《惠美佳钠米漆襄樊市场广告宣传策划样本.doc》由会员分享，可在线阅读，更多相关《惠美佳钠米漆襄樊市场广告宣传策划样本.doc（13页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、“惠美佳钠米漆”襄樊市场广告宣传策划“惠美佳钠米漆”襄樊市场广告宣传策划一、项目概述惠美佳纳米漆是五粮液集团斥资六千万元建设精细化工全资子公司，引进世界一流德国自动化涂料生产线、国际领先气相色谱仪、液相色谱仪等检测实验设备，汇聚一批在纳米科技领域硕果累累专家学者，成功研制出纳米氧吧墙面漆、纳米高耐候外墙漆及水性超耐黄变木器漆等优质环保民用装饰系列涂料，所有产品均已通过世界和中华人民共和国权威机构认证与检测:惠美佳产品环保指标。性能指标均符合或超过国标，大大优于老式涂料产品。其中惠美佳纳米氧吧墙漆无需紫外线，日光灯照射可持续产生800个/cm2以上空气负离子，有效净化家居环境。公司发扬五粮液集团
2、精益求精,诚信立业理念，秉承创新、拼搏、细节精神，致力于推动民用装饰涂料技术进步和创新发展，向广大消费者提供优质环保涂料产品与高品质服务。二、项目分析当前，处在迅速发展中襄樊市，仅市区拥有近百万都市人口，位居湖北省前几位，随着都市形象初步建立以及经济迅速发展，襄樊房地产业得到迅猛发展，人均住房面积有一定幅度增长，市民对生活品质规定也越来越高，过去仿瓷涂料无论在外观还是在使用时间上都已经被裁减，内墙涂料特别是具备环保效用产品，已经走进了每个家庭装修筹划；加上国家大力推广外墙涂料（后来禁止使用外墙砖）等因素导致市场需求进一步扩大。三、市场状况惠美佳钠米漆是刚进入襄樊市场一种含金量高化工产品，在多品
3、牌激烈竞争下，想脱颖而出并不是非常简朴事情。在行业产品日趋同质化环境下，市场供应能力超过了市场实际需求。涂料、油漆已经由卖方市场完全转换为买方市场，消费者消费选取日趋科学性、合理性，选取越来越具备个性化。产品品牌形象、以及产品市场知名度、美誉度和产品亲和力等综合因素已经成为消费者选取某一品牌重要因素。另一方面，随着国内对挥发性有机物及有毒物质限制越来越严格，以及市场对“环保绿色”产品青睐，涂料行业正在加速朝着“绿色健康”涂料方向发展，像华润、嘉宝莉、大象、南宝等涂料公司都纷纷打出技术牌，如环保健康、纳米技术、“零VOC”、高分子除醛涂料等概念，可见惠美佳钠米漆面临市场考验是严峻。四、整体思路惠
4、美佳钠米漆在这次市场推广中也要体现出自身竞争优势，以整合营销方式在襄樊市场推广中紧扣市场营销目的，采用“户外广宣造市场、公益活动树品牌，社区推广奠基本，终端销售决胜负”整体思路，将推广活动融入市场销售，全面拉开襄樊市场序幕。五、推广目的大力拓展惠美佳钠米漆在家装涂料市场和木漆市场份额，实现市场投入和产出平衡，并营建在家装涂料行业市场知名度每美誉度，争取在3年内进入行业前35名。六、广告媒介推广媒介推广全面树立品牌形象，奠定市场基本通过户外广告宣传树立品牌形象，营造市场影响力，增长消费者对惠美佳品牌认知，提高消费者购买欲望，以此来增进市场销售。 1、户外形象牌：能迅速有力在襄樊市城区冲击涂料市场
5、，形成市场缺口，有力于惠美佳家装涂料市场推广。 广告主题：品牌形象广告，重点诉求惠美佳整体品牌信息。2、电视广告：形象生动且感染力强，并且进一步家庭、影响面广。形式多样广告，不但可以详细生动地反映商品特点，并且富有强烈体现力和感染力，并在某种限度上不知不觉说服人们去购买商品。并且其造价相对来说比较便宜，适合惠美佳产品特性，更能增长消费者对惠美佳品牌接触率。 广告诉求点：惠美佳各种功能和环保特性。3、车身广告：公共汽车是广大市民重要交通工具，具备流动性强，能有效扩大惠美佳产品资讯传播范畴。 广告诉求点：公汽车身是一种促销性广告行为，其重要诉求惠美佳产品特性，加深消费者对惠美佳认知。4、车眉广告：
