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1、漫说“益智玩具” “益智玩具就是指以14岁以下儿童为适合对象的玩具，通过寓教于乐的方式来开发、促进儿童智力/智能的发展、培养其良好生活/学习习惯，以达到使他们将来更好的适应今后的生活的目的。”文/中外玩具网特约专家 阎观伟有人问我：“什么是益智玩具？”我一下子不知道从哪儿说起了，而我问其他人同样的问题的时候，发现100个人就会有100个答案，但却有一个标准的答案，就是没有答案。闲来泡杯茶，想想秦始皇的书同文，车同轨，后人评价其贡献时，这2点要远远超过其一统中原等其他贡献，这是有道理的。益智玩具行业真正的崛起和发展，需要一个或几个真正站出来的企业，或所有从事这个行业的人。恰逢“中外玩具网”正在进
2、行益智玩具的专场联展，我便谈谈对于这样一种“特殊”玩具的感想吧。 第一节 益智玩具的起源一、益智概念的起源：益智一词翻遍资料，终于在广雅.释木（中国最早的一部词典）一书中找到了答案，益智解：亦作“益知”，增益智慧。而辞海对智慧的解释：对事物能认知、辨析、判断处理和发明创造的能力。关于这一点，让我感觉有点欣慰，毕竟“益智”是我们老祖宗流传下来的，不是什么舶来品。二、益智玩具的起源：“益智”一词在我国三国魏明帝太和年间（公元227232年）广雅中已有解释，应该说益智一词对于我们并不陌生，可“益智”这个词真正被大家关注和接受却是在近几年的事情，主要来源有二：一是电视节目的推动，如英独立台谁能成为百万
3、富翁、央视幸运52和开心词典等。二是浙江大圣在2005年，“龙博士科技金字塔”在国内各一线市场一鸣惊人，一夜之间让“益智玩具”一词红遍大江南北，从而正式引发了中国“益智玩具”这个行业。而浙江大圣公司也正式为冠以“益智玩具”领头羊的称号。三、国内益智玩具市场的特点：红火的中国“益智玩具”行业在专家的预测中正式产生了，种类繁多的益智玩具纷纷出现在了国内各销售渠道，然而6年过去了，中国的“益智玩具行业”非但没有快速发展起来，反倒逐步有的衰退的迹象。本来以为是益智玩具，在商场花了100多块钱给孩子买了一款动手的益智玩具，哪知道回家打开，发现就是普通的木质积木玩具，消费者气氛的指着拆开的玩具对记者说道。
4、这一场景早已经不是什么新闻了，贫瘠的益智玩具企业是造成这个行业萎缩的根本原因，可以说在国内还是处于较为初级的阶段，益智概念不清、思路不明、针对受众不准确、开发设计上缺少创新、模仿成本低、打假成本高等等因素都造成了益智玩具行业仍然裹足不前的局面。当然这不是本文讨论的话题，本文的话题是“益智玩具”到底是什么？（玩具同行信息交流群：117395421、84766638）第二节 益智玩具是什么一、益智玩具的概念目前国内玩具行业对于“什么是益智玩具”一般具有的还是一个比较模糊的概念，主要原因是到目前为止，对于“益智”国家并没有相关的标准。大家简单的认为益智玩具就是指培养逻辑思维能力的玩具，如“七巧板”、
5、“九连环”等。而对于益智玩具的性质、作用原理、益智所包含的内容以及意义，恐怕很多人不能很好的回答这个问题。何为益智玩具？益智玩具这个概念可以分成三个层面来理解：一是玩具，产品应该具有休闲性、趣味性、娱乐性特征；二是给谁玩的？目前一说益智玩具，大家都会默认是适合儿童的，而有的厂家会认为益智的层面可以扩大，但是大部分都会默认益智玩具应该是儿童玩具，所以，在难度的设计上，不能超过儿童这个界限的；三是关键必须益智，也就是对使用者（不管是儿童还是成人）具有开发智力、培育能力的功能。下面我们来分别解读下“益智玩具”这个概念的三层次。1、什么是玩具关于什么是玩具，就不在这里进行讨论了。2、给谁玩的？目前大家
6、默认的概念是益智玩具是给孩子（也就是儿童）玩的，还不是给成人设计的，之所以提出来这个概念是为了强调它必须适合的对象是儿童。国际儿童权利公约规定：“儿童系指18岁以下的任何人，除非对其适用之法律规定成年年龄低于18岁”；中国的未成年人保护法同样规定0-18岁为儿童；而在医学上则是以0-14的儿童为儿科的研究对象，认为0-14岁才是儿童。在欧盟“玩具指令”中将玩具定义修订为“设计为或者预定为14岁以下儿童游戏中适用的产品，无论是否专用的产品”，这里面已经很明确了，就是给0-14岁的儿童玩的。而为了市场的开拓，又把0-14儿童的区间又区隔成0-3岁婴幼阶段、3-7岁儿童阶段（学龄前阶段）、8-14岁
