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1、厦门市同安区乡村旅游的发展现状及对策摘 要 随着我国旅游业的高速发展，旅游活动的形式、种类和领域正在不断的扩展，其中乡村旅游已成为我国旅游业的新成员，并逐步成为我国农村经济新的增长点，呈现出日益旺盛的发展趋势、文章在介绍现阶段发展乡村旅游意义、背景和国内外乡村旅游发展的现状与存在的问题基础下，运用SWOT的分析方法，针对厦门同安乡村旅游发展的现状、优势、机遇、挑战进行深入研究，最后文章针对同安区乡村旅游的实际情况和发展现状提出对策建议，即加强政府扶持，合理规划、科学选址，突出特色、持续发展，培育人才、规范管理，加大宣传、加强市场开发等对策，为加大推动同安区发展乡村旅游提供参考。 关键词：厦门市
2、同安区，乡村旅游，发展现状，对策建议目录1绪论111研究背景和研究意义1111研究背景1112研究意义112国内外乡村旅游的发展现状与存在问题1121国外乡村旅游的发展和研究现状2122国内乡村旅游发展与研究现状213研究内容214研究方法3141 SWOT分析法32厦门市同安区乡村旅游的基本概况321厦门市同安区的概况322厦门市同安区乡村旅游现状的概况423主要存在的问题43同安区发展乡村旅游的SWOT分析531分析思路532厦门市同安区发展乡村旅游的内部条件分析5321优势分析5322劣势分析633厦门市同安区发展乡村旅游的外部条件分析7331机会分析734厦门市同安区发展乡村旅游的战略
3、选择84厦门市同安发展乡村旅游的对策建议941政府积极引导和支持，规范管理，增强农民的服务意识，维护景区形象942合理规划，科学选址943横向纵向并举，充分挖掘特色旅游元素1044完善础设施条件104. 5注重宣传，扩大影响 ，加强市场开发101绪论 11研究背景和研究意义 111研究背景2007年，中央一号文件中共中央国务院关于积极发展现代农业扎实推进社会主义新农村建设的若干意见中提出：“开发农业多种功能，健全发展现代农业的产业体系，并指出“农业不仅具有食品保障功能，而且具有原料供给、就业增收、生态保护观光休闲、文化传承等功能。建设现代农业，必须注重开发农业的多种功能，大力发展特色农业，一为
4、认真贯彻落实中共中央、国务院和省委、省政府关于 推进社会主义新农村建设和乡村旅游发展的有关精神，厦门市委、市政府今年围绕“和谐城乡游主题决定推进乡村旅游，带动农村经济发展，规划确定15个项目作为重点乡村旅游示范项目，在总结试点经验的基础上，每年确定5个村作为乡村旅游重点村。 112研究意义一、发展乡村旅游，不但能够增加农民收益，而且可以解决农村剩余劳动力，为因为建设需要而失地的农民提供更多的就业机会；促进农村经济的发展，有助于“三农”问题的根本解决。 二、发展乡村旅游，不但可以促进农业、服务业、旅游业相融共荣，扩大农业的经营范围与服务领域，并且可以带动交通、运输、饮食、邮电、商业以及纪念品生产
5、等相关行业的发展，促进旅游业的延伸，丰富旅游的内容，促进旅游业的发展。 三、发展乡村旅游，不但可以提高农民的素质和改变农村生活习惯，促进农村社会的发展，而且能够缩小城乡差别，促进农村社会向城市化方向发展，促进厦门城乡的共同繁荣与发展。12国内外乡村旅游的发展现状与存在问题 121国外乡村旅游的发展和研究现状 乡村旅游最早出现在欧洲，至今已有100多年的历史。早在1855年，法国 有一位名叫欧贝尔的国家参议员带领一群贵族来到巴黎郊区农村度假。意大利在 1865年就成立了“农业与旅游全国协会川羽，专门介绍城市居民到农村去体野外生活。之后，随着社会生产力的提高，社会经济的发展，城市化的迅速发展，城市
