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1、福建省海岛旅游品牌建设研究林予希海岛旅游是指在海中岛屿及周围水域中开展的观光、休闲、娱乐、游览和度假等活动。海岛旅游的经济效益潜力巨大。不同海岛旅游的品牌定位会形成不同的受众群和经济效益增长点。国外的海岛旅游品牌建设已相对完善，如巴厘岛、马尔代夫等特色海岛。福建省位于我国东南沿海，地势依山傍海，具有独特的海岛旅游开发优势，因此福建省海岛旅游建设趋于我国前列，形成了独特的多元化海岛旅游品牌。本文对福建省海岛旅游品牌建设进行研究，为福建省海岛旅游品牌的深度开发提供参考。前言品牌效益在市场经济中的重要性日益凸显，海岛旅游的品牌化开展是海岛旅游综合规划的一大方向。海岛由于其远离城市又围绕城市的特性，十
2、分适合旅游休憩。随着我国近年来在海岛旅游开发方面的经验积累，已创立了独特的开展模式。其中，福建省以其独特的地理优势和资源优势，在海岛旅游品牌开发建设方面取得了一定成就。分析福建省海岛现状，通过对福建省平潭岛、鼓浪屿、湄洲岛等多个海岛旅游品牌开发的研究，结合当前海岛旅游品牌开发经验，指出福建省海岛旅游品牌建设的开展方向，完善相关战略布局和保障体系。一、福建省海岛现状福建省大陆海岸线长达3 051km，且纵深蜿蜒，大陆海岸线仅次于山东居于我国第二位。岛屿密布，大小不一，具有众多的海岛资源。其中面积500km2的海岛多达数以千计，面积1km2的数以百计，岛屿总面积到达564km2。且有6个地市拥有海
3、岛，海岛分布广泛，利于开发利用和协同开展。并且海岛多分布于近岸，呈现南少北多，小岛多且密集分布，大岛少的特点。二、福建省海岛旅游品牌（一）平潭岛海岛旅游品牌开展平潭岛也叫海坛岛，是中国第五大岛，福建省第一大岛。也是继海南之后，国内获批的第二个国际旅游岛。距省会福州市120公里，与台湾新竹仅距68海里，是祖国大陆距台湾最近之处，被称为中国的“马尔代夫。其具有丰富的海蚀地貌，海滨沙滩，自然景观丰富多样，具有独特的旅游开发优势。在其周围密集分布诸多岛礁，让人们领略到独特的自然风光。平潭岛气候宜人，亚热带海洋性气候，受常年来自热带海洋的信风影响，终年盛行热带海洋气团，气温年、日差都较小，季节分配较均匀
4、。集湖、海、沙、石于一体，既有独特的地貌又有海滨沙滩，让人置于其中流连忘返。平潭岛以丰富的海洋景观和著名的旅游风景区闻名，其著名旅游景观包括澳前台湾小镇、长江澳、石牌洋、南寨山、东海仙境、海坛古城、龙凤头海滨浴场、将军山等。打造成以海洋景观为主，休闲购物体验及人文景观为辅的国际性海岛旅游品牌架构。休闲购物是平潭岛旅游品牌之一，其中“澳前台湾小镇是集综合性的集休闲购物、体验消费、旅游观光于一体的展销馆。凭借其优越的地理优势，依托平潭台湾免税市场，具有较强的吸引力。作为平潭综合实验区的重点建设项目，也是平潭国际旅游岛建设的重要组成局部，更是两岸共同家园建设的重要载体，为旅游者带来不同的休闲购物体验
5、。海滩度假也是平潭岛旅游的一大品牌。坛南湾和海坛湾沙滩长度约有40公里，以每个游客平均拥有3平方米海滨沙滩计算，可容纳游客120万人以上，是目前国内发现的最大的海滨浴场之一。还有著名的龙凤头海滨浴场沙质细腻，沙滩坡度平缓，是海岛沙滩度假的不二选择。海景旅游和自然风光是平潭岛旅游的主要品牌，包括东海仙境等诸多风景区，君山和南寨山是海坛岛的山林景观，君山特点在于其海拔高度高，登上君山可一览岛内的梯田、建筑和景色。南寨山的特点在于其展现了丰富的海蚀地貌，地形以低丘陵为主，遍布着风化花岗岩体，体积硕大、形态各异。平潭岛还建立了会展旅游品牌。近年来创办了平潭国际海岛论坛、平潭国际海洋运动休闲博览会以及平
6、潭国际自行车公开赛等诸多会展旅游品牌项目。会展旅游品牌的经济带动作用区别于传统旅游品牌建设，具有交际国际性，经济时效性的特点。近年来，随着平潭岛交通网络架构的完善，能带动旅游产业的快速开展。依托交通架构的完善、海岛旅游产业经济的兴起，结合海岛自身的多种自然景观资源，聚集自然景观、休闲度假、购物娱乐、会展活动等多方面旅游建设，使平潭岛建立了多层次的立体旅游品牌形象。（二）鼓浪屿海岛旅游品牌开展鼓浪屿素有“海上花园之称，是厦门最主要的旅游风景区。鼓浪屿的旅游开发结合了厦门的历史人文建筑景观，丰富的海洋产品和自然资源景观，形成了集特殊建筑景观旅游品牌、特色饮食文化旅游品牌、自然保护区生态旅游品牌于一
