(完整word版)品牌建设流程.doc

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1、品牌建设流程第一步:市场调查研究与分析1、市场分析研究:(1)市场环境分析;(2)行业状况分析;(3)市场规模与发展潜力;(4)市场占有率。2、消费者分析研究:消费者分布及特性、消费心理、消费动机、消费决策及行为特性、消费观念、媒介喜好等。(1)消费者倾向分析;(2)消费者特征分析;(3)消费者心理行为分析;(4)消费者接受性。3、竞争对手分析研究:竞争品牌、主要产品及服务、优劣势、市场推广等。(1)直接竞争者分析;(2)间接和潜在的竞争力量。4、企业自身分析研究:公司战略、品牌、组织架构、产品及服务、专业技术、渠道及营业网点、价格、促销、市场推广、人员、管理、企业文化等。(1)企业和产品资料

2、的阅读理解;(2)经营者访谈。5、SWOT分析:(1)优势;(2)劣势;(3)机会;(4)威胁。第二步:目标客户和目标市场分析1:目标客户评估:哪些是我们的目标客户,具备什么样的条件能成为我们的目标客户2:目标市场选择:渠道的选择,市场切入点在哪第三步:品牌规划定位 A:品牌战略定位与发展目标 B:品牌文化内涵 C: 品牌命名 D:USP(Unique Selling Prorosition )品牌卖点提炼 E:广告语创作第四步:品牌形象设计Vi设计规范(平面部分)A、标志设计(LOGO设计)B、标准字体C、标准色(色彩计划)D、象征图形/辅助图形E、企业造型(吉祥物)F、专用印刷字体G、基本

3、要素组合规范H、基本要素禁止组合多种模式Si(shop identify)设计规范(室内设计部分)专卖店形象应用系统A: 立体图形设计门头(材质,颜色,字体表现形式)大门规范设计墙面效果(包含背景墙)规范天花板吊顶辅助灯箱灯光表现设计展柜,展架设计展示台设计收银台规划品饮休闲区规划B:材质规划C:色彩规划,(与vi确定颜色统一)E:设备规划F:专卖店服装规划G:店外广告招牌H:店内指示标识I: 商品展示设计第五步:终端门店的建设第六步:产品规划A:新产品综合分析B:产品品类的划分C:每种系列产品的清晰定位D:每种系列产品的销售人群分析E:产品价格体系的确定第七步:产品包装设计第八步:品牌官网的建设网站策划-网站制作开发-网站正式上线运行第九步:产品对外宣传资料的整合招商手册产品手册运营手册第十步:品牌推广策略时间规划:第一步:市场调查研究与分析(1-5天)第二步:目标客户和目标市场分析(1-10天)第三步:品牌规划定位(10-15天)第四步:品牌形象设计(16-30天)第五步:终端门店的建设(31-60天)第六步:产品规划(16-30天)第七步:产品包装设计(31-60天)第八步:品牌官网的建设(40-60天)第九步:产品对外宣传资料的整合(40-75天)第十步:品牌推广策略

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