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1、XXXX学院毕业设计（论文）浅谈企业实施品牌战略问题摘 要近年来,我国企业实施品牌战略取得了显著成效,但是,企业在实施品牌战略上缺乏紧迫感,对实施品牌战略的理论缺乏,品牌营销空白,缺乏相应的机制等问题影响企业实施品牌战略解决这些问题的对策是建立和完善企业制度,树立企业的品牌战略意识,准确地进行市场定位,运用资本经营和充分利用信息网等随着市场经济的深入发展,企业间的竞争已由过去的质量价格竞争转变为质量品种信誉企业形象和服务水平等综合素质的竞争,进而发展为品牌品牌战略的竞争谁能创出品牌,谁就拥有了称雄市场的资本,也就能够独占鳌头之所以如此,是因为品牌具有不可估量的“多米诺骨牌效应品牌效应”所谓品牌
2、效应,就是质量信誉的影响力,是产品满足社会而获得的经济效果本文就企业和品牌和品牌战略的意义和作用以及我国企业品牌战略的现状做了一些简要的分析。同时也提出了实施品牌战略的一些对策建议。关键词：企业，品牌，品牌战略，品牌规划Light on the implementation of the enterprise brand strategy problemABSTRACTIn recent years, the brand strategy implementation has achieved remarkable results, but the enterprise in the impl
3、ementation of brand strategy, lacking a sense of urgency, on the theory of a lack of brand strategy, brand marketing gaps, lack of appropriate mechanisms and other issues affect the implementation of brand strategy. Address addressing these issues is to establish and perfect the system, establish a
4、sense of corporate brand strategy, and accurate market positioning, the use of capital operation and full use of information net.As the market economy of the in-depth development , competition among enterprises has been in the past the quality, price competition in quality, variety, reputation, corp
5、orate image and service level of the overall quality of competition, the development of brand, brand strategy competition. who can create the brand, whoever has a dominating market capital, and you could came out top. This is so because the brand is of incalculable domino effect - the brand effect.
6、The so-called brand is quality, the impact of credit force, is a product to meet the social and economic results obtained. In this paper, corporate and brand and the significance and role of brand strategy and brand strategy, our current situation made some brief analysis. 同时也提出了实施品牌战略的一些对策建议。 Also
7、proposed the implementation of brand strategy, some suggestions.KEY WORDS: Business, Brand, Brand strategy, Brand planning I目录前言1一、企业品牌形成的背景及作用3(一)企业品牌形成的背景3(二)品牌的作用3二、企业品牌战略的意义5(一)品牌战略的定义5(二)放弃品牌，一种时间后延式品牌战略6(三)品牌是一把双刃剑7(四)品牌营销的五个要素71、质量第一82、诚信至上83、定位准确84、个性鲜明95、巧妙传播9(五)企业实施品牌战略的重要性101、品牌战略有助于提高企业的
8、核心竞争102、品牌战略有利于企业参与国内外市场竞争103、品牌战略有助于提高企业的市场创新能力11三、企业品牌战略在我国目前的状况分析12(一)国内企业目前的状况12(二)对国内企业目前实施品牌战略现状的分析12(三)我国当前企业品牌管理中存在的问题141、对品牌的认识程度不够142、缺乏强有力的质量、技术支持143、盲目品牌延伸144、品牌缺乏核心价值155、品牌形象朝令夕改15四、企业实施品牌战略存在的主要问题16五、我国企业在实施品牌战略的对策18(一)树立强烈的品牌经营和战略观念18(二)选准市场定位，确定战略品牌18(三)运用资本经营，加快开发速度19(四)利用信息网实施组合经营1
