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1、延安红色文化主题酒店VI设计探讨与研究摘 要：近年来，我国的主题酒店不断开展，酒店形象也日益成为酒店经营 的关键因素，酒店形象的塑造源于酒店的经营理念和产品服务的质量，当然也离 不开酒店的视觉识别系统设计。本文在VI设计的基本特征和原那么基础上对延 安红色文化主题酒店进行包括基础设计和应用设计两方面的VI系统设计方法 概述，以到达为后续的主题酒店VI设计提供参考的作用。关键词：延安红色文化；VI设计；主题酒店红色文化是由中国共产党领导下的一次次革命实践中所逐渐形成的文化，其 丰富的精神内涵以及正向的引导作用，使其得到了广泛的推广和发扬。而主题酒 店是20世纪50年代左右才出现的新兴产业，主题酒
2、店起步较晚，而我国的主题 酒店直到近几年才呈爆发式规模的出现，而随着主题酒店行业的竞争日趋激烈, 通过酒店VI设计对酒店形象进行经营理念的定位以及酒店特色的宣传，是日前 所有主题酒店共同面对的问题。本文意图将红色文化以及主题酒店相互结合，针 对延安红色文化进行主题酒店的VI设计，最终到达为后续的VI系统建设提供参 考的作用。一、VI设计与主题酒店的关系(-)VI设计的概念VI即是视觉识别系统的简写，假设想对VI系统进行全方位的了解，那么针对 企业统一化系统的了解是不可或缺的。企业统一化系统即我们所说的CIS系统, 作为整合企业文化和经营方式的一体化解决方案，CIS系统肩负了企业形象的构 建和代
3、表任务。通常来说，企业统一化系统共有三个局部组成，这三个系统分别 被称为理念识别系统、行为识别系统以及视觉识别系统。总体来说，CIS系统的 本质就是通过企业的经营范围、辨识度、企业理念等元素的强调，来对企业形象 进行各个方面比方生产过程、研发过程、管理模式、营销方式的形象进行统一, 打造出专属于该企业的一套行为模式。企业统一化系统的筹划和推行，必须以 逻辑为基础，根据各个企业的不同点，针对企业所有者的兴趣进行系统化和可传 播化的方案设计。作为CIS系统中最直观最有表现力的一环，VI系统具有其他两个系统所不 具备的感染力和传播力。而VI设计核心便是logo设计，只有出色的商标设计， 才能够使VI
4、设计主题趋于统一，在绝大局部情况下，VI设计是围绕着商标设计 进行展开的。商标这一概念，古已有之。在原始社会，人们将自己所崇拜的事 物或是部落的图腾符号化，在表达信念的同时，更是起到了识别和识别的作用。 随着生产力水平的不断开展，在封建社会中商品经济开始初步形成，商人们将这 种符号引入进了商铺之中，商标就出现了。在商品经济走向繁荣的21世纪，企业之间相互竞争的情况激烈，加之其目 标群体每日所获取信息量远大于从前，能够直观准确地把握企业各项信息，从而 使得消费者产生信任感。好的视觉识别系统可以做到使一个企业被快速记住的同 时传达企业文化以及企业实力，表达企业人文关怀的作用。因此在企业中应用VI
5、设计是目前每个企业在竞争过程中为提高竞争力和影响力应优先考虑的问题。近现代视觉识别系统的应用与开展，真正形成完整理论的时间较晚，直到第 一次世界大战前夕才有所表达。在当时，名为彼得贝伦斯的设计师为德国的通用 公司设计了统一且辨识度较高的标志，并围绕此标识对公司的建筑以及实际产品 外包装做出了一系列的改进。也正是因为如此，彼得贝伦斯被称为德国现代设计 之父。在他的理论下所构建出的通用公司视觉识别系统，便是现如今企业视觉识 别系统的起源。自麦当劳成立至今，金黄色的字母M便一直是其旗下快餐店所应用的商标。 该商标造型简约，色彩富有活力。表达出了商标设计中易于记忆，造型美观，信 息传达量大的优点。麦当
