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1、 毕业论文浅论现代消费心理对包装设计的影响 摘 要 俗话说：“人靠衣装，马靠鞍。”喻意着商品包装的重要性，包装是产品的容器、信息的载体、品牌的标志、是无声的推销员。不仅是要保护商品在流通过程中的品质完好和数量完整，而且还对产品运输、贮存、销售产生重要影响，方便并指导消费。而包装设计是根据一定的目的要求，经过策划构思，运用与产品的保护和美化的设计，因此在包装设计过程中定位设计也非常重要。只有通过了解消费者心理及各个民族、国家对包装颜色或图案的宜忌，再进行包装设计，从而更好的满足消费者的心理，以增加人们对商品的购买欲望。关键词：消费心理 包装设计 影响 绪 论包装是使产品从生产企业到消费者手中保护
2、其使用价值和价值的顺利实现而具特定功效的系统。21世纪的包装，已不仅仅是简单的保护和容纳产品，而是发展成为共同生产与消费的桥梁。当消费者购买商品而无法确定其商品质量时，通常是根据其商品的包装来做判断，而商品简易包装和精致包装决定了商品的等级。当消费者在需要购买某一商品时，他们首先要考虑的是商品品牌质量与商品价格。那么，怎么样才能买到一件质量可靠，价格低廉的商品？消费者主要就是，第一：依靠商品的包装，最直观的感觉来决定消费者购买意愿；第二：依靠媒体宣传来介绍包装内的商品。从而使消费者通过包装更加信赖该商品。如果消费者在购买某一品牌贵重商品时，第一眼看见商品外包装不美观，不顺眼，甚至，无生产日期、
3、厂家、地址、商品简介说明等。那么，会直接怀疑该商品有质量问题，乃至放弃购买该品牌商品。由此可见，商品外包装就是消费者对该商品的第一印象。所以说，消费者心理对商品包装设计有至关重要的影响，而包装设计所运用的一些新颖手法或技巧会使商品焕然一新，这对该商品的销售额度及品牌声誉都具有很重要的意义。在这个包装设计全球化的今天，人们对包装的要求越来越重视，一件能激起消费者购买的商品，其包装也一定很精致。从造型上的独特，材质的选择，色彩的合理搭配到图案的新颖别致的角度上讲，商品包装的艺术设计对商品销售起着举足轻重的作用。尤其是在陈列台上能聚收消费者的目光和满足他们的好奇心。不过，包装设计中也要注意商品出口的
4、各国家民族地域，了解到该地域人们的偏好和禁忌，根据当地风俗习惯与材质、色泽喜好等设计图案，并加以文字说明。时代在不断地发展，包装也需要在发展中不断更新和优化，不仅要外观美，还要尽量降低成本，绿色包装。包装是为了产品和消费者需求而设计，拥有一个能吸引消费者眼球的包装，并能使消费者为之购下该商品，才是一个成功的包装设计，是商品销售中不可缺少的环节，也是一种艺术的流通。 目 录摘要 绪论 第一章 现代消费者大多通过包装来认识商品价值11. 1现代消费者对于包装商品的购买心理 11. 2消费者对商品包装程度的了解及对商品价值的认识 21. 3根据消费者需求来运用商品包装设计中的技巧 3第二章 消费心理
5、对包装设计的影响 42. 1包装的容积、外观造型、材质选择及色彩图案的宜忌 42. 2包装艺术的感受及对商品的使用说明与认识 52. 3包装品牌标志生产厂家地址及使用期限的了解 6第三章 包装设计的改进与发展 83. 1贴切实际迎合消费者心理 83. 2根据消费者好奇心更新包装设计 83. 3根据时代发展环保要求价值观念不断改进 9结论 10参考文献 11致谢 12 第一章 现代消费者大多通过包装来认识商品价值1.1现代消费者对包装商品的购买心理 包装是为产品服务的，是构成商品的重要组成部分，是实现商品价值和使用价值的手段，是商品生产与消费之间的桥梁，与人们的生活密切相关。人们每天都要和包装打
6、交道，无论是吃的、穿的、用的还是娱乐的等等，没有哪一样能离开包装。而现实生活中，人们常通过眼睛来获取对商品的印象，“包装”这种无声的推销渐渐的占领了人们的日常生活。在消费者购买商品时，他们的记忆中常有商品固有的一些形象。但是当消费者无法区别一个商品的质量时，又通常是根据其商品的包装来做判断的。例如：人们常认为精致的包装里产品质量会比普通包装产品的质量优良。还例如一些食品、药材包装中的小包装（分开包装）就显得精细精确、环保卫生，又有生产日期、厂家，从质量到数量上可以得到产品保证并且携带、使用方便。而大的（散装）包装则给消费者一种笼统、简易、抽象混合型包装。看不出生产日期，保质期及厂家，也无法得知
7、数量上是否精确(见图11)。因此，无论是食品还是药材方面，精包装的商品会比普通包装商品的价格要高。商品包装材质好，又便于存放其他食品的包装盒，也便于代替包装其他食品，这样的包装盒一举多用，能加大对该商品的促销。消费者买后做其他包装用，确实是对该商品起到了很好的广告推销作用。如：好的饼干盒，人们用于再次存放其他饼干等食品。既卫生又方便可靠。很多消费者均是冲着包装盒能再次包装利用而来购买该商品。又如：野生银花露的包装玻璃瓶（见图12），很多人不光是需要喝银花露而购买，更是人们冲着它能代替饮水杯等，方便携带而购买的。这就是包装设计中厂家掌握了老百姓需要包装品再次利用的购买心理。充分说明人们对包装商品
