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1、非物质文化遗产手工技艺旅游开发方案以蜀锦织造技艺为例开发单位：成都体育学院2014级旅游班开发人员：林海 闫梦天 徐煦然 黄迪 李光辉 2014年11月19日一、引言: 成都有“天府之国”的美称，手工织锦技艺在这片土地上已延续了两千多年。所谓蜀锦即是指四川成都地区制造的花锦，最早的文字记载见于春秋秦国的惠文王（公元前357年前311年）年间。战国时期，蜀锦已成为重要的贸易品。中国五千年悠悠历史长河只孕育了四大名锦：蜀锦、云锦、宋锦、壮锦。其中，蜀锦堪称中国织锦第一座里程碑，以纹样细腻、精致、色彩变化丰富著称，并在唐时贞观年间（627年649年）首开文字织锦之先河，王羲之的兰亭序是其最杰出的代表
2、作，被唐太宗李世民当作“异物”收入宫中。旅游已经成为现代人们不可缺少的休闲娱乐方式，随着现在国内小长假的增加，越来越多的人会在节假日选择外出游玩。旅游产业是由”行、游、住、食、购、娱”这六个要素有机构成的，而其中的“购”是指购买当地纪念品。蜀锦曾有着辉煌的历史，如今旅游产业已经成为世界性大产业，为地域特色旅游纪念品发展提供了发展机遇。蜀锦产业既是文化艺术的创意产业，又是产品生产的经济产业，还是民族传统文化的体现。因此它的旅游纪念品的开发设计研究具有扩大城市影响力、发展当地经济、创造就业机会、扩大内需等诸多内在经济意义。二、艺术特色：与花楼织机融合在一起的蜀锦织造技艺，从纹样设计、挑花结本到挽花
3、工、织工合作生产，一直秉承古老的传统。其后替代传统织锦的有梭机械织机，其技艺原理与之相同。蜀锦其价如金主要体现在制作工艺上。要完成一件作品，从程序上说，主要需经历初稿设计、定稿、点意匠、挑花结本、装机、织造等几个重要过程。每一道程序又涉及到很多独特的技艺。而人们通常所见在蜀锦大花楼木质机上的两位师傅（拽花工和织手）只是“台前”人员，而“幕后”有许多人的努力和协作对蜀锦的制作完成起到了重要的作用。用蜀锦大花楼木质机织造蜀锦，拽花工和织手须掌握多种技能。这些古代织造蜀锦的技能令人叹为观止：打结：这是织工的基本技能，也是学习手工织锦的第一道关。在一分钟内，用极细的丝线打出十二个结并剪掉线头，使其看上
4、去像从来没断的才能及格。打竽儿：最注重身体协调性的技能。左手拽着线做短距离的前后运动，右手转动纺轮。根据需要打出不同股数的竽儿以做纬线。拉花：在万千根稍粗于丝的线中拉花提起织机上的经线。力量要合适，经线不能提得太高，易断；不能太矮，梭过不去。放线要干脆，否则，许多纤线会搅在一起。投梭：脚变换着踩竖脚竿将16面综框轮换升降，双手左右开弓投梭，其间每投一梭要用扣压纬。两者所用力量均非常重要。若力量过重，另一只手很难接到梭；过轻，梭过不去，会割断经线造成经线断裂。否则，成千上万根经线需要人工捞头手工打结。用扣压纬时，由于力量掌握不均会令锦面图案时紧时松而变形。转下曲：织工经常必做的一项检查。下到一米
5、深的机坑，转动下曲签防止纤线断裂和缠绕。这项工作一般要用一天的时间。接头：织造蜀锦时，丝线会根据天气的变化热胀冷缩，或织造时成千上万次自然摩擦产生丝线疲劳断裂。在遇到经线断裂的情况时，织工就要在让人眼花缭乱的上万根线中找出断掉的丝线并运用所学到的打结技能将其接上。上面提到的只是织造时必需的一些基本技能，最难的是织工在手脚眼耳并用的情况下保持协调和对织机构造的熟悉及装造。蜀锦大多以经向彩条为基础起彩，并彩条添花，其图案繁华、织纹精细，配色典雅，独具一格，是一种具有民族特色和地方风格的多彩织锦。蜀锦质地坚韧而丰满，纹样风格秀丽，配色典雅不俗，如唐代蜀锦的图案有格子花、纹莲花、龟甲花、联珠、对禽、对
