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1、大河传媒本本宣传方案12020年5月29日文档仅供参考贺岁喜剧演出宣传计划案河南大河传媒资讯策划有限公司 11月一、 前言作为河南第一部原创的方言话剧,应时应势而出。在辞旧迎新之际,众多节日接踵而至,这段时间实可谓举办演出的黄金时期。同时,剧目对河南人以新的形象做了诠释,为宣扬河南形象提供了一个新的、好的宣传题材,这也是它的靓点之一。制定此次演出活动的宣传计划案,希望能较好地达成主办方提升自身社会形象的目的,同时能够发挥媒体优势,宣扬”新河南人的新形象”。二、 演出时间圣诞档 12月22日- 12月26日元旦档 12月29日- 1月2日春节档 1月31日- 2月4日情人节档 2月9日- 2月1
2、5日三、 演出地点郑州中州影剧院四、 合作机构主办单位:承办单位:独家冠名:居易国际龙泊圣地制作单位:向水心灵戏剧工坊 北京向日葵影视文化传播有限公司出品:居易国际义工支持:向水文化传播机构五、 宣传活动在为演出预热的宣传活动中,穿插以下系列活动,可烘托人气、增加门票销量,同时可提高”居易国际”的出镜率(报道量)、丰富新闻报道内容、增强新闻报道的可读性。1、 ”感动中国”河南籍人物(曹爱文、洪战辉)代言演出活动;阐述:由居易国际出资邀请曹爱文、洪战辉,两位”感动中国”的河南籍人物做形象代言人。理由:是展示河南人正面形象的艺术作品,由代表河南人正面形象的人物进行代言和推广,顺理成章珠联璧合。代言
3、人物的正面性和亲和力,对主旨的深化,会起到积极的推动作用。报道形式:将采取图文并茂形式,对代言活动进行全程报道,包括前期接洽、进展、代言仪式等,主办方也可邀请其它媒体进行同步报道,以期获取更广的影响。2、 发短信,赢门票阐述:设立”新河南新形象”的讨论主题,面向社会征集短信,凡在11月20日至12月20日,每天发送短信的前10名,均可凭回执短信到售票点领取相关场次门票一张,共30天300张门票,并从发送短信的读者中,抽选10名参加随后的专题研讨会。理由:”新河南新形象”是的主题,提出这个论点,经过媒体引起社会新一轮关注、讨论争辩热潮,报道形式:报道主要分预告、进展情况介绍和读者参与情况总结三部
4、分,不但,其它平面、电视、网络等媒体也可同时对活动进行相关宣传,如有演出官方网站,可将此活动设为专题,让网民同时发帖,参与到讨论中来,发挥网络言论自由、无地域界限的优势。3、 开”奔驰”赏”奔驰”阐述:凡”奔驰”车主,均可驾车到售票现场,填写相关资料表格后,可免费领取演出门票,一车限领3张,同一车牌号不可重复领取。建议设奔驰车主专场,可定在元旦期间,如1月2日。理由:”奔驰”车主属高端消费群体,是居易国际龙泊圣地的潜在目标消费群,经过此活动,可获取部分有效信息,同时拉近企业与消费者的距离。另外,活动借”奔驰”之轿车名,扬 ”奔驰”剧名,虽有炒作之嫌,看后却能博得观者诙谐一笑,将演出信息记入脑中
5、。报道形式:报道分发布信息、跟踪活动进展两部分。发布信息后,由记者采访到场领票的车主,让其谈一下活动感受,同时报道活动的参与情况等内容。4、 看精彩演出,奖豪华”奔驰”阐述:在每场演出的休息空间,安插抽奖送车模活动,在舞台上,邀请相关领导登台抽取当晚幸运座号,分两次抽取确定,第一次为排号,第二次为座号。被抽选出的幸运观众上台领取”奔驰”车模。每场抽取 位(数额由主办方确定)。理由:经过看演出奖车模的活动,虽是小游戏环节,但可增加演出和观众的互动性,有效地刺激市民的购票欲望。报道形式:报道主要集中在前期预告,与其它宣传内容同时提出,让读者预先知道观看的演出,不但内容让人爆笑,还有机会获得精美的”
6、奔驰”车模。5、 慈善专场慈善,一直是企业博取社会关注、树立企业良好形象的不二法门,而且有”四两拨千斤”的功效,这也是众多企业商家爱打此”牌”的原因之一。举办慈善专场,虽不是物质享受,但在观看演出的过程中,能给人以精神享受,让笑声温暖更多处于社会低层或边缘的人的心房,让她们得以哪怕是片刻的轻松、愉悦,这是企业的慈善,也是一种责任。建议在各演出档期选择一场作为慈善专场,设置如下:A.”居易国际龙泊圣地”儿童圣诞夜(名称暂定)阐述:将圣诞档5场演出中的一场,如12月24日的演出设为儿童慈善专场,主要赠给单亲家庭儿童、留守儿童、民工子女、孤儿等,先到先得,领完为止。理由:单亲家庭儿童、留守儿童、民工
