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1、中国杏王山旅游度假区开发构想文/王强用春晖行动，唱贵州恋歌，推贵州景区。2013年10月13日，由中国青少年美育协会旅游美工作委员会、中共贵州大学党委宣传部、共青团贵州大学委员会、贵州大学旅游与文化产业学院联袂主办的“纪念贵州建省600年：百名大学生记者打造中国地标 引爆贵州景区春晖行动”在贵州大学启动。“纪念贵州建省600年：百名大学生记者打造中国地标 引爆贵州景区春晖行动”的第一站是中国杏王山，贵州大学的150名大学生记者参加了中国杏王山美育行动，并在中华银杏王前发布了中国杏王山青少年美育联合宣言。贵州大学150名大学生记者发布中国杏王山青少年美育联合宣言“纪念贵州建省600年：百名大学生
2、记者打造中国地标 引爆贵州景区春晖行动”之中国杏王山美育行动，触动了笔者关于中国杏王山旅游度假区的开发构想。笔者所构想的中国杏王山旅游度假区，包括中国杏王山景区、杏王山红军标语纪念馆、长顺杜鹃湖景区和长顺县种获乡生联村、长顺县广顺镇天台村区域，面积约150平方公里，是集红色旅游、生态观光农业和山、水、林、花、洞、泉为一体，且具备观光、休闲、度假等功能的旅游度假区。中国杏王山旅游度假区的标示物：中华银杏王（4760多岁）一、中国杏王山旅游度假区开发的“一个抓手”历史和实践已经证明，没有旅游标示物就没有旅游地。所以，中国杏王山旅游度假区的开发，其关键是要找到具有唯一性和排他性的旅游标示物，这就是中
3、国杏王山旅游度假区的“一个抓手”。中国杏王山下的中华银杏王树围长16.8米、高50余米、需15名成年人伸展双臂方能合围，比上海大世界基尼斯之最的贵州福泉李家湾3000年古银杏树还要大，年龄还要长，据林业专家初步鉴定，中华银杏王树龄有4700多年的历史。2009年10月初， 联合国开发计划署执行机构国际信息发展组织总干事长丹尼尔巴瑞奥先生、上海世博会国际信息发展网馆(DEVNET)展区总代表高国强先生等6人组成代表团，考察访问长顺县，考察团一行对有4700多年树龄的中华银杏王称奇不已。2010年10月17日，世博会国际组织决定为长顺中华银杏王颁发千年贡献奖。银杏树的种子捐赠给总部设在瑞典的世界种
4、子库收藏，银杏果制成工艺纪念品赠送给各国贵宾。笔者认为，中国杏王山旅游度假区的标示物就是具有4700多年的中华银杏王。二、中国杏王山旅游度假区开发的“两个规划” 1、编制中国杏王山旅游度假区公共关系规划编制中国杏王山旅游度假区公共关系规划的目的，是为了充分借助大众传播媒介，让中华银杏王迅速的符号化，使中华银杏王和中国杏王山旅游度假区成为游客或潜在游客心中的“拟态环境景观”，并不断刺激着游客或潜在游客的旅游动机，产生对中国杏王山旅游度假区的“愿游”。2、编制可操作的中国杏王山旅游度假区旅游发展规划围绕中华银杏王的中心地位，根据中国杏王山旅游度假区的性质，编制可操作的中国杏王山旅游度假区旅游发展规
5、划，其核心是解决资源利用与保护的关系问题，根据旅游性质设计旅游项目并提出实现这些项目的措施。三、中国杏王山旅游度假区开发的“三大战略”1、中国杏王山旅游度假区的区域文化战略所谓区域文化，是指精英在地域文化中以某些文化基因为基础加以弘扬配置发展的优势文化，它立足于本土，但又着眼于世界和未来，使本土文化的某些文化基因在全球化、现代化的更广阔的天地中得到发展，形成区域的竞争优势。即：在长顺本土文化中找到中华银杏王的原型，采用象征的手法赋予其意义，使其具有全球性和现代性。2、中国杏王山旅游度假区的公共关系战略使中华银杏王成为旅游标示物，中国杏王山旅游度假区成为旅游目的地，需要政府来协调，并在公共关系战
6、略中发挥主导作用。政府只有先引爆这一产业，然后才是协调这一产业。3、中国杏王山旅游度假区的美学战略中国杏王山旅游度假区的保护与开发是一对矛盾，解决这一矛盾的出路是按照美学战略坚持审美利用，按照美的规律来塑造中国杏王山旅游度假区：一是增强美的吸引力，二是最大限度的保护资源。四、中国杏王山旅游度假区开发的“四个条件”中国杏王山旅游度假区要成为旅游目的地，应该具备四个条件：可行、可观、可居、可游，即要有游览的空间和接待的条件。中国杏王山旅游度假区要满足可行客观的条件，并依托长顺县城实现可居可游。笔者建议，为了保护好中国杏王山旅游度假区的资源，相关接待设施如宾馆等应尽可能地向长顺县城倾斜。五、中国杏王
7、山旅游度假区开发的“五个节点”一次旅游活动过程由前过程、过程、后过程三部分构成，表现为五个节点：愿游行游居游-憩游忆游组成的逻辑结构。前过程是对旅游标示物的认知，激发出旅游动机的过程愿游；过程是游览过程，表现行游、居游、憩游；后过程是游览活动完成后游客对旅游的回忆忆游。所以，中国杏王山旅游度假区的开发：一是要充分借助大众传播媒介传播以中华银杏王为标示物的中国杏王山旅游度假区，激发游客或潜在游客的旅游动机；二是要不断完善中国杏王山旅游度假区的游览设施，便于游客行游；三是要充分挖掘长顺县、广顺镇天台村、种获乡生联村的民族民间文化内涵，让游客在中国杏王山度假区里憩游；四是以长顺县城为主体，在县城设立星级宾馆、旅游购物场所等，以满足游客的居游和忆游需要。目前，贵兴高速已经建成通车，从省会城市贵阳到达长顺和中国杏王山旅游度假区的时间均在1小时之内，良好的可进入性，将助推着中国杏王山旅游度假区的开发建设，我们期待着中国杏王山旅游度假区的早日建成并对外开放。注释：张洁：百名大学生记者“打造中国地标引爆贵州景区”春晖行动启动，贵州政协报A2版，2013年10月17日。中国杏王山青少年旅游美育联合宣言，百度文库，2013年10月15日。杏王山，百度百科，2013年10月16日。陈昌茂：论旅游美，中国国际文化传播社，2012年11月。第 6 页 共 6 页
