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1、借力旅行打造会展业品牌促使旅行与会展竞相发展.借力旅行打造会展业品牌促使旅行与会展竞相发展对加速黄山市会展业发展的剖析与思虑会展业是指环绕必定主题进行的集体交流活动，经过举办各样种类会议、展览和供给各种服务，以促使商品、物质、人员、资本、信息流动的一种现代服务业。因为会展活动拥有信息流传、形象展现、商务交流之类的作用和经济辐射功能，拥有强盛的关系带动效应，并形成多因素、多家产交融的新式经济业态会展经济，已经愈来愈惹起人们的关注。特别是许多展会主体借助中心城市的便利和旅行胜地的吸引力办展成为会展业发展的一个重要特点。黄山市作为国内外有名的国际旅行城市，依靠旅行业独到的集聚和辐射作用，吸引了众多的
2、商务、文化交流活动，并成功举办了各种节庆、赛事，初步显示出旅行业与会展业相辅相成、互相促使的发展势头，展现出会展业这一新兴家产的优秀发展远景。可是，因为黄山市会展业发展比较粗放，基本条件和水平也有待提高，尚需从整体策划、规范品牌、增强基础、完美配套等方面予以重视和增强，努力使会展经济成为促使我市经济发展方式转变的重要着力点。一、充足认识会展业这一新式业态的发展空间以及对促使经济发展的独到作用会展业作为一种新式的综合性服务业态，是跟着市场经济发展和家产分工细化而产生的特别家产形态，其内涵十分丰富，发展的家产空间和容量巨大。从基本形态上看，大概分为以下几个方面：（1）会议服务。此刻社会，会议已成为
3、人们经济政治生活中主要的交流形式。特别是一些国际组织、大型公司为了提高会议成效及影响，常常借助旅行胜地的影响力安排各种会议，并形成了较为固定的会议（论坛）工作体制，如海南三亚的博鳌亚洲论坛、广西南宁的中国东盟博览会等，均在成立永远会址的基础上形成拥有国际影响的论坛交流体制，当地政府与公司环绕大型会议的组织与服务拓展出宽泛的发展空间，形成家产连结的会展经济。（2）展览服务。从字面上剖析，可直接理解为有?展?有?览?的活动，是会议方式的拓展，除了一般的会议招待条件外，大多对展览馆馆等硬件有特别的要求，以知足展现特定对象的形象和特点的需要。经过展览能够促成参展商和观光者之间交流交流，拥有广告、宣传和
4、促成贸易等多方面的功能，包含博览会、展销会、博览会等多种会展形式，比较有名的广交会、深圳文博会、西洽会等已经成为促使经贸发展重要的交流平台，不单展现出对会展经济自己的带动成效，更表现了促使贸易、指引发展的引领作用。/（3）节事服务。节事顾名思义是节庆活动和特别事件活动的总称。它包含了各种传统节日和新期间的创新节日以及拥有纪念性的事件。当前节事研究的模范之作Getz的Festival,SpecialEventandTourism中,把经过策划的事件分为八种种类：文化节庆(包含节日、狂欢节、宗教事件、历史纪念活动)、文艺娱乐事件(音乐会、文艺展览、授奖仪式)、商贸及会展(博览会、博览会、会议、广告
5、促销)、体育赛事(职业竞赛、业余竞赛)、教育科学事件(商讨班、专题学术会、学术议论会、授课公布会)、休闲事件(游戏和兴趣体育、娱乐事件)、政治/政府事件(任职典礼、授职仪式、民众集合)、个人事件(周年龄念、家庭事件、交际事件)。节事一般都有特定的主题，比如风情特产、文化、宗教、风俗、体育、政治以及自然景观等，因为节事是民众性的休闲娱乐活动，大众的参加性很强，因此，当前节事活动表现一片喧闹情景，被很多城市列为发展自己经济和提高城市形象的打破口，如：潍坊风筝节、洛阳牡丹花会、青岛啤酒节等既展现了地方特点文化和产品，也起到了以节会友、以节招商等多方面的成效。因为会展业波及工业、农业、交通、商贸、旅行
