《世纪佳缘运营模式分析》由会员分享，可在线阅读，更多相关《世纪佳缘运营模式分析（7页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、世纪佳缘运营模式分析Prepared on 22 November 2020世纪佳缘网营运模式的研究作者，xxx（防灾科技学院 xxxx班 xxxx）摘要：如今，因为社交圈窄、工作压力大，无暇顾及个人问题的剩男剩女们催生了网络相亲市场。世纪佳 缘是一个严肃的婚恋网站，网站规模大、征友效果反响较好，通过互联网平台和线下会员见面活动为国内 外的单身人士提供严肃婚恋交友服务。分析世纪佳缘网的运营模式具有重大的现实意义，本文从发展历 史、竞争优势、运作方式及盈利模式等方面对世纪佳缘网站的营运模式进行探索，能多对本人学习电子商 务这门课程有所裨益。关键词：世纪佳缘;运营模式;盈利模式;会员付费制Rese
2、arch on the Operational Model of ShijijiayuanReader ,WangGuojuan(Institute of Disaster Prevention Class 1150411 065201)Abstract:Now, because of the social circle of narrow, high working pressure, to attend to personal problems with male 3S lady who gave birth to the online dating company is a seriou
3、s dating website, website of large scale, good personalresponse effectiveness, through the Internet platform and offline membershipmeeting activities provide serious dating service for domestic and internationalsingles. This paper from the aspects of history, the development of competitive advantage
4、, operation mode and profit pattern of century beautiful predestined relationship website operation mode of exploration, can help me study e-commerce in this course.Key words : Shijijiayuan;Operation mode;引言：据2010年全国婚恋调查报告显示，2010年，我国单身男女花在婚 恋网站寻找配偶的费用近10亿元，每年有 2000万单身男女成为婚恋网站的潜在客 户，大约有亿人为择偶奔忙。巨大的市场
5、吸引着众商家进入，目前，中国婚恋网站 市场形成了世纪佳缘、百合网、珍爱网三 足鼎立的局面。本文就目前最大婚恋网站世纪佳缘为 例，与大家分享一下它的媒介运营模式， 进而分析中国婚恋网站存在的一系列问题 和解决思路。世纪佳缘基本概况，分析市场定位， 然后进而重点分析其运营模式和盈利模 式，最后根据目前出现的问题提出一些解profit model; member Fu Feizhi决思路。1世纪佳缘发展历史2003年10月，龚海燕创办了世纪佳缘;2006年6月，成为微软MSN佳缘交友频道合作伙伴;2006年8月，成为TOM网和互联星空交友频道合作伙伴;2006年9月，成为上海浦东发展银行交友频道合作
6、伙伴；2007年4月，与湖北卫视交友 栏目恋爱大篷车达成合作；2007年4月，获得新东方“三元老”徐小平、王强、钱永强4000万元 投资；2007年5月，与新浪交友战略 合作，在新浪网推出全新交友频 道；2007年5月，风险投资公司启明创投入股；2007年7月，与内蒙古卫视交友节目我的丘比特建立合作；2007年11月，与新浪播客合作，打造全国第一视频征婚平台；2008年3月，与湖北卫视合作，举办大型万人相亲会；推出征婚节目世纪佳缘：相亲进行 时；2008年3月，与新浪合作举行2008年4月，与江苏综艺频道的合作节目幸福3+3正式播出。2008年5月，与广西综艺频道 合作，在节目情感传奇中独占
7、相亲版块；2009年2月，与湖北卫视共同举办第二届幸福“1+8 ”万人相亲活 动；2010年3月，在全国范围内大规模投放公交车身广告，共涉及12 个大型城市，近800条公交线路；2010年5月，与湖南卫视我 们约会吧合作；2010年8月，世纪佳缘已与全 国近40家重点卫视、地方电视台建 立独家合作形式；2011年5月，世纪佳缘(Nasdaq:DATE)在美国纳斯达克挂牌 上市，成为国内婚恋网站上市首 例，同时也是在纳斯达克上市的全 球首个婚恋网站；大型越洋视频征婚活动；2011年6月，与斯凯网络合作后为访问用户提供免费注册，会员数开发一款约会应用软件，并放在斯凯网络的冒泡手机社交网上运行；20
8、11年7月，推出基于iPhone、Android、Windows Phone 7系统的多个移动客户端；2011年8月，获得“品牌贡献奖2010-2011年度优秀专业网站推荐品牌”大奖；2011年9月，与中国邮政合作，成立爱情邮局它的发展历史可以为了四个阶段：第一阶段：初步发展阶段，这一阶段 还停留在一切免费的层面，包括国内的各 大婚恋网站也是如此。这中间最重要的无 疑是资金支持，也是最能影响世纪佳缘的 两大事件就是在2007年的4月25和5月18分 别获得了新东方三元老徐小平、王强、钱 永强的天使投资4000万人民币和启明创投 的风险投资1000万美元，让网站得以发 展。第二阶段：开始变革，到
