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1、1、文案创意题：请用下列词汇进行文案创意，要求不少于300字。（20分）词汇：毛毛虫、白云、企鹅、手机、茶叶。清江茶楼宣传清晨，在城市的街道上，一个小伙子站在一幢居民楼的楼下，一言不发地仰头望着楼上。书籍、闹钟、手机、杂志、运动鞋、唱片、电吉他等物品相继被人从楼上抛下，砸得满地狼籍。看起来象是小伙子与恋人闹了不愉快，导致了这场“纷纷扬扬”的分手大战。这时，楼下来了一位白发苍苍的老者，他想要阻止楼上的行为。正要感叹老头儿的好心肠，楼上的人又抛下了一个相框，里面镶着老头儿夫妇的合影。楼上，一个出完气的老太太双手插腰站在阳台上。为了赔罪，中午，老头儿带着老太太来到了她最喜爱的一家茶馆，杯中那绿绿的竹
2、叶青茶叶在水中散发出缕缕清香。老头儿特意挑选了一间面临清江的房间，室外流水潺潺，室内电视里面播放着年轻情侣骑马奔驰于草原的镜头，那里绿地与天空白云相接，毛毛虫在为化为蝶儿而努力。这一幕不禁让老太太想起了年轻时的她和他。心间的怒气不由越来越薄。电视里正上演的一幕经典爱情悲剧，她入神地看着，并随着情节的起伏默念着对白，还边看边落泪。突然，老头儿拿出了他们年轻时的照片，摆满桌面，那一幕幕犹如昨日。为了更进一步，他飞快地将电视关掉，打开了预备的音乐，夫妇俩都喜欢的怀旧音乐。这样，在绵绵的怀旧声中，老头儿与她开始了那段他们晚年的交流。老太太的理直气壮开始变得温婉。她想起了他们年轻时一起探险的日子，在沙漠
3、，在南极，在海洋，那里有一望无际的黄沙，那里有成群结队的企鹅，那里有海天一色的蓝。那里有忽然下起了大雨时，他们发现一只受伤的袋鼠卧在路旁，两人走近查看，小伙子还满怀爱心地脱下自己的雨衣给袋鼠披上。两个年轻人正要继续赶路时才发现指南针放在袋鼠穿走的雨衣口袋里。当两人正在为被困在荒野中而发愁时，穿雨衣的袋鼠回来了，傍边还跟着一名当地土著。土著拿出指南针并指着姑娘要求做个交换，小伙子的刚毅带给了姑娘无限的勇气，她愤怒地看着土著。不一会儿却真相大白：那个土著要的只是姑娘身上所穿的雨衣。那里有两个年轻人的爱与勇气。想到这里，老太太再也止不住的哭了。清江茶楼连老人都能来这里铭刻爱情，年轻的你们呢？2、20
4、11年，假设绿地集团房产商新推出一个新型的智能化豪华别墅区，请你为其撰写一则报纸文案。（40分）绿地智能别墅矜贵的女子总是清冷。但不代表出色的女子都是孤独的。美貌是疏离、雅致是疏离、高智是疏离、连扼腕的骨感都是疏离。生活吧，走投无路就是自由，会发现其实处处是路。去爱吧，爱死他，直至成伤。一低垂到眉心的姿态，顾着这个家吧。绿地风尚，提供矜贵生活能量，我的矜贵之家，绿地智能化豪宅。真性情，想哭想笑请自便。不成熟，幼齿彼得潘。管他的，我活我的时代风尚。不小了，难得还有激情，奖励自己一个家。绿地风尚，提供激情生活能量，令我才情洋溢，不走极端。极端是伤害，激情能使快乐呈现万方姿态。我只要生命夜夜张灯，锦
5、衣华裳赴那友人盛宴。绿地以唐式风格为主题，配以各式园林小品、山水、溪流、亭廊，再辅以层次丰富的花卉树木，营造出素雅、宁静、精致、意蕴的新唐式兼智能园林。与珍珠古城建筑相得益彰、完美融合，大气之中更显细腻。七十余种名贵苗木簇拥满庭芳华。特殊引进珍惜石材铺就林间幽径。极富灵性之水系统围绕着创意独具的景观小品、清逸静雅，是您的智能生活之家。要求：简洁地提炼出主题，标题和广告口号的撰写较为明确贴切，语言有吸引力。正文部分不少于300字，体裁不限。3、电视广告脚本写作（40分）产品：古井啤酒产品周期：北京地区市场导入媒体运用：北京电视台竞争对手：燕京啤酒广告时长：90秒广告发布时间：2011年1月1日2
6、011年12月31日要求：根据产品周期情况、媒介运用、广告发布时间的要求，完成此广告文案写作部分，并用语言表述视觉效果。镜头画面字幕音效（旁白）时间1全景：浩瀚的星空，金色的星光闪耀，右侧古井啤酒的瓶子在光与影中旋转、闪现，宛如时空流转15秒2特写：一道金色光芒划过瓶身，淡出，一束新鲜优质的大麦芽纯纯，源自自然15秒3特写：大麦芽甩动，水分溅出，在金色光芒的照耀下，飞溅出金黄的液体5秒4切：液体幻散成馥郁的啤酒花，迅速扩散，背景画面淡入深远的啤酒发酵池，柔和的光线射在并排的橡木桶上，散发浓郁的香气真真，来之精工15秒5特写：斜躺的古井啤酒，瓶口急急的喷出金黄纯净的啤酒，背景为淡淡的水帘5秒 6特写：酒液滴在平静的水面，顿时溅出通透的水滴，波纹泛起，香气四溢5秒7特写：一口千年古井，从幽深的水中淡出浮现出古井啤酒，缓缓旋转5秒8特写：水面上，旋转的古井啤酒，慢慢的飘向天空，同时开启啤酒周围如雨般洒落着金色的啤酒古井金色的友谊，永不褪色15秒9企业LOGO 企业标版 金色友谊，永不褪色5秒
