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1、第一章市场分析综合测试题 (1)知识题一、单项选择题 (每小题1分。每小题只有一个最恰当的答案)1 ( )的实际作用就是为营销决策提供依据。 (A)价格管理 (B)销售促进 (C)人员推销 (D)市场调研2 ( )指的是从各种文献档案中收集的资料，也称间接资料。 (A)一手资料 (B)二手资料 (C)电子资料 (D)市场资料3调查人员在利用二手资料时，发现有些资料已经是5年前发表的，便摒弃不用了，这表明调查人员在进行市场调研时遵循着 ( )。 (A)相关性原则 (B)时效性原则 (C)系统性原则 (D)经济效益原则4如果调查人员为了获得二手资料而要付出大量的人力、物力和财力，我们也许会不利用二
2、手资料。这体现着调查人员在利用二手资料时遵循着 ( )。 (A)相关性原则 (B)时效性原则 (C)系统性原则 (D)经济效益原则5政府机构及经济管理部门的有关方针、政策、法令、经济公报、统计公报等属于 ( ) (A)内部资料来源 (B)电子资料来源(C)直接资料来源 (D)外部资料来源6行业协会已经发表和保存的有关行业销售情况、经营特点、发展趋势等信息资料属于 ( )。 (A)内部资料来源。 (B)电子资料来源 (C)直接资料来源 (D)外部资料来源7 ( )是一种以书面形式了解被调查对象的反应和看法，并以此获得资料和信的载体。 (A)问卷 (B)深度访谈 (C)抽样 (D)实验控制8 (
3、)是随机抽样法中最简便的方法。 (A)简单随机抽样法 (B)等距抽样法 (C)分层随机抽样法 (D)分群随机抽样法9 ( )又称系统抽样，是从总体中每隔若干个个体选取一个样本的抽样方法： (A)简单随机抽样法 (B)等距抽样法 (C)分层随机抽样法 (D)分群随机抽样法10当总体中的调查单位特性有明显差异时，可以采用 ( )。 (A)简单随机抽样法 (B)等距抽样法 (C)分层随机抽样法 (D)分群随机抽样法11分群随机抽样法在市场调查中最典型的应用是 ( )。 (A)收入分群抽样 (B)地区分群抽样 (C)消费分群抽样 (D)年龄分群抽样12在一些市场调查中，比如在对调查的总体不甚了解，或者
4、调查的总体过分庞杂时。往往采用 ( )抽取样本。 (A)随机抽样 (B)任意抽样 (C)非随机抽样 (D)等距抽样13某化妆品公司要调查各零售商销售其产品的情况，该公司销售经理根据本人的判断，选定一些具有代表性的零售商作为调查对象。这属于 ( )。 (A)任意抽样法 (B)判断抽样方法 (C)随机抽样法 (D)配额抽样法14首先提出或有意想购买某一产品或服务的人是 ( )。 (A)购买者 (B)影响者 (C)决策者 (D)发起者15其看法或建议对最终购买决策具有一定影响的人是 ( )。 (A)购买者 (B)影响者 (C)决策者 (D)发起者16以下正确地表示出消费者购买决策过程的是 ( )。
5、(A)收集信息一确认需要一评价方案一决定购买一购后行为 (B)确认需要一收集信息一评价方案一决定购买一购后行为 (C)评价方案一收集信息一确认需要一决定购买一购后行为 (D)确认需要一评价方案一收集信息一决定购买一购后行为17消费者购买决策过程的第一阶段是 ( )。 (A)确认需要 (B)收集信息 (C)评价方案 (D)购买行为18力求通过决策方案的选择、实施，取得最大效用，使某方面的需要获得最大的满足。这属于 ( )。 (A)最大满意原则 (B)相对满意原则 (C)遗憾最小原则 (D)预期满意原则19在购买决策时，只须做出相对合理的选择，达到相对满意即可，最终能以较少的代价取得较大的效果。这
