黄展亮 高二（2）对于卡地亚2012年广告——奥德赛之旅的分析知名珠宝首饰奢侈品巨头卡地亚公司于2012年推出了一段官方宣传视频，长达三分钟的广告音频被命名为奥德赛之旅片段的主人公依旧是多年收到卡地亚设计师青睐的美洲豹拥有神秘而美丽外表的美洲豹以其高贵，优雅和善变的特质完美诠释了女性的多角度性格特点卡地亚试图让观众从小豹子的视角追随卡地亚的脚步，去一睹其珠宝首饰的风采全片采用高清CG动画和实景的协同制作，配以独具匠心的配乐意在为观众送上一场极致的视听盛宴故事的开端选在巴黎街角的一家卡地亚珠宝店橱窗橱窗中央的美洲豹形态首饰受到了清晨第一缕阳光的唤醒，将身上价值连城的钻石和红蓝宝石退去，陡然露出了原有的美洲豹形态不觉间美洲豹所在的橱窗已经变成了一个硕大的圆顶礼堂通片充满了魔幻和想象色彩，美洲豹踩着悬浮起来的大理石地板优雅地冲破天花板，一瞬间穿越到了白雪覆盖的俄罗斯美洲豹顺着霜冻三尺的道路奔跑穿越这北国的街市渐渐超越了一驾两匹马乘骑的马车马匹上奢华高贵的装饰和驾驭者们华美的毛皮大衣映射出这是一批俄国贵族这时镜头将其中一名贵族的手部进行特写，着重突出了她佩戴的卡地亚戒指此处暗示了卡地亚公司的主要客户之一，就是各个国家的王公贵族。
小豹子爬上了白雪皑皑的山脉，这时若干个硕大的玫瑰金卡地亚手镯从山上非常突兀地出现了，顺着山坡向下快速滚动美洲豹并没有退缩，轻盈地逐个越过卡地亚经典产品几个手镯在此相当夸张，让人摸不透导演的用意如果是单纯的产品推广，将手镯做得直径比两层楼还高未免显得过于突兀因此我认为让象征卡地亚的美洲豹逐个跳过手镯是表达一种不断创新的决心表示卡地亚公司将摆脱旧设计旧格调的束缚，坚持不懈地不断进取紧接着来到了中国的某座山脉，由于没有地标性建筑，没有办法识别这时地崩山摇，从岩石的裂缝中腾跃出一条金色的巨龙金色的长胡须，硕大的头颅和那遍体的鳞片透露出这条龙象征中国从地底下钻出来说明中国人在卡地亚公司中是很大的潜在客户，整条巨龙是金色的也象征了中国市场的强大购买力中国龙的巨大身躯也传达了卡地亚在中国的市场将会超过许多它的固有目标客户国家然而巨龙和美洲豹之间有过一段追逐和争斗，这也说明了卡地亚和中国的合作仍需磨合和改进这相当可能与中国的假冒挂牌商品有关随后巨龙径自越过山头，山这边的身躯陡然变为绵延万里的长城，故此我们可以确定的是巨龙代表的是中国小豹子继续独自穿越，钻入一个山洞后又进入了一个大厅此番出现的将是全广告最梦幻最唯美的画面。
大厅里挂满了镶嵌红蓝宝石的卡地亚银饰，不同的是它们和美洲豹一样拥有生命，镶有红宝石的蜻蜓和萤火虫在空中慢慢飞，金制的小鳄鱼缓缓抬起头，银制的水蛇睁着蓝宝石的大眼睛打量着小豹子镜头特写了蝴蝶背上的红宝石随后小豹子穿过了中庭走出建筑物，这时它已经在一头巨象背上的城堡前端在此我们可以看到导演的丰富想象力，巨象缓慢行走在非洲平原上，美洲豹抬头看见了非洲平原的第一轮红日，伴随着日出而来的还有一架相当老式的飞机，据推测应该是世界上第一个佩戴腕表的人——飞行冒险家山度士·杜蒙一个和卡地亚继承人路易·卡地亚一样具有冒险精神和传奇色彩的人被载入史册的腕表——Santosde Cartier，路易卡地亚当时设计这一块腕表就是为了方便好友山度士在飞行的时候查看时间小豹子纵身一跃上老式飞机雪白的机翼，此时还特写山度士手上的Santosde Cartier腕表采用帆布和镂空结构的老式飞机载着小豹子缓缓离开，回到了它的故乡——巴黎小豹子在飞机接近一处圆顶建筑时纵身跃下，并目送山度士驾飞机离开，此处可指代山度士·杜蒙和路易·卡地亚之间的深厚友谊巴黎渐渐被夜色柔和地笼罩，小豹子快步穿过街区，还意味深长地路过一处巨型卡地亚墙钟，以再次突出钟表在卡地亚公司中的重要作用。
随后美洲豹进入了一处豪宅的二楼，一位身材修长衣着红色长礼服的贵族夫人起身看着美洲豹带着一些戒备走入了房间但当美洲豹看到贵妇手上豹子头形状的手链时，便明白眼前这个人是它的主人随即任由贵妇拂过它的华美毛皮，贵妇和小豹子走着走着观众才发现他们是在一个首饰盒中，这个首饰盒也徐徐关上了在这里比较明显的是贵妇是小豹子的原形象，优雅，高贵，神秘巴黎是卡地亚的故乡，因而那里是它旅途的最终归宿卡地亚的主要目标客户还主要是各国的名门旺族，各种皇室或者名流而中国唯独没有以人的形象出现体现了其潜力和不确定性总体广告虽然推销气息浓厚，但也是煞费公司一番心血的精美之作，因无法脱离广告目的，此作难免要对产品进行推广，在此前提下仍能将钟表首饰的美学最大限度地诠释，所以可以说它是不愧为2012年大牌广告的经典之作导演同样也是法国人，所以我们也不难在片中看到天马行空的想象和浪漫主义格调的镜头，除了中国龙的面部线条有些粗糙外，整片从拍摄到制作还是较为完美的 October 4, 2013 October 4, 2013 October 4, 2013。