6、人口和建筑物的高度密集，以及城市生态环境的日趋恶化，城市居民对乡村旅游的需求进一步扩大。至上世纪60年代初，当时的旅游大国之西班牙积 极发展乡村旅游，对农场、庄园进行规划建设，出现了徒步旅游、骑马、滑翔、登山、漂流、参加农事活动等项目，并举办了各种形式的务农学校、自然学习班，培训班等，对世界乡村旅游的发展起着非常重要的推动作用。此后，乡村旅游在德国、美国、波兰、日本、荷兰、澳大利亚、新加坡等国得到了大力提倡和发展1。 122国内乡村旅游发展与研究现状 在我国大陆地区，上世纪80年代乡村旅游开始出现和发展，最初，表现为 以观光为主的参观性农业旅游：20世纪90年代以后，开始发展观光与休闲相结 合
7、的休闲农业旅游；进入21世纪，乡村旅游有了较快的发展，如靠近较发达城市和景区的少数农村，根据本身特有的资源，自发地开展起来的农业观光旅游；靠近大、中城市郊区的一些农村和农户开办了观光为主的观光休闲农业园，开展采摘、钓鱼、种菜、野餐等多种旅游活动，如福建武夷山观光茶园等，随着我国人民生活水平迅速提高，人们的旅游需求逐渐强烈，乡村旅游呈现出多样化的趋势，众多的“体验旅游”、“生态旅游项目融入乡村旅游项目中，人们注重绿色消费，注重文化内涵和科技知识性，农耕文化和农业科技性的项目开始融入乡村旅游；政府积极关注和支持，组织编制发展规划，制定评定标准和管理条例，使乡村旅游走向规范化管理，保证乡村旅游健康发
8、展2。13研究内容 本文通过综合分析厦门市同安区发展乡村旅游的内外部条件及乡村旅游的 成功案例，提出若干条有利于厦门市同安区发展乡村旅游的对策建议。本文意图通过对以下内容的研究以达到此目标。第一、通过查找文献和相关资料了解国内外及同安区乡村旅游的发展现状。第二、分析同安区乡村旅游发展的优势、劣势、机遇和挑战。第三、调查和分析同安区乡村旅游的状况。第四、收集和分析同安区现有乡村旅游点的基本情况。第五、分析、总结，提出同安区乡村旅游的发展 思路和对策。 14研究方法 根据研究目的或课题方向，可采用的研究方法有很多如SWOT分析法、案例 分析法、访谈法、实地考查法、文献法等，本研究主要采用SWOT分
9、析法和案例分析法。 141 SWOT分析法SWOT分析法又称为态势分析法，它是由旧金山大学的管理学教授于20世纪80年代初提出来的，SWOT四个英文字母分别代表：优势(Strength)、劣势(Weakness)、机会(Qpportunity)、威胁(Threat)。所谓SWOT分析，即态势分析，就是将与研究对象密切相关的各种主要内部优势、劣势、机会和威胁等，通过调查列举出来，并依照矩阵形式排列，然后用系统分析的思想，把各种因素相互匹配起来加以分析，从中得出一系列相应的结论，而结论通常带有一定的决策性。运用SWOT分析法将厦门市同安区乡村旅游发展的优势、劣势、机遇和挑 战等各方面因素相结合而进
10、行的综合分析和概括。2厦门市同安区乡村旅游的基本概况 21厦门市同安区的概况 厦门市同安区地处闽南”金三角”的中心，是厦、漳、泉交通要冲，南去厦门36公里，东北去泉州64公里，西南到漳州68公里。它背山面海，海岸线长86 公里。东南隔海与金门、台湾相望，角屿离金门只有2.26公里，是统一祖国的重要窗口。全区总面积1079 平方千米、人口54万、旅居海外的同胞有300多万，同安籍的台胞有250多万人。同安区气候宜人，气温与厦门相当，唯降水略多(1441毫米)，属南亚热带海洋性季风气候型。同安区自然与人文旅游资源丰富，省县级文物保护单位51处。前者有北山十二龙潭、汀溪温泉、三岛风景区、紫云洞和鳄鱼
