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1、线上活动策划案思路及框架目录一、活动创意案1二、活动执行案21、市场分析32、活动主题33、活动目的34、活动时间45、活动平台46、活动形式47、效果预期和目标58、活动详细情况59、市场推广610、时间推进表611、费用预算712、应急方案7依照百度百科定义：“线上活动是指依托于网络，在网络上发起，并所有或绝大某些在网络上进行活动，于网络上发布活动信息，募集活动人员，在网络上进行活动流程。”近来笔者始终在做一种产品线上活动策划，方案反重复复讨论、修改， 其中不乏精疲力竭时候，终于悟出策划果真是一件辛苦活儿。本着互联网分享精神，将这些天摸索和学习到线上活动策划案某些基本思路和框架做一种简朴分
2、享，欢迎各位拍砖。普通来说，线上活动策划案分为两个大类，创意案和执行案。两者既有联系又有较大区别。创意案是执行案基本，创意案只需要展示出活动基本思路、想法，而执行案则需要详尽展示出活动细节。一、活动创意案活动创意案规定简朴明了、不需要诸多内容，但是要把活动创意展示出来。普通来一种活动创意案会有23个创意可供选取。如果你是做方案给客户话，建议你自己先对创意做个简朴排序？例如，你当前有三个创意，依照自己满意限度分为好、较好、普通，那么在做创意案时候应当如何排序呢？笔者建议排序方式是较好、好、普通。为什么这样安排？笔者不再这里详述。创意案框架比较简朴，普通来说分为两个某些，创意来源（引子），活动基本
3、内容。说清晰两点即可。创意来源 ：即活动灵感，如果能结合时下热点则更好。在制作PPT时最佳可以配图阐明，从感官上更易被接受。活动基本内容：说清晰活动主题，时间，在哪个平台做，以如何方式去做即可。二、活动执行案活动执行案是在拟定了活动创意案之后进行，有些公司做活动策划时候是没有创意案，尽管如此，虽然没有创意案，做执行案之前一定要沟通好活动创意及基本内容，否则会挥霍策划大量时间。活动执行案是非常考一种策划功底，在这里简朴谈谈做一名线上活动策划应当具备素质：网感对互联网要有一定理解，特别是对论坛、微博这些惯用来做活动平台需要理解其特点、规律等。创意活动平台有限、活动形式来来去去也就那些，因此一种线上
4、活动能否成功，需要一种好创意。系统思维活动从创意到执行，涉及到各种资源分派，并且需要考虑大环境、公司实际状况、产品状况，需要用系统性思维考虑问题，否则策划出来东西就是一纸空文，无从落地。沟通表达能力一种活动从创意到执行，往往需要与不同部门接触、沟通，想让活动朝你但愿方向发展，那就必要积极表达、积极沟通。注意，一定是积极。固然，好文笔、PPT制作等能力，能协助你顺利通过方案。好了先说这些，后来有机会再详细与人们探讨。一种线上活动执行案大体分为如下几种某些，但不限于此。1、市场分析可以从产品市场、差别化、竞争状况、受众人群四个方面进行简朴阐述，如果能有详实数据做支撑，如当前销售状况，重要是哪些人群
5、购买，购买比例等，将更加有说服力。 2、活动主题活动主题一定要简洁、清晰明确、有吸引力。做个不太恰当比喻，活动主题就相称于一家店铺招牌，是吸引客户核心。普通来说，需要突出活动卖点，如免费参加、赠送、抽奖等等。要明确告诉客户，这个活动是关于什么，我为什么要参加？3、活动目普通来说，线上活动无非是两个方面目，一是增长销售量，二是提高品牌知名度。但两者之间是有侧重点，需要把握最重要目来设计整个活动细节，才干达到活动效果。4、活动时间即活动开展时间，线上活动时间不适当过长，活动时间过长，会影响顾客参加兴趣，普通来说不适当超过1个月。5、活动平台活动平台选取至关重要，决定了活动开展方式及最后效果。在这里
6、，暂且把活动平台分为自有平台和大众平台。自有平台：如自己公司网站，长处是形式多样，可以依照自己需求去开发功能，也能将流量带到官网；缺陷是对技术规定高（普通公司无法操作），推广费用较高。大众平台：如微博、论坛、门户网站。长处是可以运用平台自身资源进行推广，无技术方面规定；缺陷是活动形式受到一定限制。6、活动形式选取好活动平台后，要依照平台特点丶活动目策划活动形式。线上活动形式涉及秒杀、团购、有奖转发、有奖征集、网上评比、注册送券等等，细数下来少说也有几十种。笔者以为，各种形式没有优劣之分，核心在于结合活动目和平台特点去选取并且创新。7、效果预期和目的线上活动效果预期可以从参加人数、PV、UV、销
7、售量、销售额几种维度进行考量。目的需要依照活动进程，分阶段设立，便于在活动执行过程中依照实际效果和目的差别进行恰当调节。8、活动详细状况这一某些是方案可以执行核心，要点在一种“细”，要考虑到活动执行方方面面。可以从如下几种方面进行考虑：活动流程、活动规则、奖项设立三个大方面考虑。活动流程：最后能有一张活动流程图，可以用PPT、Word或者visio 来做。活动流程图可以清晰展示顾客如何参加活动。线上活动流程一定需要做到“简朴”，即“不要让顾客去想”，复杂活动流程会使顾客参加门槛变高，因此尽量让流程“傻瓜化”。活动规则：活动规则中应当包括免责某些，如顾客多长时间不提供有效联系方式将视为自动放弃领
8、奖等。某些格式条款，建议弱化或者放到活动页面不显眼地方，如“本次活动最后解释权归XX公司所有”。始终很想做个数据调查，就是 “本次活动最后解释权归XX公司所有”这句话对顾客参加活动影响分析。奖项设立：即本次活动顾客可以获得什么奖项。建议“大奖刺激，小奖不断”，可以用一种大奖做为诱饵，然后每天或一段时间浮现小奖，但一定要有持续性，否则顾客参加热情会减少。如果可执行性再强某些，可以将活动页面布局图做出来（用word做即可）。9、市场推广一种好线上活动策划案除了以上说这些，固然也需要进行市场推广，否则就只能养在深闺人未识了。市场推广大体分为两个方面，站内推广和站外推广。站内推广比较简朴，就是如何运用
9、自有平台自身资源进行推广，如首页广告位，文字链之类。站外推广要量力而行，普通来说推广手段涉及网络广告、邮件营销（如给老客户发生活动邮件）等。10、时间推动表建议使用甘特图来做，其实不复杂，明确时间节点、负责人、产出成果。11、费用预算线上活动费用普通来说分为两个某些，奖品费用和推广费用，可以依照实际状况进行安排。如果是给老板或者客户方案，建议做两个费用预算，最低费用预算和最高费用预算。12、应急方案如果方案中涉及到有风险某些，应当尚有相应应急方案。在这里不做详述。线上活动策划案基本思路及框架分享到这里，其实里面每个方面都是可以再做进一步探讨，策划无止境，本人抛出某些内容来和人们讨论，也但愿人们能分享工作中经验。
