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1、目录 本科生毕业论文招商银行竞争力分析Competitiveness of China Merchants Bank学生姓名所在专业经济学所在班级申请学位经济学学士指导教师职称副指导教师职称答辩时间I目 录目 录摘 要IABSTRACTII1 引言12 招商银行的内、外部竞争环境分析12.1 招商银行发展现状介绍12.2 招商银行内部竞争环境分析22.2.1 企业治理和管理团队分析22.2.2 风险管理水平分析32.2.3 经营能力分析32.3 招商银行外部竞争环境分析42.3.1 金融危机对银行业的冲击42.3.2 日趋复杂的国内经济环境对中小银行的影响43 招商银行的财务分析53.1 盈利
2、性53.1.1 净利润增长率53.1.2 净资产收益率53.2 流动性63.2.1 流动比率63.2.2 存贷比率63.3 安全性73.3.1 资产负债率73.3.2 资本充足率73.3.3 不良贷款利率84 招商银行SWOT分析84.1 招商银行竞争优势分析84.1.1 领先于同业的品牌和服务优势84.1.2 多项业务和产品优势明显，是目前国内最好的零售银行94.1.3 公司的营销效果是业内最成功的94.2 招商银行竞争劣势分析104.2.1 整体规模不足104.2.2 政策扶持力度不足104.3 招商银行发展机遇分析104.3.1 国际金融市场处于大分化、大调整时期104.3.2 中国经济
3、持续健康发展104.3.3 公司传统业务仍有较大增长空间114.4 招商银行面对的挑战分析114.4.1 宏观环境日趋复杂带来的挑战114.4.2 四大国有银行的天生优势带来的挑战114.4.3 同业竞争日趋激烈带来的挑战115 提升招商银行竞争力的对策125.1 扩大规模，增加分支机构及营业网点数量125.2 完善银行治理结构，建立健全经营管理体制125.3 适应发展潮流，提高金融创新能力135.4 实施有效的市场营销策略，建立完善的营销机制135.5 做好市场定位，争取政策支持136 结论14鸣 谢15参考文献16摘 要摘 要- I -本文分析的是招商银行竞争力问题。随着社会经济的进步，银
4、行业面临越来越大的挑战，竞争力所体现的意义进一步凸显。它是银行综合能力的重要体现，研究竞争力对于银行业的发展有着深远的意义。招商银行作为我国的一家优秀的股份制银行，其竞争力有着独特的优势，同时，也存在一些来自自身的、外在的不足。近年来，经济形势变迁幅度之大、范围之广更甚以外，提升招商银行竞争力已势在必行，而且，招商银行竞争力排名居首，对于国内中小上市银行有其重要的借鉴意义。因此，对招商银行竞争力的分析无论对招商银行本身，还是对我国中小银行业发展都显得尤为重要与迫切。本文分为四个部分，第一部分首先简单介绍招商银行的有关内容，以对招商银行有一个大体上的了解，然后对招商银行的内外环境进行分析，明确招
5、商银行的现状；第二部分分析招商银行的现实竞争力，主要包括安全性分析、流动性分析和盈利能力分析；第三部分对招商银行进行SWOT分析，为下一部分提出提升招商银行竞争力提供依据；第四部分提出提升招商银行竞争力的建议。关键词：招商银行；竞争力；经济环境ABSTRACTABSTRACT- II -This paper analyzes the competitiveness of China Merchants Bank.As social and economic progress, the banking industry faces increasing challenges, competiti
6、veness and further highlights the significance of the expression. It is an important manifestation of comprehensive ability of banks to study the development of the competitiveness of the banking industry has far-reaching significance. China Merchants Bank as joint-stock banks, a good ,It has a uniq
7、ue competitive advantage, while there are some from their own, lack of external .In recent years, changes in magnitude of the economic situation, even more than the wide scope to enhance the competitiveness of China Merchants Bank is imperative, and that the competitiveness of China Merchants Bank r
8、anked top, for domestic small and medium sized listed banks have an important reference. Therefore, the competitiveness of China Merchants Bank China Merchants Bank itself, both, or the development of Chinese small and medium sized banks are particularly important and urgent. This article is divided