7、少年阶段，而目前益智行业统一认为的销售黄金年龄是在3-7岁之间（个人认为还是消费观念和缺少益智行业领头羊的缘故造成的？）。不管市场如何细分，有一点原则应该是明确的，就是益智玩具的目标人群是0-14岁之间的儿童，其难度不要超越这个界限。我们从国外的产品包装上（或代理国外的品牌），大多数的益智玩具的适龄都是7+，而这个阶段恰恰错过了中国目前销售的黄金年龄阶段，难免会出现中国3+的孩子买7+的产品，难怪中国儿童不认同中国玩企给它的益智玩具，还是有点道理的。3、它是益智的关于益智一词，我们在上面已有简单的介绍了，本来应该很清晰的概念，为何会变得如此模糊呢？在“智”理解上有2个关键性的人物：其一埃德温波
8、林在 1923年给智力下了定义（就是我们统称的智商），当时衡量智力的统一认知就是思维力，这个标准一直延续到20世纪八十年代。就已知的思维而言，已经发展到了20多种，如创造性思维、发散思维、逆向思维等等。其二美国著名发展心理学家、哈佛大学教授霍华德加德纳博士在八十年代提出多元智能理论，他认为：人类的智能是多元化而非单一的，主要是由：语言智能、数学逻辑智能、空间智能、身体运动智能、音乐智能、人际智能、自我认知智能、自然认知智能八项组成，每个人都拥有不同的智能优势组合。二十多年来该理论已经广泛应用于欧美国家和亚洲许多国家的幼儿教育上，并且获得了极大的成功。直到今天，我们国家幼儿园多数采用的都是加德纳
9、的八大智能体系。现在我们可以对智力下一个比较明确的定义了：就是个体顺利完成某种活动所必需的各种认知能力的有机结合，是个人有目的地行动、合理地思考、有效地应付环境的一种综合能力。这样看来，只要是符合这八大智能的玩具，都可以统称为益智玩具了，这也符合目前国内益智玩具行业的特征，因为没人定义，国家没有标准，只要挂边都可以是益智玩具，这也是制约在着中国益智玩具行业发展的根本因素。但是，如果这样去发展益智玩具行业，估计中国教育就不乐意了，毕竟玩具只是个辅助的道具，不是主体，否则也就不是玩具了，应该称之为教具或教育的产品了，而不是玩具了。目前很多企业把动手动脑当做益智宣传的主体，这当然是没错的了，但是市场
10、反应肯定不会有想象中的那么强烈。因为自己的孩子在幼儿园里面有这项功能和服务了，谁又会多花一份冤枉钱（这玩具价格还真不低）去搞重复投资呢？所以，益智玩具的定位要和单纯的教育性区分的，否则很容易变成四不像的，国家教育系统部门不承认你，消费者不买账，这不是自己找罪受么（关于玩具和教具的差异，会在其他文章做介绍，这里不详细解释了）。益智玩具想要成功，关键是要符合孩子的生长发育的特点，开发出适合相应年龄的产品，而不是简单的模仿、引进就成就益智玩具这个行业的。（比如大多数3岁多的孩子没经历过魔鬼般的训练写字肯定是有问题的，就算上多长时间的课都没用，主要是孩子的手部、手指运动精细度不够，如果有搭配锻炼孩子手
11、指精细度的玩具出现，让孩子在玩的过程中手部、手指得到充分的锻炼和使用，对孩子将来写字有很大的帮助，让孩子在玩的过程中掌握了我们常讲的手眼协调的能力，这样的产品，家长会不喜欢么？）我们解释了智的概念，下面我们还要了解下关于“益”这个词，辞海解释中有2个意思我们可以借鉴，其一是增加（从无到有）；其二是更加（从有到精），那么益智性也有两种类型：一种是可以开发孩子未掌握的智力/智能一种是可以促进孩子已掌握的智力/智能而这两种类型的差异在产品的宣传上、价格上自然也要有差异，但是目前国内益智玩具行业也并没有相关区分的标准，自然也就是一锅浆糊的搅拌着中国益智玩具行业了。综上所述，虽然我们讲了很多无法统一的东西，但是有一点是可以统一下来了，那就是益智玩具到底是什么？益智玩具就是指以14岁以下儿童为适合对象的玩具，通过寓教于乐的方式来开发、促进儿童智力/智能的发展、培养其良好生活/学习习惯，以达到使他们将来更好的适应今后的生活的目的。本文由“中外玩具网”特约 首发更多行业资讯商机，请登录http:/
