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1、“鸡汤油”泛滥下广告行业的创新与发展13广告2级 130501021129 杨佳摘要 广告行业的显著标志是创新，创新是广告行业赖以生存和发展的基础，它的研究和探索将直接影响我国广告行业的长足发展和国际地位。本文针对当下“鸡汤油”泛滥的广告行业现状，分析并探讨广告行业的创新动力、创新必要性以及广告行业未来的发展趋势。 本文对我国广告创意研究的现状与传播媒介进行分析，发现创意存在的问题以及这些问题产生的原因，针对发现的这些问题，笔者根据自己的理论储备和创意研究体会，从设计师的角度出发，结合社会大众的心理需求，对广告的创作目的、创意方法、设计手段提出几点具体的建议和方法。 从广告行业现状出发，系统分
2、析广告行业存在的问题，以及应对措施及应用该措施的原因，通过USP(Unique Sales Proposition)分析广告行业传播现状，以及广告行业如何创新的问题，运用4P(Product Price Place Promotion)提出应对措施的方向和方法，本文为广告行业提出创新的探索与发展的探讨。关键词：广告 创新 鸡汤油 发展Abstract Significant signs advertising industry is innovation, and innovation is the basis of survival and development of the advert
3、ising industry, and its research and exploration will directly affect the long-term development and international status of Chinas advertising industry. In this paper, the current status of the advertising industry, chicken oil rampant, analyze and discuss the future development trend of the adverti
4、sing industrys driving force for innovation, the need for innovation and advertising industries. In this paper, the present situation with the media creative research in China were analyzed and found creative problems and causes of these problems and solve these problems found, according to the auth
5、ors own theory reserves and creative research experience, from the designers point of view, combined with the psychological needs of the community, for the purpose of advertising creative, creative methods, design methods put forward some concrete proposals and methods. From the current situation th
6、e advertising industry, the system analyzes the ad industry problems and the measures and the reasons for the application of the measures by USP (Unique Sales Proposition) Current Situation advertising industry, communication, and advertising industry on how the problem of innovation, the use of 4P
7、(Product Price Place Promotion) presented the direction and methods of response measures, the paper put forward for the advertising industry to explore innovative exploration and development.Keywords: advertising innovation chicken oil development目录摘 要.IAbstract . II1 绪论 . 1 1.1 选题意义. 1 1.2 研究综述. 12
8、 我国广告发展现状. 7 2.1 广告行业现状. 7 2.2 广告行业发展趋势.113 广告创意原则.184 广告创意方法. 18结论参考文献感谢1 绪论1、1选题意义本文针对国内广告的现状和存在的问题进行分析，提出个人的观点和方法。由于本人学识疏浅，而广告行业的知识面广，所以主要从创意设计的角度展开探讨。近些年来,人们已经意识到公益广告的重要性，但是目前许多作品只是强硬的教条宣传，缺乏情感互动，缺失情感共鸣，这样的广告自然导致受众视而不见。那么面对庞杂的大众，如何才能使广告更具影响力?这就是广告的创意问题。创意是广告的生命，因此对广告行业的创意进行研究是十分必要的，另外有关广告行业创意的理论
9、著作也较少，因此值得仔细研究。1、2研究综述就目前广告行业中鸡汤广告泛滥下，人们往往不思进取大多考虑亲情友情等为主的广告内容，当然，我并不是说亲情、友情广告不好，只是，市面上的广告中亲情、友情千篇一律，严重缺乏创新和改革。现在的广告人觉得亲情、友情广告最容易成功、制作上也简单、成本低等，所以导致广告内容题材没有更多元化。2 我国广告发展现状1、行业发展现状（1）广告产业增长速度快于GDP增长速度，空间巨大截止2014年末，中国广告产业的市场规模达到4728亿元，较2013年增长9.8%，过去5年复合增长率超过15%，快于GDP增长率。群邑中国今年，明年：中国媒体行业预测报告预测2015年中国广
10、告花费将达到5248亿元人民币，较2014年增长11%。近两年内，中国广告产业规模在GDP中的占比维持在0.8%0.9%的区间水平，对比欧美发达国家的广告支出情况，我国的广告产业规模与国际先进水平相比显著偏低，未来提升的空间较大。中国广告业与国内生产总值的增长呈现出明显的正相关性，尽管近几年来整个产业进入转型发展阶段，增速逐渐放缓，但持续增长的势头依然明显，年均增速仍然保持在11%左右，中国广告产业未来增长空间巨大。（2）商业楼宇媒介占户外电子屏广告市场最大份额，商业模式不断创新获益于城市交通、商业楼宇的建设和数据技术的发展，中国户外广告市场保持稳健增长。与传统电视、报纸、杂志、广播等广告形式
11、相比，户外广告具备到达率高、视觉冲击强烈、分布时间长、千人成本低、城市覆盖率高、单一媒体分散但数量巨大等优势，已经成为商家必争、品牌竞选的公共沟通管道，成为继电视、网络之后第三大媒体。根据中国产业信息网统计，2013年中国户外广告市场规模高达126.5亿美元，年平均增速维持在20%以上，预期2018年能达到293.7亿美元。目前户外广告大多以液晶电子屏的形式展示，并且商业楼宇电子屏广告在户外广告细分行业中占到最大的份额。根据易观智库中国户外电子屏广告市场季度监测报告2014年第4季度显示，2014年第4季度中国户外电子屏广告市场规模达到27.5亿元人民币，环比增长2.5%，同比增长5.2%，2
12、013年全年户外电子屏广告市场规模达90.88亿元。从各细分市场的情况来看，截至2014年第4季度商业楼宇电子屏广告市场份额继续保持市场领先地位，占比为40.3%。其中，商业楼宇主要包括写字楼、购物中心、酒店等，虽然近几年全国不断的建设新机场和地铁线路，导致机场和地铁广告市场增长迅速，但由于机场和地铁资源有限，导致其发展空间会越来越小。而商业楼宇电子屏广告由于具有良好的规模效应和精准投放的特点，其在未来的发展中必定会保持稳定的增长。数字化以及移动互联网技术已经渐渐成为推动户外广告发展关键因素，并以更加快捷、低廉的优势将客户的广告精准投放到潜在的目标客户。目前，商业楼宇电子屏广告细分市场的领先厂商正通过Wi-Fi热点的建设推广，围绕用户的生活轨迹搭建生活圈媒体平台，增加广告主品牌在用户面前的曝光次数并利用此方式建立品牌与用户之间更深层次的联系。易观智库分析认为，中国户外电子屏广告厂商越来越重视自身商业模式的创新以期获得未来持续的发展，搭建公共场所Wi-Fi系统、构建移动游戏分发平台、户外O2O布局、推出人屏互动营销，户外电子屏媒体在媒体资源的抢夺之外，围绕用户生活场景，与移动互联网融合不断创造新的商业产品，实现户外电子屏
