《博客盈利模式探讨.doc》由会员分享，可在线阅读，更多相关《博客盈利模式探讨.doc（6页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、博客盈利模式探讨一、2006年7月，国内知名的市场研究和管理咨询机构赛迪顾问股份有限公司(CCID CONSULTING，股票代码:HK8235)发布了中国博客(BLOG)商业模式及投资前景研究报告。报告显示，随着中国网民数量的增长，博客将进一步普及，到2007年，中国博客用户(Blogger)将接近1亿，同比增长65%，之后博客用户的增长速度将有所减缓，中国博客市场的高速发展阶段进入尾声，成熟阶段即将来临。图1、中国博客市场用户规模未来3年预测二、比较现实的博客盈利模式网络广告模式、服务托管模式、企业博客模式、虚拟物品交易模式、移动博客模式、博客出版模式等。表1 以上博客盈利模式对比模式用户
2、接受程度可行性潜力网络广告模式高高较大博客服务托管模式低低较小企业博客服务模式一般高大虚拟物品交易模式一般高较大移动博客模式低低大博客出版模式低低较小三、博客盈利新模式主要是个人博客和话题广告两种盈利模式1、个人博客 “博客金行” 系统问世 ，个人博客盈利现曙光，改变了以往博客“只赚人气不挣钱”的尴尬。国内最大的专业博客网站博客网正式宣布，推出让所有的个人博客都有机会分享商业收益的“博客金行”系统。通过这个系统，个人博客对网上广告一个有效的点击，就有机会获得5分钱的分成。博客金行的盈利模式很简单：博客网用户向博客网提出开通“博客金行”的申请，博客网将在其博客页面上挂出相应的广告。博客浏览者点击
3、广告，用户即可获得收益。每次有效点击的收益是0.05元至0.20元，博客网通过技术手段，对各个博客页面广告的有效点击量进行跟踪分析和统计，按照广告访问量的不同、对广告主广告效果影响的不同等标准，计算用户每天获得的广告收益。博客用户在第二天就可以在个人博客的虚拟账户中查询。博客网每个月结算一次广告收益，在隔月的10个工作日内将钱支付到用户的支付宝账户中。但是业内人士认为，“博客金行”的盈利模式虽然仍然依靠广告赚钱，但利用了网民“趋利”心理，用广告分成的“蝇头小利”吸引用户自愿在博客上投放广告，这样不仅能够有效化解用户与广告主、博客商之间的法律纠纷，还能够调动博客主的积极性，有效地利用内容资源。最
4、终实现了博客主、博客商和广告主的三方共赢，这使博客走向商业化条件逐步具备。 此前，和讯网作为第一个“吃螃蟹者”，推出“和讯博客广告联盟”，向包括著名互联网评论人士洪波在内的名人名“博”上投放广告，并与之分享广告收益。只要你的博客点击量高，就能获得广告分成，这吸引了众多博客写手加入联盟，写手们每月可以获得200-1000元不等的收入。但吸引的广告投放不多，导致该联盟一度停滞。 与“和讯博客广告联盟”相比，“博客金行”更关注来自草根的创作力。司南表示：“和讯的联盟为精英们提供了赚钱的机会，精英们写给大众看；而现在是一个草根的年代，人人都是自己的精英，博客的精髓就是鼓励草根英雄，所以只有调动起大众的
5、兴趣，才能将博客广告推广开去。” 但是，“博客金行”也引起人们的一些担忧。为了吸引广告点击量，有人不惜放置各类违规内容，或是恶意点击。如何对内容进行有效监管？如何有效识别恶意点击？将是此后运营商和主管部门的监管重点。2、话题广告近日，国内最大的RSS Feed托管服务商Feedsky推出全新的“话题广告系统”，对博客商业化进行尝试。话题广告能突破博客盈利瓶颈吗？有专家表示，话题广告这种独特的付费型评论，发挥了博客平台与生俱来的独立性、意见领袖、口碑传播等优势，克服了之前博客广告投放所面临的效果无法评估、信息单向传播等诸多障碍，标志着博客盈利模式有了实质性的突破。话题广告成就博客盈利 web2.
6、0从名利中找钱（1） 、web2.0多路径寻求突破在倒闭、裁员消息纷至沓来的web2.0冰冻期，一些公司却逆风飞扬。比如我酷网（原）于近日拿到A轮融资，资金规模在500万美元左右，我酷网CEO韩潼彤透露，域名已转让给中国移动，娱乐和个性展示最能满足网民的胃口，移动互联网的放大器效应将使娱乐无处不在。相比，很多企业推出的web2.0业务令消费者和投资者失望。无独有偶，专注大学校园社区的占座网也迎来了徐静蕾电子杂志开啦的首发，并通过占座网征集大学生征文。这同样是瞄准了大学生的追星和渴望成名的心理。刚刚推出在线阅读服务的书生读吧也宣布跨进web2.0领域。书生公司董事长王东临对记者表示，“我们并不缺
7、钱，电子政务和数字图书馆方面的收入挤出一些就够读吧烧的。读吧背靠图书版权资源，有超过30万的签约作者，靠卖读书卡就能实现盈利。”“读吧是从传统资源到web2.0的嫁接，借助自主的SEP数字纸张技术，让信息摆脱纸张束缚，读吧的定位是中国电子书刊第一品牌。未来将在作者与出版社间完成价值的对接，让平民也能成为作家。”同样盯住“草根变凤凰”的还有网友天下，其CEO叶灵告诉记者，web2.0网站往往都存在一个死穴，大量原创内容无法实现价值落地。跨媒体恰恰能解决这一症结，网友天下抓住年轻网民普遍存在的自我表现需求，启动“鸿人堂”娱乐经纪品牌，成为孵化平民草根的明星梦工厂，目前已经有“新香水乐队”签约旗下，
8、并出了首张唱片。据透露，由网友天下提供选手的BTV-2“青春花园”美少女评选节目即将播出；与迪斯尼签约；引进日本第二大动漫代理权；与阳光卫视合作美女榜，web2.0与广播、电视的联姻，跨过了盈利模式不清晰的障碍。“年轻人通过网络上电视，电视需要网络延伸触角，从草根平民到明星梦工厂，才是web2.0娱乐社区的归宿。满足了网民对名的追求。”（2）、定价量化web2.0价值在web2.0这个名利场中，“名”已经受到了追捧，但“利”却难以判定。首先定价是一个无法逃避的问题。比如“网友天下”打造BTV-2娱乐节目，采取的是资源交换的方式，由互联网提供选手，北京电视台对其进行侧面宣传。虽然不能量化价值，但免费推广已经体现了价值所在。博客尝试广告也是同样的道理。Feedsky总裁吕欣欣告诉记者，广告必须符合博客特征，前提是网民愿意接受。在话题广告系统中，内容可以是正面的也可以是负面的，立场客观且保持了个人的视角。对于广告主来说，和目标受众的关系不是以前的由上而下的单向灌输，而是平等的双向交流。在定价体系上面，Feedsky本身的Feed管理及对订阅中的数据挖掘，就能评判不同博客的价值。同时与Google、Alexa等服务商合作，通过技术接口，获取博客的PR值、博客排名、收录数、反向链接等多项数据，最终给出博客的广告定价。
