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1、2013-2018年中国电视购物市场行情动态与投资前景评估报告2013-2018年中国电视购物市场行情动态与投资前景评估报告共八章，包含国内外电视购物重点企业，电视购物企业经营及营销的策略参考，中国电视购物行业的前景趋势分析等内容。 电视购物相比较于网络购物，有着其天然的优势。电视频道在中国的权威性很高，其品牌的美誉度远远高于任何一家商业网站。另外，电视频道可以开办网站从事电子商务，并通过电视+电话（短信）+直邮目录等多种方式满足用户的购买需求，但网站则不能开办电视频道。而电视购物频道卖场直播的巨大感染力也是网上购物所不具有的。广告是塑造品牌 传递产品信息的一个重要手段，但广告时间较短，费用相
2、对高昂，在短时间内难于完全、准确地传播产品的独特信息。长版本的电视购物节目能够清晰地表达产品的“卖点”，产生更加令人信服的传播效果，更有利于品牌的塑造。报告目录第一章电视购物相关概述1.1电视购物的定义与起源1.1.1电视购物的定义1.1.2电视购物与广告的不同1.1.3电视购物的起源1.2现代电视购物与电视直销的比较1.2.1电视直销简介1.2.2现代电视购物简介1.2.3现代电视购物与电视直销的不同1.3电视购物广告 认知风险1.3.1电视购物广告的优点1.3.2电视购物广告的弊端1.3.3电视购物的认知风险第二章世界电视购物行业概况2.1国外电视购物行业的发展综述2.1.1国外电视购物行
3、业的发展特点2.1.2国外电视购物产业发展良好2.1.3全球电视购物发展的分水岭2.1.4国外电视购物行业发展的先进经验2.1.5国外电视购物模式对中国的借鉴2.2美国2.2.1美国电视购物的发展概况 特点2.2.2美国电视购物的特色2.2.3美国电视购物的业绩仍不断增长2.2.4美国电视购物行业的成功秘诀2.3韩国2.3.1韩国电视购物发展的现状及特点2.3.2韩国电视购物的特色2.3.3韩国对电视购物行业的规范2.3.4韩国电视购物运营商发力海外市场2.4日本2.4.1日本电视购物业的发展概况2.4.2日本电视购物行业的法律规范2.4.3日本电视购物消费者行为分析2.4.4日本企业看好中国
4、电视购物市场积极介入2.5其他国家2.5.1英国电视购物的法律规范2.5.2瑞典电视购物消费者享有“后悔权”2.5.3乌克兰电视购物存在的主要弊病2.6中国台湾地区2.6.1台湾电视购物频道产业概况2.6.2台湾电视购物频道产业特性2.6.3台湾电视购物市场发展现状2.6.4咨询：400-600-8596 010-60343812 第三章中国电视购物行业发展环境分析3.1宏观经济环境3.2政策法规环境3.2.1广电总局责令停播涉嫌违规的电视购物广告3.2.2电视购物频道未经许可不得开办3.2.32011年我国电视购物新监管政策施行3.2.42011年广电总局进一步规范电视购物短片广告3.2.5
5、2011-2012年电视购物频道建设政策开始生效3.3行业发展环境3.3.1电视购物在中国发展具有优势3.3.2电视购物行业由电视直销转型家庭购物模式3.3.3中国电视购物市场不断探索规范化发展3.3.4消费者对电视购物的需求3.4电视数字化对电视购物的影响3.4.1中国已迎来数字电视时代3.4.2电视数字化的购物优势3.4.3数字电视购物频道将是下一代渠道巨头3.4.4电视购物将终结电视直销并超越电子商务第四章中国电视购物行业的发展4.1中国电视购物行业的发展综述4.1.1中国电视购物行业发展的历程4.1.2电视购物对国民经济的影响与作用4.1.3国内电视购物发展的市场特点4.1.4中国电视
6、购物产业已进入新一轮崛起4.22008年中国电视购物行业的发展4.2.12008年中国电视购物市场发展状况4.2.22008年中国电视购物企业签署诚信公约4.2.32008年中国电视购物行业暗潮涌动4.2.42008年电视购物行业消费者投诉概况4.32009年中国电视购物行业的发展4.3.12009年中国电视购物发展势头良好更加自律4.3.22009年中国电视购物企业竞争概况4.3.32009年内地电视购物行业首次推出信誉质量保证金4.3.42009年春节期间电视购物投诉数量五年来首度下降4.42010-2012年中国电视购物行业的发展4.4.12010年中国电视购物进入新时代4.4.2201
7、0年smg获得首张电视购物模拟频道牌照4.4.32010年电视购物行业首推服务实体店4.4.42010年国有广播电视平台纷纷进入电视购物行业4.4.52011-2012年中国电视购物市场暗战拉开帷幕4.5中国电视购物发展的问题 策略分析4.5.1中国电视购物行业的主要问题4.5.2电视购物经营活动中存在的问题4.5.3中国电视购物运营模式的问题4.5.4中国电视购物行业的发展策略4.5.5电视购物市场立法应注意解决的问题4.5.6中国电视购物行业应向高端发展第五章中国电视购物主要产品市场分析5.1电视购物产品的特征浅析5.1.1电视购物产品须以消费者需求为核心5.1.2电视购物产品满足消费者需
