《招贴复习资料.doc》由会员分享，可在线阅读，更多相关《招贴复习资料.doc（3页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、1招贴的概念：为招引注意而进行的招贴 合韵律感。新艺术运动的作品对形态作一定招：指引起注意 贴：可以进行张贴的 的简化和夸张，使形象更加明晰强烈的色彩和其英文名称“Poster”，指张贴在大木柱上 大胆的画面平面处理，使整个画面具有浓烈的墙上或车辆上的印刷广告，也指展示在公 装饰意味。更重要的是设计家们运用象征性和共场所的告示招贴（达到了“实用”与“美”的结合） 隐喻性图形语言来表达其创作的主题或意念。属于户外广告，分布在各街道、影剧院、展览会、 拓展了招贴表达的内涵，使招贴要传达的信息商业闹区、车站、码头、公园等公共场所，外国也称为 更深刻而富有想象（自己归纳）新艺术运动在“瞬间”（招贴的时
2、间短）的街艺术 法国、英国、美国称之为新艺术、在奥地利维2招贴的分类： 也纳称之为“分离派”，意大利称之为“自由一是 公益招贴、文化招贴、商业招贴） 风格”在德国称之为“青年风格”二是（意识形态类、文化类、商业类） 9装饰主义运动a公益招贴:公益招贴一人们共同关注的社会公共问题为 是矫情的维多利亚风格的回击，从传统的陈规题材 装饰艺术的风格是多元的“混合”其平面 旧律装饰风格中解脱出来，提倡师从自然，运宣传是一种社会范围和社会道德观念，倡导正确的价值 用自然形态如花卉、植物、动物作为表现主题， 观、道德观、理想信念，弘扬良好的社会风尚，号召人 把他们进行提炼，其蜿蜒交错的曲线们共同来促进社会美
3、发展 和运动的形态，充满了生命的活力，并具有很b文化招贴：以推广文化、艺术、教育以及体育活动等 强的生命力上的装饰构图、高度概括的形体、为 目的而进行的招贴设计（注重主观意念、个人风格、象征性的图形、夸张的视点、醒目的无装饰线情感 的表达） 体，明快的色彩c商业招贴：是为了推广商品或营销活动，已满足消费者 10客观广告需要而进行的广告传播。 形成于1910前后的德国，也被称为“海报风d其他招贴：意识招贴不断的影响着大众的意识和精神。 格”运动，“简而又简”是他们的创作观念西方马 克思主义者怀特伊格尔顿认为，意识形态是指 德国客观广告的奠基人是鲁西安伯恩哈特那些与社会的维护和再生有这么某种联系的
4、感觉、评价、 路德维根霍尔维被誉为“慕尼黑海报之王”理解和信仰的模式 11西方艺术流派e商业招贴与文化招贴的区别：是促销而不是做艺术 a表现主义 代表挪威著名画家蒙克作品呐喊3招贴的功能：a 信息传播面广 现代主义最有代表性的作品 b 有利于视觉形象的传达 b立体主义 20世纪初起源于法国的立体主义c起到审美作用 对现代艺术和平面设计 的发展具有启迪意义广告的因素：a 广告主 b 广告信息 c 广告媒介 d 广告 立体主义是一种“空间构成”和“形体构成”费用 的新的逻辑关系是关于构图的程序和价值的4招贴的起源：历史学家们认为世界上最早的招贴是埃及 在评价和再创造的一张讯 立体主义的画面构成、色
5、彩、肌理、空间、5中国最早的招贴出现在公元11世纪（宋朝），比英国的 以及象征手法的应用印刷广告要早400年左右，它是迄今为止最早的印刷广告 c未来主义6 1450年德国人古登堡在木刻板刷的基础上研制成活版印 d达达主义 运动强调自我非理性、荒谬和怪刷 印刷复制招贴是招贴发展史上的重大进步 怪诞、杂乱无章和混乱7早其现代招贴绘画性招贴 把文字、版面、插画当作设计的游戏因素编法国艺术家朱尔斯谢雷特（现代招贴之父）是第一位招 排上无规律化、自由化、注重视觉效果贴印刷专家（1866年巴黎第一张彩色石板招贴现代招贴） e超现实主义 f构成主义 g风格派图卢兹劳特累克是另一位绘画性招贴的重要人物 他的
