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1、SEM精选试题A（答案）一、单选题1、以下关于推广排序的说法正确的是（ D ）A、质量度越高排名越靠前B、质量度越高排名越靠前，不必考虑出价C、出价越高排名越靠前，不必考虑质量度D、质量度*出价越高，排名越靠前2、关于百度商桥，以下说法错误的是?（ B ）A、百度商桥通过统计沟通数据，很好的体现了推广的效果B、百度商桥提供广告点击量和网站点击量的数据对比，来分析广告效果C、百度商桥的即时沟通特性可以帮助提高成单率D、百度商桥可以实时显示网站来访情况3、当账户内某些关键词都符合展现条件时，将优先展现：（ C ）A、最低展现价格高的关键词触发的创意B、出价高的关键词触发的创意C、与网民搜索词字面完
2、全一致的关键词触发的创意 D、质量度高的关键词触 发的创意4、系统默认的创意的展现方式是（ A ）A、优选B、优先C、轮换D、轮替5、关于图片和 Flash 的创意，以下表述错误的是?（ D ）A、需要是系统指定的格式B、尺寸符合系统限制C、文件大小需要控制在系统限制内D、可以随意上传图片6、某推广信息具体的展现与排名情况如下，则该推广信息的平均排名是C）（平均排名=排名的加权平均=I （展现*排名）/展现）展现次数579点击次数102排名423A、 3.5B、 3C、 2.9D、 3.337、在搜索推广中，让第一条推广信息上线的操作步骤是（ A ）A、建立账户结构一提交关键词一撰写推广创意一
3、设置预算及出价一完成推广信息及修改B、提交关键词一建立账户结构一撰写推广创意一设置预算及出价一完成推广信息及修改C、摧写推广创意一提交关键词一建立账户结构一设置预算及出价一完成推广信息及修D、设置预算及出价一提交关键词一撰写推广创意一建立账户结构一完成推广信息及修改8、小郑想看到网民通过什么搜索词触发的广告，他可以通过运行什么报告来实现（ D ）A、账户数据报告B、关键词报告C、创意报告 D、搜索词报9、下列哪种情况发生时，可能与关键词质量度的变化无关？（ D ）A、关键词状态变成搜索无效B、平均排名下降C、平均点击费用上升D、关键词由于搜索量过低而下线10、某电子商务推广商户的 1 次成功转
4、化为结算完成，则以下问号设置（转化率）应该为（ D ）转化率=转化量/点击量点击量=消费/点击价格）展现量CPC消费注册进入结算页面结算完成转化率6000.751501063？A、 4%B、 5%C、 3%D、 1.5%11、以下哪一项对于优化点击率没有作用？（ B ）A、关键词精确分组B、优化推广的页面C、提高出价D、优化创意12、关于推广优化的表述错误的是：（ C ）A、优化可以帮助我们在相同的投入下获得更多的回报B、优化是一个持续的过程C、账户持续投放就能获得良好的效果，不需要进行优化D、优化是提升账户投放效果必须进行的13、在新风巢系统中，目前客户可以定制的报告不包括：（ C ） 搜索
5、词报告账户直接生成，不用客户去定制。A、分地域报告B、无效点击报告C、搜索词报告D、创意报告14、境外旅游关键词组里现包含出国旅游，境外旅游景点等词，请问哪个关键 词不适合放到该组?（ D ）A、出国旅游路线B、境外旅游胜地C、国外旅行D、出境游报价15、假设推广结果都展现在首页，不影响搜索推广展现量的因素是：（ A ） 首页的排名不会影响关键词的展现量，只会影响点击率和点击量。A、首页关键词排名B、分地域设置C、关键词检索量D、关键词数量16、以下哪一项对于优化点击率没有作用？（ B ）A、关键词精确分组B、优化推广的页面C、提高出价D、优化创意17、某推广商户从百度推广带来数据是展现量为1
6、0000,点击量为500, PV为 2500，请问CTR为多少：（A ）A、 5%B、 10%C、 80%D、 6.25%18、将“英文小说”这个词设定为否定精确匹配，潜在用户搜索如下哪些词， 将看不到客户结果?（ A ）A、英文小说B、小说英文版C、英文小说下载D、英文著名小说C）B、提高出价是提升排名的方法之19、以下关于关键词出价，说法不正确的是A、出价对于质量度没有任何影响C、出价是指商户为点击所支付的最终价格 D、关键词质量度相同，出价越高排名越靠前20、某电子商务客户的1次成功转化为进入结算页面，那么某一个关键词1天 的展现量为 1000 次;点击量为 100 次，消费为 150
7、元，且该关键词注册为 10 次，进入结算页面 5 次，结算页面完成结算的 3 次，请问该关键词为其网站带 来的转化率是多少?（ C ）A、 2%B、 3.3%C、 5%D、 3%二、多选题1、关于账户各个层级之间的关系，说法正确的是（ ABD ）A、一个推广计划中，最多可以创建1000个单元B、一个账户中，最多可以创建100个推广计划C、一个推广单元中，最多可以有1000个关键词D、一个单元中，最多可以撰写50套创意2. 推广商户在搜索结果里找不到自己的推广结果，原因可能是：（ ABCD ）A、使用的IP地址在IP排除错误B、消费完毕下线C、关键词状态为不宜推广D、关键词状态为搜索无效3、给定
