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1、老银铺看珠宝首饰展的蔓延 近两年，全国的珠宝产业迅猛发展，全国珠宝首饰年度消费超百亿元。面对巨大的消费群体，各地规模不一的会展公司纷纷将举办珠宝展，欲来火一把。 拿山西为例，“去年，在太原举办的珠宝展仅有四五次，今年据我所知将多达十几场，照此下去，势必会给珠宝展会带来一系列的负面影响。“太原市会展办展览处处长、太原会展协会秘书长梁峰担忧地说。自去年以来，山西人对珠宝玉石的投资收藏热情迅速升温，大大小小的会展公司纷纷将目光锁定珠宝展。在太原，进入今年3月后，名称各异、五花八门的各类珠宝收藏艺术展轮番上演，组织者争夺着这块看似大有“钱途”的“大蛋糕”。记者通过多日的采访发现，由于无序竞争，使得原本
2、“春光无限”的山西会展行业危机四伏。记者曾做过粗略的统计，全国各地大小的珠宝首饰展，平均每月要举办5次左右，可想而知，如此的频率可以反映出当前展会的蔓延和泛滥。进入到六七月份，要准备举办的珠宝展已经多达数十家有余了。 展会繁多，珠宝商应接不暇 近些年来，国内各类珠宝展会蜂拥而上。仅在北京，每年就有中国国际珠宝展以及北京珠宝展；在深圳有每年都举行的深圳国际珠宝展。另外上海、广州、青岛、成都、武汉、梧州等地的珠宝展也有一定的规模和知名度，如果再加上一些有地域性影响的不同定位的珠宝展，每年举办的有一定影响力的珠宝展达到20多个。 一个不愿透露姓名的珠宝商抱怨：“全国珠宝展这么多，我们要是全部都参加，
3、那我们平时的工作就别干了，专门忙于珠宝展的布展吧。可如果有一个未参加，展会辐射区域的加盟商就会认为公司不注重品牌的宣传，否则怎么连珠宝展会都不参加呢！” 定位模糊，珠宝商无所适从 纵观国内的大小珠宝展会，“要么没有一个确定的主题，要么有了主题却概念模糊，不知道主办方的真正意图是什么。”一私营珠宝商说，有时候想以私人名义去参加展会，却不知道展会面对的具体对象，又不能什么展会都要去参加，对他们这样的小企业来说，实在找不到一个方向。 在这样的情况下，有些参展商不得不把参展的目的做了调整，“第一年我们参加深圳珠宝展，效果非常好，第二年也还可以，但是上一届珠宝展就没有什么意思了，人气也不是很好。”香港卓
4、尔珠宝公司品牌推广部桑建伟说，“下一届深圳珠宝展我们仍将参加，但参加珠宝展已经不是我们的重点了，只是为了给我们的客户一次重新提高认识卓尔形象的机会，是我们全国客户的一次聚会，其他的都不是太重要了。”在上一届深圳珠宝展会期间，他就约了几个圈内朋友，还邀请了其公司的部分加盟商。大家聚聚，聊聊当前共同感兴趣的话题，他觉得实际意义可能更大。 珠宝展需明确定位方能良性发展 客观分析，珠宝展遇冷最重要的原因并不是因为展会过多抢占市场分额，主题不清概念模糊是导致冷清现象的重要原因。珠宝展主办单位的引导也是一个重要因素，展览会不能每年都一个样子，主办单位每年要定一个行业的主题，每年的珠宝展也都应该有一个主题。
5、某参展商表示。 事实证明，如果定位准确，珠宝展有相当的发展空间。如每年11月的中国国际珠宝展览和9月深圳珠宝展览。 成功确定主题的案例当属2004年中国国际珠宝展。这次展会上，刚刚荣获2004年中国名牌产品殊荣的9家企业全部亮相，成为展会一道亮丽的风景线。珠宝首饰行业的品牌培育与发展得到了国家的认可，黄金首饰首次被列为中国名牌产品，这在我国珠宝首饰业发展史上是一个历史性的突破。该次珠宝展将作为一个历史的见证，记录下珠宝行业发展史上璀璨的一页。 而深圳国际珠宝展主要定位为专业珠宝交易展览会。目的是为行业内各个产业链条的沟通搭建平台。深圳是中国珠宝玉石首饰行业最主要的生产加工基地，与国际珠宝交易中
6、心之一的香港和外向型加工基地番禹比邻，因此业已发镇成为珠宝信息、文化、商贸的交易大平台。 顺应市场需要，展览会整合势在必行 据业界人士表示，仅仅在北京、深圳举办几个大型珠宝展还远远不能满足各方面的需求。既然有人办展，有人参展，有人观展，就说明市场有需求。珠宝展的遍地开花或许有其一定的合理性，市场也需要各类不同的珠宝展，毕竟全国各地的经济发展还不是很平衡，交通成本带来的参展和观展成本的也大不一样。但是，这并不能忽视极具品牌价值珠宝展的作用。 由于各地珠宝展会良莠不齐，没有进行合理的规划整合，因此导致各地珠宝展会展商的部分分流。另外，缺席某个珠宝展还会给部分珠宝商带来负面的影响。因此，整合展会，减
7、少雷同也是行业组织和地方政府应抓的大事。 珠宝展会自身还需加强完善 珠宝展承办单位的工作也应加强自身完善。在展会举办期间，承办商应与参展单位进行有效沟通，提供优质的服务。目前，国内极少有展览会设立相关的服务商、法律咨询机构和专业观众检录系统，大多数情况下，参展商和观众在参加展览会时遇到的一些问题难以解决，展会后的情况也无从了解。 另外，主办单位和承办单位充分发挥本土优势也至关重要。国内的各类珠宝展除了要得到外国参展商认可，更重要的还是本国企业的积极参与。在本土化方面，国内会展公司较国外同行有明显的地域优势。提高国内企业对会展功能的认识、加强企业的展示能力对我国会展经济的健康发展无疑有着重大意义
8、。 我国珠宝展览业的发展空间巨大，国内珠宝展览公司以及部分主办方须在竞争中谋求发展，在挫折中学习，调整好心态，摆下姿势，大处着眼，小处着手，师夷长技，才能不断壮大自我，才能在国内、国际两个舞台上谱写新篇章。 小编结语： 珠宝展的作用就是为企业搭建了一个展示形象和产品的平台，提供了一个产供销交易平台和国际交流合作信息平台，使企业在有限的时间和空间内，达到良好的全面宣传效果，从而推动了我国珠宝产业的发展。但是，随着近年来大小珠宝展会的遍地开花，许多概念模糊、无主题的珠宝展也逐渐显现出弊端，导致参展者对展会期望值的降低。因此说，对于这样的一个平台，并不是越多越好。 声明：文章出自老银铺银是加盟，转载请带上链接：http:/ 谢谢！