6、等诸多家产，在构造调整、开辟市场、促使花费、增强合作交流、扩大产品出口、推进经济迅速连续健康发展等方面都拥有踊跃的促使作用，同时，在城市功能完美、精神文明建设、和睦社会建立等方面的促使作用也日趋突出。归纳起来看，会展业对城市发展的促使作用主要表此刻以下几个方面：第一，能产生强盛的互动双赢效应。会展业不单能带来场租费、搭建费等直接收入，并且还可以直接拉动或间接带动数十个行业的发展，直接给商业、购物、餐饮、住宿、娱乐、交通、通信、广告、装修、旅行、印刷、房地产等有关行业增添收入；不单能集聚人气，并且能促使各大家产的发展，对一个城市或地域经济发展和社会进步产生重要影响和催化作用。据一些专家测算，会展
7、业对城市其余家产的拉动效应为1：9，其对城市服务家产以及有关行业所产生的牵动效应和后续效应十分可观。第二，能供给获得优良资源的时机。会展业汇聚巨大的信息流、技术流、商品流和人材流，会展关于当地经济社会发展最实质的意义在于，一项详细的会展活动都能够给当地公司、社会各界供给最直观、最全面、最具前瞻性的某个领域的发展成就展现，并为政府、公司和社会各方面推进更大范围地开放、更实质地比较、更精准地选择、更有效地配置，从而达到质量提高供给借鉴和帮助，使会展举办城市能够充足发挥市场的资源配置效应，促使信息交流，实现家产优势互补。第三，能有效促成家产规模化效应并提高城市形象。会展作为一个完美的服务领域，能够成
8、为连结家产内部行业之间、家产与家产之间的链条，为公司交流信息、实现优势互补、完成互相合作创立平台，从而形成以地区龙头公司为轴心，其余中小公司共同分工合作的家产规模化布局，逐渐形成家产齐集化、专业化、规模化的发展模式。展会是最大、最有特点、最存心义的城市广告，它能够向世界各地的参展商贸易商和观展人员宣传一个城市的科学技术发展水平、经济发展实力以及地方特点，展现城市的风范和形象，扩大城市影响，提高城市的有名度。有名度的提高反过来又能吸引投资、促使旅行，从而推进城市经济的发展。第四，能在带动有关家产发展的同时，增添城市的就业时机。会展业属于文化家产的范围，而属于第三家产的文化家产行业有关性强，是增添
9、就业的主要门路，举办会展能够吸引大量中外参展、观展人员，环绕办展、观展等活动，能够给商业、旅行和饮食业等服务业的发展带来商机。承展地域一定为远道而来的客商提供优良服务，形成商品展览、商讨会议、新闻通信、旅馆餐饮业的,一条龙?服务，从而带动运输业、旅行业、酒店业、咨询业、广告业等行业的发展。这些行业发展的同时也能够创立大量的就业时机，占有关方面测试，每1000平方米的展览面积，可创立近100个就业时机。二、黄山市会展业发展的现状剖析黄山市会展业发展起步几乎与旅行同步，从起步之初各系统、各部门纷繁在黄山兴建培训中心、休养院，到国内众多有名公司在黄山举办展销会、订货会，会展经济在渐渐发展中具备了了必
10、定的办展、办会承接能力，特别是近些年来，跟着黄山市交通条件和城市配套功能的逐渐完美，展会数目逐渐增加，一些会展活动的规模及影响逐渐扩大，环绕展会的各种服务日趋规范和提高。1、初步形成一些较有影响力的固定节庆赛事活动。如黄山国际旅行节已连续举办14届，并将文化旅行融入此中，发展成较为固定的黄山旅行和徽文化节，黟县国际山地车节、黄山国际爬山节、太平湖国际铁人三项洲际竞赛等固定项目纷繁落户我市。依靠黄山旅行资源以及世界有名度，这些节庆活动的有名度及影响力也愈来愈高，辐射和带动效应日趋展现。别的，市、区县还先后主办了枇杷节、红茶节、拍照节等节庆活动，其影响也日趋扩大。当前，全市共有20多个环绕旅行、体
