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1、 2022景区营销工作计划 加强宁夏全域旅游目的地形象宣传，持续打响“塞上江南奇妙宁夏”品牌，保持我区旅游市场稳定快速增长，实现20年全年接待游客2022万人次，旅游总收入到达185亿元，分别同比增长10%的年度目标任务。 二、健全工作格局，夯实营销根底 1、上下齐心，同抓共建。区、市、县旅游局及各旅游企业树立“一盘棋”思想，分工合作、各司其职，共同担负“塞上江南奇妙宁夏”品牌形象宣传。自治区旅游局担负“塞上江南奇妙宁夏”整体形象推广的顶层设计、宏观指导、政策制定、统筹规划，组织实施重大工程、重大工程、重要活动；各市县旅游局增加责任担当意识，主动融入自治区旅游宣传推广体系，做到既能打主攻，也能
2、做策应；各企业负责产品营销，擅长把自身产品营销与行政部门宣传推广相融合，做好形象宣传的支撑。对参加联合宣传投放工程的单位，自治区旅游局将在上刊画面数量、播放时长上加大倾斜力度，进展重点宣传推广。 2、深挖特色，研创精品。各市县要围绕创立全域旅游示范省（区）目标，因地制宜，发挥自身优势，深挖承载本地人文内涵和自然生态的特色资源，讲好宁夏故事，传播好宁夏声音，在人文旅游产品和创意旅游产品上做文章、下功夫，把特色节庆、民俗产品等特色资源包装好宣传好，着力打造5条精品旅游线路，形成自己的拳头产品。依靠拳头产品带动全域旅游的进展。 3、突破藩篱，加强联合。以“政府推形象、企业做营销、经费相统筹”为原则，
3、打破行政区划局限，摒弃旅游营销各自为政，单打独斗的传统模式，发挥资源整合优势；以政企联合营销为抓手，做活宁夏整体营销，形成推广合力；重点客源市场广告投放实行捆绑营销方式，依据各市和企业投入宣传经费数量，自治区旅游区局根据一样比例进展投入；区内强化各市县之间的横向联合，银川要乐观探究与石嘴山市和吴忠市之间的合作，研创人文旅游新产品，讨论“三城一地”同步营销新模式，乐观构建中阿旅游中转港和全域旅游核心区；固原、中卫要强化对周边地区的引领作用，深入探究自身地域特色，加强人文风貌的爱护与开发，乐观打造国际旅游目的地。围绕国家“一带一路”进展战略，强化与陕西、甘肃、青海、新疆、新疆建立兵团、河南、山西、
4、内蒙古等周边省区的横向联合，共同打造“一程多站”精品旅游线路；连续加强长城旅游推广联盟、黄河旅游推广联盟、丝绸之路旅游推广联盟、陕甘宁蒙毗邻地区旅游合作等跨区域的旅游合作。 4、推陈出新，强化品质。开展“宁夏旅游十大金曲”、“宁夏旅游摄影大赛”、“微视频大赛”、“微电影创作”等征集评比活动，集中创作、征集一批主题鲜亮、创意新奇的宁夏宣传广告。制作出版宁夏画册，展现宁夏旅游资源的秀美和壮阔，呈现近年来宁夏旅游业进展变化。加强宁夏旅游风光图片、影音视频等素材的收集与整理，不断推出新奇夺目的旅游形象。 5、突出形象，立体宣传。持续加大中心电视台、凤凰卫视等主流媒体及海外重点客源市场的宣传力度；持续加
5、大新浪、凤凰网等主流门户网站、自媒体、手机客户端等新媒体及脸书、推特、优兔等社交媒体线上宣传力度；持续加大中国旅游报、宁夏日报等区内外主要报刊媒体的宣传力度；持续加大区内宣传造势，强化旅游气氛营造，加强在飞机场、火车站、星级酒店、旅游集散中心等地的宣传布放力度。 三、乐观开拓境内外重点市场 1、各级联动，扩大国内重点市场。以北京、西安、成都市场为重点，将形象宣传与产品营销相结合，加大宁夏旅游系列宣传广告投放。试点开展购置营销机构专业效劳，提高工作效率和专业化水平。重点抓好西安丝绸之路旅游博览会、成都国际旅游博览会、20上海中国国际旅游交易会等展会，五市旅游局要集中力气开展多种形式的宣传促销活动
