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1、“瑞犬临凡报升平 XX市纳福喜迎春”2018 XX彩灯盛会（企业实力展示盛会）一、活动概况（一）活动时间：2018年2月10日一3月2日（腊月25至正月15），持续20天（注:2月16日即大年初一当天活动暂停）（二）活动地点：XXXXXXXX（三）活动主题：瑞犬临凡报升平，XX市纳福喜迎春（四）组织机构（待完善）：主办单位：协办单位：支持单位：二、活动概念（一）灯会背景灯会，自古代延续至今，已成为了一年中不可或缺的一项重大节庆 活动。此次灯会的举办，既是对传统习俗文化的一种传承，也是对新的 一年的美好期待。灿烂的灯火，预示着来年：生意兴隆、生活红火。（二）活动主旨1、弘扬中国传统文化2、丰富群
2、众文化生活3、展示XX市发展成就4、彰显XX市城市精神5、打造XX市企业品牌灯会的举办，不仅为市民呈现了一场灯火盛宴，丰富了大众的生活, 也向外来游客展示了我市良好的节庆氛围，传递了我市政治、文化、经 济等全面发展的良好势头。城市形象得到展示的同时，也为商家提供了 提升品牌影响力的契机，赞助商家既是城市魅力展示的协助者，也是自 身品牌形象展示的主导者。（三）活动核心传统文化展示+企业文化实力展示（四）策划思路1打造中华文化、XX省文化与XX市本土文化相融合、优秀传统 文化与现代文化相结合、中国传统文化与世界文化相交汇的大型文化盛 会2、打造企业实力展示平台，为企业创造展示企业文化实力与品牌 实
3、力的机会3、打造XX市喜闻乐见的春节文化盛事，使其成为推广城市魅力 的标志性话题之一（五）活动亮点1联合企业单位，设置独特的企业文化主题灯元素，打破传统灯 会的局限性2、活动容为大众喜闻乐见，且规模巨大，影响力辐射 XXX市以及 周边区域3、灯会活动容丰富多彩，包含美丽的大型主题彩灯、精彩的暖场 节目、有趣的互动文化体验等元素，现场爆点众多4、线上推广+线下推广，官方推广+赞助商联合推广，宣传推广阵 容强大5、活动地点设在 XXXX，其作为重点打造的级旅游景区，风景秀 丽，生态资源丰富，是市民群众休闲娱乐的好去处；位于成自 XX高速 公路入口附近，交通便利，适合作为大型活动举办地点三、活动容（
4、一）灯会节点说明：灯会举行期间，除以下重要特殊节点，平时仅开放彩灯观赏、 文化互动等常规性活动容1亮灯仪式（开幕式）时间：2月10日周六，即灯会举办第一天活动容：邀请领导、各界代表嘉宾出席亮灯仪式，在领导宣布灯会 正式亮灯并点亮舞台上的象征性彩灯后，同时把所有彩灯点亮增加舞台活动环节：开幕式前乐队暖场，开幕式后进行民族音乐演 唱、川剧、变脸、魔术、杂耍等民间艺术表演，持续一小时（暂定）2、除夕夜跨年春节晚会时间：2月15日除夕夜活动容：联合各单位机构和本地官方媒体，举行大型跨年春节晚会 增加活动环节：为有意举行春节晚会的单位机构、官方媒体提供场 地，由影响力较大的单位牵头，各自提供资源共同举办
5、大型的春节晚会。 活动容按实际情况拟定，建议增加 跨年整点倒数、燃放烟花 环节。3、元宵节烟花晚会时间：3月2日元宵节，即灯会举办最后一天活动容：邀请舞火龙团队，并燃放烟花庆祝元宵佳节增加活动环节：元宵节当晚8点，开始进行舞火龙，在主题灯展区 舞龙一轮后，与现场人偶、高跷表演者、小丑沿着灯会主路线进行舞龙 巡游。巡游一周后，进入烟花燃放环节。（二）灯会元素（活动容）活动容分为灯会持续期一直设置的长期元素与仅在特殊节点设置 的节点元素。1主题灯元素（长期元素）（1）传统文化主题灯设置1个入口门楼与3个大型传统文化主题灯饰。门楼设置在灯会入口处，设计要求：整体为一头威武雄壮的哮天巨 犬，先声夺人！
