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1、 第三章 中小城市户外广告环境控设一，填空题1，美国当代广告学的作者威廉阿伦斯在提到户外广告的利弊时提出七个方面的弊端，最主要的三个弊端是控制困难，环境影响，视觉污染2，媒介形态的变化，特别是现代多元化传媒的发展，促使原属于平面设计范畴的广告形式，大大的延伸和扩展为适应电子技术的新形式。3，户外广告资源属于城市环境资源4，城市户外广告的发展往往是受经济的催化而发展的，市场竞争加剧了户外广告的猛增。5,户外广告与城市风格的关系，体现在整体规划与具体设计，实施之中。6，户外广告区域性设置的原则是严禁“遍地开花”，而要遵循严格选择，集中展示的原则7，户外广告的设置提倡和鼓励使用新工艺，新材料，8，从
2、城市宏观控制方面来讲，可以针对城市主要区域功能制定户外广告媒体设置的密度9，我们把城市区域性功能分为户外广告禁设区，广告控设区，广告集中展示区。10，未来中小城市对古城区规划的重点则在于保护环境，提升品质。11，城市新景观要体现在户外广告的形式创新，技术创新上12，选择何种户外广告媒体形式通常与建筑物的高矮大小，道路的宽窄有直接的尺度关系13，楼顶广告可使用喷绘，灯箱，霓虹灯，立体造型及其他的新型材料14，墙体广告包括广告牌，灯箱广告，霓虹灯广告，电子显示屏，旗帜广告和招贴广告。15，墙体广告发布面积不得超过建筑立面的1、4，这一数据也只能说是一个底线16，名称，标志，色彩，构成店招店牌的三要
3、素17，户外广告媒体的设置与城市环境的关系，除了与建筑的直接关系外，还包括与城市道路的关系。18，从户外媒体造型来看，广告路牌的造型比例与尺度与人的视觉直接相关。19，在市区主要干道中设置户外广告媒体，首先考虑的是道路系统的功能以及服从交通安全的需要。20，公交车属于移动媒体，其特点是接触面广，覆盖率高，可应目标受众对象来选择路线或地区。、21，在中小城市比较常见的现象是：空间语言元素混乱无序，缺乏层次感和延展性，缺少节点应有的整合性22，城市边界是指一个城市的城乡结合区或城市外环的主要路段23，户外广告的美观一靠设计，二靠实施，三靠维护24，户外广告要做到设计要功能与美化的作用二，名词解释1
4、，控制密度-控制密度是确定户外广告媒体设置的整体空间关系，改变目前广告发布无序混乱的有效方法，有助于城区环境质量的整体提高，同时有利于户外广告的经济效益，环境效益和社会效益的整合提升2，墙体广告-墙体广告是建筑物的立面形象3，楼顶广告-楼顶广告是由钢结构框架加上广告布写真喷绘画面构成，安装外置灯照明。4，店招店牌-店招店牌用来招徕顾客，它如同路标路牌一样起到指示作用。5，车身广告-车身广告主要是通过车身影贴或车身彩绘工艺制作的，影贴以静电写真画面不干胶材料制作，彩绘则利用手绘喷印的方法。6，城市节点-城市节点是指城市中主要区域与区域，城市道路与道路之间的节点，如交叉路口，十字路口或小型广场，往
5、往构成城区的密集点。三，简答题1，中小城市户外广告无序化状况的主要症结有以下几个方面？答：症结一，户外广告媒体随意设置，广告经营者总认为广告牌以大为美，以多争效，盲目追求广告投放量，造成媒体资源的滥用。症结二，户外广告媒体与建筑物以及环境关系不协调，有碍观瞻，严重破坏了现代城市的生态环境症结三，户外广告媒体造型不美观，如人行道，绿化带广告牌，灯箱造型的比列，尺度与环境不相协调，而且材质用料不太讲究，工艺制作水准不高。症结四，广告画面视觉图像泛滥成灾，低劣的设计，煽情的图像和出俗的色彩使广告变成了令人眼花缭乱的“视觉垃圾”，增加了环境杂乱感，也是造成城市视觉污染的重要源头，促使观众产生心理紧张感
