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1、得 分教师签名公共关系学第四次平时作业（10-12章）得 分批改人一判断正误题（每小题1分，共18分）（ ）1.CI是一种信息传达的象征和符号，而非企业形象和个性本身。（ ）2.CI设计一经导入，就不可改变。（ ）3.经营策略是企业进行经营活动时所遵循的最高指导原则，它为企业指出了前进的大方向。（ ）4.在整个企业识别系统中，行为识别应当是理念识别的静态延伸。（ ）5.具象符码的不足之处在于，它的外延扩充受刭明显的局限，所包含的意义有限。（ ）6.公关礼仪具有“有备而为、全员施礼、不拘一格”的特点。（ ）7.对公关礼仪在公共关系活动中作用的全面评价是：“通行证”和“奠基石”。（ ）8.社会交往
2、过程中，不必考虑参加人员的身份、人数、接待规格等方面的对等原则。（ ）9.日本人一般重情轻礼。（ ）10.法国人不喜欢初次见面就送礼。（ ）11.美国人极爱送礼。（ ）12.在日本或意大利，如遇到祝贺或拜访送礼时，千万不要送菊花。（ ）13.在阿拉伯国家，不要给妇女单独送礼品；去阿拉伯人家中作客，最好不要公开赞美一件物品。（ ）14.公共关系在市场销售中的作用，首先表现在企业名牌战略的定位及其传播上。（ ）15.名门战略就是利用一些产品形象，来提升企业的整体形象。（ ）16.整合营销传播就是要优化一切可以利用的传播资源。（ ）17.在现代企业经营理念中，顾客就是上帝，但员工也不是奴隶。（ ）1
3、8.与企业相比，事业团体的突出特点就是非赢利性，所以完全不具有经济功能。得 分批改人二单项选择题（每小题1分，共16分）1.组织行为识别系统的英文缩写是（ C ）。 A.MI B.CI C.BI D.VI2.处于整个CI系统的最高层的是（ A ）。 A.理念识别系统 B.视觉识别系统C.行为识别系统 D.组织识别系统3.企业使命属于组织理念识别系统的（ D ）。A.文字形式 B.宣传形式C.组织形式 D.观念形式4.根据社会分工和自身的条仵，企业准备在社会上发挥的作用和承担的角色属于（ D ）。A.企业方针 B.企业哲学 C.企业准则 D.企业使命5.由纯粹的几何、线、面、体组成的视觉符码属于
4、（ B ）。A.具象类 B.抽象类 C.半抽象类 D.半具象类 6.公关礼仪作为一种（ B ）的技巧，是公关人员在社会交往中必须遵循的礼节和仪式。 A.形态与手势 B.传播和沟通C.语言艺术 D.体态与非自然语言7.讲究利益，在个人、在组织、在社会、都能对（ C ）、形象和风气具有改进、提高、创优等作用。 A.文化 B.文明 C.素质 D.风度8.公关礼仪最根本的原则就是（B ）。 A.公平对等 B.尊重公众 C.身份差异 D.从简实效9.良好的（ A ）是一切公关活动的起点，是一切社交场合所必备的“通行证”。 A.个人礼仪 B.文化素养C.体态与表情 D.组织形象10.服装给人的第一印象就是
5、款式，可以使用于不同的场合，表达不同的意义。由于服装的样式非常多，我们只能简单地将其分成（ B ）社交装和便装三种。A.套装 B.正装C.工作服 D.西装11.坐在较低的椅子上或沙发上，女士最好采用（ B ）坐姿。 A.双腿垂直式B.双腿斜放式C.双腿叠放式D.双腿交叉式12.公关营销的理论基础与前提是（C ）。A.4PS B.6PS C.4CS D.CI13.利用市场领导者宣传给公众头脑留下的一些空间，迅速补充，从而占有一个重要位置的经营战略是（ C ）。 A.市场领导者战略 B.市场挑战者战略C.市场跟进者战略 D.市场独占者战略14.人们看到企业的产品广告、标志、名牌、标准字、标准色，就
6、能联想到企业全心全意为顾客服务的精神和精良的产品质量,属于企业CS战略的 ( D ) A.产品满意 B.理念满意C.行为满意 D.视听满意15.在国内开展公共关系工作，一般不需要提高知名度的是（ B ）。 A.企业 B.政府C.事业单位 D.社会团体16.当社会发生重大问题时，与有关的公众组织、群体或个人面对面地交流，听取公众的意见，回答公众的问题，争取公众的理解与支持属于政府公关中的（ C）。 A.收集信息 B.发布新闻C.协商对话 D. 办事公开得 分批改人三多项选择题（每小题1分，共16分）1.组织CI系统的功能色括（ ABCDE ）。A.管理功能 B.识别功能C.教育功能 D.传播功能