9、了2009年 初，受国际经济危机和盈利模式的限制， 开始探索新的道路来支持网站的运营和发 展。于是，会员付费制模式开始走上正 轨；第三阶段：寻求创新，开始垂直发展 进入婚庆领域，并且斥资2000万开办了专 门的网站喜鹊网；第四阶段：2011年5月11日于美国纳斯 达克成功上市，成为国内婚恋网站首家。 而且此时的移动互联网业务和银联支付功 能也相继开通和完善。2世纪佳缘竞争市场分析 品牌知名度竞争婚恋网站的目的都较一致，因此 为了提高网站知名度，各网站竞争手 段多样。世纪佳缘主要是和电视台， 新闻媒体合作，举办长期相亲节目， 现实相亲活动，集体婚礼，同时媒体 跟踪报道；百合网也是与电视台合作 相
10、亲节目，但规模不及世纪佳缘，另 外还有投放视频广告，电视广告；爱 情公寓则是通过网络宣传，其中最出 名的是其出资拍摄的网络剧爱情公 寓；此外，市场排名前十的这些婚 恋网站都在百度谷歌这两大搜索引擎 上投放了排名，一旦搜索就会在第一 个结果特别显示。但通过在谷歌搜索 这十个婚恋网站，发现只有世纪佳缘 在右侧添加了搜索会员的链接，这无 疑提高了其访问量。注册会员竞争世纪佳缘是投放链接和广告，然 量众多，会员数也成为其在首页“千万 里挑一”的有力支柱；而竞争对手珍爱 网则是注册正式会员收费，费用较 高，提高了注册会员的门槛，注册会 员数虽然远远不及世纪佳缘，但反而 吸引了高学历高收入注重专业的会 员
11、。婚介专业性竞争世纪佳缘是提供个性搜索，在满 足年龄和学历的注册条件并进行注册 后便能自行搜索感兴趣的另一半；百 合网则是采用合适度匹配系统，注册 时需要做婚恋测试，然后推荐符合测 试结果的异性；珍爱网则是保留传统 婚介模式，正式会员搜索后，网站提 供一对一红娘服务，对会员进行包 装，代问问题并代约见。世纪佳缘竞争优势1. 模式成功。世纪佳缘采用的是 免费注册会员，为会员提供搜索平 台，会员通过输入个性化搜索条件，2. 网站的独特优势。网站建站费 用低，信息量多，更新迅速，每天24 小时都在运营，还能随时进行会员互 动；3. 人气值增长快，婚恋网站的市 场份额占有率已经超过50%。此外还 与多
12、家电视台保持长期合作，推出相 亲节目以及冠名相亲活动。据世纪佳 缘的招股说明书中的数据显示，截至 2011年3月31日，世纪佳缘的注册 用户总数为4020万，活跃会员为万；2010年营业收入为亿元，净利润 1670万人民币。3世纪佳缘网站运营情况 运营模式世纪佳缘的运营模式最初是模仿 搜索制交友模式的开创者一一Match 模式。Match网站是全球首个婚恋网 站，在全球37个国家和地区拥有独 立的运营机构。而Match搜索制是指 用户通过主动设置理想对象的条件选自主选择交友对象；项，并指明每项要求的重要程度来制定选择标准，而后在网站数据库中进 行数据匹配检索，从而找出最符合要 求的人选。目前世
13、纪佳缘已经有自己定型的 模式，即通过各种宣传渠道来增加会 员注册人数，形成庞大的会员群。同 时会员注册有必须大专或本科以上的 学历限制。再在此基础上开展会员付 费，线下活动，高端猎婚，婚庆包办 的主要业务。盈利模式1.提供增值服务。主要有玫瑰情 书、首页光明榜、搜索排名提前、 VIP服务、哟会1 + 1”等。玫瑰情书 收费标准为每月16元，使用手机订 购则15元；总光明榜每天30元，北 京、上海、广东榜每天20元，其他 地区光明榜每天10元；搜索排名提 前的收费为每天10元；VIP服务每月 16元；“约会1 + 1”服务则视成功与否 收费，每成功发起一次约会收费100 元。线上服务分为按次数收
14、费和按时 段收费，按次收费即站内邮件收发双 方需要购买单价2元的虚拟邮票，才 能阅读收到的信息，如果双方都愿意 继续沟通，则以后的线上沟通不再收 费；按时段收费则分为看信包月、高 级会员和钻石会员。但增值服务获利 的前提是这些用户要在线上足够活 跃，且呆的时间够长。一般用户平均 活跃时间是三到六个月，无法靠此长 期盈利，且世纪佳缘付费用户只占 10%左右。4世纪佳缘网站营运模式的不足 及建议世纪佳缘网站营运模式的不足世纪佳缘提供搜索平台的模式能迅速 聚拢人气，为其成功上市提供一定推动 力，但这种模式的门槛较低，面临安全问 题，而关键在于世纪佳缘等婚恋网站的商 业模式存在不少漏洞，其用户信息认证
15、、 网站监管，加之相关法律空白等问题都容 易被非法人员所利用。事实上，中国多数婚恋网站通过互联 网平台和线下会员见面活动等方式为单身 人士提供婚恋交友服务。类似世纪佳缘的 婚恋交友网站其实很多，如百合网、珍爱 网、绝对100交友网等，它们大多有丰富 的线下活动，并与电视台的婚恋节目紧密 合作，近年来引起广泛的社会关注。对世纪隹缘网站营运模式的建议婚恋网站能力、技术有限，不可能说 保障在此平台上流通的所有信息都可靠， 作为信息交流平台的婚恋网站主要任务是 保障信息审理程序的合理性，而超出管理 范围的信息真实性等问题，用户才是主要 参考文献的负责人。但是，另一方面，婚恋网站在 遇到相关用户利用其进行诈骗时，不能只 是简单地把问题用户拉进“黑名单”就了 事，必须尽快采取行动对有关用户进行惩 处，主动联系司法部门，只由内部解决不 是 长 久 之 计。1 世纪佳缘2 世纪佳缘股权结构曝光：探索中国首席红娘的盈利模式，3 iReach艾瑞，婚恋交友市场规模扩张浏览深度突出而黏性缺乏
