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1、实用文档Word格式、可编辑打印电影的市场研究报告通用15篇 电影的市场讨论报告通用15篇 电影的市场讨论报告 篇1 随着媒体产业电影产业的工业化，专业分化也越来越强，原来电影工作室都有自己的市场部门，而市场部门下面有自己的调研分布，但是如今也越来越倾向于给外包公司，像尼尔森NRG这样的专业调研公司。 电影分析的两个重要指标： 那么对于电影调研最重要的两点就是对可宣扬度“和满足度“的分析。对于可宣扬度的分析主要是分析电影宣扬广告物料是否可以吸引观众，评估物料是否可以潜在制造利润价值，传递了怎样的信息和电影形象，以及海报所引起的爱好有多大。对可宣扬性的评估并不会评估票房潜力，如终究会有多少观众可
2、能会来观看，会有多少票房收入。那么什么可以评估票房潜力呢?“满足度这一指标。 “满足度主要是评估分析电影有多大程度满意了观众需求。假设观众已经购置了票就证明白他们对电影表示了爱好。但电影评估的一个很重要的指标就是这个电影有多大程度满意了观众需求，这是评估结果的指标。假设观众很满足那么推举伴侣观看的可能性就会很大，口碑就会很快传开，这是电影成功的一个重要因素，这样电影就会在市场上自行发酵最终获得票房城固。 而为了进展电影的两项指标进展评估，使用什么方法呢?有许多的方法，但根本上可以分为两大类： 电影分析的方法论 这些分析工具方法主要可以分为两大类，定量和定性讨论。 定性讨论通常采纳的是焦点小组的
3、争论，通常由10至12个人参与，通常选自较窄的人口属性组来调查他们对于某些物料的印象。 定量讨论的主要作用并不是要讨论宣扬资料终究在电影观看者或者整体群众中有多少说服力，有多少消费者会走进影院观看电影，而是供应特定消费者的态度。定性讨论那么着重致力于评估宣扬物料有多有效，最大程度上消退偏见约 6.2 亿，但与海外的知名IP相比，商品化率明显偏低。 20xx年动漫电影?西游之大圣归来?累计票房打破9亿人民币，击败?功夫熊猫2?获得国内动漫电影票房冠军，与此同时?大圣归来?获得了业内良好口碑，仅700多万元的宣发费用依靠口碑营销逆袭市场。?大圣归来?的成功点燃了国产动漫电影的热忱，估计后续与海外动
4、漫电影的竞争中，国漫电影的竞争地位将不断进步。 在制片市场竞争格局方面，20xx年电影制片机构TOP15 合占约 30%的市场总额，平均占比2%，市场较为分散，主体间的差距区分度不够，行业龙头实力有限。传统电影制片机构中，中影凭借数量优势连续获得的领先地位，万达影视加码电影制作环节，跃居民营公司首位;光线影业主力宣发，华谊兄弟施行去电影化战略，导致二者总额占比下降。一九零五网络作为电影频道子公司，在?变形金刚 4?高票房的助推下，市场上升最快，进入年度前五。文化投资公司华盖映月参加年度国产票房冠军?心花怒放?出品，分得1.27%总额;以电视剧为主业的中联华盟、华策影视、唐德国际在电影产业利好、
5、影视联动效应作用之下，纷纷进入前十名。 上游制片环节竞争格局分散，究其缘由，是新的主创力气和资本不断进入，且电影制片风险共担制度的普及，制作环节新晋力气参加制片市场的空间仍旧很大;来自新人新作的优秀内容供应仍在爆发中。以 20xx 年现象级国产影片为例，?捉妖记?参加的制片机构达 11 家，?煎饼侠?参加制片机构为 4 家，?西游记之大圣归来?参加制片机构 11家，且 3 部影片的主创团队均为新晋团队。 近三年票房前十影片制作方 3、宣发市场分析 20xx年中国电影发行企业市场总额，发行市场前十机构总份额接近 90%，其中中影、华夏由于垄断分账片发行，两家发行市场份额超过 50%。中影根本与2