6、。症结五，商业店招店牌与广告牌的功能不甚明确，一些商家把本该明示商店名称的招牌变成了介绍产品种类的广告，出现了不必要的图像画面。症结六，在古城区，户外广告与古城保护，文物保护产生冲突，一些户外广告媒体设置与古城风貌，传统建筑不相适应，对文物古迹保护区内广告不严格控制，构成对城市景观的不良影响和环境破坏。2，试论述我们从公共领域，媒体控制和城市环境方面对户外广告现状作分析答：首先，户外广告设置与公共领域密切相关，在公共领域中，社会价值和公共利益尤其重要，广告具有公共性。其次，广告经营者缺乏对广告媒体传播功效的科学认识。再次，城市户外广告的发展往往是受经济的催化而发展的，市场竞争加剧了户外广告的猛
7、增3，整治户外广告环境要注意并处理好以下关系？答：P634，处理好户外广告与城市的风格的关系要注意以下几个方面？答：一，整体协调，突出风格二，精心规划，因地制宜三，艺术性和实用性的统一5，缺乏规划和管理的户外广告对古城区环境的不良影响？答：1，户外广告随意设置2，广告商盲目抄袭或搬用国外户外广告媒体的式样，3，严重破坏了古城文化的风味4，在一些旅游胜地和文化古迹区设置大型商业广告，影响到历史文化古城 风貌的景观观瞻6，户外广告的设置与发布即是城市发展和城市生活直接而生动的形象，又是凝固的新景观，成为现代城市观瞻的事物!如何理解这句话？答：一方面，户外广告给人直接的印象就是该城市经济发达，商业繁
8、荣，城市生活中的消费市场以广告这一形式向人们传递信息，引导消费; 另一方面，户外广告的商业价值能更多的通过广告的文化价值体现出来，好的户外广告有助于城区环境质量的整体提高。7，如何防止及控制广告媒体设置对城市环境乃至整个城市生态环境的影响？答：一，户外广告媒体设置必须体现城市新景观 二，户外广告媒体设置与建筑物相协调 三，户外广告媒体设置与城市公共设施相适应8，一些城市楼顶广告设置不规范的原因有哪些？答：原因有多种多样，首先是大楼产权方无视户外广告媒体空间资源的公共性，未经审批擅自支配和划分大楼楼顶广告牌位置：其次是广告公司伙同产权方在获取设置广告牌许可后，不管广告牌造型和大小与建筑物是否协调
9、，广告牌设置以多挣效，以大为美。一时楼顶广告四起，闲置待租，逾期未拆的也不在少数。这样一来，城市空间资源没有得到合理使用，而是被少数人侵占和滥用。9，如何处理好户外广告媒体与城市建筑的关系？答：首先要确定在主要建筑物上设置广告的体量，建筑物墙体，门面的广告牌，灯箱，霓虹灯和招牌的面积大小的比例关系。10，如何理解墙体广告发布面积不得超过建筑物立面的1、4，这一数据也只能说是一个底线？答：首先，建筑物不是一成不变的，建筑立面的体量，造型和装饰无不与广告物有关，建筑的造型和体量决定着广告牌的造型和面积。 其次，在实际操作中，各种视觉元素交错在一起，使相互关系更为复杂。11，霓虹灯广告媒体的特点是什么？、答：其特点是利用独特的表现手段，以灯管材料来造型，在夜幕中以光，色彩，动态等特点来吸引观众的注意。12，店招店牌设置规定的基本要求是哪些？答1，由主管部门对所辖区域内的店招店牌进行统一规划，将日常管理责任落实到审批方和实施方 2，一店一招 3，楼主物业管理统一按大楼指示牌的方式，在大楼底层的出入口的空墙上设置。 4，
