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1、 企业形象宣传策划文案 企业形象宣传筹划文案篇一 一、背景分析 随着企业形象宣传片大战的日愈高涨及参加宣传行列的企业日愈普遍，企业形象宣传片一味的追求地新颖的表现形式和唯美的画面及同化了假、大、空的内容的状况日愈严峻，令目标受众对企业独特的文化理念、整体风貌和实力成就等实质内容经常是丈二和尚摸不着头脑，极大减弱了企业形象的宣传效果。 为什么会消失这种状况? 大局部企业实力有限，他们只好避实击虚，迂回宣传自己。 广告人员一味追求标新立异的效果造成。 实力企业需要怎么样的宣传片? 依据目标受众，表现内容重点突出、构造清楚、情节合理又具有时尚的现代感、能够地表达出其独特的文化理念、经营战略和实力成就
2、等实质性的内容和呈现企业蒸蒸日上的面貌，反映企业无限进展前景的宣传片是实力企业所需要的。 二、我们的优势 万马房产集团是“全国民营500强企业”浙江万马集团控股的子公司，具有国家房地产开发二级资质。其规模与实力在国内同行业中可以说是的。 因此大局部企业宣传片竭力回避的务实的宣传方式，正是万马房产集团的宣传优势所在。 三、我们的动身点 基于上述分析，如何做到，表现内容重点突出、构造清楚、情节合理又具有现代感、如何精确地传达出万马集团历史长期、组织架构、经营战略、治理状况、文化理念、现在成就的实质内容，呈现企业蒸蒸日上的面貌，反映企业进展的无限前景，应当是我们企业的动身点和终极目标。 四、我们的策
3、略 (一)清楚的情节思路 在情节安排上，我们将围绕“引子呈现展望”的主线绽开，奇妙地借用集团公司的企业口号，企业精神和企业目标内涵，将集团企业的简介、架构、历史、经营战略、治理状况、企业成就、文化理念、人才队伍、将来展望等内容呈现在片内。 (二)张驰有度的表现风格 众所周知，影视作品是由语言、字幕、画面和音乐构成的一门综合艺术，其表现风格是由详细情节内容所打算。 由于本专题片情节内容具有一种在激越中带有温婉，伸展中不失恢弘的意境，表达一种来自企业自身的大气、阔胸怀、自信力。因而，在制作过程中我们会依据四者的亲密的协作，使制作完成的企业专题片整体风格表现的张驰有度，在美妙之中凸显一种煽动性和感染
4、力。 (三)时尚现代的表现手法 1、“引子”局部 整合万马房产集团的LOGO的构图表现和寓意，先推出LOGO和“万马房产”字体，而后运用3D技术，将LOGO进展拆分，标志中的“圆点”成了宽阔大草原上冉冉升起朝日，一群英姿勃发，凌空欲飞的骏马迎着旭日相互追赶向前奔驰，给人以震撼力，以此来呈现万马房产集团奋勉进取，不懈追求的大气概。配上激越的音乐并完成与下篇的自然转合。 推出的字幕为“素养打算实力”，它既是企业的口号，又奇妙地于片头字幕身份相契合。示意着万马房产注意素养、精益求精、永不停步的企业精神。 旁白力求精致大气。 2、“呈现”局部 由上篇过渡到本篇，以舒缓的节奏来绽开。考虑片长的约束，尽量
5、淡化企业的进展过程，而是着重凸显企业的经营战略、治理状况、企业成就、文化理念、人才队伍。本篇是由企业面貌和骄人业绩配以说明力的文字、证书，再加上3D动画等技术来完成的。 展现的内容以推出的字幕加以分类讲解： “企业品牌，实力铸就”企业简介。 “根深叶茂、生生不息”：表达企业架构，工程公司的概况，突出其全国化。 “诚以立信、质以建业”：介绍开发工程获得奖项与荣誉。 “进展企业，回报社会”：主要表达重视人才和企业文化建立。 它即是万马的企业的精神，又奇妙与呈现的内容相契合，一方面示意万马集团虚怀若谷，特别注意吸取国内外先进开发理念和治理阅历，乐观在各个领会开拓创新;另一方面诚信立名，特别注意团结属