6、。各景区要通过网络、新媒体和传统媒体等多种营销渠道，乐观实施精准化、主题化、创意化产品营销，树立人人都是旅游形象的气氛。 2、扩规模，上品质，稳固周边市场。重点借助“漂亮中国20丝绸之路旅游年”契机，与陕西、甘肃、青海、新疆、新疆建立兵团旅游局共同举办“驾越丝绸之路中阿巴友好万里行”国际自驾活动。1月底，在北京召开“驾越丝绸之路中阿巴友好万里行”国际自驾活动新闻公布会。加强在周边省区旅游宣传推介活动密度，实施网格化营销，稳定来宁旅游市场的根本面。借助开通迪拜银川郑州航班契机，针对西北市场开展“中阿旅游中转港”主题宣传活动。 3、稳固和提升港澳台市场。乐观参与国家旅游局在港澳台地区举办的“漂亮中
7、国内地旅游嘉年华”宣传推广、第11届海峡两岸台北旅展、20海峡两岸高雄旅展、第八届海峡两岸旅游沟通圆桌会议等重要旅游展会，举办推介活动，借助台湾主流媒体加大入岛宣传营销，进一步稳固与港澳台等传统旅游客源市场的沟通合作。 4、突破国外重点市场。以东南亚、中东和欧美韩日市场为重点，连续坚持“请进来、走出去”方式，强化“面对面”，加大对公众的宣传推广。争取宁夏旅游（中东）营销中心早日挂牌运营，进一步稳固落实20中阿旅行商大会签约成果；依托马上开通的迪拜银川郑州航班，3月份赴阿联酋、阿曼、卡塔尔等国开展宁夏旅游业内推介、公众路演等系列活动；依托20中阿博览会走进埃及活动，5月底赴埃及开展宣传推广；依托
8、银川吉隆坡直航航班，赴马来西亚、新加坡、印度尼西亚开展旅游宣传推广活动，开拓中东阿拉伯国家、东南亚国家穆斯林客源市场；乐观参加国家旅游局组织的境外专题宣传推广，加强与重点旅行社在拓展境外市场方面的合作。 四、全力开展五大工程 针对旅游效劳的无形性、旅游市场的宽阔性以及旅游资源的不行移动性等特点，遵循营销规律，善谋善成，树立专业精神，开拓创新，精准开展宣传营销工作。 （一）高层次推广工程。一是搭车唱戏，借助国家旅游重大宣传推广活动平台，广泛开展“塞上江南奇妙宁夏”品牌宣传。二是借台唱戏，充分利用中美旅游高层对话活动在宁举办的有利契机，开展赴美宣传推广系列活动，举办好中美加旅行商大会，邀请美国、加
9、拿大、墨西哥等国旅行商来宁踩线采风，开拓北美客源市场。三是主动唱戏，在自治区政府主办的“中阿博览会走进埃及”、联合阿联酋航空公司中东宣传推广等活动中，发挥主体作用，推广“塞上江南奇妙宁夏”品牌形象。 （二）公众推广工程。转变原有行业内部推介营销的传统模式，真正走入到客源地游客当中，强化“面对面”营销。借助客源地组织的展会，广泛开呈现场组团、现场签约和现场签订包机、专列协议等活动。深化客源地营销中心功能，利用优势，广泛开展“四进”活动，即：进社区、进学校、进社团、进企业。 （三）内部推广工程。抓好区内各节庆活动的推广和营销。办好5.19中国旅游日宁夏分会场活动、第十二届汽摩节、第12届六盘山山花
10、旅游文化节、20中国宁夏石嘴山户外运动嘉年华、其次届中国（吴忠）黄河金岸文化旅游节等节庆活动，各旅游企业加强优待促销力度，吸引区内及周边省区群众关注宁夏旅游、参加宁夏旅游、宣传宁夏旅游。抓好营销队伍建立。乐观开展“全民导游”活动，引导我区民众广泛参加到宁夏旅游宣传。做好内部营销人员培训，统筹抓好导游词编写，让导游讲得好，游客听得懂。 （四）反季推广工程。提前筹划冬季旅游宣传和产品整合，转变淡季旅游客源少的现况。广泛开展赠送旅游门票等冬季旅游惠民活动，推动“半年游”向“全年游”的转型升级。 （五）互动推广工程。做好互联网条件下的互动推广与营销。利用“三微一端”平台的互动功能，制造引发关注的热点话题和焦点大事，开展“网上游宁夏”大抽奖活动，广泛进展互动推广和营销。