6、兽等，十分丰富。在唐末，又增加了天下乐、长安竹、方胜、宜男、狮团、八答晕等图案。在宋元时期，发展了纬起花的纬锦，其纹样图案有庆丰年锦、灯花锦、盘球、翠池狮子、云雀，以及瑞草云鹤、百花孔雀、宜男百花、如意牡丹等。在明代末年，蜀锦受到摧残，到了清代又恢复了生产，此时的纹样图案有梅、竹、牡丹、葡萄、石榴等。蜀锦的品种繁多、传统品种有雨丝锦、方方锦、铺地锦，散花锦、浣花锦、民族锦、彩晕锦等等。雨丝锦的特点是锦面用白色和其他色彩的经丝组成，色络由粗渐细，白经由细渐粗，交替过渡，形成色白相间，呈现明亮对比的丝丝雨条状，雨条上再饰以各种花纹图案，粗细匀称、既调和了对比强烈的色彩，又突出了彩条间的花纹，具有烘
7、云托月的艺术效果，给人以一种轻快而舒适的韵律感。图案丰富多彩，常见的有天安门、杜甫草堂、望江楼、百花潭、芙蓉白凤、翔凤游龙、莲池鸳鸯、蝶舞花丛、葵花、牡丹、梅竹、龙凤等。方方锦的特点是缎地纬浮花，再单一地色上，以彩色经纬线配以等距不同色彩的方格，方格内饰以不同色彩的圆形或椭圆形的古朴典雅的花纹图案，如梅鹊争春、凤穿牡丹、望江楼、百花潭等。铺地锦又称“锦上添花”，其特点是在缎纹组织上用几何纹样或细小的花纹铺满地子，再在花纹上嵌织大朵花卉（有的加嵌金线），如宝相花等。色彩丰富、层次分明，显得格外富丽堂皇。散花锦的特点是花纹布满锦地，常见的图案有如意牡丹、瑞草云鹤、百鸟朝凤、五谷丰登、龙爪菊、云雁等
8、，富于浓厚的地方色彩和民族风格。浣花锦又称花锦，它是由古代名锦“落花流水锦”发展而来的，传说唐代卜居成都浣花溪的贵妇人根据溪水荡漾的变化而设计的花纹，而且在锦织成后，多数在锦江上游溪水潭内洗涤，故名。其特点是地组织采用平纹或缎纹以曲水纹、浪花纹与落花组合图案，纹样图案简练古朴，典雅大方。民族锦一般采用多色彩条嵌入金银丝织成，多用于民族服饰，故名。其特点是锦面上的图案从经纬线交织中显现出自然光彩，富有光泽。常见的图案有团花、葵花、“万”字、“寿”字等。彩晕锦的特点是织纹华贵相映，明暗匹配，层次分明，并以色晕过渡，花纹绚丽多彩，别具一格。三、传承意义：蜀锦是成都的标志性技艺，成都以盛产锦而获得“锦
9、城”、“锦官城”的美名。岷江环绕成都，蜀锦濯于江水，故岷江又称“锦江”。蜀锦植根于蜀文化，有着鲜明的地域特色。早在秦汉三国时期，蜀锦已走出四川，进入少数民族地区，为经济发展、社会稳定和民族团结作出了贡献。它在举世闻名的南北“丝绸之路”中作为文化交流及贸易的载体见证了历史，具有独特的文化价值。中华人民共和国成立后，蜀锦曾一度辉煌，但随着工业化的进展，手工织机逐渐被现代织机所取代，呈现出萎缩和衰退的趋势。采取切实措施确保蜀锦的传承是当务之急，希望有关方面对此加以重视。四、蜀锦旅游纪念品综述：1、旅游纪念品的概述 旅游纪念品作为一种特殊的商品，能使人回忆某地、某事、某次旅游或者经历，对某一特定的旅游
10、目的地具有纪念意义，是旅游消费者在旅游活动中购买的富有当地特色，并且有纪念性、艺术性的商品。2、 蜀锦的发源蜀锦兴于秦汉，盛于唐宋，衰于明末，清代中晚期得以恢复，近代再次陷入危机。蚕桑文明在蜀地起源甚早，古蜀第一位先王蚕丛，据说便已教民养蚕。春秋战国时期，尚书记载，时人把成都出产的锦专称为“蜀锦”，以示区别。到了汉代，成都织锦业日盛，以致“机杼相和”，蜀锦织造技巧日趋熟练，以其做工精致、花式繁多闻名于世。汉朝张蹇出使西域，见当地商贾皆偏爱一种锦缎，张蹇一看，原来是成都的蜀锦。历史上的蜀锦，样式极为繁多，魏文帝曹丕曾对臣下说：“前后每得蜀锦，殊不相似。”汉代蜀郡成都人杨雄在蜀都赋中写道：“若挥锦