6、两双腿分别作为左右两个门楼柱，门楼柱上分别贴上“瑞 犬临凡报升平，XX市纳福喜迎春”对联。切合狗年灯会主题，寓意： 瑞犬列门，迎春纳福。走犬主题灯饰：参照传统走马灯，将马换为犬形，切合主题，寓意:愿为为建设祖国美好新篇章奔走不息，效犬马之劳。大辣椒主题灯饰：大红辣椒形状，切合XX省辣椒之乡的文化氛围， 寓意：生活红红火火。宝塔主题灯饰：参照XX市县闻名的塔状建筑，宣扬 XX市丰富的旅游文化资源，寓意：发展进步， 步步高升（2 ）企业文化主题灯按照企业实际赞助情况，设置富含企业文化与品牌魅力的独特的灯饰（3 ）现代文化主题灯设置3个占地面积较大的大型灯组景点及1个可视性最强的灯饰景 占八、梦幻森
7、林灯组：选择一片合适的小树林，在区域的树木枝条上悬挂密集度合适的线条状灯饰，呈流线型柳枝装自然下垂，营造出彩色的梦幻森林效果光雕长廊灯组：在主灯展区，设置一个长度较长的光雕长廊，视觉效果拔尖天灯主题灯饰：用结实的绳索，连接大型的飞空热气球，可视性最高（4）其他散点灯饰灯会区沿线分别点缀各种零散的灯笼装饰：灯杆、大树等立状物上悬挂彩带、大红传统灯笼，路边、草地上点缀莲花状、动物状等灯饰2、文化互动元素（长期元素）（1）放河灯：设置河灯漂放区，准备数量较多的彩色防水河灯（可 重复利用），形状为莲花状、船状等，让市民群众写下新年愿景放在河 灯中，体验放河灯的乐趣。（2）放孔明灯：设置合适的区域，提供
8、让市民放飞孔明灯的地方。（3）猜灯谜：在主灯展区设置猜灯谜摊位，每票可猜灯谜 2次， 猜中可获得随机赠送的小礼品一件（如俗称“狗带”的男、女领带，独 特趣味又应景）。（4）踩高跷（北方文化体验）：在主灯展区设置踩高跷体验点，在 做足安全防的措施下，让市民群众体验北方高跷文化（现场有踩高跷指 导人员）。（5）捏糖人、打陀螺等传统体验点：在主灯展区设置民间传统文 化体验的摊点，丰富灯会的文化涵。3、暖场节目元素（1）舞台暖场（节点元素，仅限亮灯仪式当晚、除夕夜）邀请民间艺术表演团体，例如川剧、变脸、魔术、民族舞、杂耍等, 在舞台进行暖场表演，活跃现场气氛。（2 ）主题暖场（节点元素，仅限元宵节当晚
9、）舞火龙表演，元宵节进行舞龙表演以及舞龙巡游环节；燃放烟花，除夕夜整点倒数后与元宵夜舞龙巡游后进行烟花燃放。（3 ）音乐暖场（长期元素）主灯展区域铺排音响设备，灯展开始时播放暖场音乐，例如喜庆的春节音乐、欢乐的儿童歌谣、独特的少数民族歌曲等（可作为广播用）（4 ）流动暖场（长期元素）气球小丑，聘请1位气球小丑，长期驻守在主灯展区流动小表演， 为小朋友扎各种奇趣气球，丰富现场外国元素（元宵节小丑数量增加为 4位）；人偶，设置2位人偶，形象分别为财神爷与史努比，长期驻守主灯 展区与游客互动、拍照，活跃现场气氛（元宵节人偶数量增加为20位）4、美食、购物元素（长期元素）设置美食购物摊点区，招商引入特
10、色风味美食、新年饰品专卖、年 货专卖等优质商家，打造集购物、美食、休闲为一体的节日盛宴，让市 民群众看得尽兴、玩得开心、吃得高兴，给大家留下完美的灯会体验。（三）灯会场地分区（暂定，具体按照实地布置）1、入口门楼区：含门楼灯饰、安保和医疗等工作人员的大本营2、天灯区：大型热气球单独成区域，设置警戒线防止游客靠近3、主灯展区：含3个大型传统主题灯饰；舞台表演区；猜灯谜、 踩高跷、捏糖人、打陀螺等文化互动摊位；气球小丑互动；人偶互动； 烟花燃放；舞火龙4、美食购物区：美食、购物摊点，设置休息区桌椅5、光雕长廊区：含光雕长廊灯组6、梦幻森林区：含梦幻森林灯组7、河灯区：进行集中放河灯体验的区域&孔明
11、灯区：进行集中放孔明灯体验的区域四、宣传铺排（一）气氛烘托期（2018年2月10日前）结合线上线下宣传手段，通过主流官方媒体、自媒体、户外媒体、 赞助商媒体矩阵，以电视宣传片、报纸硬广和软文报道、微信推文、网 络图文信息、流动广告宣传车辆等形式，对本次灯会进行前期的预热推 广。（二）灯会执行期（2018年2月10日一3月2日）灯会期间，除了常规的线上线下宣传，还用各种美丽的灯景、火爆 的活动现场的盛况作为吸引点，用“有图有真相”的实景吸引市民群众 到场。通过市民群众自发主动进行的微信传播与口口相传，实现裂变式 活动推广。另外，长达20天的活动，为防止引起受众的审美疲劳、宣 传轰炸厌烦情绪，特意根据亮灯开幕、除夕春节晚会、元宵烟花晚会分 别制造话题，有节奏地去推送灯会信息，从而不失新鲜感与爆点。