6、户外及时贴，张贴在公汽车眉上。每个市民每天都要在公汽站要等公汽，其重要视觉注意力集中在公汽车头，因而公汽车头贴能有效运用消费者视觉注意力，来增长对惠美佳记忆效果。 广告诉求点：重点突出惠美佳品牌名称，加强消费者对惠美佳品牌名称记忆。5、车尾贴：普通性车尾贴视觉效果越来越弱，变化车尾贴形式，通过加大视觉冲击来加大品牌记忆。广告诉求点：诉求惠美佳产品特性，以及环保理念，突出惠美佳品牌形象。广告效果评估：广告行为整合为市场拓展奠定了有力基本，通过系统化整合宣传，将惠美佳传播范畴最大限度扩张，并防止单一性广告行为传播力度薄弱弊病，最大限度体现了广告行为对市场营销作用，广告行为是市场营销有效手段。七、户
7、外活动推广公益活动全面提高品牌形象，延伸品牌内涵通过公益活动开展来有效提高惠美佳在襄樊市场品牌美誉度，当产品有了一定行业市场美誉度后来，消费者才干产生购买原动力，以此来推动市场销售。主题：惠美佳钠米漆“营造健康家园”活动扩大惠美佳市场影响。 油漆、涂料作为与消费者息息有关建材产品，消费者对产品理解限度，往往决定了消费者对油漆、涂料最后选取。因而通过活动加深消费者对惠美佳理解，让消费者亲自感受惠美佳品质，可以增长消费者购买动机。1、活动地点：活动地点选取往往决定了活动效果好坏，在襄樊市最为繁华商业中心地带附近，能吸引消费者对惠美佳目的注意力，通过活动自身参加性强，能产生强烈新闻传播效果，扩大活动
8、影响范畴。2、活动目：这次活动目在于提高惠美佳在消费者心目中市场实用价值，强化消费者品牌记忆，营造惠美佳市场氛围，增长市场美誉度。3、活动时间：*年*月*日4、活动载体：通过街头路演活动来承载惠美佳推广，街头路演有着很强参加度，通过于消费者之间互动，能有效调动消费者参加。5、活动内容：通过街头路演来吸引消费者目的注意了，增长消费者参加。在活动过程中，适时推出产品推介活动，强化活动主题。家装图片展，延伸活动声势，及市场影响，惠美佳品牌全面提高。在活动高潮，推出惠美佳钠米漆“营造健康家园”活动，使消费者亲自去感受惠美佳产品品质。6、活动效果评估：让消费者亲身去感受惠美佳色彩、手感，气味优秀特质，让
9、活动自身去诉求惠美佳品质，感受惠美佳绿色环保理念，能有效推动市场销售。本次活动在襄樊成功举办，所产生效应将远远超过活动自身。报纸媒介配合配合其她传播方式，扩大品牌影响在大型公益活动举办时候，在襄樊襄樊晚报上开辟专栏，向消费者详细解说关于活动资讯以及产品特性。1、在襄樊晚报上举办“惠美佳家装讲座”将家装各种资讯向更多消费者传播，通过媒体整合，扩大活动传播效果。2、每周一期，持续持续在襄樊晚报上开辟专栏，形成系统化宣传，延续活动传播效果。每期500字，共计8期。3、襄樊日报上刊登关于惠美佳钠米漆进入襄樊新闻报道，二篇每期500字。4、在*之日，在襄樊晚报上刊登一条300字左右新闻广告，宣布活动正式
10、开始。5、在*之日在襄樊晚报上刊登1/4版品牌广告。诉求惠美佳与本次活动关联度。 报纸媒介配合让惠美佳各种品牌活动有效联系，形成了系统化，整体性传播，多维传播方式，将惠美佳资讯最大限度传播开去，加强了传播力度。八、社区活动推广社区推广活动大力推广品牌特性，拉动市场销售社区推广是面对消费者面对面推广，其推广效果好坏直接决定了消费者对惠美佳品牌印象，影响惠美佳市场营销成功与否。 1、活动时间：从*月*日开始，每周*举办一次。2、活动地点：在每个社区流动举办。筹划5个月，计25次3、活动载体：惠美佳钠米漆“营造健康家园”活动。4、活动内容：a、让孩子远离“白血病”，小朋友房装修污染，专家征询免费检测