6、属于 ( )。 (A)最大满意原则 (B)相对满意原则 (C)遗憾最小原则 (D)预期满意原则20由于任何决策方案都达不到完全满意，所以只能以产生的遗憾最小作为决策的基本原则。这属于 ( )。 (A)最大满意原则 (B)相对满意原则 (C)遗憾最小原则 (D)预期满意原则21与个人的心理预测进行比较，从中选择与预期标准吻合度最高的方案作为最终方案。这属于 ( )。 (A)最大满意原则 (B)相对满意原则(C)遗憾最小原则 (D)预期满意原则22在企业中有组织采购工作 (如选择供应商、与供应商谈判等)的正式职权的人员是 ( )。 (A)购买者 (B)采购者 (C)决策者 (D)发起者23在企业外
7、部和内部能控制市场信息流到决定者、使用者的人员是 ( )。 (A)购买者 (B)信息控制者 (C)决策者 (D)发起者24中间商最基本、最重要的购买决策是 ( )。 (A)配货决策 (B)供应商组合决策 (c)供货条件决策 (D)库存决策25公开招标应当按照采购主管部门规定的方式向社会发布招标公告，并有至少 ( )家符合投标资格的供应人参加投标。(A)1 (B)2 (C)3 (D)426在产业购买决策过程中，所有参与购买过程的人员构成采购组织的决策单位，市场营销学称之为 ( )(A)战略业务单位 (B)采购中心 (C)决策小组 (D)购买集团27某企业为了能够了解本行业内的市场信息，派出专门人
8、员到行业协会收集相关资料，则该企业通过这种途径所获取的资料属于 ( )。 (A)直接资料 (B)一手资料 (c)二手资料 (D)过时资料28在街道上随意访问来往的行人的抽样方法属于 ( )。 (A)随机号码表法 (B)任意抽样法 (C)判断抽样法 (D)配额抽样法29假设样本总体为100，要抽取4个个体为样本，采用等距抽样法，先将总体按100编号，并求出抽样间隔为25，则从1至 ( )编号中随机抽出一个号码作为第一个人样数。 (A)4 (B)25 (C)50 (D)10030。王某听说自己的好朋友小李正在做“小灵通”的代理，他对“小灵通”已经在北京上市感到非常惊奇，向小李进行了多方面的咨询，最
9、终决定购买。则王某获取信息的途径属于 ( ) (A)个人来源 (B)商业来源 (C)大众来源 (D)经验来源31消费者对产品的判断大都是建立在 ( )基础之上。 (A)感性和主观推断 (B)自觉和理性 (C)自觉和感性 (D)理性和主观判断32现要从某地区的3600家食品零售商店中抽取480家进行调查，调查人员抽取了稂食类的900家中的120家，副食类的1800家中的240家，糖酒烟类的540家中的72家其他食品类的360家中的48家进行调查。在这里，调查人员采用了 ( )。 (A)等距抽样法 (B)分层随机抽样法 (C)分群随机抽样法 (D)配额抽样法33企业获得资料的途径很多，通过 ( )
10、所获得的资料不属于第二手资料。 (A)国家统计资料 (B)问卷调查 (C)大众传播媒体 (D)行业协会34引导性提问容易使被调查者不假思索地做出回答或选择，也会使被调查者从心理上产生 ( )反应，从而按着提示做出回答或选择。 (A)逆反 (B)思考 (C)抵抗 (D)顺应35“在未来三年内，你是否准备买车?”该问句采用的提问方法属于 ( )。 (A)开放式提问 (B)二项选择式提问 (C)多项选择式提问 (D)顺序法封闭式提问36下列封闭式问句的提问方法属于 ( )。“在未来三年内，你是否准备买车?a、是b、否” (A)二项选择法 (B)多项选择法 (C)程度尺度法 (D)顺序选择法37实际消
