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1、标志设计特点艺术性 显著性 多样性 持久性 识别性 准确性 功能性标志设计的三美1符号美 标志图形符号在某种程度上带有文字符号式的简约性、聚集性和抽象性，甚至有时直接利用现成的文字符号，但却完全不同于文字符号。它是以图形形式体现的（现成的文字符号须经图形化改造），更具鲜明形象性、艺术性和共识性的符号。 2特征美 标志图形所体现的不是个别事物的个别特征（个性），而是同类事物整体的本质特征（共性），或说是类别特征。通过对这些特征的艺术强化与夸张，获得共识的艺术效果。这与其它造型艺术通过有血有肉的个性刻划获得感人艺术效果是迥然不同的。 3凝练美 标志不仅单独使用，而且经常用于各种文件、宣传品、广告、
2、映像等视觉传播物之中。具有凝练美的标志，在任何视觉传播物中（不论放得多大或缩得多小）都能显现出自身独立的完整的符号美。标志设计准则0标志设计色彩要单纯、强烈、醒目。1标志设计应在详尽明了设计对象的使用目的、适用范畴及有关法规等有关情况和深刻领会其功能性要求的前提下进行。2标志设计须充分考虑其实现的可行性，针对其应用型式、材料和制作条件采取相应的设计手段。同时还要顾及应用于其它视觉传播方式（如印刷、广告、映像等）或放大、缩小时的视觉效果。3标志设计要符合作用对象的直观接受能力、审美意识、社会心理和禁忌。4标志设计构思须慎重推调皮，力求深刻、巧妙、新颖、独特，表意准确，能经受住时间的考验。5标志设
3、计构图要凝练、美观、适形（适应其应用物的形态）。6标志设计图形、符号既要简练、概括，又要讲究艺术性。标志设计构思手法1、表象手法：采用与标志设计对象直接关联而具典型特征的形象，直述标识目瞪口呆的。这种手法直接、明确、一目了然，易于迅速理解和记忆。如表现出版业以书的形象、表现铁路运输业以火车头的形象、表现银行业以钱币的形象为标识图形等等。2、象征手法：采用与标志设计内容有某种意义上的联系的事物图形、文字、符号、色彩等，以比喻、形容等方式象征标识对象的抽象内涵。如用交叉的镰刀斧头象征工农联盟，用挺拔的幼苗象征少年儿童的茁壮成长等。象征性标识往往采用已为社会约定俗成认同的关联物象作为有效代表物。如用
4、鸽子象征和平，用雄狮、雄鹰象征英勇，用日、月象征永恒，用松鹤象征长寿，用白色象征纯洁用绿色象征生命等等。这种手段蕴涵深邃，适应社会心理，为人们喜闻乐见。3、寓意手法：采用与标识含义相近似或具有寓意性的形象，以影射、暗示、示意的方式表现标识的内容和特点。如用伞的形象暗示防潮湿，用玻璃杯的形象暗示易破碎，用箭头形象示意方向等。4、模拟和法：用特性相近事物形象模仿或比拟所标识对象特征或含义的手法。如日本全日空航空公司采用仙鹤展翅的形象比拟飞行和祥瑞，日本佐川急便车采用奔跑的人物形象比拟特快专递等。logo设计的三度一、广度。指的是能在名片、帐票类、看板、存折、卡片或是赠品上，都能作广度展开运用的形状
5、。有些设计看板应用时非常漂亮 ，但一旦用在存折或卡片上，就糊成一团，这样的商标就是不好的，必须能在企业所有的沟通宣传工具上，都能展开运用，才是一个好的商标设计。二、高度。指的是具有国际性的感觉，以及在造型的色彩和形状方面，能有很高的完成度。三、长度。指的是时间的延展性。即是一个商标不能才两三年，就被人认为是陈旧过时的设计，而是必须能与企业共存、发展。因此商标最少要具备10-20年的适用性才行。标志设计之亚洲杯会徽2011年亚洲杯的会徽上，图案的下半部分是卡塔尔的国家象征-羚羊，一头在腾跃中，充满力量，蓄势待发的羚羊。会徽上六边形的几何图形则拼成一个足球形状，半球形状则寓意着东方冉冉升起的太阳。
