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1、目录评估目的 2评估范围和对象 2专利说明 3评估基准日评估原则 3评估依据 4评估方法 5评估过程 9评估结果 9资产评估的使用范围 10评估结果有效的其它条件 10说明无形资产评估报告资产占有方：苹果公司，摩托罗拉公司，三星公司，宏达国际电子商誉的名称： 苹果公司，摩托罗拉公司，三星公司，宏达国际电子代表的产品：iphone4s , moto- ME863 , I9100 , Sensation 4G案例：北京时间 8 月 15 日晚间消息，谷歌今日宣布，已与摩托罗拉 移动签署 最终协议， 将以每股 40 美元的现金收购后者，总价约 125 亿美元，与摩托 罗拉移动上周五收盘价相比溢价 6
2、3%。该交易已经得 到两家公司董事会的批 准。、评估目的为高端智能手机进行购买或二手转让、 合作，提供价值参考依据。 初步 了解高端机型的优劣势以及基本构造和配件， 为大家展现一个既 有品牌又有 科技含量的手机文化。、评估范围和对象产品机型：苹果iphone4s，摩托ME863 ,三星19100,HTC Sensation 4G三、品牌简介苹果公司，全称苹果股份有限公司， 原称苹果电脑 (Apple Computer)， 在 2007 年 1 月 9 日于旧金山的 Macworld Expo 上宣布改名。总部位 于美国， 核心业务是电子科技产品， 目前全球电脑市场占有率为 3.8%。 2011
3、 年 8 月 10 日苹果公司市值已超过，成为全球市值最高的。摩托罗拉公司，因在无线和宽带通讯领域的不断创新和领导地位 而闻名世界， 摩托罗拉和以及并称为世界通信三巨头。摩托罗拉 也是世界财富百强企业之一， 拥有全球性的业务和影响力， 2006 年的销售额为 428 亿美元。公司旗下有三 大业务，它们分别是企 业移动解决方案部、宽带及移动网络事业部和移动终端 事业部。作为一家老牌通信巨头，摩托罗拉在通信业的地位，摩托罗拉发明第一款手机开始，摩托罗拉见证了迄今为止的整个手机发展史，摩托罗拉无线电应答器被用于宇宙飞船。摩托罗拉一直引导时代的进步，从发 明了无线电应答器，到全球第一款商用手机，第一款
4、GSM数字手机，第一款双向式寻呼机，第一款智能手机，全球第一个无线路由器，以及著名的等等。三星公司，韩国成立于1969年，2003年三星电子在中国的销售额突破100亿美元，跃入中国一流企业的水平。2003 年,三星108.5亿美元，世界排名25位，集团旗下3家企业进入美国杂志2003年行列，其中三星电子排名第59位，三星物产第115位，第236位。2003年营业额约965亿美元，品牌价值高达108.5亿美元，三以三星电子为例，该公司在美国工业设计协会年度工业设计奖(Industrial Design Excellenee Awards 简称 IDEA)的评选中获得诸多奖项，连续数年成为获奖最多
5、的公司。这些证明三星的设计能力已经达到了世界级水平。2003年三星在美国取得的专利高达1313项，在世界所有企业中排名第九宏达国际电子，毫无疑问HTC领衔了 an droid智能机的发展，现在是世界 上出色的智能手机生产厂家之一。多年来，HTC在全球知名通讯大厂背后默默努力，让这些知名大厂的产品得以在全世独特的合作关系，包括五家领先业界的电信公司、最大的四家，以及许多正快速成长的电信业者。HTC 同时也透过领先业界的合作伙伴，将产品推向市场，并从2006 年六月起发展自己的 HTC品牌。HTC是手机设备业界中成长最快速的企业之一，并在过去几年中，深 获消费者的肯定。四、评估基准日本项目评估基准
