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1、标志的概述与设计技法 标志，在现代汉语词典中的解释是：表明事物特征的记号。 标志（LOGO）,也称标识， 它以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字 符号为直观语言，除表示什么、代替什么之外，还具有表达意义、情感和 指令行动等作用。 二.标志的新价值 米老鼠LOGO的传奇历史 关于米老鼠形象的诞生颇有几分传奇色彩。年轻时的迪斯尼孤独 清苦，据说曾有一只四处觅食的老鼠成了他的宠物，迪斯尼给他 取名为莫提墨 Motimer 。1928年迪斯尼在纽约的经纪商迫使他放 弃原来的工作室而另起炉灶，焦急万分的迪斯尼在乘火车回家的 路上苦思再创造一个新的卡通形象来重新开创他的事业。经过一 番斟酌推敲，他决定以
2、小老鼠莫提墨为主角。当他把这个打算告 诉他的妻子后，妻子直觉地不喜欢莫提墨这个名字。经过再三讨 论，他们给这个卡通老鼠定名为米奇 Mickey ，这就是后来轰动 全世界的米老鼠 Mickey Mouse 。 * 2 标志的概述和技法 一、LOGO的释义 2 标志的概述和技法 标志是一种精神文化的象征，随着商业全球化趋势的日渐加强，标志的直观、形象、不受语言文字障碍等特性极其有利于国际间的交流与应用，因此国际化LOGO得以迅速推广和发展，成为视觉传送最有效的手段之一。 标志的设计质量已经被越来越多的客户所看重，有的大型企业已经意识到花重金去设计一个好标志是非常值得的，因为标志折射出的 是企业的抽
3、象视觉形象。各个单位、个人已经在发展的初期，就意识到要设计一个标志。 2 标志的概述和技法 三、好的标志就是企业化身,品牌的象征。 标志的流行，说明商家已经重视自己品牌的形象设计了。一个好的标志，用得好，便是开发运作的点睛之笔。这种抽象化的图案符号，其传递的信息比语言、文字更简捷、更明了、更形象。它那新颖别致的艺术效果，凝炼浓缩的美学价值，独特的视觉冲击力，适应了信息社会高节奏的生活方式的要求，使得品牌形象得以强化。 2 标志的概述和技法 四.标志的功能 1?区别同类产品的不同企业 2?区别同一企业的不同产品 3?宣传企业产品及广告理念 4?美化产品塑造品牌 5?国际化交流 2 标志的概述和技
4、法 五 基础形态构成与6种技法 1、基础形态构成 ? 1 文字和图形 用中外文字,数字加以装饰,变化而形成的标志形象. ? 2 具象图形和抽象图形 具象形：基本忠实于客观物象的自然形态，经过提炼、概括和简化，突出与夸张其本质特征，作为标的志图形。这种形式具有易识别特点。 抽象形：以完全抽象的几何图形、文字或符号来表现的形式。这种图形往往具有深邃的抽象含义、象征意味或神秘感。这种形式往往具有更强烈的现代感和符号感，易于记忆。 2 标志的概述和技法 2 标志的概述和技法 2、标志设计6种技法 1、对比与反复 2、渐变与突破 3、对称与均衡 4、重叠与镶嵌 5、反衬与借用 6、立体与装饰 2 标志的
5、概述和技法 2 标志的概述和技法 五.标志设计定位11法 logo方向定位： 要使视觉形象各要素符合企业的个性，还在于选择合适的设计题材和造型要素，也就是构思方向的问题。 我们依据标志设计的主题、素材等因素进行分类，可以得到以下几个设计方向： 1、以企业、组织、产品、品牌的名称为出发点进行设计。 中文、英文、拼音 这是近年来在国际上较为流行的做法，即所谓名称标志。它可以直接传达企业的信息。在企业名称字体的设计中，采用对比手法，使其中某一字母具有独特的差异性，以增强标志图形的视觉冲击力。往往特异部分也是企业信息的主要内容所在 . 2 标志的概述和技法 2、? 以企业、组织、产品、品牌名称的字首文
6、字或字首字母为出发点进行设计。 中文、英文、拼音 。 设计特点在于取字首形态，形成强烈单纯的视觉冲击力，强化字首特征，增强了标志的可视性. 2 标志的概述和技法 3、以企业、组织、产品、品牌的名称的字首文字组合、字首字母组合或名称缩写文字为出发点进行设计。 中文、英文、拼音 文字组合标志结合了前两个设计方向的特点，既包含了更多的信息量，又简化了设计。 2 标志的概述和技法 4、以企业、组织、产品、品牌的名称的含义为出发点进行设计。 包括：以名称所代表的的图形为定位 人物、动物、植物、建筑等具体实物 ； 以名称的图文配合为定位； 以代表对象的外部特征为定位； 以代表对象的内部特征为定位； 以代表
7、对象发挥的效能为定位等。 这种设计很直观，运用图形直接表达 出设计含义 2 标志的概述和技法 5、以经营内容与企业经营产品的外观造型为出发点进行设计。 以企业或组织经营的产品和服务内容为题材，如产品所具有的外形特征、独特性能、服务范围、行业特征等。在构思中直接、明确的传递信息，抓住对象的第一特征予以表现。对于一 些行业特点较强，其形态具有广 泛认知度的企业可使用这一点进 行设计。这个方法具有形象直观， 易认易记的优势，同时很容易的 切入了主题. 2 标志的概述和技法 6、以企业名称、品牌名称或字首与图案组合为出发点进行设计。 这种设计形式是文字标志与图形综合的产物，兼顾文字说明和图案表现的优点
8、，设计上常采用具象和抽象相结合的特点，两种视觉形式相辅相成。 2 标志的概述和技法 7、以企业理念为出发点进行设计。 企业理念包含企业的宗旨，企业文化等，比较抽象。?随着商业信息传递与科技文化交流速度加快，面对现在复杂多变的竞争环境，如何使企业的经营内容或企业的实态与外部象征企业标志相一致，如何获得社会大众的 一致认同，将企业独特的经营理念和企业精神、企业文化采用抽象化的图形或符号具体的表达出来就显得尤为重要。一般可运用象征、联想、借喻的手法进行构思，从而体现表现精神内涵的东西。 2 标志的概述和技法 8、以企业、组织、或品牌的独特历史背景、优良传统、典故、或杜撰的美好神话为出发点进行设计。
9、这种设计可以增强企业或产品的历史感、文化感和可联想性。通过对历史、典故的延伸，强调民族和文化的特征，并叙述了特定 历史条件下的人与事，创造出突 出人文概念的形象，显得很厚重. 2 标志的概述和技法 9、以企业、组织的独特建筑外观、所处环境为出发点进行设计. 2 标志的概述和技法 10、以地域文化特色、民族特征或产品的独特生产地为出发点进行设计。 文化的差异塑造了地域历史发展和社会性质的明显不同，不同的社会背景下所产生的图形符号均有很强的特点. 2 标志的概述和技法 11、现成图形的利用 主要是利用和借鉴一些众所周知的图形或符号，进行再创造，发展出有现代意义的标志。其优点在于公众熟悉的图像、符号其象征意义更容易被人理解，更容易让人产生共鸣和记忆. 2 标志的概述和技法 米奇（米老鼠，Mickey Mouse）在1928年诞生，设计者沃 尔特?迪士尼，到现在已经接近80年，并成为华特迪士尼公 司的象征。 2 标志的概述和技法 小篆 2 标志的概述和技法 *