8、展现量一样的情况下，以下哪些因素会直接影响点击量的变化（ AB ）A、关键词的排名B、创意的质量C、关键词的检索量D、关键词精细分组4. 推广商户可以从以下哪些方面对质量度进行优化：（ ACD ）A合理使用通配符，优化创意质量B在账户内添加热门、检索量高的关键词C提高创意与关键的相关性D设置合理的账户结构5、以下关于关键词，说法正确的是（ AB ）A、关键词质量度相同，出价越高排名越靠前B、提高出价是提升排名的方法之一C、出价对于质量度没有任何影响D、出价是指推广商户为点击所支付的最终价格6、某推广商户购买关键词商务酒店，网民在百度搜索上海商务酒店时看到了该商户投放的推广结果，则该商户有可能使
9、用了以下哪些匹配模式？（ BD ）A 精确匹配 B 广泛匹配 C 否定匹配，否定词为上海商务酒店 D 短语匹配7、以下关于断句符的说法，正确的是（ BC ）A、断句符用来表示，计入字符数目 B、断句符最好出现在标题的钱28 个字符内C、断句符可以在标题、描述1使用D、断句符可以对描述1和描述2起作用8、推广单元A出价为2.5,其内的关键词1出价为2,关键词2出价为2.8，则以下说法正确的是：（ AD ）A：关键词2最终点击价格不会咼于2.8B：关键词2最终点击价格不会咼于2C：关键词2最终点击价格不会咼于2.5D:关键词1最终点击价格不会咼于29、推广计划A设置了短语否定匹配关键词为“招聘”，
10、其内的推广单元1设置了精确否定匹配“外语培训”,以下哪个搜索词将不会触发推广信息（ AD ）A、外语招聘B、外语培训讲师C、培训外语D、外语培训招聘10、在推广单元级别，可以进行以下哪些操作: （ AB ） 此外，单元层级还可以设置少于 200 的否定关键词、分匹配模式出价系数，一 共4 种功能。A：设置统一出价B:设置时段暂停C：设置否定关键词D:添加关键词三、简答题1、影响质量度的因素有哪些？如何快速提升？1、点击率2）点击率受那些要素的影响 点击率的凹凸受点击量和展现量的影响。 影响展现量的要素：展现量首要受关键词个数、关键词匹配形式、关键词排名 的影响。影响点击量的要素：创意戏引力、关
11、键词排名、关键词构思与网民查找目的的 相关性程度的影响。企业关键词的点击率高或许是因为排名高，那么排名高的关键词相对应企业的 消费也就越高，这时分百度就会给这些为百度营业额奉献更大的企业一些回 扣，报答，也就是百度给的“福利”，这种福利就是账户关键词质测量的改进。2、创意的相关性 创意的相关性就是指创意要环绕关键词的主题编撰，从查找词到关键词，再到 创意，到要坚持高度的相关性。这样才能抓住网民的需求点，吸引网民点击。3、落地页面的相关性 落地页要与创意相关。落地页的相关性就是指所拜访的页面要与关键词和构思 相关。例如：网民查找词为“网络营销训练多少钱”，查找后看到企业的构思中 有相应的扣头信息
12、，可是网民点击网站后并没有看到任何与优惠相关的信息， 这是网民就有受骗的感觉，就会觉得这个公司不靠谱，是哄人的。天然网民就 会封闭这个页面，去寻觅其他商家，那么这样的着陆页（方针页面=拜访 URL 抵 达的页面）的相关性就十分差。落地页的相关性与网站的质量有关，如网站服务器的为安稳性，翻开页面的速 度，页面的布局、产品描述等，而这些与网页相关性的要素都会影响网民的体 会，网民的体会进而影响网么决议在网页的停留时刻和拜访页面数量。4、百度账户的历史体现也会影响账户的质测量。1）没有“前科” 没有前科的百度账户更简单取得质测量。这儿的前科是指违背百度拟定的游戏 规则，百度推行法。“百度推行法”，也
13、就是百度自己拟定的对推行广告主的束 缚规律，对推行来说就是规律。要想具体了解，那要经过很多的学习。2）老账户优于新账户 一般情况下，一个推行好久的账户中的关键词质测量要好于新敞开的账户中的 关键词，质测量，这也算是百度给老客户的一项福利。3）安稳账户优于不安稳账户 在不考虑其他要素的情况下，假如推行账户老是暂停推行，或许预算缺乏下线，那么这类账户的关键词质测量就不如那些安稳推行账户的关键词直流昂 度。账户消费越安稳，投进时刻越长，投进地域越广，可信度越高，质测量越 高。回归商业的实质，百度是商业公司，挣钱是他的方针。一切有利于百度挣 钱的行为你都能够考虑，看是否能够利用到推行中给自己企业带来更
14、多的流量 和订单。2、下图是某账户的营销数据。从你的角度看，你会觉得是哪里出了问题?推广计划名称点击点击舉甲沟点击侑格转化培训典25666657534810.512.24%0. 8479996221027710.931. cm0. 6923讲师课程713661222636. 751.71%6 5221转化成本：60.89、 30.91、 30.32转化率：1.37%、 2.24%、 1.72%第一个计划。相对来说，它的点击率最高，转化和均价也可以接受。但转化成本有点颇高。所以，我们可以对该计划进行流量操作。第二个计划。它的转化率最高，而点击率也属于不高不低正好的情况。所以， 我们可以对该计划进
15、行优化创意。第三个计划。整体来看，点击率、均价、转化成本都可以接受。所以，我们可 以对该计划进行拓量操作。注：分析完后，最后，我们可根据分析后的结果去对每个计划的关键词进行分析，也可使其具体到某个关键词。3、创建合理账户前要准备哪些工作？应该考虑哪些因素？ 合理的账户结构是指对关键词按词义、结构进行划分，将相似的关键词放入同 一推广单元，使创意与关键词能够很好的匹配。1、 设计账户结构 根据关键词所表达出的不同需求，将词义和结构相近的关键词划分为一 组，放入同一推广单元。并根据该组关键的具体搜索需求目标，为该单元有针 对性的撰写创意。2、有效插入通配符 首先，建议通配符内的默认词为单元内最长的关键词（如