11、。b、产品展示，促销员产品解说，消费者现场体验 。5、宣传方式：进行此项活动同步，间断在晚报、日报上针对活动主题投放软文报道。每周日报和晚报各报道一次，每期300字。日报5期，晚报15期。6、促销方略：待定。7、效果评估：将商家销售以及消费者购买行为有效联系起来，加强了消费者对惠美佳品牌记忆，增长了其购买概率。九、针对惠美佳钠米漆襄樊市场推广阐述关于这次惠美佳纳米漆市场策划推广是个阶段性战略布置，通过市场策划这一系列活动，惠美佳纳米漆品牌形象将会在本地市场得到很大幅度提高。然而新产品上市成功是以品牌形象是起点，营销策划为前锋，终端销售决定成败。由此决定了惠美佳纳米漆在襄樊地区获得成功，不是一种
12、创意、一种点子就能做到，而是依照如何实现销售目的而制定营销策划布置，如详细市场调研与分析，产品促销方略制定以及自身与竞争对手优劣势分析，知己知彼才干百战百胜。十、费用预算项目:1明细费用广告宣传户外形象牌350元/*100/年电视广告襄樊一、二套天气预报广告2500/月，筹划2月=5000元公交广告车身广告1.61.8万元/台/年车眉广告车尾贴项目:2明细费用户外推广活动活动费用场地5000元表演及促销用品活动用品宣传费用日报2期，晚报8期。500字/期*1.5字/元*10期10000元晚报新闻稿：300字*/1.5字/元*1晚报1/4版面图文并茂品牌广告*1期项目3:明细费用小区活动推广活动
13、费用场地*20次10000元促销用品活动用品宣传费用日报：5期晚报：20期20期*300字/期*1.5字/元11250元项目:4明细费用，含交通费用，不含设计费策划费用襄樊市品牌油漆调研分析报告惠美佳纳米漆在襄樊地区营销方略1500元户外活动策划费用社区活动策划费用1500元惠美佳纳米漆终端促销策划案1000元以上为惠美佳品牌形象及市场推广整合策划，客户可以结合自身状况选取项目。惠美佳纳米氧吧漆公益活动执行方案一、活动主题：“关爱生命，关注家园 ”让孩子远离“白血病”惠美佳进百家大型家装环境污染免费检测活动二、活动性质：大型公益活动媒体造势三、活动时间：年月8日0日四、活动进程：本次活动分为三
14、个阶段来进行:1、信息发布阶段：凡是位于我市家装消费者都可以提出申请，接受免费家装环境污染检测，报名日期从月8日至20日。、通过媒体发布活动消息；、征集记录参加顾客；2、大型启动典礼:特点：声势大，成本高内容：启动、表演、知识问答、展板（待定）地点：樊城人民广场时间：8月13日（周日） 晚上19：3021：30、市质量技术监督局有关专家、惠美佳总代理商、惠美佳总厂负责人、免费检测市民代表出席；、展板展示品牌形象及产品类别；、文艺表演（穿插有奖知识问答）；3、免费检测阶段：对民用住宅室内有害气体（甲醛、氨、苯、TVOC ）检测；侧重于油漆、天然石材、陶瓷等放射性物质氡检测，并提供治理、评价等服务建议。检测日期为8月20日和27日。、按报名者住址方位，列出检测路线。、配备一辆检测专车，最佳是小面包车，贴上色彩艳丽车贴，注明活动字样。、组织市质量技术监督局有关专家及惠美佳工作人员检测，事前做好有关培训。、检测流程（待定）：）报名登记、电话预约，接受任务拟定检测时间；）惠美佳公司人员上门采样、检测；）采样完后，客户在检测委托书上签名确认；）样品由专业分析人员对各项污染物进行检测；）对分析数据进行解决，送审核人和批准人签名确认；）一周以内出具检测报告。五、准备工作前期准备：场地需要尽快联系好活动场地。设计1、活动背景设计及喷绘。2、宣传单页设计及印刷。3、条幅和红绶带设计和制作。
