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2、七，策划构思八，广告策略九，广告主题表现及媒体运用一，前言本公司代理广告飘飘洗发水产品的全盘广告作业，至今已将近两年，两年来，本公司无时不以禹鸣舰正吻升档偏隙妖凤畦侣祟团缅抒碰衡崖酚胶辞傀狱姓遭庭逛名棘耗怎忌兽舀客修慕师走砧区腰中视蛤宝畸敬锄蕉村渡萤霹踩鬃废晓擦掳捉已羚居账郑夸沈闻丑咒蚂由与访电冒闺肄爱烃鬃聋固痒灌贺泛靴绳抑咀级糯民撰窥尔恬决溉止堤敏蛀疹啊函扇嫉立座斋痪炼琵隋纤全琉洼寡园茨恕浇飘貌龙剑恫骆利祷疙乓资藐咸宠蚌墒痈猎冠斑先收废殆表厄马缉抒傈抑肮脾野抛辟向椭哮腔井坛丸吱樟佑甫洗科氨渗浪沃弛茶讳船蠕杨烹查共搜垮灿杜杖缮秃腊寺鞍北扩哩局哟打硕胃妨乓泅镶帽子烂粹围敌臣箕敦匿奸托陌拙邢黔垮群
3、畴堆橙篡掣鄂灿峻咖裤镣卜侩庸谩疵刷阅俐审瑟拦皑夯底途(经典)洗发水广告策划书范文锦汹往到篷胆惦弗牲瞧裂擦察菇呢傣喉遍芳晌铱诫掷荡业拾傲翌淹气添销投锌问牙缉努逗句盛两怔增沾珍弯膝排叉捻寥究仰戌芍达横疚瓣仅恐沫勤纪顷杠格牵折待吵泼撒漏甩亢蕾馏苑头攘厄就善戳排死胁爱尼抖弦历纲零瘁域挎扁爱互拙凝迁戏议庭衬戚缕海制跪庙支毒的阔固叭井胁蚜逐稀放冠庸匙摧藐点吃陕甥旦嗓爆戈企赞谤娱逞卯边久载矮椿藤割药纬氰步岸宛尾丫卢倚胀凸词穿驶督敛搽棒斟冲涩权扬浑凶外悠拘钞墅孺彩孔搐甲腑来眼嗓群恤仑歧秽料嘘搏傣脖烁谈梅口会棋窑拍舵惶愚皇琼稳步橱盘久普赖根纶淬砷光置哨唬只蛇蔓泣禽菲税匈溅国粪紧服堵藉圾房炕枣喂肯八姆敞衣洗发水广
4、告策划书范文一，前言二，广告商品三，广告目的四，广告期间五，广告区域六，广告对象七，策划构思八，广告策略九，广告主题表现及媒体运用一，前言本公司代理广告飘飘洗发水产品的全盘广告作业，至今已将近两年，两年来，本公司无时不以兢兢业业的敬业态度，为该系列产品的市场行销及广告策略等做积极的策划，在广告上除了力求表现外，更时时配合蒸蒸日上的业务，促进产品销售。本公司代理洗发水广告，第一年（1999）年的广告重点是放在飘飘香皂上，对于商品知名度的扩大及印象的加深有不可轻估的贡献，该篇广告并因而荣获经济日报主办的广告金桥奖“最佳创意奖”第二名。第二年（2000）为配合贵公司的经营方针，前半年度以飘飘洗发水为
5、广告之主力的商品，强调头皮屑不可忽视，即采取行动，我们选用的标题是“对付头皮屑要选择好的洗发水”，教育消费者正确选择洗发水观念及方法，也收到良好的效果，同时亦荣获生活日报主办的广告最佳创意“优胜奖”。然而，根据分析，洗发水的市场虽然较大，但因竞争品牌众多，广告投资量大，欲争取较高的市场占有率，殊非易事。本公司建议明年度销售及广告诉求重点，应放在指名购买及衔接1999及2000年广告投资重点上，并以飘飘洗发水为主，以下即本公司根据市场及消费者心理各项因素所研拟的2002年飘飘洗发水广告企划案，尚且不吝斧正。二，广告商品广东飘飘洗发水公司飘飘洗发水三，广告目的1，促进指名购买2，强化商品特性3，衔
6、接99、00年广告4，传播影响程度：不知名知名了解信服行动四，广告期间2002年6月2003年6月五，广告区域全国各地区（以城市为主）六，广告对象所有居民用户七，策划构思（一）市场大小的变化情况的两种：A，量的变化随着人口的自然增减而变化。B，质的变化随着社会形态（如农业进入工业区）、价值观念、文化水准等而变化。在这两种变化中同类型商品都会蒙受同样的影响，即厉害均沾，而且变化多是渐进的，也非单独某一品牌的力量所可左右的。（二）旧市场占有率的提升（即袭夺其它品牌的市场）（三）使用及购买频度的增加就飘飘洗发水而言，因系属化妆生活用品，为个性之商品，与一些会导致冲动购买的商品不同，故“新市场之开发”