6、0xx年持平，连续坐稳头把交椅;华夏以超二成的比例独居第二阵营。光线、博纳和万达跻身TOP5，影联传媒、福建恒业和安石英纳异军突起，传统豪强华谊兄弟表现较为颓势。 值得关注的是，光线传媒、万达影视、乐视影业均为纵向整合经营特点突出的公司，在20xx年之后快速崛起。光线传媒从发行环节切入制片，品牌及份额快速扩张;万达影视与万达院线具备“制片-发行-放映纵向一体化经营根底;乐视影业长于发行，并有乐视网作为新媒体院线渠道支撑。 假设仅考虑国产片市场，光线、博纳、万达、乐视、华谊几大公司发行份额在 60%左右。 20xx-20xx中国电影发行市场集中度TOP10 根据艺恩询问的数据，20xx年中国电影
7、营销费用从20xx年的11亿元增至20xx年的36亿元，增速从 20xx 年起稳定在 20%至 25%之间。从营销手段和方式上看，新的营销形式层出不穷，有视频营销、整合营销、大数据营销、跨IP营销、挪动营销等。影片要素方面，影评和口碑在传播力和影响力方面也远超其他根本要素，这意味着UGC模块价值所在，用户参加并完成整个观影流程的闭环，使得影片再次传播。 4、院线、影院市场分析 我国的“院线制是在国家行政引导下起步。最初，电影到达观众主要是根据行政区域供片，实行省市县逐级层层发行放映的形式，为了进步发行效率，引入市场化机制，20xx年12月国家播送电影电视总局、文化部结合颁发了?关于改革电影发行
8、放映机制的施行细那么(试行)的通知?，正式确立了院线为主体的发行放映体制，由院线直接对接发行制片单位，成为我国院线进展历史上的里程碑大事。20xx年6月我国首批30条院线正式成立运营，大多是由当地省市电影公司转制而成，经过十多年的进展，20xx年底，全国共有院线47条，国有院线占主导，但民营院线快速成长渐成主力。 在整个电影产业链中，院线及影院处于中下游，主要涉及电影的院线发行和放映部分，根据现行的票房分账制度，在扣除了 8.3%电影进展基金和税金的净票房中一般可占52%的比例，确保了较好的现金流程度。院线的经营形式主要分纯资产联结、资产联结为主加盟为辅和签约加盟为主三种形式。纯资产联结以万达
9、院线为代表，可以实现旗下影院的统一品牌和统一管理，海外对标院线也大多是这一形式。以资产联结为主加盟为辅的形式以广东大地和金逸珠江为代表，而中影星美、北京新影联和上海结合那么是以签约加盟为主、资产联结为辅。 我国现有城市院线的经营形式 截止到 20xx 年底，中国城市院线数为47条，农村院线252条，二者双双增长，但是由于实际上许多农村院线实行得合并运作，因此实际的农村院线数量为231条。将来国内城市院线将在整合、并购之中实现市场集中度的提升、运营效率的进步，形成 5-8家规模较大的龙头院线;另外，农村院线数量那么在政策性扩展保护下缓慢增长。 20xx 年城市院线总票房为 294.21 亿元，国
10、内47条城市院线中过亿院线达33条，同比增长4条。打破 10 亿院线较 20xx 年增加 4 条到 10 条，主力院线规模进一步扩大，市场维持“一超多强场面。根据院线年度总票房及增速、市场总额等维度，院线前三梯队为：第一梯队，年总票房在40亿元以上，目前只有万达院线属于此区间，为格局中的“一超;第二梯队，年总票房在 20-30 亿元之间，分别是中影星美、大地院线、上海联和院线、广州金逸珠江、中影南方新干线5条院线;第三梯队是年总票房在10-20 亿元之间，分别是浙江时代、中影数字院线、横店院线、北京新影联4条院线。 从市场集中度来看，20xx年我国排名前五的院线产出了45.35%的票房份额，低
