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1、自考备考三件宝：自考笔记、真题及答案、录音课件！考试学习软件商城（ ）出品 自考笔记、真题及答案、题库软件、录音课件！浙江省2010年4月自学考试会展策划试题课程代码：03876一、单项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。1.展会有的时间较短，有的时间较长，BIE的注册博览会时间可长达_天。( D )2-29A.100B.150C.200D.2502.按国际公认的标准，在商业展览会中，要有_以上的展出者、观众来自国外，广告宣传费要有_以上用在国外。( C )5-124A.10B.
2、15C.20D.253.20世纪_年代以来，以可持续发展为目标的“绿色”革命蓬勃兴起，给企业带来了新的挑战，同时也带来了无限商机。绿色物流应运而生。( D )7-172A.60B.70C.80D.904.设计施工费是指( A )10-239A.展台费用B.展品运输费用C.宣传公关费用D.行政后勤类费用5.下列哪项不是收集会展评估信息的方法?( B )10-245A.收集历史资料B.收集专家意见C.问卷调查D.现场观察记录二、多项选择题(本大题共5小题，每小题3分，共15分)在每小题列出的若干个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。1.下
3、列属于策划小组的人员有( CDE )1-12A.AE人才B.美术设计人员C.媒体联络人员D.市场调查人员E.公关人员2.展览会的办展机构一般有( ABD )3-64A.主办单位B.承办单位C.行业协会D.支持单位3.在展示设计的评估过程中，应注意的主要原则包括( ABC )5-114A.安全性B.经济性C.人机要素D.审美性4.要达到有效的沟通有很多要点和原则需要掌握，其中的两个关键原则是( AD )7-179A.尽早沟通B.经常沟通C.反复沟通D.主动沟通5.会展策划书中，展览设计包括( )没有找到答案A.确定设计整体要求、风格、标志、色调B.场地或施工设计C.宣传设计包括广告、海报、资料袋
4、、信封、信纸等D.修改设计三、名词解释(本大题共2小题，每小题5分，共10分)1.展会定位3-65答：展会定位是要清晰地告诉参展企业和观众展会“是什么”和“有什么”，具体地说，展会定位就是办展机构根据自身的资源条件和市场竞争状况，通过建立和发展展会的差异化竞争优势，使自己举办的展会在参展企业和观众的心目中形成一个鲜明而独特的印象。2.会展旅游8-198答：会展旅游是为会议和展览活动提供会场之外的且与旅游业相关的服务并从中获取一定收益的经济活动。四、简答题(本大题共2小题，每小题10分，共20分)1.在展会中使用深度访谈法的优势体现在何处?2-37答：使用深度访谈法的优势主要体现在以下两类人群：
5、（1）参会的重要官员、学者和企业高层管理者这类人群在日常的深度访谈操作中皆是难于接洽的对象，但是在展会过程中往往相对集中，同时由于大部分展会都有明晰的主题或单一的行业性质，因此访谈的实际操作也容易深入，有效性更高。（2）参观者不论是企业自己组织的现场介绍，还是委托专业公司进行的会场演示，都是极好的直接面对参观者的机会。商业展会参观者中有代理商、经销商以及消费者；文化展会参观者大都是专业人士或爱好者。通过相对无限制的一对一会谈，可以实现多种调研目的。受访者与面谈者很容易在展会这样一个特定环境中达成相互间的融洽关系，同时与主题无关的信息也将比一般情况少。2.简单介绍集资回馈方式的具体手段。6-14
6、3/144答：展会宣传推广工作虽然日益受到重视，但由于预算安排的约束，花在宣传推广上的费用仍是比较有限的。作为组办方，可以采用集资回馈的方式吸引社会捐助和商业赞助等。一、集资方式1、社会捐赠社会捐赠的形式可以是货币捐赠，也可以提供实物或服务等方式捐赠，如可采取捐款、捐赠物品、提供免费住宿、餐饮和交通等接待服务。2、商业赞助为赞助企业提供多种形式的回报，使赞助企业能够实现其合理的商业目的，商业赞助主要为资金与实物赞助等。二、回馈方式1、授予赞助商荣誉如将赞助单位作为活动的协办（赞助）单位；或授予赞助单位负责人荣誉称号，并颁发荣誉证书等。2、提供媒体广告活动期间，媒体赞助商可选择广告媒体和广告方式
