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1、关于品牌文化的调研报告关于品牌文化的调研报告按：上世纪80年代，当国门遁开时，外资大量涌入，外资企业在中华大地 攻城掠地”、横扫南 北的时候 他们更没有忘记把品牌理念带入中国，从精神和物质上把国人 殍虏”了。君不见，喝可口可乐、吃麦当劳、穿耐克鞋、用潘婷洗发水、选诺基亚手机、开宝马汽车非名牌不买，已渐成国人时尚。一些 名牌”标价让人咋舌，但购买者仍趋之若鹫。为什么国人会如此狂 热？其实，并不是他们不爱国，也不是他们盲从，更不是他们没有自己的消费习惯，而实在是这 些品牌太深入人心了。这就是品牌的力量，难怪有些企业老总夸下海口 ”如果我的企业垮了 ，就凭我这块牌子，我照样能东山再起。的确是这样，品
2、牌不但是信誉、质量的象征，更代表着地 位和财富。今天，为民族工业，更为乃至于的企业，趟出了一条 血路”指明了方向，使我们看到 了希望，看到了美好前程。“到底带给了我们什么？-从“问鼎中国驰名商标”引发的思考“出名了！成了 中国驰名商标”！这个消息传来，作为人，我们为之自豪、为之鼓舞。但欢愉 过后，内心不免有些许失落：为什么没有名牌，什么时候有啊！这种企盼、这种焦虑 ，我想大多数人都会有吧。这个美好的愿望也一直萦绕在我的心头，久久难以散去，而且愈久愈强烈，一种写作的冲动，令我欲罢不能，于是扶案提笔，写下了下面这段话。为什么会是？不知道“家底的人，都暗暗称奇，这么多企业，为什么偏偏是“夺得桂冠”宦
3、有什么特别那一 世范文网-http:/找文章，到那一世范文网之处呢？多年的磨砺，自有独到的 生意经 发展：大踏步迈向前。“经过十余年的发展，家产”已有两个多亿，销售收入突破四个亿，在全国同行业排名第二 产品覆盖大半个中国。面对如此骄人”的成绩他们丝毫没有满足和停步，在南京投资8000万元的新厂即将投产，同时计划在青县再建设一个占地200亩的新厂。质量：让市场来说话。多年来 ，以良好的质量，赢得了社会一致赞誉。除一套严格的检验制 度外，他们还非常重视市场反馈，每当新产品投放市场，总是先让小学生、出租车司机品尝。真 是功夫不负有心人呀，98年以来，连续两届被评为河北省著名商标”获得河北省第六届消
4、费者信得过产品产品：创新才能致胜。在产品研发上 ，投入了相当大的精力。最近，推出的鲜果奶 透明看得 见”系列包装，这在全国 独一份儿”而当时专家认为材料不过关，不能作为外包装。但他们不信 这个邪，硬是啃下了这块 硬骨头现在，叉在研制一种早餐新产品，力求贴近消费者，更适合 中国人的饮食习惯，不久将投放市场。宣传：走入千家万户。“看准了宣传的巨大 威力”斥巨资投入宣传，在国家和各级媒体上 轮番轰炸”仅今年广告投入已达 3000万元。巨额的宣传，自然获得了颇丰的回报，不但在消费 者面前混了个 脸熟”更为企业的不断发展立下了汗马功劳。定位：把一行干到极致。“目前的销量，已超过 乐百氏”直逼 娃哈哈”。
5、当这些 巨头”热衷于全面开花”时，却坚持做一种产品，用他们的话说要做就做最好”把产品做到极致、把成本 降到最低，在业内拥有了更多的 话语权感悟：的成功，告诉我们一个理儿：事在人为，路在脚下。俗话说，万事开头难。不管什么事儿，只要真想做，并付出十分的努力，甚至碰得头破血流，到最后不成功的还真不多见。 一个人需 要有自己的定位，企业也是一样，也要有自己的目标，只要围绕定位去拼搏、围绕目标去奋斗，终有一天 我们会得到意想不到的收获。勇于问鼎，惟旗是夺，是精神、更是毅力，这样做了、坚持了，胜利就在我们手中，成功就在我们脚下。我们反思什么“就象一个名医，替我们 把脉问诊”为我们开出了一剂良方，让我们清醒
6、，让我们反思，更让我 们理性。人不怕有缺点，就怕知道缺点而不去改正。一个企业、产业也是一样，要勇于面对问题,这就是进步、就是收获。好产品，养在 深闺”人未识。时代不同了 ，好酒也怕巷子深”这个时代，是靠品牌赚钱的时代。 谈及我们的特色产业，人们一般都能想到，无非就是、，还有,但再深究一步，这些产业有哪些知 名企业，又有哪些叫得响的品牌，大多数人都不知道。有好的产品，却没有知名品牌，这是一件让 人非常痛心的事。比如，我们的，外界都有很高的评价，的确在北方独树一帜，但是从来没有听说 有什么牌子，搞专业的人恐怕也不知道。还有，我们的上了国宴，这应该是大书特书的一件事 ， 但总让人提不起精神来，没有牌
7、子自己也觉着不硬气。我市品牌的这种尴尬”揭示了企业在发展上的矛盾”心理。搞代工”为他人做 嫁衣”。代工”这个词，时下非常时髦。中国的服装、鞋子、电子产品，好多都在为国外大厂 代工”。当然，这在一定时期，确实带动了经济的发展。比如 ，深圳、东莞， 以至江苏的昆山、吴江等地，无一不是靠外资，靠 代工”发展起来的，创造了经济奇迹。但这种 经济模式的弊端，也慢慢暴露出来，没有知识产权，没有核心技术，授人以柄，丝毫不能越雷池一 步。说得不客气一点，就是人家的高级打工仔同全国一样，我们也受到品牌的困扰。以为 例，做什么，什么规格，由代理商下订单，按要求供货，然后贴上人家的牌子，我们只赚取少得可怜 的加工费