8、价值和价格的认识，也说明了消费者购买商品时所具备的条件和心理因素。 图11药材的精包装与散包装 图12野生银花露 11.2消费者对商品包装程度的了解及对商品价值的认识常言道：“好马配好鞍”，配上好鞍则充分体现出是一匹好马。包装等级是简易包装和精致包装的差异。而商品价值，从字面上的意义而言，是指一件商品所蕴含的价值，在马克思资本论中提到，商品价值是凝结在商品中无差别的人类劳动。一件优质的产品会配上精美的包装，以其精致的包装来烘托其商品的价值。通过包装程度的区别，当消费者购买商品时，会根据自己的需求而分辨商品的价值以及去选购自己所需要的商品。例如：普通盒装的蒙牛纯牛奶和盒装特仑苏牛奶的包装。在外包
9、装上蒙牛普通牛奶单盒包装显得“矮胖”（见图13），而“一提”的包装也只是一个普通的纸箱（见图14）；特仑苏单盒包装则显得“高长”（见图15），在“一提”的包装中会有透明部分可以使你能观察到箱内的牛奶摆放，通常还会在纸箱上扎一朵小花结（见图16）；特仑苏包装使用的材质比蒙牛普通纯牛奶使用的包装材质更精细。这就说明了在商品价值和价格上，特仑苏比蒙牛普通纯牛奶显得高档，表明了人们对商品包装能很直观的判断出商品的价值。 图13盒装蒙牛牛奶 图14 箱装蒙牛牛奶 图15盒装特仑苏 图16箱装特仑苏 21.3根据消费者需求来运用商品包装设计中的技巧消费者需要什么商品，这个商品的包装对商品价值和价格的体现起
10、到了很直观的作用。因此，包装设计所应用的技巧对该商品的销售额度及其该商品的品牌、声誉具有很重要的意义。随着人们生活水平的不断提高，更多的消费者愈来愈重视商品外观包装的形象，同时，也充分体现了人们对上档次、高质量、高标准的物质生活追求的欲望。例如：原来很多时令产品，包括：月饼、糕点等，都是用很简易、不规则形状的包装上市，后来越来越多的上档次、精致礼品盒式的形式出现在市场上。又如：前几十年的西药产品等，药品包装全都是用瓶装的在医院、药店市场上出售，一瓶净装上百颗左右（见图17）。这样既不方便使用又不利于储藏，容易受潮和大量的细菌感染，一颗受损，百颗受损。所以浪费很大，商品成本很高，后经过对贵重药品
11、包装精细化，大大降低了药品的损耗程度，降低了成本，增长了消费者购买力，同时便于消费者使用和携带。如：用高分子材料和锡纸精制包装而成的整板装、泡罩包装的小盒装（见图18）。既能预防和控制药品受潮和细菌的侵蚀，又能使消费者使用携带方便，也降低了成本，在原来开瓶盖一百颗要见空气的情况下，现在用一颗就取一颗的包装形式大大的降低了药品的损耗，节省了药品原材料的资源，从包装的角度上赢得了消费者的喜爱与好评。这就是商品包装技巧的发挥。 图17老式药瓶 图18泡罩包装药3第二章 消费心理对包装设计的影响 2.1包装的容积、外观造型、材质选择及色彩图案的宜忌 包装设计是根据一定的目的要求，经过策划构思，通过一定
12、的形式将技术与美术结合，运用于产品的保护和美化设计。现代包装设计是以保护产品、方便运输和促进销售为目的。在消费者购买商品时，一件商品包装的容积大小是否合理、外观造型是否新颖、材质选择是否恰当、色彩图案是否美观都是消费者购买商品的心理因素。如以下几个例子：买一个乒乓球和一对球拍，其包装形式则大多是贴体包装，既透明可见球和拍，也不浪费包装材料（见图21）。在造型方面，比如某些香水瓶外包装采用切割或空缺的的造型使其外表与众不同而吸引消费者的目光（见图22）；在材质方面，比如红葡萄酒是用的避光玻璃，还有一些苹果醋则选用的是毛玻璃等（见图23）；在色彩图案上则要运用色彩的对比与调和、主调与层次、情感与联
13、想，还要看是否在商品竞争中有清楚的识别性、是否很好地传达了商品的内容、是否与其他设计因素和谐统一、是否能直接被购买者所接受、是否有较高的明视度、在不同市场和不同陈列环境是否都充满活力。 图21 贴体包装的乒乓球和球拍 图22 空缺包装的古驰罪爱香水 图23 避光的葡萄酒瓶（左）和磨砂的苹果醋瓶（右）4因为，不同民族、地域的人们对色彩和图案也有一些偏好和禁忌，所以在包装一些出口不同民族地域的商品时也应格外注意。例如：美国曾推出一种夏娃牌女用香烟，包装图案是半裸的夏娃飞跃于青山绿水之间，充满了原始的妩媚，受到许多女性烟民的喜爱，尤其是年轻女士，但被许多国家拒绝入关，原因是包装图案犯了它们的禁忌；阿拉伯地区禁止用美女图案的包装物，也不准用男性人像作装饰图案，因为当地的妇女需佩戴面纱；英国人忌用人像作包装图案；利比亚禁止使用女性人体图案包装；美国人不喜欢用不熟悉的古代神话人物作包装图案；意大利不许在产品包装上使用修女图案；新加坡和日本人禁用如来佛图像的包装图案等等。再如：在瑞典，蓝色象征着男子气概，在日本则是黑色，在荷兰和瑞士则视蓝色为女性色；红色在美国
