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1、漳州从客源输出地向旅游目的地转变的路径分析周富广基金项目：漳州职业技术学院2011年度科研项目（漳职院科201168号）作者简介：周富广(1982 ),男,江西吉安人,硕士,讲师,研究方向:旅游管理、旅游规划与开发，联系电话:15006001682,E-mail:。（漳州职业技术学院 旅游与酒店管理系，福建 漳州，363000）摘要 板块旅游格局下，旅游开发从景区开发为主转向为以市域为基本单位的旅游目的地建设为主。漳州旅游目前还是以客源输出地为主，旅行社地接量比重低造成漳州旅游接待人次、旅游收入增长低于福建省平均水平。高铁的建设、厦漳泉同城一体化、福建作为大陆居民赴台旅游的主要集散地以及海峡旅
2、游上升国家决策等为漳州从旅游客源地转型为旅游目的地提供良好的发展机遇。从打造吸引要素、提升服务要素和优化环境要素三个层面，指出漳州旅游目的地发展路径提升建议。关键词 旅游目的地 要素体系 转变路径 漳州Analysis on the Transformative Path from Tourism Origin to Destination for ZhangzhouZHOU Fu-guang (Department of Tourism& Hotel Management, Zhangzhou Institute of Technology,Zhangzhou 363000, Fujian,
3、 China)Abstract：In the area tourism pattern, tourism development shifted from scenic spots exploiting to tourism destination development in which city region is the basic construction unit. At present Zhangzhou is mainly still a tourist output region, a low proportion of received tour business amoun
4、ts for travel services results in a lower increasing speed of tourists and tourism revenues than the average of Fujian Province. Zhangzhou is faced with a good opportunity of transforming from tourism origin to destination, such as express-railway construction, integration of Xiamen, Quanzhou and Zh
5、angzhou, Fujian as the main gathering and dispersing center for mainland residents traveling Taiwan, and cross-straits tour ascending a national decision. Suggestions is put forward for transformative path to tourism destination from building attraction elements, advancing service elements and optim
6、izing environment elements for Zhangzhou.Key words: tourism destination; element system; transformative path; Zhangzhou 漳州市贯彻落实国务院关于支持福建省加快建设海峡西岸经济区的若干意见加快推进“海西建设、漳州先行”的实施方案中，明确将漳州建设成为国际知名的自然与文化旅游目的地。漳州2011年全市旅游工作会议上也再强调“十二五”期间，全市要按照“建设国际知名的生态与文化旅游目的地”的总体定位，构建有漳州特色的旅游目的地体系，促进全市旅游发展新跨越。打造旅游目的地成为漳州旅游的
7、关键词。一、概念界定旅游空间由旅游客源地、旅游目的地和联系客源地与目的地之间的旅游通道构成。旅游客源地是指产生游客的地区或游客居住地区。旅游客源地大多是经济发展水平高的国家和地区。旅游目的地是在地理框架内与旅游客源地相对应的概念。所谓旅游目的地，是吸引旅游者在此作短暂停留、参观游览的地方。旅游目的地是“一定地理空间上的旅游资源同旅游专用设施、旅游基础设施以及相关的其他条件有机地结合起来，成为旅游者停留和活动的目的地，即旅游地。旅游地在不同情况下，有时又被称为旅游目的地，或旅游胜地。”旅游目的地要素至少包括三个层次，首先是吸引要素，既各类旅游吸引物，都可以构成旅游要素。这些吸引物除了有形的吸引物
8、外，也包括无形的吸引物；除了物质性的因素之外，也包括非物质性的因素。其次是服务要素，既各类旅游服务的综合，服务要素本身也是一类吸引要素。第三是环境要素。环境要素本身既构成了吸引要素的组成部分，同时也是服务要素的组成部分，更重要的是形成了一个旅游目的地的发展条件1。旅游目的地的建设与发展更主要的是从供给者出发，是为了吸引更多的人进入。世界各国、各地区发展旅游业的三条基本目的：努力吸引更多的人前来，努力使人停留更长的时间，努力使停留者形成更多的花费。二、漳州旅游目的地建设现状分析（一）旅游景区开发建设漳州是国家历史文化名城、中国优秀旅游城市，也是重点的侨乡和台胞祖居地，辖8县1市2区，陆地面积1.