6、h波普艺术 实际上安迪沃霍尔画中特有作品受到日本浮世绘（日本风俗画）平涂色彩的影响 的那种单调、无聊和重复传达的是某种冷漠8新艺术运动（18801905） 空虚、疏离的感觉，表现了当代高度发达的什么是新艺术运动 2商业文明社会中人们内在的感情玛丽莲梦露 相互衬托，形成一个整体。共生图形被分为边I光效艺术 线共生和图底共生，凡事被封闭的为图政治招贴在20世纪上半叶中显示了极大的宣传优势以至于 e夸张与变形 夸张就是把作品中所有宣传对在政治中我们把“政治招贴”比喻为战争工具 象的形象、特征、程度或性质的某个方面特12 后现代主义招贴 意放大和渲染文字进行游戏式的切割、分解、叠合、重组等加工，给平
7、f象征 是用具体的事物表现某种特殊意义，是面设计带来前所未有的欢乐和趣味 典型的设计流派 对事物原型的延伸，是超越性的存在“新浪潮”和“孟菲斯”。代表人物：蒂斯、奥斯马特 g对比 两种对立的事物或者同一事物的两个盖斯布勒、沃尔夫冈温加特 不同的方面放在一起。相互比较后现代主义出现的反叛形、多元开放、异端、三慢性等 h置换 实际上就是图形视觉元素的代替关系“不确定因素” 也叫移花接木13公益招贴的第一宗旨以人文性、思想性、为指导，其次 I矛盾空间 是指利用视觉的错觉在平面构成要为公益招贴注入新的创意必须有新的创意思维方式 中故意违背透视原理，有意地造出矛盾，形第三公益招贴创意的诉求点要激情，公益
8、招贴的诉求应 成一种特殊的立体感幻觉空间更明确、更直观 第四注重创意的“人性化”、“爱心化” J隐形 k离散 L 强化 M幽默与戏谑 14商业招贴所谓的“大创意”具有策略性、创造性、 N 古为今用与名人效应审美性、经济性 16招贴设计的构成要素14招贴设计的创意思维 a图形 b色彩 c文字a发散思维亦称扩散思维或辐射思维，是以思维的中心点 a图形（有世界之语之称）：具象图形 向往辐射发散 抽象图形 符号化图形b逆向思维又叫逆反思维，是超越常规的思维方式之一 图形是区别于文字、语言、词语的视觉形c悖论思维一个明白发出点经严格的推理链结果导出矛 式，它通过可视性的设计形态来表达创造e突变思维 f求
9、异思维 g重组思维 性的意念，并便于借助各种形式来传达信15招贴设计的创意手段 息和交流思想的重要载体a联想与想象 联想是人的头脑中记忆和想象联系的纽带， 招贴设计的图形功能就是利用图形的“视是指由A事物想到B事物的心理过程 觉效果”吸引观者的注意力，在瞬间能产联想一般有虚实联想、接近联想、类似联想、对比联想、 生强烈的注目效果因果联想 具象图形 以真实、生动而具有个性的艺术b比喻与比拟 形象和逼真的细节直接作用于我们的视比喻是把要表达的内容作为本体，通过相关联的喻体去 觉 ，运用超写实的手法或者特写的摄影变现内容的本质特征，喻体和本体之间要有相似的特征 手段 具象语言形式因其具有客观性、准比
10、喻主要包括明喻、暗喻和本体之间要有相似的特征 确性、情节性比拟分为拟人和拟物两种方式，是以人的联想基础， 抽象图形 从自然表象的领悟中，通过高通过人和物、物和物之间的不同属性和感情性格的转嫁 度简化、秩序的纯图形来表现物象的内质而构成的表现手段 借助联想和想象而形成的辞格 符号化图形 符号是负载和传递信息的中c结构与同构 素材加以分解、切割、打散再重新合成 介，表现为有意义的代码和代码系统。解构主义是对招贴设计极有力的创意手段，它总使人感到 所谓的符号化图形就是任何可以拿来 有新奇，其打破了正统的现代主义设计原则和形式，开拓了 意地代替另一种事物的东西，具有明晰、招贴设计的文化新风貌 简单的含
11、义构成的形式一般形有同构、意的同构、形意的同构、约定 招贴设计中运用非直接性的符号化图形俗成的同构 的作用：比直接化诉求方式更注重与人d边线共生与图底共生 共生是指两个或两个以上的形象 的情感交流和对话，更容易引发情感的共同享用一形、同一空间或边缘轮廓，彼此相互借用、 共鸣，起到某种宣传和警示作用3 4b色彩 （色彩的心理与感情 色彩的象征） 27中西方不同的招贴作品都忠实地放映着其注重色彩的对比与调和、比例与节奏的相互作用色彩的 名族精神，保留着各国文化思想和哲学的主次关系，突出主题，使画面对比强烈、生机勃勃、创造 印记出新的、理想的色彩效果c文字 （1）文字的编排设计 （2）文字的创意设计 28商业招贴具有 策略性 审美性 创造性 （3）文字的文化象征 经济性文字作为传达信息和思想交流的载体，是招贴不