9、 into four parts, the first part of the first investment banks in the brief contents of the China Merchants Bank to have a general understanding, then investment banks to analyze internal and external environment, specifically the status of China Merchants Bank; the second part of investment the rea
10、lity of the competitiveness of banks, including security analysis, flow analysis, profitability analysis; third part of the right investment banks SWOT analysis, for the next part of the proposed to improve the competitiveness of China Merchants Bank to provide evidence; the sixth part of the propos
11、ed to improve the investment bank competition forces recommendations. KEYWORDS: Merchants Bank；comprehensive；economic environment广东海洋大学2010届本科生毕业论文招商银行竞争力分析经济学，200611511207，郭贤芳指导老师：李林1 引言 自从1978年改革开放以来，我国经济取得举世瞩目的成就，改革开放的浪潮席卷中国各个领域。伴随着这场改革浪潮，金融领域理所当然地取得极大发展。近年来，我国金融市场逐渐规范化，同时与国际之间的经济交流日益频繁。二十世纪末以来，全
12、球经济出现自由化和市场化改革的浪潮，各国金融联系空前加强。全球化为中国金融业等方面的联系日益紧密，有助于促进多元化和高效率的资本流动，降低融资成本，促进金融管理和运作水平的提高，进而促进各国经济的发展。1然而，金融市场一体化将使金融市场的竞争更为激烈，而激烈的国际竞争、日益复杂的客户需求和变幻莫测的世界经济形势正向银行业提出严峻的挑战。2007年，美国次贷危机使西方银行业陷入严重的危机；时至2010年，国际金融危机的残余力量此起彼伏，甚至金融危机有死灰复燃的迹象，银行业的压力更加巨大。 在我国，中小企业银行有其天生的劣势，在体制、服务、资金、技术、人才等方面存在许多不足。而由于历史和体制的原因
13、，我国四大国有商业银行占据着银行业的大部分市场，有着强有力的竞争力，其垄断地位难以动摇。兼之近年来对外开放的程度加深，外资银行对中国市场虎视眈眈，更对中小银行加大了压力。使得整个银行业的竞争程度空前激烈，且有愈演愈烈之势。本文正是基于这样的大背景下分析招行的竞争力，从而提出提升招行竞争力的对策。 招行作为中国商业银行竞争力居于榜首的中小银行，它有自己独特的竞争优势，致使其在银行业中成为一颗耀眼的明星。但同时，它也有着自身的不足和难以逾越的困境，阻碍了招行的顺利发展。特别是在国际和国内经济形势不稳定的时代，招行的优势会得到更加耀眼的展现，而存在的不足也会进一步凸显。在这种内在和外在情况下，招行该
14、如何有效地规避风险，发挥并发扬自己的优势，克服自身的不足，并抓住机遇，寻求自身的发展是本文探讨的主要目的。同时，招行竞争力排名第一，它竞争力的提升自然会受到广泛的关注，因此探讨招行的竞争力问题，不仅对招行自身提升竞争力有着重要意义，同时对于我国中小银行也有着重要的借鉴意义。 2 招商银行的内、外部竞争环境分析2.1 招商银行发展现状介绍 招行成立于1987年4月8日，总部位于中国深圳，是我国第一家由企业法人持股的股份制商业银行，目前总资产逾8000亿元。在英国银行家杂志“世界1000家大银行”的最新排名中，资产总额居114位。20多年来，招行秉承“因您而变”的经营理念，致力于为客户提供高效、便
15、利、温馨的金融服务，被誉为创新能力强、服务好、技术领先的银行。同时招行人均效益、股本回报率等重要经营指标位居国内银行业前列。近年来，招行连续被境内外媒体授予“中国本土最佳商业银行”、“中国最受尊敬企业”、“中国十佳上市公司”、“中国最佳零售银行”等多项殊荣。2 在稳健快速的发展中，招行坚持“效益、质量、规模协调发展”的战略指导思想，规范化的经营管理为国内外监管机构一致公认。在国内同业中，招行较早地实行了资产负债比例管理、审贷分离和贷款五级分类制度，建立了比较完善的稽核内控体系，同时成功地在全行推行了储蓄、会计业务质量认证，获得了英国BSI太平洋有限公司颁发的ISO9001质量体系认证书，成为中国国内第一家获得ISO9001证书的商业银行。2002年4月9日，招行作为国内第一家采用国际会计标准上市的公司在上海证交所成功挂牌，并于2006年9月22日正式在香港联合交易所上市。3 经过20多年的发展，招行已从当