6、下的企业实体，同心同德，在剧烈的市场竞争中乘风破浪，奋勇前进。 旁白立求文字精致，有说服力。 3、“展望”局部 本部骏马连续向着太阳奔驰冲锋的画面来收尾，强化冲锋的气度与力气，与开篇的画面内涵相照应，把调子扬起来，并把集团企业形象予以进一步提升。以呈现企业进展的蓝图和美妙明天。 推出字幕“龙马精神，制造辉煌”，它既是万马企业的目标，双奇妙地与片尾的“展望”内容相契合。 旁白立求文字精致，大气，自信。 其次局部：专题片文案。 (一)“引子”局部 镜头一：万马房产LOGO从背景中推出 背景音乐：雄壮的音乐响起/慢慢减速弱 字幕：(屏幕下方) 浙江万马集团房地产开发有限公司 镜头二：由LOGO中“圆
7、点”切换到宽阔大草原上冉冉升起朝日，一群英姿勃发，凌空欲飞的骏马迎着旭日相互追赶向前奔驰。 背景音乐：(弱)交响乐/持续 配音：新世纪的太阳已经升起。在新的历史起点上，一个新的经济时代正以其雄健的步伐，走向更加开放和富强。 上山如马飞奔，不惧坎坷颠簸;下水如龙出海，无畏暗潮波涛;软硬兼并，明暗双吞。一派凌人阵势，一股万千气韵。活力澎湃翻腾，智力敏锐周延，开创运势如破竹。此为龙马精神也。字幕：素养打算精神 (二)“呈现”局部 镜头三： 背景音乐：(弱)交响乐/持续 配音：浙江万马集团房地产开发有限公司是“全国民营500强”浙江万马集团控股的子公司，成立于1995年，具有国家房地产开发二级资质。公
8、司下设万马集团临安分公司、万马集团(马鞍山)进展有限公司、马鞍山万马房地产开发有限公司、芜湖万马林房地产开发有限公司、仙居万马房地产开发有限公司、马鞍山万马机床制造有限公司、马鞍山万马佳达物业治理有限公司等七家分、子公司。公司现有员工150余人，具有大专以上学历者占70%，拥有一批理信纸扎实、经难丰富的中青年专业技术人员，其中：教授级高级工程师1人，高级工程师3人，高级经济师1人，工程师、经济师、会计师等20余人。 公司自成立以来，本着“素养打算实力”的企业精神和“营造高品质生活”的开发理念，引进人才，强化治理，塑造品牌。始终贯彻“以质量取胜”的原则，借鉴国内外先进的房地产开发阅历，注意现代建
9、筑科技与民族传统风格的统一，在规划设计上秉承“以人为本”的思想，以“创新、求变”的精神去适应市场的需求，致力于各类精品楼盘的开发建立。经过8年的努力，业务涉及杭州、临安、马鞍山、芜湖、仙居等地，公司共开发各类楼盘逾30万平方米，已相继开发了阳光苑、新世纪花苑、南苑小区、锦南新材等临安知名楼盘。目前正在开发碧苑安置小区、马鞍山碧云天城市花园、碧溪丽景、碧桂山庄、芜湖森海都市花园、仙居锦绣明珠等工程，同时，公司正在上海、江苏、安徽及省内其他城市储藏开发用地，估计在2003年以后，公司每年开发新工程20万平方米。 字幕：“企业品牌，实力铸就” 镜头四： 背景音乐：(弱)交响乐/持续 配音： 字幕：“
10、根深叶茂、生生不息” 镜头五： 背景音乐：(弱)交响乐/持续 配音： 字幕：“企业品牌，实力铸就” “诚以立信、质以建业”：介绍开发工程获得奖项与荣誉。 镜头六： 背景音乐：(弱)交响乐/持续配音：“壮志可以万丈无边，事业可以四海奔腾，桑梓之情却时刻牢记心中”。万马房产的脚印已遍布浙江杭州、临安、仙居、安徽马鞍山，芜湖等，每到一个地方进展房地产开发，万马人都与公众利益相符，尽我所能，帮人解困。在临安投资了万马小学，在马鞍山资助失学少年和敬老院等等。在临安，乐观进行商业研讨会，以促进临安经济进展。 字幕“进展企业，回报社会” (三)“展望”局部 镜头七： 背景音乐： 配音：如今万马的事业正如日中
