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1、“正版”美剧,不如看上去那么“美”网播正版美剧已一年,点击率不温不火,版权费比不过国产剧南方报业新闻 时间: 2011年03月17日 来源: 南方都市报南都记者张麟实习生梁彦淇日前,曾经以坚持网友原创内容为主的土豆网正式宣布,购买了美剧绝望的主妇的“同步播映权”,至此,内地各大视频网站已经基本都有“正版”美剧。从2010年初搜狐率先播映LOST开始,内地视频网站播映“正版”美剧已经将近一年时间,正版美剧给这些视频网站带来什么,是否改变了内地美剧拥趸的收视习惯呢?南都记者采访多位业内人士,分析目前国内“正版美剧”现状。内地网播“正版”美剧一览搜狐:生活大爆炸、绯闻女孩、尼基塔奇艺:绝望的主妇、实
2、习医生格蕾、熟女镇优酷:绝望的主妇、实习医生格蕾酷6:吸血鬼日记、邪恶力量、超市特工土豆:绝望的主妇、熟女镇、犯罪心理美剧又靓又平最近几年,节奏快、制作精良的美剧逐渐成为年轻人最普遍的打发时间的娱乐方式,而网友自发成立的字幕组、压片组成为内地网友收看美剧最重要的渠道:美国电视台播放的电视剧经过录制、英文字幕制作整理,通过网络传到内地,经过字幕组的翻译和压片组的压制,再通过BT等下载方式下载到网友的硬盘里,才变成内地观众可以观看的“美剧”。这种模式也让越狱、绝望的主妇和生活大爆炸等地道的美国电视剧在内地拥有了大量的拥趸。但是从2010年开始,这种模式有了变化,2010年开初,搜狐视频作为内地第一
3、个吃螃蟹的视频网站,率先引进了LOST这部热播美剧,之后又引进了绯闻女孩、生活大爆炸以及MaggieQ主演的尼基塔,但是让人颇为意外的是,这些“正版而且独播”的美剧所需要的版权费并不高,南都记者致电搜狐视频方询问具体版权费用问题,相关人士表示,美剧其实“又靓又平”,“美剧版权费用没有想象中的高,不要说独播美剧不会高于独播国产剧了,独播美剧很多时候都不及非独播国产剧。”搜狐方面还表示,美剧版权供应商有个相对正规的操作模式,版权交易的价格已经有固定的体系,绝不会漫天喊价。而且由于国内购买的部分剧集像绝望的主妇、实习医生格蕾,购买当时都已经结束新一季的播出,所以价格较低,如果一起购买之前已经播过的几
4、季,还有捆绑折扣,甚至“买新季送部分旧季”。而另外一方面,也是最主要的方面,目前内地视频网站购买美剧播映权基本都是从一手版权方,也就是美国制作公司处获得,所以价格并不高。而内地电视剧所谓版权代理公司很多,视频网站很难找到真正的一手代理,经常是从二手代理,甚至还有三手代理买到播映权,因此价格也就很高。不过据土豆网的相关人士预估,如果引进美剧的网站越来越多,从而引发竞争,美剧的价格也有可能会渐渐上升。另外值得注意的是,内地视频网站播映的正版美剧,依然沿用了之前几个比较知名的网络字幕组来翻译字幕,比如搜狐的几部正版美剧,基本都是由“人人字幕组”来翻译字幕,有网友怀疑这是不是“字幕组”告别“公益”身份
5、走向商业化之路的开始,为此南都记者曾联系了人人字幕组的负责人梁良,对此梁良表示,“没兴趣聊这个话题”,不过在2010年初搜狐刚开始采用人人字幕的字幕来播映LOST时,梁良曾对媒体表示,“目前只是帮朋友的忙,并不是合作的开始”,而且也没涉及到报酬的问题。点击率不到国产剧一成“其实引进美剧之初,我们就预测到不会引起太大的反应,而现在稍显平淡的点击率也在预料之中。”搜狐视频相关人士对南都记者说道,“美剧的点击率肯定不及国产剧集,我们只不过是想要做到全面化,同时美剧受众人口的知识水平相对比较高,也就是说会吸引到高端的观众群。”据搜狐视频的官方统计数据显示,在每个月的点击排行榜上,尼基塔、生活大爆炸、绯
6、闻女孩等美剧基本处于20名上下,点击数在1000万左右,而盘踞点击率冠亚军的通常是国产剧,比如最近的一不小心爱上你、宫锁心玉点击率都已经破亿。超红美剧不过超红国产剧点击数的6%-8%。但这已经是最乐观的统计数据。奇艺网给出的数据显示,目前人气较弱的绝望的主妇、实习医生格蕾等剧集,在奇艺的点击数不及热门国产电视剧的2%。以至于在招徕广告时,美剧通常都是作为国内热播剧的“添头”打包出售给广告主。不过,相关人士也提到,“美剧的点击率一直以来都稳中有升,特别是在广电总局两次整顿网络盗版视频网站的严打期,这些正版美剧的点击率都有比较明显的上升”。记者随机采访了几位生活大爆炸、绯闻女孩的粉丝,他们都表示,
7、自己已经从下载转到了网络看正版高清,方便是主要的原因。但在一些美剧老饕的眼中,由于正版播映的剧目过少,下载还是必须的。业内人士分析,近几年来,美剧收看者作为一个群体,已经形成了一定的规模,但数量上肯定不及国内剧集。而且目前资深美剧迷已经形成了下载观看收藏的习惯,除非正版视频网站可以引进更多的不同种类的美剧,否则很难彻底改变美剧资深粉丝的收视习惯。但正版网络美剧的便利性以及网站的强大推广力,的确可以吸引到收视习惯不固定的新兴美剧群体。内容一定要积极向上现在在内地视频网站上可观看的美剧有十部左右,包括了之前已经有相当“群众基础”的绝望的主妇、实习医生格蕾、犯罪心理、生活大爆炸、绯闻女孩、吸血鬼日记
8、,应该说已经可以满足不少美剧迷的观看需要,但还有不少资深美剧迷表示无法满足,来自北京的陈小姐接受南都记者采访时表示,“题材种类有点少,而且剧目也不够多,我本身很喜欢看有线台的剧集,像斯达巴克斯、单身毒妈等,是绝对在正版视频网站里看不到的。”据搜狐视频相关人士向南都记者介绍,内地视频网站引进正版美剧的先决条件就是要积极向上,不能涉及到相关法律法规规定的不能触及到的内容。这也意味着,那些在美国有线电视台播映的,内容中可能有吸毒等情节的剧集无法引进。而在“规定”之内的剧集,哪部剧集可以被正版化,一来是要依靠之前的口碑传播,二来则需要快准狠的眼光。搜狐确定买下MaggieQ尼基塔网络独播权,主要是看重MaggieQ在国内的人气。而百度旗下的奇艺网买下熟女镇的播映权则是根据百度搜索的后台数据来决定的。不过接受南都采访的视频网站的发言人均表示,选准美剧相对比较难,除去本身的政策原因把很多优秀美剧拒之门外之余,如何找到适合中国胃口的新剧是值得探讨的。搜狐视频、奇艺网等都在准备做出更多尝试,引进适应不同观众的不同类别的美剧。