9、9(五)实行规模化、集约化、标准化经营管理19(六)营造良好的企业文化氛围和开发环境20(七)实施品牌战略离不开高效、优秀的团队支持20结论21谢 辞22参考文献23前言随着经济全球化愈演愈烈，国际竞争越来越表现为品牌的竞争，现代跨国公司绝大多数都是世界知名品牌公司，尤其注重品牌战略的运用，通过品牌这种全方位的输出形态,跨国公司逐步占领了国际市场。可以毫不夸张地说，而今，品牌已是跨国公司实现全球战略目标的锐利武器，是实现资本扩张的重要手段。缔造一个知名品牌，是许多企业家的梦想。但企业最重要的是赚钱，而不是做品牌。后者是为前者服务的。赚钱重要还是做品牌重要？相信理性的企业家会有明智的选择。但想做
10、大，制定符合自身发展条件的品牌还是必要和必须的。经济发展靠市场，市场开拓靠品牌。如果说经济地位最重要的因素是科技水平的话，那么从现在开始到下一个世纪，决定世界经济格局和国家经济地位的关键因素是市场资源。从衡量企业的角度说，品牌形象就成了一把尺子。在开拓和争夺市场的过程中，其关键作用的是牌子。有一种说法：你可以没有资金，没有工厂，没有产品，甚至可以没有人，但你不可以没有牌子，有牌子就有市场，当然也会有其他。品牌不仅是企业、产品、服务的标识，更是一种反映企业综合实力和经营水平的无形资产，在商战中具有举足轻重的地位和作用。对于一个企业而言，唯有运用品牌，操作品牌，才能赢得市场。加入WTO后，国外跨国
11、公司与知名品牌将大举进入我国市场，我国企业和产品与世界知名品牌的企业和产品在同一市场角逐，产品的竞争实际已过渡到品牌的竞争。因此，积极开展品牌营销，对于我国企业是当务之急。品牌营销的前提是产品要有质量上的保证，这样才能得到消费者的认可。品牌建立在有形产品和无形服务的基础上。有形是指产品的新颖包装、独特设计、以及富有象征吸引力的名称等。而服务是在销售过程当中或售后服务中给顾客满意的感觉，让他/她体验到做真正“上帝”的幸福感。让他们始终觉得选择买这种产品的决策是对的。买得开心，用得放心。纵观行情，以现在的技术手段推广来看，目前市场上的产品质量其实已差不多，从消费者的立场看，他们看重的往往是商家所能
12、提供的服务多寡和效果如何。从长期竞争来看，建立品牌营销是企业长期发展的必要途径。对企业而言，既要满足自己的利益，也要顾及顾客的满意度，注重双赢，赢得终身顾客。企业的市场竞争，是以名牌战略为核心的竞争。充分认识企业名牌战略的重要性，积极推行、实施名牌战略，将有利于企业全面可持续发展。本文对名牌战略进行分析、探讨了企业实施名牌战略的重要性、提出了企业实施名牌战略的建议，为企业实施名牌战略提供参考。一、 企业品牌形成的背景及作用(一) 企业品牌形成的背景中国自从推行经济改革，对外实施经济开发以来，这个拥有世界五分之一人口的庞大市场，便引起了许多先进地区的企业家的兴趣，纷纷为他们的产品在中国建立起桥头
13、堡。这些国外牌子的产品，凭着它们独有的物质，再配以排山倒海般的推广活动，很快便对中国牌子的产品构成严重的威胁。但从另一个角度来看，中国进行经济改革的最终目标，是要建立一个社会主义市场体制，引入竞争，为企业注入活力。对企业来说，就是要在市场竞争中求存、求胜。中国要从一个以卖方为主导地位的封闭市场，演化成为要对面国人、外竞争对手挑战的局面，已经是不可逆转的事实。邓小平同志在1992年视察南方时曾指出：“我们应该有自己的拳头产品，创出我们中国的名牌，否则就要受人欺负。”中国企业必须多方位地推展企业形象、企业品牌、企业战略等一系列的文化和市场营销体制建设，创立有中国特色的名牌。而这也是和整个国民经济高
14、质量的发展紧密结合在一起的。(二) 品牌的作用品牌不同于招牌。招牌指工厂、商店的名称。一个企业或一个商店只能有一个名称，但一个企业却可以经营多种品牌的产品。品牌又标志着一种超越了时空的品味和文化，它从物有所值的使用价值上升到了一种文化品位的拥有价值。成功的品牌通过吸引和留住顾客来创造财富。当一个公司以成功的品牌赢得了顾客的喜爱和忠诚时，它就能建立强有力的市场份额，维持良好的价格水平并产生大量的现金流。这同时又会推高股票的价格，并为将来的发展提供基础。那么品牌的作用体现在哪里呢？首先，品牌经注册成为注册商标，就使企业的产品特色得到法律的保护，防止别人抄袭或假冒，保护了企业的正当权益。其次，品牌可
15、以代表产品的特色和质量特征。既便利卖主管理订货，也便于购买者识别。再次，品牌起着监督企业产品，保证其质量的作用。企业创造出受广大顾客欢迎的名牌产品，需要通过日积月累的努力，长期保证其产品的质量，在顾客中建立良好的声誉。名牌产品不是自封的，只能由顾客公认。企业为了创名牌，或保持名牌已有的市场地位，必须兢兢业业，始终如一地保证产品具有品牌所代表的质量水平和特色。最后，品牌起促进销售的作用。名牌产品的销路总比一般产品好得多，这是品牌促进销售最明显的例子。由于品牌是商品质量特征的标志，因此在功能上类似价格相等的同类产品中，品牌就成为识别的唯一标志。由于购买习惯或兴趣上的原因，认牌子买东西已成为促进产品销售的决定因素。二、 企业品牌战略的意义给品牌取名是一回事，培育一个品牌却是另一回事。企业有了属于自己的“牌子”，如何使其成为一个众人皆知、被人认可的“品牌”。这正是企业需要探讨的问题所在。企业若想拥有真正属于自己的品牌，必须做到：一是在顾客看来，该品牌确实独具特色，而且顾客很重益。二是该品牌能够为顾客带来情感或功用方面的某些利益。三是品牌能够始终如一地
