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1、平面广告设计复习资料一、单项选择题1广告媒体是用来进行广告活动的物质技术手段，是沟通广告者与消费者的 【 】 A信息桥梁 B习惯方式 C生活桥梁 D意识关系2将传达广告内容予以视觉的造型称之为【 】 A图案 B插图 C视觉艺术 D图样3非广告主题的基本要素【 】 A深刻 B鲜明 C新颖 D前卫4广告主题中与企业形象有关的主题的是【 】 A强调企业的产品对提高消费者的生活水平作出的贡献 B诱导消费者加深对产品商标的记忆，以提高品牌的知名度 C促使消费者使用广告的产品，从而取代竞争者的品牌 D为消费者购买的产品提供某种特殊的售后服务，解除消费者的后顾之忧5广告创意的前提是【 】A人员配置 B市场调
2、查 C产品定位 D企业分析6、下列选项属于广告创意观念定位策略的是【 】A是非定位B价钱定位C地域定位D商家定位7、理想广告主题应具备【 】A平面性B简单性C深刻性D时代性8、不属于现代广告设计任务的是【 】A给人以审美感受B说服企业改变态度C激发消费者的购买欲望D树立良好的品牌和企业形象9、采用平铺直叙方式，直接说明商品特点是指【 】A证言式广告B推荐式广告C说明式广告D示范式广告10、将文字作为广告的视觉要素进行图形化传达，最早是由设计师开始的。【 】A瑞士B法国C德国D英国11、均衡的最佳状态是指【 】A平衡B对称C安定D静止12、插图中的人物形象表现必须服从于【 】A广告主题B产品品牌
3、C广告策划D企业文化13、探求企业做广告的目的是【 】A心理的目的B生活的目的C时尚的目的D学习的目的14、下列属于广告插图视觉传达功能的是【 】A传达有关联的广告信息B提高广告的尺寸大小C加强广告的数量官传D增强广告的信息量15、非广告主题的基本要素 A深刻 B鲜明 C新颖 D前卫16下列选项中互为补色的是 A红和绿 B黄和蓝 C绿和橙 D蓝和红17非广告创意实体定位策略的是 A心理定位 B品质定位 C时间定位 D市场定位18广告设计的构成要素中属于造型的构成要素有【 】A说明文B标语C企业名D轮廓19广告主题中与企业形象有关的主题的是 A强调企业的产品对提高消费者的生活水平作出的贡献 B诱
4、导消费者加深对产品商标的记忆，以提高品牌的知名度 C促使消费者使用广告的产品，从而取代竞争者的品牌 D为消费者购买的产品提供某种特殊的售后服务，解除消费者的后顾之忧20摄影艺术的基本特征是 A刺激性 B逼真性 C简洁性 D纪实性21下列属于广告插图的设计准则的是 A元素多样，内容深刻 B思想统一，复杂有序 C真实可信，情理交融 D色彩丰富，形体优美22下列选项中会给人带来严谨、传统、正规的感觉的图形比例是 A黄金比 B根号矩形比 C数列比 D变异形23理想广告主题应具备 A平面性 B简单性 C深刻性 D时代性24非广告插图中人物形象设计的准则是 A人物形象必须具有审美价值 B人物形象表现必须服
5、从于广告主题 C要创造具有典型性的人物形象 D要创造具有视觉感的人物形象25促成现代广告设计艺术表现手法发展的因素是 A社会消费大众审美观念的发展变化 B社会消费大众独特的要求 C设计与其它艺术门类的竞争 D消费大众政治观念的发展变化二、多项选择题26不同视域在心理上给人不同的感受，以下论述正确的是 【 】 A上部给人轻快、飘浮的感觉 B上部给人压抑、消沉的感觉 C下部给人沉重、稳定的感觉 D左侧使人感觉下沉、运动 E右侧使人感觉静止、上浮27广告版面的主要形式有 A表格型 B图片型 C文字型 D图文型 E综合型28在广告版面编排中的对位形式包括 A竖向对位 B横向对位 C斜向对位 D直线对位
6、 E曲线对位29广告字体的视觉特征有 A统一性 B象形性 C独特性 D易读性 E造型性30引起注意的因素包括 A刺激 B影响 C图形 D文字 E主体意向性31下列选项中是矢量绘图软件的有 Aphotoshop Bcoreldraw Cfreehand Dpainter Eillustrator三、简答题32、简述广告视觉传达设计中表现质感对比的常用方法。33、简述创意过程中联想的形式。34、简述广告字体设计的程序。35简述视觉流动线的运动形式。36简述色彩计划的特性。37简述现代广告的功能。四、论述题38、试论形式美的主要法则。39试述你所了解的色彩的感情。平面广告设计复习资料参考答案一、单项
7、选择题1、A2、B3、D4、A5、C6、A 7、C 8、B 9、C 10、A 11、B 12、A 13、A 14、A 15、D 16、A 17、D 18、D 19、A 20、D 21、C 22、A 23、C 24、D 25、A二、多项选择题26、AC 27、BCD 28、ABCE 29、CDE 30、AE 31、BCE三、简答题32、答：通过精致考究的字体、对位严谨的编排；通过生动大方的字体、活泼有致的编排；通过物体材料肌理的不同互相衬托。通过绘画、摄影的或经特殊处理的图版突出不同的质感对比；通过不同的印刷工艺、纸张、开本表现不同的质感对比。33、答：相似联想；相关联想；相反联想；因果联想；34、答：确定设计方向；确定字体的基本造型；配置字体笔画的形态；统一字体形象；编排设计。35、答：单项运动；回旋运动；反复运动；复向运动。36、答：科学性；独特性；计划性；系统化。37广告的信息功能和广告的经济功能广告的社会功能和广告的宣传功能广告的心理功能和广告的美学功能四、论述题38、答：主从和重点；对称和均衡；对比与和谐；节奏和韵律。韵律按形式特点可分为连续性、交替型、渐变型、起伏型、旋转型、自由型；比例和尺度；空白的设置和应用；画面的空间设计。39、答：色彩的冷和暖色彩的兴奋与冷静色彩的华丽和朴素色彩的前进和后退色彩的软和硬色彩的轻与重色彩的明快与忧郁