11、于北美前五大院线53.7%的份额，且远低于韩国和香港的80.00%以上，因此相较成熟市场，我国院线市场的集中度有待提升。 20xx年全球院线集中度状况 在电影院方面，20xx年上半年全国新增影院600家，新增银幕数为2449块，平均每日新增13.5块，全国累计银幕26244块，银幕增长率同比下降6%。 新增影院数增长缓慢与影院上座率普遍低下不无关系，20xx年全国影院上座率缺乏16%，影院产能利用率严峻缺乏，而20xx至20xx年全国影院平均上座率仅为13%16%，85%的产能被闲置，这意味着提升上座率与观影频次将大有作为。 5、在线票务市场分析 在线票务效劳在智能硬件普及和人口红利的因素下，
12、快速进展导致市场扩大，但是竞争同质化严峻。截止到目前，全国至少80%的影院已经支持线上售票。在挪动互联网的大趋势下，估计到20xx年底，支持线上售票的影院比例将至少提升至85%。 在线票务业务有多方切入，包括影评网站、院线、社交平台、入口类APP、团购网站、专业票务网站、电商网站等。下面简洁对各类参加方作简洁介绍： 影评网站：豆瓣、时间网等以影评、电影评分为重要产品的网站，用户以电影发烧友为主。这类用户对平台的忠诚度高，观影频次高，购置转化潜力大，此类网站线上电影用户资源优势强。但一般不具备充分的资金实力，进展线下影院拓展。影院资源的掌控力量，以及将来对二三线城市的深耕是其将来进展瓶颈。 院线
13、：院线系票务网站建立的初衷在于便利影院会员购票，进步观众的忠诚度。由于直接把控影院资源，院线系票务网站在价格，与制片沟通效率方面，占据优势。院线系票务网站以自己旗下影院为主，影院数量较少是用户不情愿购置的直接缘由。 社交平台：由于社交平台已成为电影片方进展电影宣扬的重要阵地。口碑作为观众观影前重要的考量指标，对观影转化具有特别重要的意义。作为一个社交关系相对封闭平台，微博在话题发酵，观影言论形成、影片造势方面均成为其优势表达。 入口类APP：入口类形式主要是在超级APP中嵌入直接支持购票的入口，依托本身的用户优势及产品属性(比方地理属性、支付属性等)关联电影票务。百度入口为：百度搜寻+百度地图
14、+百度糯米、微信入口：APP钱包+微信上的院线公众号、支付宝入口：支付宝APP的淘宝电影入口。从BAT三家入口比照来看，百度掩盖更全面，而微信的入口较深、影响购票体验，但是其伴侣圈的广告价值意义重大。支付宝的购票导引主要借助低价票推送，竞争手段单一，用户形成习惯购票意识较难。 团购网站：团购网站拥有成熟的O2O商业形式，且目前同时支持在线选座和团购电影票业务。团购类网站线上拥有多年积累的海量生活效劳用户和线下全国各线城市的地推、商家资源布局，三四线城市已充分浸透。目前团购的电影票业务开头分化：一类是细分业务，垂直电影进展，以美团为例，单独成立猫眼电影独立运作，目前在在线选座市场占据35.9%的
15、份额。另一类是以百度糯米和群众点评为主，以构建多场景生活消费，给电影票业务做增量。 专业票务网站：专业票务网站成立时间较早，主要有两大类：一类是综合类的票务网站，如格瓦拉、蜘蛛网，还售卖运动场馆等其他票务;一类为电影票专营网站，如卖座网、抠电影。专业化程度高，擅长线上、线下活动的筹划、施行，专业票务网站有自己的用户社区进展观影评论、互动，用户粘性高，体验性好。 电商网站：京东类电商网站的电影票在线售票业务，由于具有流量优势以及健全交易支付体系，电影票导流即可正常运营。由于线下影院资源布局严峻缺乏，在实际业务中，此类票务公司以与专业电影票务公司合作形式为主，接入网票网、抠电影等网站平台。 20xx年中国电影票房线上出票135.7亿元，占到该年总票房的45.8%，同比上涨179.07%。20xx年1季度中国在线电影票务市场收入为60.8亿元，占据63.42%市场份额，其中在线选座占42%，传统线上团购占21%，总体同比增长95.69%，增长的主要缘由是在线票务市场资源进一步集中，表达在猫眼、格瓦拉等垂直票务厂商的市场份额在渐渐增大，由此也拉动在线选座占比快速提升 电影的市场讨论报告 篇3 一、中国电影迎来了新春天 xx年对于中国电影而言是特别不平凡的一年。面