7、E.经济功能2.CI设计的源头最早出现在（ CE ）。A.美国 B.法国 C.德国 D.英国E.意大利 3.企业理念的文字形式包括（ ABD ）。A.标语口号 B.训词 C.企业文化 D.歌曲E.经营策略 4.组织的视觉识别系统的基本要素色括（ ABCDE ）。A.名称 B.标志C.标淮色 D.标淮字E.象征物 5.组织CI系统的导入过程包括（ ABCE ）。 A.提案的准备过程 B.调研宣传阶段C.设计开发阶段 D.领导批准阶段E.实施管理阶段6.公关礼仪的起源可概括为（ ABCD ）等方面。A.起源于传统礼仪的母体 B.服从于现代商品经济发展的需要 C.大众传播媒介推动其发展D.是公民意识
8、不断提高的产物 E.形态礼仪是公关礼仪的一个重要组成部分7.尊重公众的原则具体体现为（ BCD ）。A.影响公众、活用礼仪 B.尊重公众的个性爱妤和性格特质 C.尊重公众应当具有的公民权利D.尊重公众的人格 E.尊重公众的财富和地位8.公关活动中的身份差异性原则，包括（ ABD ）等内容。 A.外事礼宾差异 B.地位的差异C.人种的差异 D.性别的差异E.职务的差异9.公关人员应高度重视自己的服饰与仪表，并把它看作是公关人员必备的素质之一。对公关人员的服饰要求有（ BCD ）。A.与环境协调 B.整洁大方 C.整体和谐 D.展示个性E.吸引异性10.在正式的庆典、会见、会议、谈判等场合，落座上
9、很有讲究。落座的礼仪主要有（ ABC ）等原则。A.“以右为尊” B.“以前为上”C.“对门为大” D.“以左为尊” E.尊者优先11.公关送礼是一门艺术，我们应注意（ ABCD ）原则。 A.礼物要轻重得当 B.要了解送礼的风俗禁忌C.礼品要有意义 D.掌握妤送礼的时杌E.按照需要送礼 12.4PS理论的内客包括（ ABCD ）。A.产品 B.价格C.渠道 D.促销E.公关13.名牌是企业的商标，含有产品的（ABD E ）。A.质量 B.价值C.未来 D.知名度E.市场覆盖率14.公共关系在传播塑造企业名脾的时候，可以采取“三名”的战略，“三名”具体指（ ACD ）。 .A.名人 B.名家C
10、.名品 D.名门E.名言15.CS战略的基础就是突出“满意”两字，具体包括（ABCDE ）。A.理念满意 B.视听满意C.产品满意 D.行为满意E.服务满意16.政府公关收集信息的工作包括（ ABCD）。A.建议征集 B.信访工作C.民意测验 D.典型调查E.召集会议得 分批改人四名词解释（每小题3分，共18分）1、MI 教材P346页“理念识别系统”2、视觉符码 教材P364页3、公关礼仪 教材P379页4、公关工作礼仪指组织的公关部门在为组织进行公关活动时所涉及的各类礼仪5、名人战略 即利用一些著名人物的知名度托起企业及其产品的品牌。6、CS战略 企业的整个经营活动要以顾客满意为指针要从顾
11、客的角度用顾客的观点而不是企业自身的利益和观点来分析考虑顾客的需求尽可能全面尊重和维护顾客的利益。得 分批改人五简答题（每小题3分，共18分）1.组织CI系统具有哪些管理功能？答：企业CI是在企业经营环境中设计和塑造企业形象的有力手段，其具体功能有如下几项： （1）管理功能。企业开发和导入CI系统，就是对企业历史、经营状况、技术水平、人员素质的一次全面总结，是对企业价值观念、经营政策、发展战略、管理制度、企业文化和企业道德的一次全面提升。因此，企业CIS的导入，CI手册的指定，就必须将其作为一部企业的内部宪法，要求全体人员贯彻执行。因而，CI系统首先是具有管理职能，通过自己与众不同的身份，保证
12、企业自觉朝着正确的方向进行有效的管理。 （2）识别功能。企业导入了CI系统，就能够使企业的产品和其他企业的产品相互区别，从而提高产品的非品质竞争力，在激烈竞争的市场上脱颖而出，独树一帜，取得独一无二的市场定位。 （3）传播功能。企业CI识别系统的导入与开发，可以使企业对外部传播的信息保持一致性和同一性，便于各界公众识别。 （4）教育功能。CI的导入，在企业内部具有强大的教育功能。企业精神的确立、行为规范的制定，对全体员工来说，就是一次思想教育课。 （5）经济功能。企业导入CI的最根本目的，还是增加企业的经济实力，在日趋激烈的市场竞争中立于不败之地。企业凝聚力的提高，就使得企业可以吸收第一流的人才，充分发挥他们的聪明才智。企业宗旨的教育，能够鼓励全体职工的劳动积极性，提高工作效率，创造更多的财富。传播功能的增强，企业社会知名度和美誉度的提高，就会为企业争得大批潜在顾客，占领市场更大的份额。统一的企业形象，使企业内部各个部门之间更加协调，行动更为整齐，从而强化内部管理。总之，CI设计的最终成果，必然表现为各项经济指标的提高。2.视觉符码包括哪些主要形式？ 答：视觉符码包括的主要形式有： （1）形象，主要可分为具像和抽象和半抽象三类。无论写实的、概括的、夸张的，只要没有脱离具体事物的图像，都属于具像类。 （2）色彩，即不同的颜色及其
