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1、本 科 生 毕 业 论 文开题报告（ 2009届）题目：论我国企业识别系统中听觉识别系统的运用 学院名称 人文学院 指导教师 专业名称 广告学 班级广告学051班学生姓名 学号 2005070311152009 年 3 月 21 日一、 选题的背景和意义（所选课题的历史背景、国内外研究现状和发展趋势）历史背景以及意义：中国的CI理论经过近20年的发展，已经形成为一门系统的应用性学科，一般的CI 理论认为CI由MI、BI、VI三部分构成.而事实上，从“visible identity”的字面意思上理解，它应该是一种显性的识别而非仅仅只是视觉识别，根据CIS的操作来看，VI 应该是相对显性的、可以
2、根据感性判断的认知层面，而BI、MI大多只能通过理性去把握。随着现代脑科学研究的发展，人体感觉系统的划分已愈来愈细，在获取外界信息的感官百分比的对比上，听觉仅次于视觉，因此开发AI系统，使人们从AI 这一角度认识企业形象是十分必要的。再者 ，听觉传播一直被业界所忽视，然而它蕴藏的巨大潜力却使其研究充满挑战与前景。在全球化竞争的重大冲击下，一些具有前瞻意识的品牌已经开始有意识地利用声音、音乐、语言 甚至静默等来构建自己的听觉标识，期望与视觉识别等进行整合传播，从而与公众建立更紧密的沟通。可见听觉识别在当今信息化高度发达的社会中，具有十分重要的地位。如何有效地利用听觉识别系统，对于一个企业的发展壮
3、大具有极其重要的作用。本次论文研究就是针对这一突破口，在搜集各方面资料的基础上，融合相关学者的观点，对听觉识别系统在发展现状和所处地位进行分析总结，同时也概括了众多企业在使用听觉识别系统中普遍存在的问题，将听觉识别系统的现状与对策结合起来，以期更大地发挥听觉识别系统的作用。研究现状和发展趋势：由于CI由MI、BI、VI三部分构成的金科玉律已经被固化在中国企业界和广告界的头脑之中。长期以来, 人们已经习惯了CI 的这种结构, 很少有人提出异议。这个构成方式乍一看来, 很有章法, 从理念到行为, 从行为到视觉, 层层推进, 环环相扣。但如果进一步认真探讨, 便经不起推敲了.而对于听觉识别系统的研究
4、，国内外学者都有所涉猎，但是十分系统地阐述听觉识别的现状与应用 对策的却不多。很多学者都是一味地强调视觉识别系统的作用，把它看成是建立企业形象识别系统的要素，对于听觉识别的描述只是一笔带过，很多企业看到了听觉识别系统的作用，但是没有好好的开发和利用。事实上，他们都忽略了AI(即听觉识别系统) 是同VI并列的CI构成体系中不可或缺的一个组成部分。随着社会的发展，企业与消费者、公众之间沟通交流的手段越来越多，MI、BI、VI 已不能完全涵盖企业CI战略的全部内容，听觉识别、情感识别、环境识别、战略识别等一系列新的识别系统为CI开拓了更广阔的空间。CI设计的发展，也使人们对设计的要求更进了一步，从平
5、面到立体，从静态到动态，从两维、三维到多维，从单方向到多角度，从速度走向加速度，从常规动力走向核动力，这是CI 发展的必然趋势。本文主要从目前AI目前处于一种弱势地位和不被重视的处境这个角度出发。针对该问题, 探讨了AI 目前弱势地位及造成这种弱势地位的深层原因, 阐述了AI的价值和功能,并探究了听觉识别系统的可行性分析和未来发展趋势。并就如何恰当地运用AI系统作了阐述。证明未来AI还有很大的提升空间,将是企业进行品牌保值增值的一个有力武器。本文就品牌的听觉识别系统的如何研究、定位、维护、执行、推广展开了详细的阐述，说明听觉识别系统和视觉形象识别系统（即VI系统）一样，需要持续、规范的声音传播
6、和各种传播媒介的整合，各品牌的计划。随着AI价值的凸显,将会有越来越多的企业采用AI这种宣传方式,业界也必将作出更多的成功案例,“AI热”的潮流将真正到来。二、 研究的基本内容和拟解决的主要问题(一) 研究的基本内容1、听觉识别系统的现状分析随着广告业各种视听媒体、各种具有创新性的视听资料以及网络的广泛存在。目前在国内，很多企业已经意识到AI 系统对企业文化建设所起的巨大推动作用。国内出现了一批中国音乐大师、著名知名演艺明星、音乐人，他们所创作的音乐与企业文化、企业品牌特色传播模式息息相关，成为推广企业AI系统运营的先驱。但是笔者认为，事实上听觉识别系统仍然处于一种被忽视和被遗忘的地位。因为：
7、第一，在过去的研究和实践中, 对听觉符号基本上没有给予其应有的地位。第二，理论界对其不够重视, 认为它有作用, 但比较简单, 内容单薄, 不值得大做文章。第三，企业决策者及企业形象设计人员也对其采取冷漠态度。偶或提及, 也只是附带性质的。2、听觉识别系统弱势地位原因探析主要从四个方面阐述了原因，一方面是由于中国的广告业发展相对于国外发展比较晚，没有形成很完善的体系去支持AI的推广。其次是因为广告界没有给出理论加以肯定AI的作用。最重要的是没有企业做出成功的案例，一旦有，这种新的宣传手段必将受到广泛的重视和运用。3、听觉识别系统的可行性和发展趋势。AI具有MI、BI、VI不可替代的作用, 个性化