11、天。胜利，只有更远大目标的崭新起跑线，万马人将连续坚持“以人为本，推行品牌战略”的进展目标，以“团结务实、进展创新、追求卓越”为企业精神，以高度分散力的企业团队，以“龙马精神，制造辉煌”的豪情壮志，以孜孜不倦的追求，营造天蓝地绿、水清居佳，功能完善、环境优雅、建筑精致、风貌独特、效劳功能齐全、涌动经济活力的高智能、现代化生活社区，以充分展现万马人的魅力!诚信打造高质量建筑精品，为打造国内房产知名品牌而奋勇前进! 企业形象宣传筹划文案篇二 序幕： 画面：实景+动画 特写特写一本厚重的古色古香的线装书，沉甸甸的印章砰然落下，质感的封面上凸显方方正正的金色大字：“王”。 俯、移整本书覆盖在金色的光线
12、下，见“王”字在封面上飞速旋转,幻化出不同字体。 推、特“王“字停顿旋转，落下定格，并变成王牌企业的LOGO。字幕：世纪王牌，极致荣耀!王牌门业(打造全球木门第一品牌) 旁白：有一种起源，历经千年，值得我们永久追潮。有一种血统，尊贵优雅，品尝传世奢华生活。百年工艺，源远流长。一个时代的尊贵记忆，一个王牌，开启一个家族的显赫故事。 第一篇章 企业品牌篇 面面：实景+特效 远景一座欧式宫殿，镜头拉近，一扇欧式大门缓缓翻开，镜头前一片金色。镜头切换到现代别墅大门的画面。 风格：突出欧式风格，大气磅礴人 镜头切至实景，呈现企业现状和综合实力。剪辑速度稍快。镜头切换出公司厂房内繁忙的景象(大景、近景操作
13、、设计师设计新款木门)、外景厂房、生产车间、成品仓库、叉车装货镜头、科研基地场景、木材基地场景 旁白： 浙江王牌门业有限公司坐落于中国木门之都中国江山，公司占地200亩，拥有1000多家经销商，企业在职员工1000余人。公司自建成以来，始终致力于各种门类的研制与开发。公司产品包括五大系列千余种款式，已成为中国门类齐全、规模的生产企业之一。公司现有一个展厅3个生产基地，公司拥有当今国际一流的生产设备和技术。先后通过中国着名商标中国木门30强企业，绿色企业ISO14001认证，ISO9001国际质量治理体系认证，欧盟CE认证等。(各种认证证书的照片) 公司从创立之初就走“全面品牌化”战略，重金邀请
14、香港影星吕良伟先生为公司品牌代言人(镜头切换出何总与吕良伟的握手照片)并建立起了具有市场竞争力的生产网络、设计网络、营销网络、效劳网络。面临市场的竞争，公司从海外大规模引进了自动生产线设备走“现代化工业生产”的进展道路，进展规模经济，所生产的产品多达千余款，畅销海内外。 公司的产品远销80多个国家在国内市场和国外市场都迎得了极高的信誉。王牌人的兢业精神是坚持不懈的追求完善，为广阔客户供应更好的产品和更加贴心的售后效劳确实切保障。尽力为客户制造一个更安全，温馨的美妙家园。在品牌战略上，王牌人持之以恒地塑造“世纪王牌”品牌，通过品牌实现差异化，把产品价值提升为品牌价值，最终将品牌打造成公司的核心竞争力。其次篇章 企业产品篇 画面：以实拍为主 1、产品细节、成品、室内的效果2、选料、雕刻、打磨、烤漆、组装和成品旁白：“世纪王牌”系列是王牌门业为消费群体倾心打造的系列产品。在设计风格上，着力表现对生活细节精巧、唯美、尊贵的要求，强调尊贵、豪华、安康、环保生活与国际潮流的完善结合，为消费群体打造具备独特生活主见的尊贵生活方式。产品由意大利设计大师倾心设计，把中国现代元素和
