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1、万科企业形象篇广告文案精信广告“珍视生活本质”系列 一、路灯篇最温馨的灯光 一定在你回家的路上如果人居的现代化只能换来淡漠和冰冷那么它将一文不值我们深信家的本质是内心的归宿而真诚的关怀和亲近则是最好的人际原则多年来我们努力营造充满人情味的服务气质和社区氛围赢得有口皆碑的赞誉正如你之所见二、名树篇再名贵的树 也不及你记忆中的那一棵越是现代生命的原本美好越值得珍惜我们深信虽然不断粉饰翻新的名贵和虚华更容易成为时尚的标签但令我们恒久眷恋和无限回味的一定是心中最初的那一遍风景多年来万科珍视和努力保留一片土地上既有的人文财富以纯粹的审美趣味引领时代潮流正如你之所见三、鹅卵石篇 潮流来来去去 生活本质永恒
2、时至今日朴实无华的自然情趣也没有半点贬值的迹象我们深信那是让人内心宁静的永恒之美而怎样的喧嚣浮华与荣耀都终将归于平常多年来万科珍视自然给予的每一份馈赠努力营造充满本质美好的社区环境和人文氛围正如你之所见金榜文案最布尔乔亚的创意波托菲诺（深圳）“质朴的浪漫，自在的优雅”、“在纯水岸，到处弥漫着一种高雅的气息”、“每次数数木栈道，结果都会不一样”全系统。无论从对目标客户思想、行为、品位、情趣的描摹上，还是在在实景建筑构图、运色上，均与其目标客户富商、艺术大师等现代知富阶层达成高度一致，是中国地产广告中沟通最到位的一个。原文：质朴的浪漫，自在的优雅 眼前的一幕，已为少数人拥有的奢侈。在一天中的随意时
3、刻，带上自己的爱犬， 在湖中的木栈道上溜溜、坐坐； 湖边的柳枝打着水面， 摇电着自己水中的倒影， 大半天里，就这么坐着， 如果是晴朗的夜晚，还有萤火虫在旁边飞舞； 生活的格调，就这样散散落落地弥漫开来。日升月落间，思绪就随着湖水宽广起来 回归质朴，享受单纯波托菲诺，纯水岸联排别墅，多层豪宅 在纯水岸 浪漫是一种经典的生活 几十年来浪漫生活的憧憬在这里尽情上演。早上，提一壶水，在自家的花园里浇灌花草，做一个花工 定时敲响的圣菲诺钟声悠扬传来，该是收工的时候 中午，透过阁楼的天窗，思绪随着白云，小鸟一起放飞 。下午坐在湖边树荫下的长椅上，漫无边际地思考 看远处倒在湖里的山影、树影近处杨柳拂打着水面
4、，小鱼欢快地畅游 甚至，你还可以在树荫下小睡一会，不用担心会有人过来打扰。生活的剪影，在纯水岸，幻变成经典的生活享受 浪漫的纯水岸 。在纯水岸， 到处弥漫着一种高雅气息。或许他们出现在同一天的新闻上 或许相会在一个高峰的论坛上 许许多多的名家、明星、大师、富商在纯水岸就这样不期而遇 ，一个微笑，一个亲热的招呼替代了所有的寒喧。相同的世界观、相通的语言、相近的学识汇聚成纯水岸高雅的生活格调 高尚的纯水岸，在纯水岸，每一个细节都闪耀艺术光彩，这可能是世界上最艺术化的社区了，千百年来绚丽的光彩在这里重现；在那些巴洛克、哥特，或其他什么的廊柱、喷泉、水池之间，在那些水井盖、地板上 艺术的光影斑斑驳驳，
5、每一个节点似乎都在诉说着一个故事。历经风雨洗刷依然清晰可见 艺术的纯水岸，波托菲诺纯水岸， 弥漫着一种悠闲的生活气息 7万平方米清澈的燕栖湖水阻断了所有的喧嚣与压力， 围护出一个理想生活的彼岸，一个悠闲放松纯意式豪宅社区纯水岸。这里有纯意大利建筑、沿湖木栈道、湖畔会所、水边休闲街、有咖啡、有艺术 有浓浓的意大利风情，唯独没有俗世的纷忧； 这里是一个真正还原了生活本质的家，从容优雅。许许多的富商、名家、大师因为热爱这里而比邻而居， 相近的学识、相似的品位而有了无拘无束的交往， 空气里也弥漫着一种悠闲的生活气息 悠闲的纯水岸 ！左岸咖啡馆系列文案集锦01-摩天轮与圣拉查尔火車站与咖啡館的收票员走出