11、布绣，望芒兮无幅。尔乃其人，自造奇锦。发文扬彩，转代无穷。”不仅是汉朝、蜀汉，从魏晋到唐、宋，蜀锦都以其品种繁多、价值不菲而闻名于世。唐玄宗李隆基入蜀避难，士兵皆有怨气，唐玄宗乃用蜀锦十万匹重振士气；宋代吕大防在成都设立锦院，与锦官城相似，亦是一座国家蜀锦工厂，负责成都蜀锦生产，宋代成都每年上贡蜀布67.02万匹，绫7865匹和几乎全部的上等蜀锦。五、蜀锦旅游纪念品的现状及分析：目前我国专门从事蜀锦研发的机构和企业多集中于四川成都，2006年，蜀锦织造技艺竟然被国务院批准列入第一批国家级非物质文化遗产名录之中。目前蜀锦面临的最大挑战是数码技术对手工蜀锦的巨大冲击。数码锦指的是由电脑数码印刷合成
12、的织锦，有成本、价格低的显著优势特点，而蜀锦则是用手工织造，因此难以避免成本、价格高。市场上同样图案的数码锦相对价格便宜，蜀锦却贵很多，就给蜀锦市场带来一定的冲击，其实论其艺术价值，数码锦远远比不上真正的蜀锦。 这种情况则说明了蜀锦旅游纪念品市场开发与生产出现了的部分问题，归结起来如下几个方面：（1） 与当地景点联系不紧，缺乏成都的地域特色。 （2）不贴近现在生活，实用性较差，不受年轻人喜欢。（3）开发落后，品种比较单一。（4）图案内容较雷同，缺乏新意。（5）包装低劣，携带不变。（6）蜀锦制作后备人才不足，缺乏规范的培训体系。六、蜀锦旅游纪念品的开发与设计举措： 作为蜀锦旅游纪念品开发设计中的
13、动力，对其采取的传承与改良势在必行，具体的措施如下：1、 加强产品产家与商家的联系，提升蜀锦的地域特色在产品还在生产前期，就加强商家与产家的联系，形成：“消费者商家产家商家消费者”的环节，这样有销量的保证，产家的商品可以直接定期运输到景点的商家，提高产品在景区的销量。根据每个商品的特色，加入成都地区的特色如：相关的图腾、景点、人物等，提高产品的文化地域特色。2、开发贴近生活的品种传统工艺是用艺术，而艺术始终是为生活服务。随着时代发展，一成不变的图案和纯粹的装饰功能，已经不能迎合现在人们的生活方式和需求了。应该发挥创造里把蜀锦和一些生活的实用物品相结合，提高蜀锦的依附品的销量，来提高蜀锦的文化效
14、应。3、 建立一系列的相关学院，增加蜀锦的创新与后备人才 建立起了部分相关学院，不仅仅可以提高该技术的专业性，还可以提升该产品的文化氛围。拥有一个好的文化氛围可以提高创造者对产品品种单一问题的解决，也可以提高蜀锦的技术水平。建设了部分相关学校以后，可以充足并且系统的培养蜀锦技术的后备人才。4、改良其产品包装，增加蜀锦旅游纪念品的附加值 蜀锦旅游纪念品，迎合游客馈赠的需求一定要改良其包装。应该把充满地域文化特点的蜀锦纹样和图腾作为切入点，提取其元素进行象征、夸张、借用等设计手法，来激发游客的购买欲望和共鸣情绪。5、引进先进的设计管理概念和销售模式 在产品战略的知道下，对蜀锦的功能、 图案、结构、品种、加工工艺等要素进行系统的设计，并加以视觉商业化设计，形成风格同意的蜀锦纪念品形象，提升、传播当地形象的作用。6、政府要给予积极的保护和支持 首先，政府应该制定相关的法规条例，例如对知识产权、新技术、新工艺的保护、以及品牌的认证和相关资质饿考核。另外建立强有力的旅游纪念品生产开发机构，实现其产业化。政府应该加强对外宣传，可以把蜀锦旅游纪念品作为对外交流的媒介，起到提高其知名度和影响力的作用。