8、求要考虑的因素5.1.3品牌化、多元化是电视购物产品新特征5.1.4虚拟商品是电视购物产品的新拐点5.2数码电子产品5.2.1中国手机销售与电视购物合作发展的分析5.2.2国产手机电视购物渠道建设喜忧参半5.2.3手机电视购物市场悄然洗牌5.2.4手机产品运用电视直销的发展建议5.2.5主流pc企业进入电视购物渠道5.2.6电视购物开始冲击pc传统渠道5.3家电产品5.3.1阶段成果显露发展潜力大5.3.2通路短成本优势明显5.3.3厂商合作渐入佳境5.3.4不断挖掘适合的产品5.4其他电视购物产品5.4.1保险产品参与电视购物市场5.4.2现代电视购物是化妆品销售的新途径5.4.3奔驰车首次
9、亮相中国电视购物5.4.42011-2012年房地产业试水电视购物第六章国内外电视购物重点企业6.1美国qvc公司6.1.1公司简介6.1.2美国qvc公司的发展概况6.1.3美国qvc公司的经营特色6.1.4美国qvc公司电视购物与产品无缝连接6.2台湾东森购物6.2.1公司简介6.2.2东森购物的成功经验及策略解析6.2.3东森购物的经营特点阐述6.2.4东森得意购的经营模式分析6.3橡果国际6.3.1公司简介6.3.2橡果国际发展历程介绍6.3.32009年橡果国际经营状况6.3.42010年橡果国际经营状况6.3.52011-2012年橡果国际经营状况6.4七星购物6.4.1公司简介6
10、.4.22009年七星购物经营状况分析6.4.32010年七星购物经营状况分析6.4.42011-2012年七星购物经营状况分析6.5湖南快乐购6.5.1公司简介6.5.2快乐购携手国美电器打造销售新模式6.5.3快乐购经营状况及转型策略6.6好易购6.6.1公司简介6.6.2好易购迅速崛起成为江浙最具品牌价值电视购物6.6.3好易购创造电视购物行业新盈利模式6.7上海东方cj6.7.1公司简介6.7.2东方购物的主要优势6.7.3东方购物经营发展状况6.7.4东方购物开创电视购物新局面6.8cctv中视购物6.8.1公司简介6.8.2cctv中视购物加快追赶步伐6.8.3cctv中视购物信息
11、系统改造升级第七章电视购物企业经营及营销的策略参考7.1消费者电视购物决策的形成及影响因素7.1.1电视购物广告的功能7.1.2电视购物决策的形成7.1.3影响消费者电视购物决策的主体因素7.1.4影响电视购物决策的企业主体因素7.2电视购物企业的经营策略参考7.2.1电视购物实际运营流程分析7.2.2电视购物公司经营浅析7.2.3电视购物经营者须选择好产品来经营7.2.4电视购物企业的产品策略7.3电视购物企业服务消费者的策略参考7.3.1重视消费者的消费心理和行为研究7.3.2完善物流、售后服务等各项配套系统7.3.3创新娱乐型广告满足消费者的全新购物体验要求7.3.4电视购物企业营销创新
12、是永恒的主题第八章中国电视购物行业的前景趋势分析8.1中国电视购物的发展前景展望8.1.1中国电视购物市场发展潜力巨大8.1.2中国电视购物行业投资前景看好8.1.3专业电视购物频道发展空间广阔8.1.4未来电视购物持续高速增长的支撑因素8.1.52013-2018年中国电视购物行业预测分析8.2中国电视购物的发展趋势分析8.2.1未来中国电视购物市场的发展趋势8.2.2中国电视购物市场未来发展形势分析8.2.3电视购物行业的未来发展方向8.2.4中国电视购物未来发展的关键点图表目录：图表：2008-2012年国内生产总值情况图表：2008-2012年我国居民消费价格走势图表：2009年我国居
13、民消费价格涨跌幅度图表：2008-2012年我国财政收入情况图表：2008-2012年我国粮食产量情况图表：2008-2012年我国工业增加值情况图表：2009年主要工业产品产量及其增长速度图表：2009年规模以上工业企业实现利润及其增长速度图表：2008-2012年我国全社会固定资产投资情况图表：2009年分行业城镇固定资产投资及其增长速度图表：2008-2012年我国社会消费品零售总额图表：2009年货物进出口总额及其增长速度图表：2008-2012年我国货物进出口总额图表：2009年各种运输方式完成货物运输量及其增长速度图表：2008-2012年我国城乡居民人民币储蓄存款余额图表：200
14、9年全国人口数及其构成情况图表：2008-2012年国内生产总值及其增长速度图表：2010年居民消费价格涨跌幅度（月度同比）图表：2008-2012年居民消费价格涨跌幅度图表：2010年70个大中城市房屋及新建商品住宅销售价格涨跌幅度（月度同比）图表：2008-2012年城镇新增就业人数图表：2008-2012年年末国家外汇储备及其增长速度图表：2008-2012年财政收入 其增长速度图表：2011-2012年国内生产总值及其增长速度图表：2011-2012年居民消费价格涨跌幅度（月度同比）图表：2011-2012年居民消费价格涨跌幅度图表：2011-2012年70个大中城市房屋 新建商品住宅销售价格涨跌幅度（月度同比）图表：2011-2012年城镇新增就业人数图表：2011-2012年年末国家外汇储备 其增长速度图表：2011-2012年财政收入及其增长速度图表：2012年份国民经济主要统计数据图表：中国电视渠道销售规模图表：东森购物5个频道简况图表：2007-2011年橡果国际合并损益表图表：2007-2011年橡果国际主要产品收入图表：2
