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1、普惠时代的核心竞争力中国民办学前教育高峰论坛执行手册提报单位：博智传播机构提报时间：2011年11月15日目 录一、整体目标描述二、整体策略分析三、具体执行规划 活动执行 传播执行四、配置保障措施 项目推进表 物料清单表 媒介沟通表 负责人通讯录五、 现场管理分工六、活动费用预算一、整体目标描述 整体：邀请“官、产、研、学、媒”五方精英共同探讨并解决中国民办学前教育所面临问题，必将成为学前教育领域一大盛事，吸引社会、政府等更多关注和支持； 园长：解决中国目前民办幼儿园园长面临的根本问题，彰显东方剑桥学前教育的专业、权威、高水准形象； 家长：提升东方剑桥教育集团学前教育在家长心目中的责任、专业、
2、高标准形象； 员工：展示东方剑桥教育集团25年学前教育成绩、地位和前景，提升东方剑桥人信心、自豪感和归属感； 行业：搭建一个相互交流平台，并顺势向同行介绍东方剑桥教育集团学前教育理念、发 展策略、经验，提升行业话语权，强化学前教育第一品牌形象； 专家：展示东方剑桥教育集团学前教育理念、实力和领导地位，获得专家认同和支持。二、整体策略分析示：示范、典型。东方剑桥学前教育在解决“入园难”、“师资难”等问题上拥有许多成功经验，并形成模式，为整个行业起到示范作用。响应政府号召率先垂范积极开办普惠幼儿园，发起高峰论坛活动，号召更多民办学前教育机构加入其中。同时，此次会议具有国际视野，符合当前形“势”；表
3、明民办学前教育机构“誓”为5000万幼儿谋高品质学前教育的决心。主题：普惠时代的核心竞争力 政府政策将影响民办学前教育的发展并引发竞争升级，例如“国十条”中提出的民办普惠园建设,是民办学前教育发展的机遇； 民办学前教育到了品牌、专业和标准化时代，将出现强者恒强的马太效应现象； 民办学前教育的竞争将是全方位的，民办与民办、民办与公办等，必须拥有适应时代和形势的核心竞争力； 民办学前教育必须联手塑造普惠园的公益和高品质形象，争取政府信赖与支持。三、 具体执行规划（一）活动执行 活动概况【主办单位】 中国民办教育协会学前教育专业委员会 东方剑桥教育集团【联合主办】 新浪网（根据费用情况而定） 搜狐网
4、（根据费用情况而定）【参会人员】 全国各地民办学前教育机构高层、园长、教师代表 中国幼儿教育策进会（台湾） 房地产商代表 媒体记者【参会嘉宾】 主管民办学前教育政府领导 中国民办教育协会学前教育专业委员会领导 中国关心下一代工作委员会领导 著名教育专家、学前教育方向教授、学者【活动规模】预计人员150-200人，其中： 政府领导2-3人 中国民办教育协会学前教育专业委员会领导3-5人 中国关心下一代工作委员会领导1-3人 教育专家、教授、学者5-10人 各民办学前教育机构高层、园长、教师代表60-70人 东方剑桥双语幼儿园长、教师代表30-40人 房地产开发商代表5-10人 媒体记者40-50
5、人【时间地点】 论坛时间：2011年11月25日（初定） 论坛地点：西苑饭店（初定） 酒店地址：北京市海淀区三里河路1号 前期宣传准备准备周期：11月11日11月24日 准备工作： 新浪网制作网络专题，介绍会议主题及与会嘉宾，并告知论坛举办时间及地点 新浪教育频道软性推广介绍论坛详情 在民办教育协会学前教育委员会官网上公布论坛等详情 嘉宾邀请及确定演讲主题 针对家长大范围告知宣传，东方剑桥教育集团内部传播 后勤准备工作，场地确定，布置会场 媒体宣传预热及媒体邀请 论坛议程时间主题嘉宾与演讲题目上午9:30-9:45中国民办学前教育发展方向探讨王佐书或郭永福开幕式致辞9:45-10:00于松岭致
6、欢迎词10:00-10:30郭福昌或朱永新普惠园政策给民办学前教育带来的机遇与挑战10:30-11:00李蒙恩或皇甫军伟民办普惠园助力解决“入园难”11:00-11:30于越或刘焱新模式、新政策发力破题“师资难”、“入园难”11:30-12:00霍力岩或梁志燊民办普惠园发展瓶颈及前景分析12:00-12:30媒体专访中午12:00-13:30午宴下午13:30-14:00如何打造中国民办学前教育核心竞争力冯晓霞或祝士媛公益和普惠时代民办学前教育特色化生存14:00-14:30朱家雄教育服务应树立普惠意识：幼儿园竞争更重软实力14:30-15:00刘占兰规模服务质量 发挥学前教育领导品牌的示范作
7、用15:00-15:15王佐书闭幕致辞（二）传播执行会前预热 东方剑桥教育集团内部传播，采取下达文件、张贴海报等形式，对内部员工、学生等进行告知。进而借助集团内部4万余人和外围15万人的规模效应，进行最大化人际传播，扩大论坛的知名度和影响力； 论坛召开前，在各大网络BBS进行告知性传播；微博平台发起“你对幼儿园核心竞争力”的话题讨论及民办幼儿园教学质量调查活动，吸引家长的关注。 给温总理的一封信炒作（见另一个文档）会后追踪 新闻稿发布 专访稿发布 网络BBS介绍论坛情况 微博、博客传播 新浪网全程报道稿件规划传播标题传播对象体裁内容概要篇幅（字）五方共议普惠时代下核心竞争力 中国民办学前教育高