11、屿文昌鱼等。后者如梵天寺、苏颂史迹陈列馆、苏颂故居、梅山寺、双溪公园及影视娱乐城等。同安区农业生态景观很多，有果园、农场、林场、水库等。旅游商品有对虾、文昌鱼、花生、龙眼(为全国六大产地之一)、金针菇、海蛎、槟榔芋等等。 22厦门市同安区乡村旅游现状的概况 同安区作为厦门市的母亲府，同安乡村的旅游资源主要具有四个方面的特色。一是由于乡村所处地理位置及自然地理环境的不同，同安区的乡村具有秀丽的自然风光，山青水秀林美。二是拥有丰富多彩的乡村风俗民情和乡土文化艺术。如莲花镇小平村的踏火节和“褒歌 ，三是有独具闽南特色的乡村民居建筑。土楼、土堡、红砖和灰砖民居，这些乡村民居建筑体现了我区的文化艺术特色
12、，能给游客以奇趣并为游客提供憩息的场所。四是侨乡氛围浓厚，对台优势明显。同安是著名的侨乡和台胞祖籍地之一，与海外华人和港澳台同胞之间有着长久的地缘、血缘、亲缘、业缘等方面的联系，更增添了许多旅游特色3。23主要存在的问题 同安区乡村旅游发展前景虽然看好，但由于相关理论研究、规划和政策指导 滞后，存在很多不规范、不健全、待改善的问题，影响了旅游地形象，制约了乡村旅游的发展。 一是缺乏规划意识。目前同安区许多乡村旅游产品、项目的开发建设没有制定具体规划。由于缺乏规范的指导，现在全区的乡村旅游总体上还处于自发性发展阶段，个别地方甚至处于无序发展的状态，旅游开发存在较大的盲目性，导致产品雷同，缺乏自身
13、特色，软硬设施不配套，档次低，使旅游资源潜力没有得到充分挖掘4。 二、是管理相对滞后。乡村旅游的管理还不完善，有关部门缺乏应有的权威。政府对乡村旅游的管理只是将其纳入广义概念的景区景点管理范畴，在对乡村旅游的经营管理和引导上隶属于多个部门，多头齐管，不利于乡村旅游的健康发展； 三、是文化含量不够。多数乡村旅游产品往往只片面强调对乡村自然资源的 开发，而忽视了对乡土文化、乡村民俗等文化内涵的开发；四是开发意识不强。由于历史的原因，同安区多数地方的村民市场经济意识较低，旅游自主开发意识不强，表现在乡村旅游开发中的“等、靠、要思想， 即等政府来发动，靠政府拿钱来，要政府解决旅游开发中出现的所有问题。
14、3 同安区发展乡村旅游的SWOT分析 31分析思路 SWOT分析法是被广泛应用的一种机会一风险分析方法。SWOT所代表的含义 是Strengths(优势)、Weaknesses(劣势)、Opportunities(机会)、Threats (威胁)。运用SWOT方法分析厦门市同安区乡村旅游的发展，就是将厦门市同安区发展乡村旅游自身内部的优势、劣势以及面临的外部机会、威胁等各方面因素相结合而进行的综合分析和总结。32厦门市同安区发展乡村旅游的内部条件分析 321优势分析 3211经济基础较好 表1 2014年同安区主要指标人均情况项目单位2014年人均生产总值（人均GDP）元42257城镇居民人均
15、可支配收入元20141农民人均纯收入元72133212消费市场日趋增大。 据专家分析，当人均年收入在500-800美元时，人们对外出观光旅游的需求处于迸发期，有着不可遏制的爆发力。2014年厦门市城镇居民人均可支配收入26214元，农村居民人均纯收入也达到7820元。同期，同安区城镇居民人均可支配收入为20141元农民人均纯收入为7213元，亦呈现一片良好的经 济增长态势。同时，同安区周边的主要城市如福州、泉州、漳州等经济发达，人民生活条件较高，人均年收入水平已可满足普通市民进行乡村旅游的消费需要。福州、厦门、泉州及漳州共有城市人口近2000万，这是一个巨大的目标市场。 3213旅游理念改变 参加乡村旅游的主要群体是城市居民。随着经济的发展，人们收入不断增加，生活节奏的加快，工作压力加大，城市污染加重，将会有越来越多的城居民改变消费观念更加希望得到更高的生活质量；人们在旅游理念上也将更加追求健康、休闲5。人们前往乡村，欣赏自然田园风光，体会农家生活，体验乡村劳动和农民活动，了解乡村文化和风俗一乡村旅游正