11、费或使用产品或服务的人是 ( )。 (A)购买者 (B)影响者 (C)决策者 (D)使用者38某消费者在购买产品时，所拥有的商品信息主要是通过电视广告来获取的，则该消费者收集信息的来源属于 ( )。 (A)个人来源 (B)商业来源 (C)大众来源 (D)经验来源39企业最高管理层决定推出某种新产品，因而需要采购生产这种新产品的新设备和原料，这种认识需要由 ( )引起的。 (A)内部刺激 (B)直接刺激 (C)间接刺激 (D)外部刺激40采购人员看广告或参加展销会等，发现了更物美价廉的其他公司的产品，这种认识需要由 ( )引起的。 (A)内部刺激 (B)直接刺激 (A)个人来源 (B)商业来源(
12、C)大众来源 (D)经验来源41消费者对产品的判断大都是建立在 ( )基础之上。 (A)感性和主观推断 (B)自觉和理性 (C)自觉和感性 (D)理性和主观判断42现要从某地区的3600家食品零售商店中抽取480家进行调查，调查人员抽取了稂食类的900家中的120家，副食类的1800家中的240家，糖酒烟类的540家中的72家其他食品类的360家中的48家进行调查。在这里，调查人员采用了 ( )。 (A)等距抽样法 (B)分层随机抽样法 (C)分群随机抽样法 (D)配额抽样法43企业获得资料的途径很多，通过 ( )所获得的资料不属于第二手资料。 (A)国家统计资料 (B)问卷调查 (C)大众传
13、播媒体 (D)行业协会44引导性提问容易使被调查者不假思索地做出回答或选择，也会使被调查者从心理上产生 ( )反应，从而按着提示做出回答或选择。 (A)逆反 (B)思考 (C)抵抗 (D)顺应45“在未来三年内，你是否准备买车?”该问句采用的提问方法属于 ( )。 (A)开放式提问 (B)二项选择式提问 (C)多项选择式提问 (D)顺序法封闭式提问46下列封闭式问句的提问方法属于 ( )。“在未来三年内，你是否准备买车?a、是b、否” (A)二项选择法 (B)多项选择法 (C)程度尺度法 (D)顺序选择法47实际消费或使用产品或服务的人是 ( )。 (A)购买者 (B)影响者 (C)决策者 (
14、D)使用者48某消费者在购买产品时，所拥有的商品信息主要是通过电视广告来获取的，则该消费者收集信息的来源属于 ( )。 (A)个人来源 (B)商业来源 (C)大众来源 (D)经验来源49企业最高管理层决定推出某种新产品，因而需要采购生产这种新产品的新设备和原料，这种认识需要由 ( )引起的。 (A)内部刺激 (B)直接刺激 (C)间接刺激 (D)外部刺激50采购人员看广告或参加展销会等，发现了更物美价廉的其他公司的产品，这种认识需要由 ( )引起的。 (A)内部刺激 (B)直接刺激51会计、统计、计划部门的统计数字、报表、原始凭证、会计账目、分析总结报告等属于 ( )。 (A)企业职能管理部门
15、提供的资料 (B)竞争对手提供的资料 (C)其他各类记录 (D)企业经营机构提供的资料52进货统计、销售报告、库存动态记录、合同签订执行情况、广告宣传效果、消费者意见反映等属于 ( )。 (A)企业职能管理部门提供的资料 (B)竞争对手提供的资料 (C)其他各类记录 (D)企业经营机构提供的资料53企业领导决策层的各种规划方案、企业自已做的专门审计报告：以及以前的市场调查、报告等属于 ( )。 (A)企业职能管理部门提供的资料 (B)竞争对手提供的资料 (C)其他各类记录 (D)企业经营机构提供的资料54政府机构及经济管理部门的有关方针、政策、法令、经济公报、统计公报等属于 ( )。 (A)内部资料来源 (B)电子资料来源 (c)直接资料来源 (D)外部资料来源55行业协会已经发表和保存的有关行业销售情况、经营特点、发展趋势等信息资料属于 ( )。 (A)内部资料来源 (B)电子资料来源 (c)直接资料来源 (D)外部资料来源56各种大众传播媒介，如电视、广播、报刊、杂志及文献资料等属于 (