6、圣拉查尔火車站与走进圣拉查尔火車站的人 在那個時刻都有某種漂泊的匆忙感 於是，走出來的人便又走進咖啡館 只要喝咖啡，似乎就有了下車的終站感 這是像收票員的工作。 昂列、拿鐵、卡貝拉索帶你去的地方都不一樣。 你今天想去那？ 咖啡館的老館對我說着，同時转身挑选咖啡豆 我看著一罐罐咖啡豆標示回答： 即使是收票員，也有想去的地方吧！ 我今天想去摩天輪收票員或圣拉查尔火車站收票員會去的地方。 咖啡館老板严肃地回答我： 收票員不去任何地方，他只為旅客确定： 要前往的那個地方，的确是那個地方。 不一會兒，咖啡馆老板为我端來一杯咖啡 在強烈純粹的咖啡香中，他說： 在出发中. 統一左岸咖啡奧美廣告 香港礼顿山豪
7、宅 画面内容：一扇缓缓开启的大门 字幕：一般门，分隔了内和外； 这扇门，分开了高与低。60秒CF片 为何贵族需要戴假发？ 为何筹备舞会是日常工作？ 为何运动也需要穿戴整齐？ 为何茶叙晚会于六时开始？ 为何狩猎竟成地位象征？ 一般人根本无从做答 阶级，为何从来没有消失？ 一个贵族的诞生礼顿山系列报版广告 卖草地 画面：两名西方贵族打扮的小孩在追逐奔跑 字幕：贵族采用的地毯，并非只有红色。 卖建筑设计 画面：数名西方贵族在户外享用下午茶 字幕：贵族爱在这里茶叙。爱这里没有咖啡，没有冷气。 卖偌大舞池 画面：多对盛装男女在跳社交舞 字幕：我们有一个大舞池，你有多少个朋友？ 卖特高楼*画面：古典欧陆建
8、筑内之超高楼*字幕：高人一等的，不只是贵族的身份 卖马场全景 画面：一对贵族情侣，在欧陆式露台眺望大草坪 字幕：听说贵族居住的地方，窗外总有一片大草地。左岸咖啡馆系列文案集锦02统一奶茶 诗歌，春光，茶 静 当我心疲惫 让我心沉淀 五四余或堆砌成放块砖瓦 在北京胡同小径里百转千回 空气中弥漫诗一般的气息 隔着百十个个日子重叠 络络活现 我聆听诗人温柔絮语 是徐志摩痴狂爱恋的书简 是郑愁予达达马蹄声下美丽的错误 是歌德少年维特的烦恼 是泰戈尔浪漫主义下的冥想 静 当我心疲惫 让我心沉淀 饮一口茶 品啜杯里的余韵 品啜如诗一般的气息 不是乡愁不是殇 许是诗样的情愫迷惑了双目 在这样的古老的五四大街
9、 在这样的斑驳的北京小茶管 静 当我心疲惫 让我心沉淀 以诗歌和春光佐茶 饮冰室茶集 皇家奶茶篇-暮色和柔脂的交汇 绿奶茶篇-青嫩与沐阳的初遇意识形态征人系列 石孟慈篇 被背叛的遗嘱、变态儿童乐园石孟慈为什么到意识形态当Copywriter？ 因为我在唐山遇到许舜英。 宋国臣篇 Miu Miu, Prada, Chanel宋国臣为什么到意识形态当Copywriter？ 因为我在Joyce遇到许舜英。 林宜芳篇 逆喷射家族、石井聪恒林宜芳为什么到意识形态当Copywriter？ 因为我在影响遇到许舜英。统一左岸咖啡默剧篇 下午五点钟 是咖啡馆生意最好的时候 也是最吵的时候 窗外以为默剧表演者 正
10、在表演上楼梯和下楼梯 整个环境里 只有他和我不必开口说话 他不说话是为了讨生活 我不说话是享受不必和人沟通的兴奋 我在左岸咖啡馆 假装自己是个哑巴 左岸咖啡馆系列文案集锦03统一左岸咖啡打烊篇 等到角落里的那个客人回家之后 咖啡馆里就只剩我一个人了 咖啡馆里最后的一位客人 拥有一项特权 可以挑选自己喜欢的音乐 同时，侍者会再端上一杯咖啡 表示他并不急着打烊 我在左岸咖啡馆 一个人慢慢等待打烊 统一左岸咖啡明天见篇 明天见（法语） 明天见（法语） 离开咖啡馆的时候 大家都会说明天见 明天见（法语） 这个地方没有人说再见的 而是说明天见 因为天天都会来 明天大家又会见到面 可是，明天我就要回国了