7、体的独特的海岛旅游品牌架构。由于历史原因，中外风格各异的建筑物在此地被完好地聚集、保存，有“万国建筑博览之称。鼓浪屿的建筑群是一道独特的风景，鸦片战争后包括英国、美国、法国、日本、德国、西班牙、葡萄牙等多个国家都曾在岛上设立领事馆，还有一些商人兴建住宅，这种特殊的历史开展使岛上的建筑风格极具多样化，既独特别致又融合协调。岛上的空气清新，环境宜人，林荫小路和小楼红瓦相映，别具风格。鼓浪屿的小吃文化也闻名遐迩，岛上聚集各地小吃名点，龙头路商业街诸多商铺聚集各种厦门特色小吃，将其饮食文化与旅游开展完美的結合在一起，来到此处的游客都可赴一场与特色小吃的邀约。鼓浪屿的自然景观十分丰富，主要观光景点有日光
8、岩、菽庄花园、皓月园、毓园、鼓浪石、鼓浪屿钢琴博物馆、郑成功纪念馆、厦门海底世界、天然海滨浴场、海天堂构等。且被鼓浪屿四周水域的中华白海豚自然保护区、金厦之间的文昌鱼保护区和相邻大屿岛白鹭自然保护区等国家级海洋保护区围绕，生态景观环境优越。（三）湄洲岛海岛旅游品牌开展湄洲岛海岛旅游品牌主要依托历史文化，湄洲岛素有“南国蓬莱的美称，包括扣人心弦的湄屿潮音、湄洲祖庙、“东方夏威夷、九宝澜黄金沙滩、“小石林鹅尾怪石等诸多著名风景，更有2亿妈祖信众信仰的妈祖庙，妈祖文化的体现包含多种形式和众多节日习俗。每年农历三月廿三妈祖诞辰日和九月初九妈祖升天日期间，朝圣旅游盛况空前，被誉为“东方麦加。历史文化和自
9、然风光的有机结合形成了湄洲岛独特的海岛旅游品牌。三、福建省海岛旅游品牌建设的优势（一）优越的自然条件福建省海岛丰富，具有众多的海岛资源，并具有十分适宜的气候条件。福建省海岛包围地市，地市环绕海岛，适合综合协同开展。其中地级市厦门、莆田、泉州、漳州、宁德、福州都拥有海岛。气候条件中上等水平，冬季温暖，夏季清凉，气候宜人。无霜期很长，日照丰富，四季清楚。海域水质条件适合生物生长，滋生丰富的动植物资源。福建省的众多岛屿具有独特的海蚀地貌和海滨沙滩，独特的地貌是旅游开展有力的自然条件。（二）优越的区位条件福建省位于我国东部沿海，是南北海上交通的重要通道，且位于台湾海峡与大陆的最近端，具有重要的经济开展
10、潜力和区位开展优势。海岛大多分布在20英里以内的海湾中，密布均匀。闽台在海峡两岸隔海相望，较近的地理优势对经济、人文、学术、历史等方面的开展有着紧密关联。福建海岛起到了大陆与台湾海峡的重要联通作用。因此国家给予两岸交流示范政策，极大的拓宽自由度和灵活度。政策的自由导向使得海岛旅游开发在经济支持和政策红利都具有较大优势。不但吸引台湾同胞旅游休闲和人文交流，也促进了台湾同胞在福建的投资。（三）海岛旅游品牌建设经验福建省海岛众多，在众多的海岛中有许多无人海岛，目前福建省海岛旅游品牌建设开发已初具经验，在此根底上可借鉴其他海岛旅游品牌的开发经验，有助于更加科学的进行整体布局和规划建设，有利于海岛旅游品
11、牌的树立。四、福建省海岛旅游品牌建设的机遇和开展（一）海岛旅游品牌建设的机遇福建省海岛旅游开发的时机已经成熟。福建省拥有众多大小不一的海岛和岛礁，随着我国旅游业经济的快速开展，福建省作为台湾海峡与内陆的通道，其获得的政策红利和独特的资源优势将为其海岛旅游开展带来新的契机。且距香港澳门位置较近，与珠江三角洲及长江三角洲相连，受两个经济迅猛开展区域的拉动作用，福建省的经济开展也将有更多的时机，优越的地理条件使得其旅游业开展获得更多的时机。从周边经济环境及自身资源方面来说，其海岛旅游开发的时机和条件已经成熟。政府对沿海城市的开发倾向较大。随着我国经济的不断开展，海滨城市经济增长水平一直处于全国领先地
12、位。在当今海岛旅游开发的国际大趋势下，我国政府对海滨城市的海岛旅游开发建设规划也更加系统和全面。在国家大力支持开展的前提下，福建省对于自身旅游生态产业的开展也进行了系统规划，增加了开发力度，逐步建立系统的旅游开展战略。（二）海岛旅游品牌建设的开展方向目前，福建省海岛旅游品牌建设已初具规模，随着海岛旅游的蓬勃开展，人们对海岛旅游的需求必将拉动其他海岛和岛礁的开发利用和品牌建设。独特活力的海岛旅游开发是市场营销的有力根底。结合不同海岛的历史人文环境和自然景观环境，创立不同特色的海岛旅游品牌将是海岛旅游的开展方向。经济效益与生态效益的动态平衡也将是未来海岛旅游开发的开展方向。结合現有的海岛旅游品牌建设经验，根据市场需求，建立更具科学、更具特色的海岛品牌群。做到从全局角度整体规划，在提高经济效益的同时，实现海岛旅游的生态可持续开展战略目标。五、结论通过对福建省海岛情况和福建省海岛旅游品牌现状的分析，不难看出福建省海岛旅游品牌建设具有其独特优势，未来福建省海岛旅游品牌的建设应参考现有实例，从生态环境、经济效益、人文效益、开发管理等多层次多维度规划建设，促进海岛旅游的良性开展。（作者单位：广西大学）