7、免费刊播相应数量的广告。3、授权冠名活动活动期间，把活动的冠名权授予赞助商，在举办活动前与赞助商联合召开新闻发布会，并在媒体上发布祝贺广告；为活动冠名企业提供免费现场广告；在与活动有关的各种宣传资料和票证上、主要活动标识物上标示带有冠名的活动全称；要求各指定媒体在宣传报道活动时必须报道带有冠名的活动全称等。4、提供区域广告活动期间，根据赞助商的贡献，在指定区域为赞助商制作、放置广告标牌、设置彩虹门、投放空飘气球等。5、指定产品可根据赞助商的要求，将其产品确认为活动指定产品。6、标志产品允许赞助商在其产品和服务中，使用活动的标徽、吉祥物及其他归活动组委会所有的图片、文字和标识。7、特约消费场所可
8、将赞助企业作为特约消费场所，并在相关媒体上公告（活动组委会所需的相关服务原则上由被指定的赞助商提供）。8、邀请赞助企业负责人参与展会重要活动展会组委会邀请赞助单位领导参加活动的开幕式等大型活动，并给予贵宾礼遇。五、论述题(本大题共2小题，共45分)1.会议筹备的逻辑顺序是怎样的?（20分）4-78答：会议筹备在逻辑上是按这样的步骤进行：（1）主办者决定举行一个会议；（2）选择或聘请承办者；（3）指定策划委员会；（4）确定会议目标；（5）选择会址；（6）选择发言者I（7）进行市场营销；（8）举行会议。2.一个大规模展览的完整的展览策划方案应该包含哪些内容?（25分）9-212/215答：通常来说
9、，一个大规模展览的完整的展览策划方案应该包含以下十二个方面的内容。一、概要1、项目名称。2、主办单位、承办单位、支持单位、协办单位、执行承办（可根据项目的需要选择）。3、举办时间。4、举办地点。5、项目举办的周期安排（是每年举办一次、隔年举办还是只举办一次等）。二、市场分析1、国内外该展览项目所在产业的发展趋势。2、本地区该展览项目所在产业的特点和发展趋势。3、分析是否有市场空间，以及如何进入或拓展这个市场空间。4、设计该项目对城市和区域经济发展的作用和意义。三、资源分析对本地区可支撑该展览项目举办所依托的相关资源（经济资源、社会资源、区位资源、产业资源、文化资源、管理资源和政策资源、产品资源
10、、设施资源和服务资源）进行系统、深入的分析。包括支撑该项目主要资源的优劣势比较分析和各资源在整个展览项目设计中的作用。四、竞争分析1、简述国内外该题材的展览项目的举办情况（包括举办时间、举办规模、展品范围、主办单位、已经举办过的展览项目的特色、主要效果和可能对本展览项目产生的影响等）。2、重点分析周边地区相关展览项目的举办情况（同上）。3、本项目举办面临的优势和劣势。五、项目整体设计1、项目的主题，2、展品范围及展位空间布局。3、主要活动安排。4、拟邀请的重要嘉宾。5、参展商主要范围。6、客商的主要范围。7、观众的主要范围。8、是否举办开幕式和闭幕式。9、需要政府有关部门支持的工作内容。六、营
11、销方式和手段1、参展商和客商分析。2、广告宣传方式和内容的设计。3、展位定价方式和价格情况。4、主要的营销理念和营销手段。5、其他营销手段和方式。七、主要服务机构的对接1、物流企业的选择和对接方式。2、展台搭建企业的选择与对接方式。3、餐饮企业的选择和对接方式。4、商务服务企业的选择和对接方式。5、旅游服务企业的安排。6、票务服务工作的安排。7、安保与保洁工作的安排。8、其他设计者认为需要的服务的安排。八、公共危机预案设计1、展览项目的整体安全管理情况。2、可能出现的公共危机的情况。3、需要设计的公共危机预案。4、公共危机预案的管理方式和程序。九、展览工作团队设计1、采用何种方式组建工作团队。
12、2、团队采用何种组织结构。3、具体设立哪些工作部门，部门的负责人需要具备哪些基本素质，每个部门需要设立哪些工作岗位和安排多少工作人员。4、团队采取哪些管理措施和奖惩措施。5、其他需要设计或说明的内容。十、财务分析（成本与利润分析）1、主要的支出项目的内容和预算。2、主要收入项目的内容和预测。3、整体经济效益分析。4、特色盈利手段和节约资金的手段。5、需要说明的相关问题。十一、对经济社会发展的作用分析1、对本地区经济发展的直接作用。2、对展品所在产业的提升或促进作用。3、对城市服务业的拉动作用。4、对城市知名度的提升作用。5、对城市社会发展和文化产业发展带来的作用。十二、其他方面的内容包括独特的设计内容，项目的差异化特色等。考试课件网：http:/