11、我在左岸咖啡馆 明天见（法语）左岸咖啡之西蒙波伏娃篇她又要离开巴黎了， 人们说，女子不宜独自旅行， 她带着一本未完成的书， 独自坐在咖啡馆中， 那是一种阴性气质的书写， 她喝着拿铁咖啡与奶，比， 甜美的证明着第二性，不存在， 那香味不断地从她流向我绝不只有咖啡香， 这是1908年中的一天，女性成为一种主要性别， 她是西蒙波伏娃。我们都是旅人，相遇在左岸咖啡馆。 肖邦篇他从波兰来 旅行的人，总带着脆弱的灵魂， 他在找一架钢琴， 我看见他走进咖啡馆， 想送给大调练习曲， 他只点了一杯卡贝拉索， 但爱情是交响曲， 这个时刻人来人往正以练习曲的步调在我们之间进行， 大调练习曲便成为离别曲，这是1849
12、年之前的事， 他是肖邦。我们都是旅人，相遇在左岸咖啡馆。 我看的到的是西蒙波伏娃篇与肖邦篇的平面广告，这两篇文案的精妙之处不止文字优美，排版也别有玄机，每一隔行字体不一样，跳行阅读，自有一番韵味，喜欢左岸的同道中人不妨煮上一壶咖啡，再读上一读唇齿留香的美妙。左岸咖啡馆系列文案集锦04左岸咖啡馆系列文案 代理商：台湾奥美 标题：上帝，彩票，盲乐师 内文： 常在广场演奏风琴的盲乐师 轻易穿过交错的街道，来到咖啡馆 他对咖啡馆的熟悉，超乎我的想象 临桌一位好奇的客人向侍者打听盲乐师的来由 27岁那年，随马戏团走遍各地的他同往常一样在走钢索前没有忘记向上帝做祷告 在众人的注目下，才走出一步 便从钢索上
13、落下.压低声音他就失明了侍者拿起一份晨报，向盲乐师走去 盲乐师从呢绒帽中取出几张彩票给侍者 侍者拿起晨报，熟练的为他兑起奖来 经过一小阵交谈 盲乐师慎重的收起彩票，露出笑容 侍者为他披上大衣，点了根烟给他 没多久便拿起他的手风琴奏起快板的布雷舞曲 喜滋滋的走出咖啡馆 和进来时一样，他始终没有碰一下桌椅 继续未完的话题 那次意外后，他开始购买彩票而且一买就是三十年 三十年来他从来没有中过一张彩票今天也不例外，但，他始终乐观 因他总说， 上帝还欠我一次下雨喝一下午的咖啡 聊赖午后，我独自走在蒙巴顿的街上 突然下起雨来，随手招来一辆计程车 满头白发的计程车司机问了三次去哪里我才回过神 到没有预期去哪
14、里的我 一时也说不出目的地 司机从后镜看着我说躲雨，我笑着没回答 雨越下越大，司机将车停在咖啡馆前让我下来 笑着说：去咖啡馆和咖啡吧。 继续挥手示意不必付钱了 来不及说谢谢，计程车已经融入车阵中。 走进冷清的咖啡馆，四名侍者围坐一桌闲聊着 见到我立刻起身，异口同声的说，躲雨？我笑着不知怎么回答 午后一场意外的雨 让我一个下午，见识到五个会猜心事的人 喝了一下午的咖啡。 左岸咖啡馆系列文案集锦05嗜甜的越狱人 意大利口音的两个男人点了两杯咖啡后 便把视线对准咖啡馆的大门，看着每一位进出的客人 自从那位专盗EGON SHCIELE的意大利盗贼，第四次越狱成功后 人们特别留意出现在身边的意大利人，而我也不例外 一刻过去了，那两人已经饮了不少黑咖啡，视线仍停在大门 而众人也始终盯着他们 又过了一刻，才进门的男人夺走了所有人的目光 倒不是他浓浓的意大利口音，而是他点了一桌子的甜品 你被捕了和黑咖啡的男人和同伴忽然卡在那个男人身后
