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1、全球化趋同的消费观和生活观摘要全球化是 20 世纪 80 年代以来在世界 范围日益凸现的新现象，是当今时代的基 本特征。随着社会经济的迅速发展，人们 的生活水平逐渐提高，人们对生活质量的 要求也不断提升，在市场经济日益成熟的 当今世界，以及各种传媒方式和交流方式 的快速发展，消费者的消费行为和生活方 式表现出很强的一致性，生活方式与消费 方式之间紧密的联系表明了这种全球化趋 同的现象。关键词全球化 消费行为 生活方式 正文随着世界经济的迅速发展，生活节奏 的加快，生活方式和消费方式慢慢趋同， 全球化的现象日益明显。人们在饮食，衣着，娱乐方式等方面 表现出一致性，比如高尔夫娱乐渐渐成为 了社会上
2、层人士的消遣方式，我们很多人 都知道，现在一提起高尔夫就是指上层人 的奢侈品；快餐业如麦当劳，肯德基逐步 在我国兴起，分店数量与日俱增，人们慢 慢接受快餐业这个行业，“肯德基”进入中国 市场，也是得益于美式的快节奏生活方式 对于消费者的感染力与渴望体验的冲动。虽然他们早期的中国消费者并不习惯肯德 基的口味和过于简单的食谱搭配。但日益 加快的生活节奏，使得快餐业恰好符合了 当时的生活状况。再比如，汽车的消费。 我们能很明显的感觉到周围的车辆在一天 天的增多，路上堵车的现象也越来越司空 见惯。还有就是建筑方式的变化，人们现 在居住的方式大多是风格一致，没有很别 样的建筑，这一切生活方式和消费方式的
3、 变化都在说明着全球化带来的影响。时尚是驱动消费的重大商业元素。随着 传媒业和通讯业的日益发展，世界各个角 落的声音很容易被听到，迈克尔杰克逊的 舞蹈风靡全球，年轻人纷纷模仿，这是集 时尚和娱乐于一体的产物，还有圣诞节， 情人节等国外节日也慢慢被引入到了中国。 而中国的传统饮食文化，也在全球开始盛 行，中餐慢慢成为了人们喜欢的餐品，再 如中国的传统文化思想，也成为了世界研 究的一个社会范畴。为发展中国与世界各 国的友好关系，增进世界各国人民对中国 语言文化的理解，为各国汉语学习者提供 方便、优良的学习条件，中国国家对外汉 语教学领导小组办公室将在世界上有需求、 有条件的若干国家建设以开展汉语教
4、学为 主要活动内容的“孔子学院”，并在中国北 京设立“孔子学院总部”。这种种全球的变化 都在诠释着全球化的生活观和消费观。影响消费行为的个体与心理因素是：需 要与动机；知觉；学习与记忆；态度；个二二性、自我概念与生活方式。这些因素不仅 影响和在某种程度上决定消费者的决策行 为，而且它们对外部环境与营销刺激的影 响起放大或抑制作用。影响消费行为的环 境因素主要有：文化；社会阶层；社会群 体；家庭等。消费者的行为受外部环境的 影响，人们在选择购买某种产品或服务时 往往会受周围环境的制约，他们的周围充 斥着广告，接受周围朋友的推荐，以及日 常生活中经常见到的行为，这些都是他们 做出购买决策的制约因素
5、。因此时尚就成 为了某种意义上的快速消费，正是因为看 重了这个极富诱惑力的商业元素，商家企 业根据新闻上发生的新鲜事，适时的的做 出生产决策，拉登的死对美国人来说是令 人欢欣鼓舞的国家大事，网上就有人抓住 了这个商机，美国一学生卖有拉登头像的 T恤丄迅速热销，这也许就是“时尚”。正 因为科学技术的不断发展，人们才能时时 把握周边的动向。这就使得了全球的消费, 在某种意义上渐渐相似。生活方式是一个内容相当广泛的概念， 它包括人们的衣、食、住、行、劳动工作、 休息娱乐、社会交往、待人接物等物质生 活和精神生活的价值观、道德观、审美观、 以及与这些方式相关的方面。生活方式是 人们如何生活，是指在文化
6、、价值观、人 口统计特征、个性特征、社会阶层和参照 群体等诸多因素的综合作用和影响下，一 个人表现出来的各种行为、兴趣和看法。 可以理解为就是在一定的历史时期与社会条件下，各个民族、阶级和社会群体的生 活模式。在人类历史的每个时代，一定社 会的生产方式都规定该社会生活方式的本 质特征。在生产方式的统一结构中，生产 力发展水平对生活方式不但具有最终的决 定性的影响，而且往往对某一生活方式的 特定形式发生直接影响。当代科学技术的 进步和生产力的迅猛发展，成为推动人类 生活方式变革的巨大力量。21 世纪是一个“文明大转换”的世纪。21世纪的中国社会在变革：社会成分日益生活方式和消费行为，两种都相互影
7、 响，而且生活方式中也包括着消费行为， 而消费行为也影响着人们的生活方式。人 们在渐渐接受以前难以接受的生活方式， 而我们在世界快速的节奏中也慢慢接受着 世界统一的脚步，写字楼里人们的统一的 着装，女士套裙丝袜，男士西装；统一的 高档消费，高尔夫球场，奢侈的五星级酒 店消费；统一的出行方式，汽车成了大众 消费品；还有全球连锁的服装店面，人们 共同认可的着装方式，这些都在使人们的 消费行为全球化趋于一致。其实生活本身 离不开消费，消费时时刻刻都在和人们的 生活相衔接。人们本身也在接受形形色色 的生活方式，这使得全球化趋同越来越明 显。复分杂配，社社会会结生构活再急度剧调变整化，。社21会世利纪益
8、的重世新界也在发生着巨大的变化，社会生活的脚步不断加快，人们生活也不再简简单单的是 以前传统的消费方式和娱乐方式，他们也 在追求时尚，追求娱乐，追求新的刺激。 现代消费是实现社会角色的一种方式，在 任何一种社会形式里,单个的人总是表现为 特定的社会关系,区别只在于简单与复杂,而 不是有无。人们在接受社会不同行为的同 时也在接受着不同的文化背景，这些文化 背景包括种族，地域，肤色以及语言的不 同，而正是这些表现出来的不同之处才使 得人们有了更多可以模仿的生活方式，这 些不同也刺激了人们的消费。当今世界经济、社会和文化的大融合， 使得人们在逐渐接受各式各样的生活和消 费娱乐。他们追求新鲜和别致，使得他们 更倾向于追逐不一样的生活。而各种文化 引导的不同饮食，衣着，娱乐的不同，也 使得这些成为了时尚的宠儿，而时尚是商 机，更促进了世界经济以及跨国公司的快 速发展。人费行类的为文和生明发活的展都大方有重向要，的对作世用界。经济和全展的必然，也是社会文明的一种表现，更 是世界全球化的一种必然趋势。把握好消 参考文献1.2杨0晓09燕，中国消人费民行出为版学社，第 8 版，2.晏义，辉，第作34为卷生，活第方2式期的，消2费00与7消费主3.生活方式与消费行为，百度文库