6、 整个会徽最右上角采用了金黄色，寓意阳光的颜色，从右向左逐渐渐变成栗色，这也是卡塔尔特有的国家和民族颜色。这样的过渡也寄托了比赛的胜利中和谐、公平和力量三大元素。 标志设计的几何表现形式 几何表现是以几何形为视觉符号来表达标志的内涵。几何形有圆、椭圆、正方、长方、三角、菱形等，它们以其规范、严谨、整洁、明快和秩序等引起人们心理上、逻辑上的联想，体现特定的内容，表达深远的意境。现代社会那些提供高新技术的信息、设备、产业、机构越来越多，用几何表现形式来给它们设计标 志，更为适宜。因为几何形可以直接或间接地表达它们产业的特性，可以将非形象化的事物转化为可视的 特殊图形，在设计时只要把表达的特点找到，
7、借助几何形的象征性、寓意性，就可把事物的内涵表达出来，达到传递行业特征和宣传企业的目的。 例如，几何形中的圆，有一种向心力，容易吸引人的视觉注意，人们常能通过圆形联想到宇宙，地球、国际性、圆满、团圆、聚合等。只要将圆形与表达物的意义巧妙地组织结合，设计一个优秀标志就不难了。比如:长沙国安宽带广电网络有限公司的标志用几何形中的椭圆形来象征大地，利用线条象征企业正在展翅飞翔与网络的宽广高速。标志设计之青年营标识“欢聚星光”的设计整体以星球、繁星为主要元素，以青年、汇聚为特征，由动感的人形构成的球形图案，抽象变幻成一个具有空间感、跃动感的立体组合，形成一个青年交流联谊的和谐场面，体现本届亚运会青年营
8、“活力、欢聚、共享、和谐”的理念，表达欢聚广州、快乐交流、共庆盛会、广结友谊的深刻寓意和良好愿望。标志设计之东亚运动会会徽据第六届东亚运动会会徽设计者之一、天津美术学院郭津生教授介绍，会徽以“津”字的拼音字头“J”为基本元素展开设计，构成象征海河浪花和运动跑道的创意图形，与祥云图案同构，反衬出飞腾向上的“吉祥鸟”形象，会徽的红、绿、蓝色，代表着东亚各个国家和地区的人民，以及他们的寄托和愿望。会徽既表现出第六届东亚运动会“和平、友谊、和谐、发展”的精神，也蕴含天津的地域特点和城市文化精神，传递出天津人热情好客的传统民风，天津充满活力的城市风貌和欣欣向荣的发展态势标志设计之大运会志愿者标志由、三个
9、字母构成的三色图案“世界之窗用心包容世界”以及“我在这里（）”将与深圳义工们一同为2011年大运会加油和服务，展示深圳志愿服务的风采标志设计要与时俱进随着时代的变迁或品牌自身的发展，徽标所反映的内容和风格，有可能与时代的节拍和品牌的变革不相吻合，因此对徽标也应该进行革新，与时俱进。目前，世界上许多大品牌，为了吻合时代精神，领导潮流，毅然放弃陈旧过时的视觉符号，明确的向受众展示出品牌创新突破、追求卓越的精神，采取视觉表现力强的徽标，以增强品牌竞争力。当然，与时俱进还需传承历史，彰显民族风格。因为只有能够传承历史、彰显民族风格的东西才容易成为人们心灵的图腾，构建起牢固的情感纽带，具有永恒的价值。标
10、志设计后的文件1.JPEG图像JPEG是Joint?Photographic?Experts?Group(联合摄影专家小组)的首字母缩写。JPEG显著的特点是它的压缩比例。JPEG文件可用于图片浏览，在windows2000/windowsXP下均可双击打开或用其它看图软件打开。2.ai原文件ai原文件为矢量可编辑文件，需用illustrator软件打开。你需要对设计方案做修改时可以通过AI原文件处理3.ai转路径（转曲）文件ai转路径（转曲）文件为矢量不可编辑文件。用于印刷品中。标志设计欣赏之潮医院徽1.院徽的主体是红十字的变化，使人第一感觉就是医院的标志。2.院徽是由二块相同的祥云组成，也
11、是我国传统的如意图案，让人感受到“吉祥”。3.院徽的本身也是“双凤呈祥”的图案，可以体现潮州“凤城”的地域特色。4.院徽图案富有现代气息和动感、美感，符合现代设计理念。标志设计之60庆祝标志活动标志中的“6”字圆润饱满，寓意祖国和谐发展，彰显民族奋发向上；“0”字突出了喜庆祥和，象征着各族人民大团结；五星、天安门和“19492009”代表着中华人民共和国60年的光辉历程。活动标志的色彩采用国旗的红黄两色。红色是中国传统喜庆之色，代表了无数革命先烈为建立新中国浴血奋战的献身精神；黄色是中华民族的代表色，象征着祖国光辉灿烂的前程。 标志设计欣赏之广汽乘用车车标采用 “Guang、Glad、Auto