11、育、文化联合较为固定的各种节庆赛事活动。2、初步建成知足会展活动需要的基础设备条件。固然黄山市建市时间短，但旅行业的发展对城市基础设备建设的促使作用十分显然，酒店、购物、体育、展览场馆等基础设备逐渐完美，当前，黄山市境内有五星级酒店14家，四星级酒店32家，三星级酒店55家，许多酒店附加的会议、展览基础设备较为完美，能够知足绝大部分中小规模的会议及展览的要求。全市还建成了各种体育场馆20多处，拥有必定水平的展馆场所10多处，初步形成了知足一般会展需求的招待条件。3、立足自己旅行资源，吸引外处办展、办会的成效显然。跟着黄山对外有名度的提高，增添了借助黄山办展、办会的吸引力。各种政治、商务、论坛型
12、会议在黄山召开的愈来愈多，并且跟着奖赏旅行的盛行，各大公司纷繁把黄山作为目的地，客观上为黄山会展业发展带来了商机，从而进一步为黄山凝集人气，带动黄山整体经济的发展。4、形成必定规模的会展业服务团队。跟着黄山会展经济从无到有，各样专业公司逐渐盛行，特意承接各种商业展现及会议，在会展策划、场景部署、会议安排、迎宾礼仪、电子信息、广告宣传、交通服务等方面愈来愈专业，并且跟着各种服务业主体业务的不停拓展，一些旅馆、饭馆、旅行社及其余旅行服务机构纷繁成立特意的团队，加入旅行和会展服务领域，形成了环绕会展服务竞相拓展服务项目的发展势头。在充足认识黄山会展业迅速发展，获得可喜成绩的同时，也应当看到，黄山市会
13、展经济整体上仍处于探索阶段，各方面工作尚需提高和规范，加速发展会展经济尚存在一些显然的限制因素和不足之处：一是交通条件亟待改良和提高。最近几年来，黄山对外交通的基础条件获得了根天性的改良，高速公路、航空、铁路运输的通畅能力和条件大幅提高，可是不可以否定的是，只管高速公路网已经覆盖到位，但公路交通的辐射面积毕竟是有限的，从举办大型会展的角度来看，对铁路、航空的通畅和运输能力的需求更大，可是当前我市火车站、机场规模仍旧较小，始发班次也不多，与大中城市的航线较少，更缺乏国际航班，客、货运直接通畅能力显然不足，不单严重限制了黄山旅行的发展，也不利于会展业的健康发展。二是基础设备和家产配套能力不足。固然
14、黄山酒店设备完美，但单调的酒店其实不可以知足大型会展的硬件要求，仍旧缺乏知足会展业需要的大型多功能场馆，即即是一些以国际会展中心名义在建的项目，实质上未按国际会展建设要求系统规划，在很大程度大将会影响此后会展业承接展会的规模和影响力，成为会展规模化、大型化、常态化发展的重要瓶颈，并且，与会展业有关的运输、物流、建筑、商业、广告、咨询、金融、保险、翻译等家产及服务领域发展相对滞后，在软实力上不可以知足黄山会展业做大做强。三是缺乏叫得响、过得硬的会展品牌。只管每年在黄山召开的节庆展会许多，可是有名品牌缺乏，自主有名品牌活动就更少，展览和会议的品牌化、专业化、国际化和规模化程度不高，重要?自主品牌会展活动较少，缺乏强有力的常设特意机构及人员从事会展活动，一些节庆会展活动常常是东拼西凑，行政效率不高，更谈不上公司化运作，缺乏效益意识。已经成规模的各项节庆活动，包含每年举行的黄山国际旅行和徽文化节、茶交会，在宣传策划和组织模式上缺乏创意，与国内外有名节庆活动对比影响力不足。