8、峰论坛在京成功举行行业新闻介绍论坛具体情况，如规模、参与人数、话题、意义等。800幼儿园发展进入普惠时代 东方剑桥：民办教育第一品牌的全国布局模式行业家长深度报道普惠园政策出台，是民办学前教育扩张的机遇。东方剑桥凭借实力、规模、师资等，在被公认为中国学前教育第一品牌的背景下，凭借直营模式和普惠模式加速全国布局。1500东方剑桥：直营模式确保幼儿园核心竞争力企业行业评论重点讲述东方剑桥国际双语幼儿园在直营模式支持下所具有的师资、理念等优势。1500普惠+特色+模式 东方剑桥开创中国民办学前教育发展新标准行业深度报道全面解析东方剑桥双语幼儿园如何结合政策谋求发展、特色及经营模式，对目前中国学前教育
9、有什么意义。200025年只为中国幼儿 东方剑桥：站在学前教育第一品牌新起点家长综述东方剑桥不但是公认的学前教育第一品牌，而且具有大格局，布局未来，为幼儿全力以赴提供最好服务，为中国民办学前教育贡献力量。1500于越：中国民办学前教育竞争进入普惠时代行业企业人物专访借领导人传播东方剑桥教育集团学前教育优势，表明综合实力和厚重感。1500于松岭：普惠时代圆我25年学前教育梦行业企业人物专访表达一个老教育工作者对学前教育的一往情深和梦想。1500瞧瞧，全国X园长都进京赶考谈普惠，可不是在卖萌哦！家长网络BBS图文并茂，展示“中国民办学前高峰论坛”活动现场，重点突出东方剑桥。300砖家拍砖了，民办“
10、普惠”幼儿园这回hoid得住了！行业网络BBS总结介绍高峰论坛上专家对民办幼儿园竞争力的发言，重点讲述东方剑桥领导人在普惠园方面的发言。500四、配置保障措施（一）项目推进表工作项目里程碑 完成时间 责任人 策划方案高峰论坛策划方案初稿10月25日唐翔高峰论坛策划方案执行细案修改 10月29日唐翔高峰论坛策划方案执行案确认（各执行时间表、预算）11月11日唐翔文案准备企业产品资料准备（含集团介绍、领导人介绍等）11月15日唐翔主持人串词11月16日唐翔专访QA11月17日王先亮新闻稿11月17日唐翔专访稿11月18日唐翔分论坛发言主题建议11月20日唐翔设计准备（设计图纸）背景板、易拉宝制作设
11、计思路提交11月11日徐扬背景板、易拉宝制作设计初稿提交及修改11月14日徐扬背景板、易拉宝、媒体邀请函等制作设计确认11月15日徐扬物料准备（物料清单）高峰论坛地点确定物料清单、高峰论坛地点确定11月11日刘军英高峰论坛现场物资背景板、易拉宝制作11月20日徐扬水牌、胸花、投影仪、话筒贴标、酒店内指示标识、演讲台标、主席台席位卡、签到牌、席位牌11月20日刘军英礼品袋、企业产品资料、签到簿、签到笔11月19日刘军英人员准备（物料清单）嘉宾邀请邀请民办教育协会领导出席并沟通发言方向11月11日张部长领导邀请董事长、总裁11月15日张部长主持人沟通高峰论坛要点、现场控场、对串词11月20日刘军英
12、礼仪高峰论坛要点沟通11月18日刘军英速记高峰论坛要点沟通11月18日刘军英摄影摄像高峰论坛要点沟通11月18日刘军英酒店工作人员确保高峰论坛当天服务到位11月24日王先亮酒店设备技术人员确保高峰论坛当天服务到位11月24日王先亮会前物资到位验收全部物资验收到位并专门存放11月23日李敏现场布置验收高峰论坛现场环境布置进行全面检查验收11月24日李敏活动彩排活动彩排预演11月24晚李敏会中流程详见“高峰论坛”流程11月25日唐翔会后运输清场全部物资收集清场11月25日王先亮媒体执行（媒体沟通联系表、媒体简报）前期沟通提交媒体名单、门户网站专题制作沟通11月10日刘军英媒体邀请第一轮媒体邀请11
13、月11日-15日 刘军英第二轮媒体邀请11月16日-19日 刘军英第三轮媒体邀请、确认11月20日-24日 刘军英媒体刊发新闻稿刊发追踪11月25日刘军英专访稿刊发追踪11月26日-30日 刘军英媒体简报每天刊发进展邮件汇报每天上报刘军英每周媒体简报截屏、扫描文件发送每周五上报刘军英“高峰论坛”媒体简报会后一周提交刘军英传播总结完成“高峰论坛”整体效果评估报告会后一周提交刘军英汇报评估媒体刊发汇报每天刊发进展邮件汇报每天上报刘军英每周媒体简报截屏、扫描文件发送每周五上报刘军英“高峰论坛”媒体简报会后一周提交刘军英效果评估完成“高峰论坛”效果评估报告 全部执行完毕会后一周提交唐翔（二）物料清单表负责人类别包括内容尺寸（米）王先亮、刘军英会议主视觉会议背景板6*4签到背景板3*3.5专访背景板3*4讲台LOGO围板X展架酒店
