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1、面设计（02D06） 一 、单选题 1、既是广告发布者的指导纲领，也是广告整体计划在发布阶段的具体展示的是（ ） A.广告媒介 B.广告创意 C.媒介计划 D.广告策略 参考答案：A 2、广告设计定位的核心是（ ） A.使商品在消费者心目中确立一个位置 B.促进消费者对商品的购买 C.传达广告理念 D.保障商品用途的清晰展示 参考答案：B 3、下列属于品牌定位的是（ ） A.组织及其提供的产品或服务的有形和无形的综合表现 B.在综合分析目标市场与竞争情况的前提下，对特定的品牌在文化取向及个性差异上的商 业性决策 C.在广告中主要强调该产品在品质方面与其他同类产品的不同之处，以便消费者消除在使
2、用方面的顾虑 D.针对消费者的不同要求、不同心理，突出宣传商品的功效、品质等特点，向消费者传递 其所需要的信息 参考答案：A 4、固有刺激法是由下列哪位理论家提出的（ ） A.李奥.贝纳 B.罗瑟.瑞夫斯 C.威廉.伯恩巴克 D.大卫.奥格威 参考答案：B 5、ROI论是由哪位理论家提出的（ ） A.艾尔.莱斯 B.威廉.伯恩巴克 C.理查德.伍甘 D.大卫.奥格威 参考答案：A 6、广告设计的灵魂是（ ） A.思想性 B.科学性 C.真实性 D.艺术性 参考答案：C 7、广告文案理性诉求诉求的先决条件是（ ） A.思想性 B.情感性 C.理据性 D.信息性 参考答案：A 8、信息传播时代对信
3、息的根本要求是（ ） A.以传播信息为目的 B.以增强竞争力为目的 C.以促进消费为目的 D.以拓宽市场为目的 参考答案：D 9、（ ）是区别各种不同色彩的最准确的标准 A.色度 B.明度 C.色相 D.纯度 参考答案：A 10、广告色彩的整体效果取决于（ ） A.企业对广告色彩的要求 B.商品性质和用途 C.设计师对色彩主题的选择搭配 D.广告主题的需要以及消费者对色彩的偏好 参考答案：A 11、食品类商品常用（ ）色调 A.鲜明、丰富的色调 B.冷色调或暖色调 C.柔和的色彩 D.黑色或纯色 参考答案：A 12、在处理主体与背景色彩关系是，要考虑（ ） A.两者之间的适度对比 B.两者之间
4、的比例对比 C.两者之间的明度对比 D.两者之间的纯度对比 参考答案：D 13、编排设计的重要问题是（ ）。 A.色彩 B.亮度 C.布局 D.构图 参考答案：C 14、（ ）可以将抽象的概念形象化、具体化 A.色彩 B.广告 C.插图 D.构图 参考答案：B 15、区分有类别的直接方式是（ ） A.策划方式 B.宣传媒介 C.广告插图 D.广告编排 参考答案：A 16、以下属于印刷品广告的是（ ） A.报纸广告 B.品牌广告 C.交通广告 D.电视广告 参考答案：A 17、在户外广告中，以（ ）最为典型。 A.品牌广告 B.霓虹灯广告 C.灯箱广告 D.路牌广告 参考答案：A 18、广告设计
5、中，构思与表现的关系是（ ）。 A.基础和形式 B.前提和结果 C.整体和部分 D.形式和基础 参考答案：C 19、没有目的、不自觉的想象是 （ ） A.无意想象 B.有意想象 C.发散联想 D.因果联想 参考答案：A 20、AIDCA模式包括 （ ） A.信任 B.发展 C.欲望 D.购买 参考答案：C 21、广告的目的是 A.广告是一种有目的、有计划的活动 B.广告的对象是消费者、公众、用户，活动主体是广告主 C.广告的目的是促进商品的销售，并使广告主从中获得利益 D.广告活动离不开广告主、广告信息、广告媒介、广告费用等基本要素 参考答案：C 22、广告信息是指 A.广告的主要内容 B.广
6、告的投资者以及其他相关主体 C.广告播放的信息 D.广告活动信息、广告媒介等 参考答案：A 23、杂志广告按版面分，实用频率最高的是 A.13页广告 B.12页广告 C.全页广告 D.跨页广告 参考答案：C 24、在平面广告中，体积悬殊最大、使用材料最多的媒体家族是 A.车身广告 B.灯箱广告 C.网页广告 D.路牌广告 参考答案：B 25、下列选项中哪个是16开纸张的规格大小? A.196218(mm) B.196273(mm) C.196182(mm) D.196136(mm) 参考答案：B 26、市场调查的核心内容是 A.市场调查 B.环境调查 C.消费者调查 D.政治法律制度调查 参考