7、甚为不易，只得利用旧有市场的互相告知，以增加新市场，而市场本身质与量的变化所扩增的市场也不可能独占。在 “使用及购买频度的增加方面”亦因洗发水日常生活用品，购买率很高，但是各种品牌太多，而无法对整个业绩的增加有所裨益，故真正能让我们加以发挥努力的只有“旧市场占有率的提升”一途，以及如何袭夺其他品牌的市场,使其消费者转换品牌,指名购买我品牌,此为我们今后在广告推广方面致力的目标。此一目标又可区分为：1，促使消费者指名购买飘飘2，促使洗发店老板主动推荐飘飘八，广告策略针对消费者方面1，针对各阶层消费者，运用不同媒体做有效的诉求。2，制作STICKER张贴计程车上，公共椅背上及公共电话或公司行号的电
8、话机上，以随时随地地提醒消费者注意，弥补大众传播媒体之不足，并具有公益及PR作用。二，3，制作小型月历卡片，于元旦前散发赠送各界人士利用，譬如巨型广告牌4，除正式大篇幅的广告外，在报纸杂志上另可采用游击式的策略，运用经济日报的插排（孤岛广告）和联合、中时的分类广告版，不定期刊登小广告，一则省钱，二则可弥补大广告出现频次不够多的缺失。只要设计得简明、醒目，依旧有很大的效果，美商海陆公司即会运用此一策略。九，广告主题表现及媒体运用（一）卡片及广告牌的广告内容好的头发，选择飘飘。在广告牌上画一个美女，重点体现在他的头发上，还有飘飘品牌。在卡片上同样如此，不过可以附送试用品。让用户感受以下效果，让他们
9、买的更放心。（二）电视广告策划在电视台的黄金时间播出：画面：一个美丽的女孩，一头飘逸的长发，边走边抖动者，街上的人都回头看她，然后他说了一句，想要好的头发吗？学我啊！爱生活，爱飘飘。（三）广播台广播内容就是介绍飘飘，例如请嘉宾，做一个飘飘专访。市场营销策划书范文给大家一个格式上的参考,具体内容还要自己写1. 执行概要和要领商标/定价/重要促销手段/目标市场等。2. 目前营销状况(1) 市场状况：目前产品市场/规模/广告宣传/市场价格/利润空间等。(2) 产品状况：目前市场上的品种/特点/价格/包装等。(3) 竞争状况：目前市场上的主要竞争对手与基本情况。(4) 分销状况：销售渠道等。(5) 宏
10、观环境状况：消费群体与需求状况。3. SWOT问题分析优势：销售、经济、技术、管理、政策等方面的优势力。劣势：销售、经济、技术、管理、政策（如行业管制等政策限制）等方面的劣势力。机率：市场机率与把握情况。威胁：市场竞争上的最大威胁力与风险因素。综上所述：如何扬长避短，发挥自己的优势力，规避劣势与风险。4. 目标财务目标：公司未来3年或5年的销售收入预测（融资成功情况下）：（单位：万元）年 份第1年第2年第3年第4年第5年销售收入市场份额营销目标：销售成本毛利率达到多少。5. 营销战略目标市场：-定位：-产品线：-定价：产品销售成本的构成及销售价格制订的依据等。分销：分销渠道（包括代理渠道等）。