8、的声音尤其是动听的音乐具有很强的吸引力、感染力和号召力，它是企业整合营销传播的一个重要组成部分，是企业进行全球化品牌文化传播的重要手段。随着中国广告行业的发展，企业（广告主）与消费者、公众之间沟通交流的手段越来越多，听觉识别这种新的识别系统的应用是广告业发展的必然趋势。4、如何恰当地运用听觉识别系统。品牌的听觉识别系统和视觉形象识别系统（即VI系统）一样，需要持续、规范的声音传播和各种传播媒介的整合，各品牌的计划，会依企业特性而有所不同，但其原则性的程序则基本类似，大致可划分为“调查”、“企划”、“实施”、“更新”四大步骤。举了大量的例子说明恰当的运用听觉识别系统的优势。(二) 拟解决的主要问
9、题听觉识别固然有很强大的号召力和感染力，固然能为一个企业的形象塑造和理念传递起到很好的宣传作用，但是在目前的中国企业界和广告界它还是处于被忽视的状态。如何解决这个问题是值得我们探讨的。那么，听觉识别系统不被重视的原因是什么，问题到底出在哪里？（一）、对于中国人而言,AI尚属于一门新的学科, 而且其本身是一个不断变化发展的过程, 我们要彻底弄明白或者有效地运用它都需要较长的时间（二）、企业界还没有非常成功的案例来证明听觉识别系统的作用,因而它没被引起重视。（三）、理论界没有明确地阐释AI的概念、地位及价值, 所以企业界并没有给予AI足够的重视;由于在企业实际导入AI的过程中,理论界没有给予必要的
10、指导和帮助,所以业界在导入AI过程中出现了种种问题,使AI的效果大打折扣,导致业界成功案例的缺失。（四）、听觉媒体处于相对弱势的地位。作为听觉识别系统最重要的传播媒介广播的地位逐渐被电视、网络所取代，使得AI发挥失去了载体。三、 研究方法及措施1、 研究方法（1） 采用定量研究与定性研究相结合的方法（2） 前期的研究方法：查找相关的文献资料（通过图书馆期刊及上网搜索）；大量的收集、组织、归纳、总结材料，充分利用网络，报刊，杂志等信息来源及时的掌握国内外有关的最新研究动态，对文献资料进行分析，筛选出适合自己研究课题的资料，消化吸收收集到的信息，掌握好相关方面的知识。（3） 后期的研究方法：对听觉
11、识别系统存在的问题进行研究，提出相应的解决对策和建议。2、 研究措施充分利用有限的资源，包括自身的知识储备，学校图书馆的书籍、电脑等等，收集和论文相关的资料，并结合研究方法对所要研究的主题进行细致的分析，从而为论文的完成提供切实可行的依据。 四、研究工作的步骤、进度(1)研究步骤1、 确定选题 2、进行资料收集、分析、完成文献综述、开题报告3、谋篇构思，拟定写作提纲。 4、完成初稿，进行不断修改。5照顾文章结构比例的匀称性，进行适当的内容调整，定稿。(2) 研究进度进度安排论文各阶段名称起 止 日 期1确定选题、下达任务书2007年12月至2008年1月2文献收集整理2008年2月初至2月底3
12、完成开题2008年3月初至3月底4完成论文初稿2008年4月5完成修改、成稿2008年5月 五、主要参考文献（其中外文文献不少于2篇）1 和淑英.浅谈CI中的听觉识别M.河南安阳文化艺术学校，2004.2 年小山.品牌资本M.北京:经济管理出版社,2000.3 周鹏. 企业形象识别中的听觉识别探析D.武汉：武汉理工大学艺术与设计学院，2004.4 左章健.CIS战略企业系统形象策划M.广东：中山大学出版社，1994.5 余明阳.CIS教程M.北京：中国物资出版社,1995.6 李兴国.CIS组织识别系统的研究与创新D.北京：国家行政学院，2008.7 庄继达.品牌出击市场营销中CI战略M.北京
13、：中国经济出版社，1996.8 编译艺风堂出版社编辑部.企业形象战略J.台北：台湾艺风堂出版社.2005(3).9 徐建民.企业之魂CIS战略的理念识别M.北京：北京经济学院出版社，1995.10 周宁.CI从理念到行为M.北京：中国经济出版社，2003.11 Susan Fournier, Julie L. Yao . A reconceptualization within the framework of consumer-brand relationshipsJ.Intern J of Research in Marketing.1997(8).12 马玉涛.企业形象识别（CIS）与广
14、告经营M.北京：中国广播电视出版社,1995.13 李毕万.企业经营管理经典案例评点CI卷M.南宁：广西人民出版社，1996.14 蔡曼莉.浅谈营销理论的新转变J.江苏商业会计.2001（4）.15 王名伦，韩晓东.AI：尚待挖掘的另一对CIS理论构成体系的一种检视C.新学术论文选.武汉：武汉大学新闻与传播学院，2005.16 陈刚，张宇程，尹铁刚，赵男.新经济时代的广播媒体J，现代广告.2003（6）.17 饶德江.CI原理与实务M.武汉：武汉大学出版社,2004.18 梅雨.中国型CI丛书M.北京：改革出版社,1999.19 陈小平. CI不是灵丹妙药J.广告大观(综合版).1997（2）.20 王晓丹.传播世博理念宣传世博主题，聚焦上海世博会声音标识OL.http:/ 任淑艳.构建个性鲜明的企业形象识别系统听觉识别系统J.集团经济研究.2007(11).22 孙叶芳，钟超军.听觉传播的时间应用分析.中国营销传播网.http:/ Luiz Moutinho，Fiona Davies，Bruce Curry .The im