6、日是二零一一年十月八日。资产评估中的一切取价标准均 为评估基准日有效的价格标准，考虑评估基准日尽可能与本 次评估目的的实现 日接近，加快工作等因素，经协商，确定评估基准 日为 2011年 10月 08日， 该评估基准日的评估结果能准确反映资产 本身的价值。五、评估原则根据国家财政部有关法规，评估中遵循独立、客观、公正、科学 的原则及 其他一般公允原则 一）坚持客观、公正的原则：在评估工作中， 一切从实际 出发，认真进行调查研究，采取符合实际的评估标准和方法，得出合理、可 信、 客观、公正的评估结果。二）坚持 独立的原则：在评估工作中，排除一切干扰，确保资 产评估资料和信息的真实性和可靠性。（三
7、）坚持科学性 的原则：制定科学的工作方案， 采用科学的评 估程 序和方法， 依照财政部颁发的 资产评估报告基本内容与格式的 暂行规定 和资产评估操作规范意见（试行）中的基本原理，指导评估操作，科学、 合理地进行资产评定和估算。本次资产评估，我们按照国家有关法规和资产评估操作规范要 求，严格 遵循以上基本原则，对项目无形资产进行评估，维护资产相 关各方合法权益。六、评估依据（一）主要依据1 世界知识产权组织有关无形资产评估的相关法则；2 无形资产评估事务所机构管理办法；3 国际无形资产评估事务所信息库；4 外商投资财产鉴定管理办法 ；5 美国国际资产评估总览 ；6 保护工业产权巴黎公约 ；7 中
8、国国有资产评估管理办法 （国务院第 91 号令， 1991 年）；8中国国有资产评估管理办法实施细则（国资办发 1992第 136号）；9 资产评估操作规范意见 （试行）（中国资产评估协会 1996 年 5月 7 日发布）；10 资产评估报告基本内容与格式的暂行规定 （中华人民共 和国财政部 财评字 199991 号）。二）经济行为文件资产评估委托合同三）取价标准依据中华人民共和国财政部财产评估司编制的 2003 版全国资产评估 参数资料选编；七、评估方法我国的商标权必须经过注册才能获得。商标权具有时间性、地域性，在有效 期内，商标权受法律保护。我国商标法规定，注册商标的 保护期限为核准注册
9、日起的 10 年，注册商标有效期满，需要继续使 用的，可以在期满前 6 个月 内申请续展注册。按照上述规定，通常认 为商标专用权的寿命期限是无限年期。 商标权只在法律认可的一定区 域内有效，注册商标只在注册效力覆盖商标注册 国或参加有国际或地 区注册的几个国家受保护。商标权的价值特征：信誉价值，成本价值，转让及特许使用价值我们认为，商标权的评估可以按照市场法、收益法和成本法的顺 序进行。当然采用哪种方法评估商标权还要视评估的具体条件而定， 包括市场参照物情况、商标权的超额收益资料及商标权的成本数据。计算公式：P=e i=l to n （a*m）/（1+r）2其中：P ： 商标权评估值a： 收益
10、分成率m: 受让方使用商标的产品或服务的销售收入或销售利润i: 折现率n： 收益年限这里我们假设现在的折现率为 15% 我们把上述各项参数代入计算公式从而得出评估结果。八、评估过程（一） 评估准备阶段：依据评估目的为前提的总体安排，制订出资产 评估工作计划和技术方案。（二）进行市场调研：对相关资料进行搜索，制订出各类资产的具体 评估方法。（三）将有关评估数据录入：选择电脑评估软件， 进行评估操作 和必要的调整、完善。（四） 按照无形资产评估审核制度和程序对报告进行反复修改、校正， 提交报告。九、评估结果商标权评估的成本途径是在被评估商标权的收益不易测算的 情况下运用。 由于商标的价值不是由其成本决定的，因此运用成 本途径评估商标权时，一定 要注意商标的信誉程度及获利能力。 商标权评估的成本途径中，关键是商标权 重置成本的测量，而重 置成本测算中广告宣传费用的多少又是关键。比如手机， 我们在
