《国家开放大学电大本科《市场营销策划》期末标准题库及答案（试卷号1321）》由会员分享，可在线阅读，更多相关《国家开放大学电大本科《市场营销策划》期末标准题库及答案（试卷号1321）（4页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、最新国家开放大学电大本科市场营销策划期末标准题库及答案（试卷号1321）最新国家开放大学电大本科市场营销策划期末标准题库及答案（试卷号：1321）考试说明：本人汇总了历年来该科所有的试题及答案，形成了一个完整的标准考试题库，对考生的复习和考试起着非常重要的作用，会给您节省大量的时间。内容包含：单项选择题、多项选择题、判断题、简答题、案例分析题。做考题时，利用本文档中的查找工具(Ctrl+F)，把考题中的关键字输到查找工具的查找内容框内，就可迅速查找到该题答案。本文库还有其他网核、机考及教学考一体化试题答案，敬请查看。一、单项选择题1.以消费者满意为中心的理念的营销策划活动表现为()。A以消费者
2、需求为中心研究和设计产品B在营销过程中注入知识含量与文化内蕴C寻求经济行动与环境之间的动态平衡D提供安全和性能良好的产品和服务2以下哪一项不属于产品策划的要素？()A市场分析B产品定位C价格定位D售后服务3以下哪一项不属于营销诊断书的结构？()A.企业营销现状和问题B原因分析C完善措施D概要4以下哪一项不是构成倾销的条件？()A产品出口价值低于正常价值B产品对进口国的产品造成实质性的损害和威胁C与实质性损害、威胁和阻碍存在着无法分割的因果关系D排挤竞争对手或者独占市场，5以下哪一种是属于不适合便利店的商品结构？()。A家用电器B饮料C小百货D速成食品6飘柔突出“头发更飘，更柔顺”；潘婷强调“拥
3、有健康，当然亮泽”；伊卡璐诉求“草本精华”。这属于品牌的哪种价值定位选择方法？()A自我表现价值B情感性价值C功能性价值D企业个性价值7以下哪一项不属于服务策划的策略？()。A服务承诺化策略B服务技巧化策略C以顾客为中心策略D服务绿色化策略8“思念”饺子在节日前后的产品销量占其全年销量的一半以上。这属于以下哪种营销策划方式？()A事件营销B节日营销C体验营销D会展营销9当企业生产能力过剩，无法通过产品改良和促销等手段扩大销售，且外部竞争加剧时，企业可采用的价格调整策划方式是()。A维持价格B相应降价C维持原价和增加价值D发动提价10.某公司拟订了一项新市场开发策划案。在评审会上推出策划案时，简
4、报上所使用的说明有很多公司的图表和数字。策划小组的成员认为这是很容易理解的，但是听众和评审委员绝大部分人根本不懂这些东西。该策划方案在推介过程中，出现的问题表现为()。A未找到提案的恰当时机B未能把握决策者的水平C准备报告中使用工具不当D未能突出策划书的“卖点”j11绿色营销包括引进绿色技术、实施绿色设计、生产绿色产品、()、实施绿色营销组合，加强绿色营销管理等方面。A推销绿色产品B引导绿色消费c引导绿色环保D关注可持续经营12市场营销策划方案在实际中应具有可操作性和易操作性是指市场营销策划具有()原则。A.创新性B权变性C可行性D系统性13()是企业形象鲜明、富有特色、肴魅力的表现，是企业实
5、施差别化战略所追求的目标。A.独树一帜B引人注目C名扬四海D借冕播誉14企业战略定位的内容不包括()。A.企业发展战略定位策划B企业在行业中的市场地位策划C企业盈利模式策划D企业的创新模式策划15内部传播的媒介形式有()、企业内部公关或CIS刊物、视听教育用具、宣传海报和例行会议、讲座及仪式等。A小黑板B电子邮件C广告说明书D邮件16新产品概念策划的具体内容包括创意想象；信息准备；概念汇总；概念筛选概念接受度测试。请选择正确的排序()。A.BCD17()是企业根据总成本和预期销售量确定一个目标收益率，以此作为产品定价的标准。A目标收益定价法B成本加成定价法C收支平衡定价法D边际成本定价法18(
6、)是规模相当大的、成本低、毛利低、销售量大的自我服务的经营机构，其目的是满足顾客对食品和家庭日用品的全部需要。A百货商店B超级市场C专业商店D专卖店19在节日期间，传授与节日相关的知识，把知识、教育和娱乐融为一体，使节日消费群体感受到一种关怀，以吸引顾客，建立品牌忠诚度cI逡就起()。A造势策略B传授知识策略C强连接策略D公共关系策略20实施产品标准化策略的前提是()。A市场标准化B市场本地化C市场差异化D市场全球化21市场营销策划人员的知识素质要求包括()。A营销理论知识B道德素质C身体素质D心理素质22将某一领域的原理、方法、技术或构思移植到另一领域而形成新事物的方法属于以下哪一种市场营销
7、策划创意方法？()。A模仿创造法B移植参合法C联想类比法D逆向思维法23控制价格升级的途径有()。A降低关税B采用成品运输C增加分销渠道D控制营销成本24以下哪一项属于市场营销调研中不可控的调研因素？()。A产品调研B分销渠道调研C物流调研D宏观环境调研25市场营销策划的步骤是：明确策划问题；市场调研和预测；确定策划目标；制定营销策略组合；撰写营销策划方案。请选择正确的排序()。ABCD26创造性思维是指()。A从不同方向、途径去设想，探求多种答案，最终使问题获得解决的思维方法B以系统论为思维基本模式的思维形态C通过联想和迁移对同一问题形成尽可能多的答案，并设法寻找各种解决途径的方法D个体面对具体问题能够异于他人提出新颖而有效解决问题方案的各种思维形式和方法27企业几乎所有的产品在包装款式、颜色、图案等都采用统一的包装风格的包装策略是()A组合包装策略B类似包装策略C等级包装策略D再使用包装策略28从产品或服务的价格和利益上做文章，明增价暗降价和明降价暗增价，如“黄金周”推出的各种折扣促销活动。这属于哪一种策划技巧？()。A物质性创新B利益性创新C信息性创新D时间性创新29企业以高档产品进入市场后逐渐增加一些较低档的产品属于以下哪种品牌策划方式？()A向上延伸B向下延伸C双向延伸D水平延伸30市场营销策划的前提是()。
