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1、中国智能手机行业发呈现状调研及投资前景分析报告报告编号:588A73中国产业调研网.cn行业市场研究属于公司战略研究范畴,作为目前应用最为广泛的征询服务，其研究成果以报告形式呈现,一般涉及如下内容:投资机会分析市场规模分析市场供需状况产业竞争格局行业发呈现状发展前景趋势行业宏观背景重点公司分析行业政策法规行业研究报告一份专业的行业研究报告，注重指引公司或投资者理解该行业整体发展态势及经济运营状况，旨在为公司或投资者提供方向性的思路和参照。一份有价值的行业研究报告，可以完毕对行业系统、完整的调研分析工作，使决策者在阅读完行业研究报告后,可以清晰地理解该行业市场现状和发展前景趋势，保证了决策方向的
2、对的性和科学性。 中国产业调研网C基于近年来对客户需求的进一步理解,全面系统地研究了该行业市场现状及发展前景，注重信息的时效性，从而更好地把握市场变化和行业发展趋势。一、基本信息报告名称:中国智能手机行业发呈现状调研及投资前景分析报告报告编号:15883征询时，请阐明此编号。优惠价:￥6480 元 可开具增值税专用发票网上阅读:http:/ ,国内手机整体产量达到1.3亿部,同比增长6.8。从产量增速走势来看,除年初受节日因素影响增幅较小外,3月后增速均保持在两位数以上。进入下半年,增速逐月下降。 中国产业调研网发布的中国智能手机行业发呈现状调研及投资前景分析报告觉得,国内手机出口量和出口额呈
3、同步增长态 势。据海关记录，国内手机出口1.1亿部，同比增长10.5;出口额153.亿美元,同比增长1.3%，高于电子信息产品整体出口增速20个百分点。从出口额增势来看,一季度手机出口增长较为缓慢,二季度后增速有所回升，四季度增速进一步提高，稳定在15%以上。 ，国内通信终端设备制造业效益规模稳步提 升,实现主营业务收入22414亿元，同比增长18%;实现利润总额3.亿元,同比增长147%；税金1785亿元。行业平均利润率为3.2%,低于电子制造业平均水平1.7个百分点。从走势来看，通信终端设备制造业收入增势平稳,增速保持在两位数以上。 ，通信终端设备制造业投资高位运营，其中0万元以上项目完毕
4、固定资产投资69亿元，同比增长31%，高于电子制造业平均水平197个百分点。从投资增速来看,呈V型走势，二季度增长较为缓慢。从投资领域来看,投资重点集中在设计和软件开发等环节。是4G正式商用的第一年,也是国内手机向 4G转型的重要一年。数据显示,全年生产手机16.3亿部,同比增长68%，与同期相比,增速回落16.4个百分点。手机产量增速放缓显示出 国内手机市场正在趋于饱和状态,预示着近年来手机行业的规模迅速扩张道路已接近尾声，转型升级、开辟海外市场空间及新兴融合需求空间是公司发展的当务之 急。 同步，国内市场手机整体出货量有所下降，但4手机 爆发式增长势不可挡。全年手机出货量为4.5亿部,同比
5、下降22。但同步手机出货量在持续扩大。从9月份开始,4G出货量超过0%。 全年4G手机出货量为.1亿部，占比为7.。，智能手机出货量为3.89亿部，同比下降82%，市场占有率为%,比去年提高 1.个百分点。 在移动互联网时代，手机制造公司与互联网公司的合伙 日趋紧密，如腾讯、百度、阿里、36和乐视等纷纷与手机公司联手合伙,以达到创新营销和巩固渠道的目的。如阿里借助魅族的MX4，推出搭载基于阿里 YnOS底层的Flye系统手机;360向酷派投资4亿美元,并与其成立合资公司，欲借助手机弥补其在移动平台的弱势。可以说,目前的手机行业已经不 单单是一种制造行业，而是集开发、制造、服务于一体的平台型行业
6、。此外，,国内手机公司也创立了大批新的子品牌,出名手机厂商创立的子品牌接近两位数。这显示出三个方面的趋势，一种是老式厂商向电商化发展,另一种原有小众品牌增长产品线的厚度，再一种就是从代 工转向品牌之路。总体而言，的手机市场可谓是百花齐放,但也预示着行业将会有一轮新的洗牌过程,竞争将更加剧烈。 手机行业效益水平有待提高 仍存售后注重不够等问题 ,国产手机品牌在全球手机市场具有举足轻 重的地位。特别是在4G时代,国内品牌手机已经对国际大品牌手机导致了很大冲击,如酷派挤掉三星成为4市场份额第一名，华为中兴联想以及oppo发力 4G,将对苹果三星索尼等国际品牌的市场份额进一步冲击。但是，国产品牌在份额
7、提高的同步，更应注重产品质量、品牌哺育,稳扎稳打，才干在新一轮的竞争中超越国外品牌。 此外，数据显示,，手机行业平均利润率为 3.2，低于电子制造业平均水平.7个百分点。近两年随着国产手机公司的崛起，市场竞争加剧使产品价格不断下降,在一定限度上影响了手机产业的利润。 更重要的是外资品牌更加注重产品质量细节，在原材料成本控制上不打折扣,赢得了品牌效应,利润空间大。不少国产厂商没有严格按照原则执行,品质控制环节不 严,缺少品牌效应,看重微薄的赚钱而损失巨大的利润空间是国产手机公司发展中的共性问题,亟待引起关注。 智能手机出货量或达14.67亿部 低价化发展成必然趋势 此外,国内移动电话顾客净增56
