起来挺不错的作品却受到了市场的冷淡，一些挺不起眼的东西却受到了市场的青睐。市场说，电影虽然是艺术但它首先是商品，要求即时消费即时赚钱，你可以弘扬民族文化，但在市场上即时找到买主才能站得住脚，市场不承认文化功能，只注重商业价值。例如，广大农村是中国电影最具发展力的市场，据文化部一项专门调查显示，全国县乡镇的电影院百分之七十以上都以停映或租借改作其他行当，几年看不到一场电影。虽然政府努力想改变这个局面也出了不少资金拍摄给农民看的电影
14、，但是这局面还是没有根本改变。 中国进入新时期以来，中产阶层的迅猛崛起所带来的强劲的中产阶级文化氛围所致吧，这个阶层所面对的是一个物质化了的世界，他们讲娱乐，讲休闲，什么“好看”看什么，什么“好吃”吃什么，消遣成了他们看电影的主要目的。为此，一些影视快餐挺适合他们的口味，他们与“思想”的节目无缘，大凡涉及到的所谓“思想”也是金钱的概念。也难怪，投资人是讲回报的，制片人是讲利润的，他们认为投资农村片是无利可图的。特别是前一个时期，整个社会都比较浮躁，一个基本的心态就是想发财想暴富，都想尽快改变自己的生存状态。这不是说我们民族的心理出现了什么问题，从另外一个角度看还是社会的进步呢。我是说，我们当电
15、影导演的，必须直面这个社会现实。我想，随着市场经济的秩序化，使得这样一些投资人对农业农村农民会有新的、深刻的认识，会逐渐地对农村题材的作品感兴趣，他们面对自己经营的艰难，开始重新审视自己的心态，因为他们在成功之前也是平民百姓。尽管强大的中产阶层可以给平民百姓带来利益，但实现中国的全面小康生活的关键，还是在农业农村农民，他们的事情解决不了，中国社会的全面繁荣就无从谈起。 我始终认为，问题还是我们电影导演自己，因为题材本身不能决定作品的优劣和观众的多少，无论什么题材，只要拍得好看，就能赢得品位和观众，真正的观众要求真正的导演，给他一个令人感动的人物形象，有了一个令人激动不已的故事，你的作品，市场就接收了。 由于市场经济，许多制片人和艺术家受到利益的驱动，纷纷去拍赚钱片，这无可非议，好莱坞的电影产业，目的就是赚钱。可我们是中国，中国有中国的国情，硬去效仿美国并不见得会给你带来什么益处。不要迎合“商业”而去拍“商业”，不要迎合观众而去拍“趣味”，那样反而失去了商业和观众，要调整好自己的心态，理顺自己的思路，更多的关注现实题材，因为现实是观众最为关注的，可以这样说，谁最关心平民百姓谁就拥有了观众，这是古今中外大量的名著名片所证明了的。当然，现实题材的创作不能浮躁，不论市场怎样喧嚣，我们不能为蝇头微利所惑，不能丢掉我们对电影的热爱之情，需