7、子女、孤儿,这些孩子,因受一些事件、环境的影响,幼小的心灵有着或深或浅的创伤,邀她们及家人观看演出,让喜剧为她们带来喜悦,同时也能获得社会的良好呼应,新闻报道更贴人心,报道版面及位置也会更好安排。报道形式:报道分前期预告、演出现场报道两部分,图文结合,把爱心放大,让全社会来关注、关怀这些弱势人群。B”居易国际龙泊圣地”春节夜(名称暂定)阐述:将春节档5场演出中的一场,如2月4日,设为老人专场,门票免费赠给敬老院的孤寡老人、超过60岁的老人,相关机构或个人凭有效证件,领取门票,先到先得,领完为止。理由:春节是中国传统的家人团圆节,而忙于工作、应酬的儿女们却往往忽视了家中的老人,经过此专场,呼吁社
8、会各界人士关注老年人,多举办适宜活动,让她们远离寂寞,丰富她们的精神生活。举办此活动,与儿童专场一样,可博得更多社会人士的关注,获得更佳的社会口碑,媒体也更宜给予好的版面和篇幅。报道形式:报道分前期预告、演出现场报道两部分,图文结合,争取上绿城新闻的头版。C.”居易国际龙泊圣地”情人夜(名称暂定)阐述:将情人节档演出中的一场,如 2月15日,设为情人节专场,门票免费赠给结婚 及以上的夫妇,凭有效证件如结婚证,领取2张门票,先到先得,领完为止。理由:情人节,一个”舶来品”,却越来越得大众青睐,专场演出就为她们。选择结婚 以上的夫妇,是因为她们的情够深、爱够久,也体现主办方的倡导爱要久久。另外,凡
9、结婚 以上,年龄也在35岁以上,这是社会的消费主力,与选择设”奔驰”车主专场的理由有些相同,她们是龙泊圣地的潜在消费群。报道形式:报道分前期预告、演出现场报道两部分,图文结合,与春节档捆绑宣传。每场定额赠票人群,可选择 各行业的先进工作者、劳动模范、优秀教师等,此项活动不再单列,可融入其它项目活动的报道中。六、 宣传计划1、拟定计划综述:宣传报道主要沿两条主线进行:一是剧目自身的新闻亮点,如采访的主创人员孟京辉、张广天、田有良,以明星效应来推佳剧。或采访主要演员汤加丽、崔文化等,让其谈谈演出感受、剧目情节等内容。或采访编剧、导演刘保利及周边人群,宣扬此剧剧目的原创意义等。另外,根据演出活动筹备
10、进展,可对演出的售票、舞台搭建等情况进行适时报道。第二条线就是由演出衍生的众多活动,如方案的第五项宣传活动所列。这些活动要按阶段推出,忌齐头并进,因新闻是报道最近发生的事情,不能老调老弹,持续地、不间断地开展活动,保持着新闻的”新鲜”,读者才会喜看。这两条线的内容和进展是相互独立的,但在宣传报道过程中,二者又可糅合在一起,相互补充,让报道内容更加丰满、耐读。受宣传费用所限,贴合宣传目的,此计划的宣传重点集中于圣诞档演出前的整体预热活动。2、宣传计划表演出宣传计划表日期主题版位形式篇幅价值11月15日新闻发布会,介绍演出基本信息;”发短信赢门票”活动介绍文化娱乐版文字800字9600元11月20
11、日专访孟京辉、张广天、田有良三位主创人员,”发短信赢门票”活动介绍文化娱乐版图文并茂约1/2版40000元11月22日硬广C叠普通版专业设计1/2版25000元11月28日专访编剧、导演刘保利,”发短信赢门票”活动介绍文化娱乐版图文并茂800字9600元11月30日专访主要演员如汤加丽、崔文化,”发短信赢门票”活动介绍文化娱乐版图文并茂约1/2版45000元12月4日儿童圣诞专场、开”奔驰”赏”奔驰”活动介绍绿城新闻版文字600字6000元12月6日”发短信赢门票”、儿童圣诞专场、开”奔驰”赏”奔驰”活动介绍绿城新闻版图文并茂600字6000元12月12日”发短信赢门票”、儿童圣诞专场、开”奔
12、驰”赏”奔驰”活动进展绿城新闻版文字600字6000元12月14日”发短信赢门票”、开”奔驰”赏”奔驰”活动进展报道、票务进展绿城新闻版图文并茂800字8000元12月18日”看精彩演出,奖豪华奔驰”活动报道,票务进展、购票方式、优惠套餐绿城新闻版文字600字6000元12月19日儿童圣诞专场介绍绿城新闻版文字600字6000元12月21日演出筹备情况文化娱乐版图文并茂600字6000元12月22日当晚演出预告文化娱乐版图文并茂600字7200元12月24日演出现场报道、当晚专场演出预告文化娱乐版图文并茂800字9600元1月2日演出现场报道、当晚专场演出预告绿城新闻版文字600字6000元1
13、月3日春节、情人节专场演出活动介绍绿城新闻版文字800字8000元1月16日春节、情人节专场演出活动进展绿城新闻版文字800字8000元1月22日春节、情人节专场演出活动进展绿城新闻版文字800字8000元1月31日当晚演出及后几场演出介绍文化娱乐版文字800字9600元注:1、文化娱乐版刊登宣传稿收费标准为12元/字,A叠普通版1/2版(黑白)约45000元,C叠普通版1/2版(黑白)收费标准为25000元,10元/字,以此标准核计,上列宣传计划总价值229600元。2、具体报道日期、主题、篇幅,待各阶段活动确定后,将再作相应调整。七、 费用预算宣传费:9万元河南大河传媒资讯策划有限公司 11月7日