6、劳金黄色的M标志以及其惯用的红色打底相互配合使得 这两种颜色现在已然使人将其与快餐文化关联在一起，在不同的国家和地区都已 被各类人群成功记住并识别，可以说麦当劳的成功，与其成功的视觉识别系统设 计是分不开的。(-)主题酒店的概念当代作家魏小安在主题酒店一书中阐述了他对这一产业的理解。他认为 主题酒店是主题与酒店两者的有机结合。在笔者看来，主题酒店因为在特定环境 下，酒店选择其相应主题，并将其进行功能性以及建筑外观，室内环境还有服务 方式以到达盈利目的的一种手段。主题酒店的产生，在为酒店经营者旗下酒店带 来竞争力的同时一，有为消费者创造了不同于以往的体验。世界上第一家主题酒店是于20世纪中期产生
7、，建设于美国加州的玛利亚客 栈。玛利亚克在的主题为史前洞穴风格，该酒店的建筑外观以及室内装潢都模仿 穴居人原始生活状态设计，而房间的内饰那么大量应用天然岩石材料以及木质结构, 粗暴狂野的装饰风格使消费者在保证了舒适的居住体验下，仿佛回到了茹毛饮血 的原始社会。玛利亚客栈一经推出就受到了广大顾客的追捧，而他的成功也推动 了全球范围内主题酒店的产生以及开展。同样在美国，赌城拉斯维加斯作为全 美酒店需求最高的城市之一，其主题酒店的数量也远高于其他地区，在赌城拉斯 维加斯，入住率最高的便是威尼斯主题的主题度假村。该酒店以文艺复兴时期的 威尼斯风土人情作为主题，使得入住的顾客在拉斯维加斯也能感受到水城风
8、光。 而亚洲的主题酒店在日本和韩国较为多见。近年来随着经济的开展以及消费者需 求的多样化，在我国也涌现出了大量优秀的主题酒店。主题酒店可通过其表现主题分为五类:1 .自然风光主题酒店此类主题酒店因其对用地的要求，在欧美国家较为常见，其所表达的理念多 为人与自然和谐相处，致力于打造使消费者融入自然的独特体验。消费者选择入 住此类酒店大多带有放松目的，是为体验大自然，欣赏自然风光的魅力。2 .历史文化主题酒店历史文化主题酒店室内设计以及主题表现主要围绕着历史上某一节点或文 化，亦有围绕着该文化背景下所诞生的名人二进行建设的历史文化主题酒店。此 类主题酒店选址多在受到该文化影响的地区以及名人故里。例
9、如在西欧，哥特风 格的主题酒店常常受到外来旅游者的欢迎，哥特风格的建筑以及其文化背景就是 吸引消费者前往住宿的主要理由。而以名人为主题的酒店，消费者选择入住的 理由往往是出于对其的崇拜，期望通过该类主题酒店的住宿时间更加深入的了解 名人生平以及思想，带有缅怀和追思的目的。3 .艺术类主题酒店艺术类主题酒店的打造依托于绘画，音乐，电影等艺术，以艺术为特色吸引 特定消费群体进行消费的优点在于其消费群体的广泛性。4 .城市主题酒店城市主题酒店多以对国外著名城市的还原作为其竞争力的主要表达，以该城 市的建筑风格以及生活节奏作为主题在酒店内进行还原。使顾客在自己的城市也 可以体验到在不同城市生活的感受。
10、如今的城市主题酒店多以伦敦，悉尼，威尼 斯等具有代表性的城市作为其表现的对象。5 .时尚主题酒店时尚主题酒店题材较为宽泛，对其选址也并不需要特意考究，此类酒店面对 消费群体多为青年，室内设计风格较为前卫，在亚洲国家较为流行。二、延安红色文化与主题酒店（-）延安红色文化的渊源及传承延安红色文化是在新中国成立前夕，我党所率领的人民军队，在经历两万五 千里的艰苦长征后，在延安建立红色革命根据地后所创立的独特红色文化。因延 安红色文化所具有的独特性和代表性，其受到了我党和国家的高度重视。保护延 安红色文化，传承延安红色文化便成为了当今重要的一项议题。就目前来说，学 者对于延安红色文化的理论和研究方法存
11、在着一定的争议，其对延安红色文化的 内涵和本质也具有不同的看法。总体来讲，在党中央入驻延安的13年间所留下 的生活以及工作痕迹被称为物质形态文化资源，延安的物质文化形态资源多为革 命旧址以及名人故居。而这13年间所孕育出的思想那么被称为精神文化资源， 延安的精神文化资源是中共中央驻扎延安期间伟大的延安精神以及思想意志。全 心全意为人民服务的宗旨，实事求是的精神以及坚定的政治方向，在艰苦条件下 所提前出的吃苦耐劳，都可称其为延安精神的表达。除此之外，延安的精神文化 资源还包括在延安期间，党中央以及人民所创作的歌曲以及书籍。（二）延安红色文化在主题酒店的表达每个地区的红色文化都有其独特的代表性，这