9、26万平方公里，人口498万。1300多年的文化积淀、依山傍海的地理位置、四季如春的气候条件赋予了漳州丰富多彩的旅游资源，主要以海滨风光、花果园林、文化古迹、绿色生态、宗教朝圣等为特色。全市拥有世界文化遗产地1处5个点、联合国亚太地区文化遗产保护奖1处、国家5A级景区1个、4A级旅游区7个、全国农业旅游示范点3个、全国重点文物保护单位23个、国家森林公园5个、国家级自然保护区2个、国家级地质公园1个，中国旅游景观村落6个，优秀旅游县（市）2个。（二）旅游人次、收入情况“十一五”期间，漳州市共接待国内外游客4251.08万人次，旅游总收入429.78亿元，比2005年增长153.2%，翻了一番多
10、，接待境内外旅游者增长58.9%。2010年全市主要旅游指标实现了双突破，即旅游总收入突破100亿元、旅游接待总人数突破1000万人次，全市共接待旅游者1026.49万人次，比上年同期增长19.8%，全市旅游总收入104.59亿元，增长17%，全市旅游经济继续保持了良好的发展势头。但与海西其他城市横向相比，漳州旅游业发展仍受瓶颈限制，旅游经济发展速度不高。全省九个设区市中，漳州旅游人次、旅游收入没占到全省的平均比重，其增长速度也不到全省平均水平。表1 漳州与全省旅游主要经济指标比较Tab.1 the principle tourism economic indicators compariso
11、n between Zhangzhou and Fujian指标名称福建漳州漳州占福建比重（%）*十一五期间旅游人次（万人次）460004251.089.24年均增长速度（%）14.910旅游收入（亿元）5298.39429.788.11年均增长速度（%）14.320.42010年接待总人数（万人次）117851026.498.71同比增长（%）17.619.8旅游总收入（亿元）1337104.597.82同比增长（%）18.117总收入相当于GDP百分比9.77.472010年十一黄金周旅游接待人次（万人次）745.9386.4811.59同比增长（%）26.813.8旅游总收入（亿元）44
12、.93.788.43同比增长（%）38.913.552011春节黄金周游接待人次（万人次）629.0974.8111.89同比增长（%）36.822.78过夜游客（万人次）133.8314.2110.61旅游总收入（亿元）37.993.4459.06同比增长（%）33.220.17星级酒店数（家）417276.47四、五星级12575.6数据来源：福建省旅游局、漳州市旅游局备注*：全省九个设区市，按平均水平计算漳州应占11.11%通过与全省平均发展水平相比，漳州在旅游接待人次、增长速度等很多指标上都没有达到省平均水平。究其原因，漳州市旅游经济发展的困惑在于，漳州目前还是以客源输出地为主，旅行社
13、地接量比重低一直是漳州旅游业发展的瓶颈之一。（三）目的地体系建设与管理一是不断完善旅游规划。启动了漳州市旅游产业发展总体规划编制工作，龙文区、平和县、南靖县等县区都完成了重点景区的旅游规划工作，进一步完善了全市旅游规划体系。二是实施项目带动战略。2009年，漳州市共向上争取国家、省财政各种旅游补助经费2160万元。云霄金汤湾项目、漳州滨海火山国家地质公园二期工程、南靖土楼旅游服务项目等7个旅游项目列入全省重点旅游项目。三是参加旅游推介活动。举办“欢乐海西畅游漳州”旅游年主题活动，旅游节庆活动精彩纷呈，漳州旅游节、海峡两岸（福建东山）关帝文化旅游节、福建土楼（南靖）文化旅游节等节庆活动，此外，各
14、县（市、区）也纷纷举办形式多样的旅游节庆推介活动。组团参加旅交会、旅博会及海峡旅游博览会等促销展览会议，市场营销有新举措。四是不断强化安全管理。市旅游局与全市11个县（市、区）旅游局法人代表签订了旅游安全责任状，明确了安全生产目标和责任，向市直有关旅游企业下达了旅行社安全工作责任状和星级饭店安全工作责任状，做到责任到人，层层抓落实。五是规范旅游市场。健全星级饭店退出机制，对不符合星级标准的酒店等取消星级称号。协同工商、公安、交通、质监等部门，开展治理旅行社超范围经营、虚假旅游广告、削价无序竞争、“黑车”、“黑导”的联合执法行动，营造良好的市场环境。六是深化漳台旅游合作。发挥祖地文化效应，深化合
15、作领域，制定、兑现对台旅游的奖励机制和措施。漳州市旅游协会与澎湖县两岸交流协会，就漳州滨海火山地质公园与澎湖列岛地质公园签署对接交流合作协议，共同打造“滨海旅游”品牌2。三、漳州实现客源输出地向旅游目的地转变的条件分析（swot分析）1、优势与机遇宏观方面，国家将旅游业定位于国民经济的战略和人民满意的现代服务业，发展海峡旅游上升为国家决策，为漳州旅游目的地发展注入强大动力。我国经济持续平稳较快发展，旅游需求更加旺盛，有利于拓展客源市场。微观方面，一是福厦高铁以及漳州到厦门高崎国际机场巴士的开通，为漳州旅游目的地建设带来了新的机遇。福厦高铁将福州、莆田、泉州、厦门、漳州等城市整体纳入“2小时经济圈”和“周末城际旅游圈”。业内人士指出，福厦高铁不但开辟了沿线城市居民全新的生活模式，还直接拉动旅游业“井喷式”增长，带动漳州从客源地向目的地转变。福厦高铁的开通，以及未来龙厦、深厦高铁的连接、深海复线、厦成高速与漳州机场的建成一定程度上将影响漳州旅游业的发展格局，漳州开始从原来的旅游客源地转型为沿线游客的旅游目的地。二是福建作为大陆居民赴台旅游的主要集散地，厦门作为大陆居民赴台个人游第一批试点，将以厦门等地为旅游过境地前