12、car”、“Detailina Greatness”的领衔字母“G、A”为设计元素，并巧妙的融入了“箭头与太极”的造型，简洁大气且富有磅礴的气势，展现出了广汽锋芒毕露的斗志。整体呈现出“圆”的造型，是智慧文明的经典体现，是勇往直前的强劲动力，是积极向上、乐观求索的沉着稳重。极具动感的“箭头”是速度又是超越，力争行业至高点。标志整体简洁大方，博大饱满，意喻深远，既体现汽车的质朴灵活，又突出了广汽集团锐意进取、追求卓越的精神风貌，以及无穷的发展力、生命力和奋发向上的高昂气势。优美典雅、钢柔结合的线条给人以稳定与平安之意，彰显了广汽旗下中高级轿车的尊贵与豪华，凸显了品牌的优越性能，映透了“时尚、动感
13、、大气、豪华”的品牌内涵标志设计欣赏之无锡地铁释义：以“无锡”的起首字母“W”构成图形，似飞驰的轨道列车。具有较强的专一识别性和现代感。 评语：该标识定位属性正确，现代感强，具有鲜明的无锡地域文化特征，巧妙的将无锡拼音的W与列车形象结合为一体。标志设计是传播符号标志是一种大众传播符号，它以各种精练的形象表达一定的含义、传达明确而特定的信息。 在现代社会中，标志是一种象征符号，把传达的内容转换成图形语言，用形和色来表达思想和抽象的概念，代表某种事物的性质及本质特征。商标，则是指区别商品，反映商品精神面貌的一种专用符号。符号是借助类比、联想的性质，将一件事的性质赋予、归类于一些代表性的附属物上。
14、标志设计利用视觉符号的象征功能，以其简单、易懂、易识别的特性，来传达企业或产品的信息，通过视觉符号体现企业的个性、传播企业的文化，从而成为内蕴丰富的 隐喻世界。 标志从视觉上还给人的心埋直接带来影响，标志的构思与形式会影响人们对其所代表的事物的认识，特别是在商业性的活动中，对企业和产品标志印象的好坏，从而导致人们对其质量、价值的评价。 标志设计三对比图与地明暗逆转时，图与地的关系就会互相变换。一般印刷物都是白纸印点字，白纸称为地，黑字称图。相反的，有时会在黑纸上印上反白字的效果，此时黑底为地，白字则为图，这是黑白转换的现象。平衡走路踢到大石头时，身体会因失去平衡而跌倒，此时很自然地会迅速伸出一
15、只手或脚，以便维持身体平衡。根据这种自然原理，如果我们改变一件好的原作品的各部份的位置，再与原作品比较分析，就能很容易理解平衡感的构成原理。对称以一点为起点，向左右同时展开的形态，称为左右对称形，英文名为 symmetry。应用对称的原理即可发展出漩涡形等等复杂状态。日常生活中，常见的对称事物确实不少，例如：佛像的配置或日本神社中神殿的配置等等。对称会显出高格调、风格化的意象。 标志设计的色彩对比1、色彩对比是指两个或两个以上的色彩比较出明确的差别，它们的相互关系就称为色彩的对比关系。2、色彩对比有：明度对比，色相对比，纯度对比，冷暖对比3、明度对比：用来表现色彩的层次、体积感、空间关系。对比强烈时：光感强、体积感强、清晰度高、锐利；明度对比弱时：光感弱、模糊、含混、平面感、强、形象不明朗。标志设计时间不要太仓促 标志设计的设计开发作业中,最重要的是在基本设计开发期间由参加设计者充分地加以检查.在设计开发作业的最初阶段中,为了让大家能提出优秀的构想,做设计造型的探索等,就要安排充分的检查时间;之后,进入实际作业时,也须有足够的时间,不可订立机械性的不合理计划,强迫工作人员仓促赶工,使得实施作业困难重重. 标志设计的表现形式具象形式：基本忠实于客观物象的自然形态，经过提炼、概括和变化，突出与夸张其本质特征