7、答案：B 27、核心层是指 A.产品质量 B.产品功能和效用 C.产品形象 D.产品层次 参考答案：A 28、（）是维系企业和消费者的桥梁，是广告活动的中心。 A.产品 B.广告 C.市场 D.广告设计 参考答案：B 29、企业进行营销活动的前提是 A.企业经营状况的调查 B.市场竞争环境的调查 C.企业形象的调查 D.产品生命周期的调查 参考答案：A 30、广告媒体调查是指 A.对广告信息借以传播的物质、技术手段的性能所做的调查 B.是计划如何传播信息和如何实施传播计划的调查 C.是广告经营者或广告发布者与广告宣传对象之间传播信息的物质手段 D.是广告媒体的选择和广告制作的技巧 参考答案：A
8、 31、下列属于广告市场调研方法的是 A.德尔菲法 B.比较法 C.头脑风暴法 D.无领导小组讨论 参考答案：B 32、广告战略与广告策略的关系是 A.部分与整体 B.整体与局部 C.共变关系 D.反变关系 参考答案：A 33、广告战略制定的前提是 A.分析企业营销活动的宏观和微观环境 B.判断市场需求和消费者偏好 C.对比分析现有广告市场的宣传种类 D.明确广告设计的商品性质 参考答案：C 34、广告战略制定的核心是 A.消费群体的界定 B.商品质量的保障 C.市场环境的把握 D.广告目标的确立 参考答案：D 35、广告策略是指 A.从广告运作的全局出发，为实现广告目标而制定的对广告活动有长
9、远指导意义的行动纲 领 B.在较长时间内稳定不变的基本方针策略 C.指广告运作过程中的各个具体环节，它是为实现广告目标采取的局部性方式和手段 D.是在分析企业营销活动的基础上制定的发展方式和手段 参考答案：D 36、竞牌广告目标的目的是 A.开发新产品 B.巩固市场占有率 C.开拓新市场 D.加强产品竞争力 参考答案：A 37、长期广告战略的时间是 A.两年以上 B.一年 C.一季度 D.一月 参考答案：C 38、目标达成法是指 A.以一定期间内销售额或盈余额的一定比率计算出广告经费的方法 B.按一个销售基本单位所投入的广告费用进行广告预算的方法 C.是在市场调查的基础上确定广告预算总额的方法
10、 D.是企业参照竞争对手的广告支出情况来决定本企业广告预算的方法 参考答案：A 39、广告策划应遵循的原则是 A.系统性原则，效益性原则，可行性原则，动态性原则，真实性原则 B.系统性原则，整体性原则，可行性原则，动态性原则，真实性原则 C.系统性原则，效益性原则，相关性原则，动态性原则，真实性原则 D.系统性原则，经济性原则，可行性原则，动态性原则，真实性原则 参考答案：A 40、广告所表现的中心思想是 A.广告主题 B.广告思维 C.广告内容 D.广告设计 参考答案：C 二 、多选题 41、广告市场调查包括 A:市场环境调查 B:消费者调查 C:产品及企业经营状况调查 D:市场竞争环境调查
11、 E:广告媒体调查 参考答案：A,B,C,D,E 42、广告市场环境包括 A:人口、自然环境调查 B:社会文化及风土人情调查 C:技术环境调查 D:经济环境调查 E:政治法律环境调查 参考答案：A,B,C,D,E 43、社会文化及风土人情调查包括 A:区域文化 B:主流文化 C:亚文化 D:地理文化 E:传统文化 参考答案：A，B，C 44、消费者的心理因素有 A:动机 B:态度 C:感觉 D:学习行为 E:需求 参考答案：A，B，C，D 45、消费者的购买行为包括 A:简单购买 B:复杂购买 C:习惯购买 D:单一购买 E:多层购买 参考答案：A，B，C 46、产品及企业经营状况调查包括 A
12、:产品情况调查 B:产品质量调查 C:产品生命周期调查 D:企业形象调查 E:企业经营状况调查 参考答案：A，C，E 47、产品情况调查分为 A:核心层 B:有形层 C:服务层 D:附加层 E:信息层 参考答案：A，B，D 48、产品生命周期经历了 A:引入期 B:发展期 C:成长期 D:衰退期 E:成熟期 参考答案：A，C，D，E 49、SWOT分析法是用来进行企业经营状况的一般方法，主要是指 A:Strenght（优势） B:Weakness（劣势） C:Opportunities（机会） D:Threats（威胁 E:Study（研究） 参考答案：A，B，C，D 50、美国哈佛大学教授迈
13、克尔.波特在其竞争战略中提到的竞争力量模式主要是 A:新进入者的威胁 B:替代品的威胁 C:买房讨价还价的能力 D:销售商讨价还价的能力 E:现有竞争者之间的竞争 参考答案：A，B，C，D，E 51、广告市场调研的方法有 A:查阅资料法 B:小组讨论法 C:德尔菲法 D:现场观察法 E:头脑风暴法 参考答案：A，B，C，D 52、从广告战略目标的角度，广告目标分为 A:产品推广目标 B:市场扩展目标 C:销售增长目标 D:企业形象目标 E:企业经营目标 参考答案：A，B，C，D 53、从广告战略阶段的角度，广告目标可分为 A:产品推广目标 B:创牌广告目标 C:保牌广告目标 D:企业形象目标 E:竞牌广告目标 参考答案：B，C，E 54、从内容的角度划分，广告战略可