12、与其地域和自然环境的不同, 革命根据地的建设时间以及革命的开展阶段有着决定性的关联。针对主题酒店的 延安红色文化视觉识别系统构建可从这一时期的革命特点，所孕育出的思想，革 命根据地周边的自然环境，自然资源以及风土人情作为着手点引入。延安地处陕北地区，因此在主题酒店视觉识别系统构建过程中。除去红色文 化的引入，还应加入陕北地区的特色，将延安的文化以及风土人情同红色文化有 机结合在一起。且在进行视觉识别系统设计时，应对企业的文化性进行充分的考量。防止元 素的一味堆叠。在视觉识别系统的观感方面，应结合延安红色文化元素进行室内 装饰的设计和布置。将可表达出革命元素以及红色精神的色彩以及图案作为主 体。
13、增加视觉识别系统的辨识度，表达出主题酒店与其他类型主题酒店的差异性。三、延安红色文化在主题酒店的设计（）目前延安红色文化酒店存在的现状及问题延安作为革命圣地一个红色旅游城市，现在还没有属于自己特色的红色文化 酒店。相比同是革命摇篮的井冈山和革命老区临沂显得红色文化气息不浓重。红 色文化主题工程作为旅游业的组成局部，起着十分重要的作用。所以应该着力发展延安红色文化主题酒店，吸引大量热爱红色文化的游客。就现在延安酒店来说, 特色的有延安宾馆，延安民俗酒店（图1）,延安杨家岭石窟宾馆（图2）等， 其中延安宾馆是延安最早的接待服务单位之一，有比较好的红色文化积淀。但延 安宾馆没有很好的把红色文化精神内
14、涵运用到酒店设计中去，缺乏自己的地域性 特征。除此之外，大多都是以窑洞为卖点的特色酒店。所以延安红色文化主题有 很大的市场开展空间。图1延安民俗酒店图2延安杨家岭石窟宾馆（-）基于延安红色文化的主题酒店基本要素设计1 .酒店名称酒店名称是视觉识别系统中的核心局部，好的酒店名称可以到达同目标客 户群体产生共鸣的效果。在主题酒店名称的设计中，应表达出酒店所想表达的 精神以及酒店的定位，针对延安红色文化主题酒店名称的设计，可以结合延安 红色文化特点进行综合考量，也可结合具有代表性的建筑、活动或地名。上述 提到的延安宾馆名称就没有明显的红色文化特征，对顾客来说无法立刻准确的 判断酒店特性。所以延安红色
15、文化酒店名称应简洁明了，表达出应有的红色文 化特征。2 .酒店标志作为主题酒店所需展示文化性的抽象表达，主题酒店的标志需要通过文字 的变形以及图案的巧妙组合表达出主题酒店自身的特色，优秀的标志设计表达 了一个企业自身的涵养以及品味更能准确的传递信息。而对于主题酒店自身来 讲，标志相当于企业自身的身份标识，是企业登记注册时必备的，是企业法律 保障作用的前提。在进行延安红色主题酒店的标识设计时，除去要为顾客带来美的感受以 外，还要切合酒店自身的主题。应用合适的延安红色文化的标志物进行符号化 的结合从而表达出延安红色文化以及酒店两大概念，设计出具有特色，辨识度 较高而又较为简约的标志。例如，在标志中
16、加入具有延安特色的剪纸、腰 鼓、市花以及参加革命的红军元素之类。此类表示的应用对于酒店的后续开展以及酒店文化的传达都有着功不可没的作用。3 .酒店字体主题酒店的字体是一个主题酒店书面语言的主要表达，也是视觉识别系统 中的要素之一，优秀的企业字体可与主题酒店整体所要表达的精神，以及经营 模式形成呼应，成为其自身文化的象征之一。在主题酒店常用字体的设计中， 要在遵循便于阅览前提下进行设计，与此同时还要符合主题酒店所要表达的文 化以及特征，以此到达强化酒店形象的目的。在进行延安红色文化主题酒店的字体设计时，要始终注意字体与酒店主题 观感上的统一，在保证文字清晰度以及辨识性基础上进行文字造型，延安红色 文化主题酒店所需的字体除去要表达庄重感之外，还要保有历史感和一定的激 情，同时代局部革命家的书法作品就可较多的针对这一点进行表达，但假设针对 此类字体进行应用时，字体的变形是必不可少的，字体的辨识度应该得到