8、”根本见不到买家”与市场更是无缘”。这样的事实，只能是看人家脸色行事，人家 一感冒，我们就得跟着吃药。今年行业原材料不断波动，对我市一些无牌企业的产品造成很大冲击，而一些有品牌的企业则相对要好得多，这也再次提醒我们，企业发展的主动权要掌握在我们自己手中，就必须拥有生产自主权，就必须有自己的品牌。空有 招牌”却束之高阁。拿来讲，原产地域保护”、证明商标”是我们多少年的心血换来的。 我们应该掂得出它的份量头，国家级的牌子，可不是人人都可以得到的，、等地，都在争夺 芷宗” 他们虽虎视眈眈，但没有办法，我们已捷足先登，主动权在我们手里。另外，这两块牌子的价值， 还在于历史、文化、品质，这也是无法估量的
9、，花多少钱也办不到。但事实是，政府和部门的努 力，在企业层面却未引起足够的重视，各家在宣传上，各打各白牌子，各亮各的招数，使这两块招 牌成了事实上的 摆设”。这种情况，我们非常不愿意看到，是没有办法的办法，必须尽快予以解 决。标准、商标、宣传口径的不统一，不单单是一个产业遇到的问题 ，这也是我市经济发展中的一个共性问题。差距：与“相比，我们的企业存有一种坐井观天的短视 ，面对品牌的冲击”不为所动，有牌、无 牌一个样儿，以销定量，靠数量赚得利润，以卖出去论英雄，产品多少年没有变化。更值得深思的 是,我们与“同龄的企业，有的已迈上发展的快车道 ，有的则一蹶不振，甚至有的已是 销声匿 迹”这种反差让
10、人痛心。我们的企业 ，已处在十字路口 ，是以“为榜样，还是依旧故我，只在一念 之间。我们怎么办古语讲，临渊羡鱼，不如退而结网同样，我们的创牌之路，也不是坦途，需要付出艰辛，仅靠羡 慕不行，还要有勇于 结网”的能力，更要有 出海”的魄力，打破禁锢，路就在脚下。抓住关键打造名牌。在创名牌”这个问题上，应明确一个重点，不能东一个、西一个，如果都是重点，那就没有重点而言。综合分析 ，我们的最有潜力、最有希望冲击名牌”。应围绕 原产地域保护”、证明商标”两块牌子，重点打好历史和文化牌。 这两块牌子，全市要统一使用，由相关 部门制定具体的实施办法。只要是外销的，都要冠以“的牌子，虽然这样又t度很大，但是推
11、行开来,对企业也好，对农民也好，都有巨大的现实利益，而且对整个产业的发展是非常有益的。同时,在宣传上也要创新 把工作做足，舍得 下本钱”付出一分的努力，换来十倍的回报。另外淇他一 些品牌也小有名气，比如“字牌滑车、家具、专用汽车、等商标，还有城的整体品牌，只要用心培育，仍有很大的 上升”空间,这些品牌第一步要争取省著名商标，通过扩大自身影响，不断向中国驰名商标”发起冲击。不管是,还是其它产业，我们最大的愿望是，当人们提到某种牌子时， 就会想到，当提及时，也会自然想到我们的产品。到那时，我们的品牌真正做大做强就为期不远了。提升实力是当务之急。创名牌 ，归根结底要靠实力说话。我们看 ，搞宣传、开发
12、产品、建销售 网络等等，哪一样也离不开钱，所以壮大实力，是摆在第一位的。没有实力，何言名牌。目前最紧 要的是，制定行之有效的措施，保证一些优势产品的品质。产品标准不统一，品质参差不齐，是我 们创名牌的一大障碍，必须要解决这个问题。拿产业来说，鲜要尽快解决以次充好、青摘青贮、 外地当本地卖的问题；脆的外观要改善，解决形状不一、外观不美的问题，这些解决不好，就会砸 了的牌子。围绕主导产品，纵向拉长、横向拓展，逐步把链条做起来，把 网”织起来。这个问题 应提起高度关注，比如产业，卖鲜涉及到保鲜、运输和销售渠道的问题，需要尽快解决。脆除了制造工艺外，还有一个降低成本的问题。除了这些产品，我们还能否开发
13、其它的，比如果汁、饮料等深加工食品，总之，围绕这个链条，把文章做足、做透、做深。产业的发展，还需要一批 龙头”带动,如果没有一个产值几亿甚至十几亿的大企业，我们的产业很又t发展起来，始终小打小闹，很难形成气候。可通过引进外资，或通过政策、资金的扶持 ，优先培育重量级”企业发展，可发展集生产、加工、销售、服务于一体的综合性企业，也可在每个流通环节上培育一批小巨人”企业，促进整个产业的发展。找准产品定位，是我们下一步的发展方向。比如，我们的产品,应面向市场主动出击，不能坐门等客，要以市场为导向，多开发一些异型产品，围绕重点领域使劲”把追求科技含量高、配套能力强作为产品的终极目标，尽快与汽车、电子、工程机械等领域对接。还有，不能仅盯高消费市场，应把重心转向一般消费群体，只有进入平民百姓家， 才有更大的发展空间。我们的产品，也不能仅在钉丝网上打转，要在线路板1 2下一页
