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1、奋力打造“中国冬季旅游第三极”四川冬季旅游精彩纷呈四川是一个地域特征显著、民俗特色浓郁的地方，尤其是进入冬季，不同地域和气候形成的强烈冷暖反差，造就了丰富多彩的冬日景观，体现出天府之国独特的风情。又是一年冬季到，北国的寒冷和南方的温暖在四川相聚，和本土的浓郁民俗融合，打造出冰雪、阳光、温泉、运动、风情等丰富多彩的冬季旅游产品。目前，20102011年四川冬季旅游的大幕已经开启，本刊特推出特别报道，选取那些精彩的片断呈现，为读者“导游”冬季四川旅游。冬季，全国大部分区域的旅游市场进入了传统意义上的淡季。而在旅游资源得天独厚的天府之国四川，寒潮挡不住人潮，冬季“旅游热”，成为四川旅游经济新的增长点
2、。景色多样 四川风景南北“通吃”四川是旅游业专家眼中的“冬季出游的最佳选择地”。对北方旅游者来说，四川可成为避寒地；对南方旅游者而言，四川又是体验冰雪旅游的乐园。天府之国，历来受到冬季旅游爱好者的宠爱，四川特殊的地理条件决定了多样化的气候特征。在这里，巍峨的昆仑山脉和秦岭山脉为四川盆地阻挡了南下的寒流，让地处内陆的四川没有北方冬季呵气成冰的严寒。在冬季，四川大部分地区的平均气温为38，适宜开展各种类型的户外旅游活动；盆地东部的攀枝花、西昌地区，则阳光璀璨、温暖宜人；而在峨眉山、九寨沟等景区，冰雪旅游资源分布广泛。除了大自然的馈赠，浓郁的地方民俗特色也是四川冬季旅游的另一张“名片”。有“天下第一
3、灯”美誉的自贡灯会、历史悠久的七曲山大庙会、阆中古城春节老人街头赐福等，还有凉山傈僳族阔拾节、绵阳春社踩桥等过年节目和习俗，丰富多彩地体现出四川冬季旅游的别样风情。国内知名旅游专家刘思敏曾说，冬季出行，四川无疑是一个中性的、最佳的选择，旅游者赏玩冰雪、体验民俗文化等多重旅游需求，都会在四川得到一一满足。冬游四川 “四大主题”个个精彩以“阳光、冰雪、温泉、新年”四大主题冬季旅游产品为主打，四川冬季旅游将在今冬掀起新一轮的热潮。11月13日，“四川好玩”四川冬季旅游产品推广系列活动在古城西安举行，拉开了我省2010年冬季旅游宣传促销的序幕。四川雪景与北方雪景最大的不同之处，在于白雪皑皑处可见青山绿
4、水。亚热带的气候也让四川的冬季少了几分粗犷，即便是在海拔2500米左右冰封雪飘的地方，最低温度也不过-10。所以在这里，不需要厚重的冬装就可以与冰雪“亲密接触”。而置身于热气腾腾的温泉中，看寒山一派银装素裹，是四川泡温泉的最佳享受。四川温泉资源丰富，硫磺温泉、氡温泉、盐卤温泉等类型众多，具有良好的保健、养生功效。而各具特色的温泉酒店、温泉公园遍布全川，天然、时尚、养生、休闲、度假、文化已经成为四川温泉的标签。攀西地区的阳光，是冬游四川不可错过的精彩。不同于海南三亚的阳光热烈奔放，攀西的冬日暖阳多了几分温柔与内敛。温柔是因为，攀西一年四季皆是微微的和风，懒懒的阳光，是从骨子里透出来的温暖妩媚；内
5、敛则来自于其悠久的历史，行走在历经千余年的茶马古商道上，动人的传说和浓郁的民族风情，让旅程如同彩虹般绚烂美丽。近年来，“到古城过春节”已经逐渐成为四川冬季旅游的拳头产品之一。每年春节，四川各地的古镇总是为游客呈上了最具传统年味儿的旅游“大餐”庙会、舞龙舞狮、秧歌、腰鼓、川剧折子戏等丰富多样、精彩各异的新年民俗活动，让人沉醉在热闹气氛里，是四川冬季旅游中最快乐的体验。异军突起 攀登“冬季旅游第三极”权威评价认为，打造冬季旅游，四川异军突起，正逐渐成为中国冬季旅游市场中最具竞争力的“第三极”。在刘思敏看来，我国冬季旅游市场存在“南北两头热”的客流趋势，以黑龙江为主的冰雪旅游和以海南为主的避寒度假旅
6、游，是我国冬季旅游市场上动力最强劲的两大“火车头”。随着旅游业的发展，面对有着巨大潜力的冬季旅游市场，全国各个省越来越加大对冬季旅游市场的投入，冬季旅游市场的“南北两极”格局正在改变。2005年、2006年，我省连续举行了两届冬季旅游发展大会，抓住冬季旅游这个薄弱环节加以突破。在此指导思想下，我省重点包装推出了南国冰雪节、攀西冬季“阳光休闲运动健康”旅游品牌、邛海泸山冬季阳光基地、泸沽湖摩梭文化风情游等一系列的冬季旅游产品和特色项目，政府主导作用的强化，推动四川形成了“四季有产品，各地有特色”的旅游发展新格局。在冬季旅游的宣传促销方面，我省也走出了一条创新之路。近年，每年进入11月，我省就在省
7、内外各主要客源地进行冬季旅游产品的整合营销。2006年，不到一个月的时间里，我省先后在北京、上海、广州、深圳、宁波等地举行了13次促销活动。2007年，我省冬季旅游宣传促销团走进台湾，“一冷（冰雪）一热（温泉、攀西阳光）”旅游产品，受到了台湾旅游业界和民众的特别青睐。2009年，四川冬季旅游的宣传促销热了南粤大地，省内冬季旅游景区和广东旅行社联手展开了公众咨询、交流洽谈、图片展览等一系列活动，推出了“5S”（即Snow/冰雪、Spring/温泉、Sun/阳光、Sport/运动、Style/风情）特色冬季旅游产品。2010年，四川冬季旅游产品宣传促销活动亮相韩国，采取政府搭台、企业主体、整合营销、产品落地的宣传促销方式，我省以市场为导向，依托韩国最大的HANATOUR旅行社，专项推介了九寨沟、峨眉山线路的冬季旅游产品。此外，增强冬季旅游产品的竞争力也成为了我省培育冬季旅游市场的重要着力点之一。进入冬季，九寨沟、峨眉山、蜀南竹海等景区都执行了冬季门票优惠。同时，我省加强了行业管理，培训优秀的旅游服务从业人员，完善冬季旅游住宿设施条件及其他服务设施，“价低质不低”维护和提高了四川冬季旅游的良好形象。