8、9万 户，其中,移动宽带顾客(3G和4G）净增达到8亿户，总数达到5.亿户,在移动电话顾客总数占比由上年末的327%提高至453%。 顾客继续保持高速增长态势,12月净增突破210万户，再创新高。呈现2G顾客直接向G顾客迁移趋势。估计在,仍有大量的2G和3G顾客向 4G转移,将拉动国内手机市场需求增长。 ，国内手机行业在国际和国内市场积极因素带动下,规模仍将保持一定幅度增长，但受行业竞争不断加剧等因素影响,产销增速将较为平稳。 中国智能手机行业发呈现状调研及投资前景分析报告对国内智能手机行业现状、发展变化、竞争格局等状况进行进一步的调研分析，并对将来智能手机市场发展动向作了详尽论述，还根据智能
9、手机行 业的发展轨迹对智能手机行业将来发展前景作了审慎的判断,为智能手机产业投资者寻找新的投资亮点。 中国智能手机行业发呈现状调研及投资前景分析报告最后阐明智能手机行业的投资空间,指明投资方向，提出研究者的战略建议,以供投资决策者参照。 中国产业调研网发布的中国智能手机行业发呈现状调研及投资前景分析报告是有关智能手机公司、研究单位、政府等精确、全面、迅速理解智能手机行业发展动向、制定发展战略不可或缺的专业性报告。正文目录第一章 智能手机行业发展概述 11智能手机行业发展生命周期 .1 行业生命周期生命划分1.2判断行业处在生命周期所处阶段的重要指标1.3 智能手机行业所处的发展阶段判断. 智能
10、手机行业商业模式在不同生命阶段的演变 11 智能手机行业起步期商业特点 （1）商业模式构造 (2）商业模式特性1.2 智能手机行业成长期商业特点 （1)商业模式构造 （)商业模式特性1.3 智能手机行业发展特点 .31销量迅速长 (1）全球智能手机销量 (2）中国智能手机销量 1.32 智能手机需求特性 （1)智能手机顾客规模分析 ）全球智能手机顾客规模分析 )中国智能手机顾客规模分析 3)全球智能手机渗入率分析 4)中国智能手机渗入率分析 (）高品位市场徐徐饱和,需求向新型市场转移 1.3.3 行业竞争特点 ()行业竞争热点 （2)典型三角型竞争格局 (3)同质化竞争 1.3. 行业赚钱特点
11、 1.35 行业经营特点第二章 智能手机行业商业模式总体特点2.1 什么是商业模式 21.1商业模式的概念 2.1.2 商业模式基本构造 （)商业模式总体构造 （2)商业模式构成部分 (3)商业模式核心要素 22成功商业模式应当具有的特性 2.2.1 创新性 2.2.2 获利性 2.23 客户价值挖掘 2. 风险控制 2.5 后续发展力 22.6 整体协调23 中国智能手机行业商业模式的特点 23.1 行业商业模式设计好坏不一 2.3.2 缺少整体思维 2.3 模仿痕迹明显 2.4 缺少赚钱模式 2.5后结续发展力规模不明确2.3.6 客户价值挖掘存在局限性2.3.7 创新性能力有待加强第三章
12、 智能手机公司如何构建商业模式3. 商业模式与其他模式的区别和联系.1.1商业模式与其他模式的区别 .1. 商业模式与其他模式的联系 3.商业模式构建的基本流程 321商业模式九大要素互相关系 (1)价值主张统领其他要素的核心（)收入来源由哪些要素决定 （）成本构造由哪些要素决定 (4）赚钱公式是怎么形成的 3.商业模式构建的基本流程 3.3智能手机行业如何进行市场定位 3.3.1 高品位客户市场 (）高品位客户市场的范畴及特性 (2)高品位客户市场份额 3.3.2大众（中端)客户市场 (1）大众客户市场的范畴及特性 （)大众客户市场份额 3.3.3 低端客户市场 (）低端客户市场的范畴及特性
13、 （2）低端客户市场份额 3.3 利基市场 (1）智能手机发热友客户群体 （)学生专用智能手机 （3）读书专用智能手机 （4）音乐专用智能手机 （)老人智能手机 3.3. 单一定位方略 ()方略 （2)案例.6 组合定位方略 （)方略 (）案例 3.3.7 利基市场定位方略 （）方略 (2)案例 34智能手机公司如何进行价值主张选择34.1 商业模式中常用的价值主张 3.4.2智能手机公司典型价值主张分析及案例 （1)价值主张（一）:让客户体验前所未有的满足感 （)价值主张(二):持续不断的创新,引领客户需求 （3）价值主张(三)：让特定的细分客户的需求得到完全的满足 (）价值主张（四）：更低的价格同质化产品满足需求弹性强的客户.4智能手机公司选择价值主张应当注意的问题 （1)价值主张必须与目的客户相适应 （）必须考虑实价值主张所需资源及获取渠道 (）自身能力能否实现价值主张35 智能手机商业模式中的渠道通路 35.1商业模式中渠道通路的含义(1）价值传递通路 （）产品销售渠道3.5.2 智能手机行业典型的广告宣传方略(1)老式媒体的典型应用 (2)网络媒体的典型应用 .53 智能手机行业典型的渠道