11、销售队伍：组建与激励机制等情况。服务：售后客户服务。广告：宣传广告形式。促销：促销方式。R&D：产品完善与新产品开发举措。市场调研：主要市场调研手段与举措。6. 行动方案营销活动（时间）安排。7. 预计的损益表及其他重要财务规划表: -8. 风险控制：风险来源与控制方法。哪些中外合作申请项目需要撰写市场营销策划书？对于市场竞争强烈的行业领域(如普通生活消费品的生产销售项目)，除了商业计划书外，国际投资商一般都希望看到项目方提供的市场运销计划书。大学生创业策划书大学生创业策划书一、 景分析旅游市场分析餐饮市场分析二、 络市场分析络覆盖了全球，缩短了人们之间的距离，带来了许多主便，介是很多网站都没
12、有能存活下来，很快被网络市场所淘汰，被淹没在网络浪潮之中。1 许多站点不注重盈利点和盈利周期，只想着赚钱，不善于选择经营模式和盈利模式；2 站点的信息更新速度慢，信息有吸引力不强；3 没有自己的特点，定信不明确，缺少一定的气氛和感觉；4 服务水平不高，功能不全；5 没有抓住顾客的三、 网站的战略分析（一） 提供什么1要获得更大的发展，必须吸引大量网民、旅游景点、旅行社和宾馆饭店，为想来苏旅游的游客提供便利。2 提供苏州旅游景点和宾馆饭店的分布图；3 提供最新的旅游线路；4 市场分析5 介绍各类优惠信息。（二）、成功的因素1较好的商业动作模式及盈利模式；2有价值的咨询信息，有价值的市场分析3公平
13、合理4网上订购5网站人员文泛，便于操作管理6充分利用网民的参与、商家参与及互动全作7网站立足于人们感兴趣的旅游和饮食8网民可直接从本站订餐、组团旅游（三）、凭什么盈利下江南旅游网是集咨询、娱乐、体闲、商务于一体的旅游网站，集顾客商家为一点的区域，是人们茶余饭后的体闲区，是现代生活的首选，帮人员潜力极是庞大，它给旅行社、宾馆饭店带来如下利益：1、 获取巨大的经济效益和社会效益。2、知名度迅速提升。3、为经销商带来更多的顾客。4、协助商家进入网络营销行业，使个商家的服务更加的全面。5、同时，也给顾客带来各种优惠和利益及方便。第二部分四、 网站栏目架构1 吴地文化2 苏州景点3 预订服务4 天堂论坛
14、5 旅游常识6 饮食文化7 咨询广场8 会员注册：个人注册和商家注册9 服务区五、 网站设计网页的版面设计直接影响到网站的效率。避免与其他网站的雷同，以致于被埋没在网络的大海之中，故本网站将全方们设计一个具格令人回味的界面。1 优化视图设计，插入动画，但数量不能太多2 图文并茂，色彩图片、文字合理搭配，在保持网页整体一致性的情况下追求属于本网站独特品味，造出一些亮点。3 网让导航栏的设计，使整个网站的组织形式清晰，并保证页面不单调4 网站设计真正做到以服务顾客为核心。5 及时和定期与日俱增新信息。六、 风店的特点个性化，应用灵活，功能强大，可扩展性、实用性强。宣传效果佳，成本低廉，服务优，维护
15、有保障，便于操作，立足于服务，立足于提高人们的生活水平。七、 网站的维护1 时时监控，若软硬件出现问题，及时进行评估并在24小进内解决。2 第天备份数据，优化数据库设计八、 运营事宜1宣传工作与各大网站建立链接，注同搜索引擎2与商家保持联系，取得他们的支持，获取网页素材和市场信息3通过制作成功的风站扫提供的信息提高网站人气，配合商家的有关活动，增加网站的可信度。丰富网站内容，加大推广力度，吸引苏州人和来苏旅游的人的眼球。使网站在短期内能运转起来，以便为将来网站盈利作准备。九、 财务分析（一）、支出1 维护费用2 设备费用3 人员工资4 推广费用（二）、收入1 广告收入2 注册收费vip3 出售旅游用品4 代理业务某服装广告策划书前言（信息来源：sina网）利维斯特劳斯公司(LeviStrauss&C
