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1、现代品牌战略与营销EMBA班培养具有国际一流水准的中国CBOEMBA Class on Modern Brand Strategy and Marketing（第八期 2012年5月26日开学）学院简介上海交通大学海外教育学院坐落在交大徐汇校区，专门从事高层次的继续教育。经过八年的发展，学院培养学员超过25000名，师资阵容达到1500位。学院已成为国内高层次继续教育行业代表机构之一。学院以“坚持海外特色，创导终身教育，铸就一流品牌”为办学宗旨，依托上海交通大学优良的办学传统，引进海内外优质教育资源，探索名校办名继续教育之路，为终身学习体系建设和上海交通大学建设世界一流大学战略服务。意大利CU
2、OA商学院简介意大利CUOA商学院是建立于1957年，以北意大利商业重镇区域六所大学为基础的联合商学院，以研究生教育与国际教育培训闻名，长期受欧盟成员国、联合国各组织、美国与美洲的政府单位与国际组织委托，提供专业的国际经贸人才、管理人才与国际品牌营销人才的教育培训，先后在30多个国家建立专业培训课程。自1997年开始，CUOA也多次接受中国政府单位与高校委托办理中意两地的企业实务培训课程，它同时也是意大利外贸组织（ICE; Istituto nazionale peril Commercio Estero）与意大利工商总会（AAP; Associazione Artigiani Della P
3、rovincia Di Vicenza）所有国际经贸人才的培训单位。CUOA商学院长期与全世界知名大学持续有诸多研究与教育培训的合作计划，合作对象包含：l 美国麻省理工史隆管理学院l 奥地利Innsbruck 管理中心（Management Centre Innsbruck (Austria)）l 比利时Universite de Mons-Hainaut (Belgium)l 法国巴黎第四大学Dauphine 管理学院（Universite Paris IX Dauphine (France) ）品牌与高阶品牌经理人培养项目课程背景 美国广告专家利维莱特有一句名言：未来的营销，是品牌的战争，
4、以品牌去赢得市场。管理大师彼德德鲁克说得更是绝对：“21世纪的组织只有依靠品牌竞争了，因为除此之外它们一无所有”。品牌已经成为企业的巨大无形资产和核心竞争力，是企业竞争的最高层次。中国是世界的品牌发祥地，我们的祖先创造了华美的瓷器，精美的丝绸，精致的美食，中华人民共和国建国之初，中国尚有10000多个中华老字号品牌，同仁堂、全聚德、东来顺 当代中国取得的经济建设成就举世瞩目，但却处于 “大国寡品”的尴尬境地。中国企业家应当把品牌化生存上升到企业经营战略的高度，因为名牌就是质量，就是效益，就是竞争力，就是生命力。 品牌的管理与营销是企业发展过程中打造品牌的实践性环节，它最终的目的是为企业在中国及
5、全球市场范围内获得最大的利润和社会价值服务。有鉴于此，上海交通大学海外教育学院与意大利CUOA商学院联手推出现代品牌战略与营销EMBA班课程。该课程为企业总裁及高级品牌管理人员、营销传播人员度身定制，通过大量的理论教学及实际案例分享，帮助企业系统了解品牌战略，掌握品牌锻造手段和创意方法，提升品牌管理能力，建立全新的品牌营销发展模式，使企业品牌拥有持续强大的市场影响力，为企业发展保驾护航。课程特色1、科学的课程体系国内首创系统全面的研究品牌从构建、传播、管理与维护全过程以及品牌营销战略的高端研修课程，通过理论讲授、案例分析、互动研讨和实战模拟课堂相结合，帮助企业建立全新的品牌策略与营销发展模式，
6、集权威性、系统性、实用性和规范性于一体。2、实战的师资力量汇集国内外具有品牌与营销研究专长和运营实践经验的著名专家，90%以上师资来自实务界，既注重理论讲授，更注重实践操练。他们拥有多年的品牌策划或营销企划、企业咨询经验以及培训教学经验，其中大部分老师都有成功打造品牌的经历，并且很多品牌仍在不断的创造着价值。3、新颖的授课方式教师将采用案例研究与课堂演讲相结合的方式进行授课，在课程最后还将安排一堂实战模拟课堂，将学员分为若干个小团队，针对不同的行业进行实战品牌企划。同时，学院还将不定期地举行各类讲座和研讨会，并组织学员间的管理经验交流。4、权威的资格证书 上海交通大学海外教育学院和意大利CUO
7、A商学院两大著名院校颁发权威的证书，国际认证。5、广阔的人脉网络 学院成立8年来，每年成功举办各类高端培训近二百期，拥有广泛的校友20000多人，学院定期举办高端讲座、同学沙龙、联谊活动等帮助校友拓展人脉，加强合作，实现资源共享。6、国际顶级合作方 来自意大利CUOA商学院的顶级品牌策略大师亲临授课，为学员传授最先进的品牌与创意理念和成功经验，帮助学员打开国际化视野，获得最大收益。课程目标通过11门专业课的学习与实战模拟学员能够在以下方面得到提升： 建立正确的品牌发展观念； 学习规划建立品牌的流程与相关专业知识； 学习品牌营销策略相关之传播、通路、设计、公关等专业知识与实务； 国际品牌管理实务
8、操作； 了解前沿品牌营销方略及传统文化之营销谋略。 如何运用品牌整合，完成中国及全球市场布局与经营； 运用品牌整合力量提升附加价值，获取忠诚客户，区隔竞争对手。招生对象 欲培养自主品牌的企事业总裁； 企业品牌管理部、企划部、市场部等部门相关负责人； 广告、公关等营销传播机构策划、创意总监、品牌经理； 从事企业并购、品牌整合、品牌运营及品牌代理的业界人士 有兴趣致力于学习品牌知识的人员。师资阵容 （部分师资介绍）Prof. Giorgio Gandellini国际品牌营销与管理专家，法国Grenoble管理学院博士后，先后担任Amgen and Benetton等国际品牌与意大利外贸组织的国际营
9、销与品牌顾问，现为意大利罗马大学策略管理与国际营销教授，同时担任 FIAT, Lotus DC, Olivetti, SEAT等国际品牌资深顾问，拥有超过35年国际营销与管理经验。 Mr. Piergiorgio Dal Santo 意大利CUOA商学院、PUDUA大学MBA客座教授，奢侈品，时尚品牌管理专家。拥有超过二十年意大利奢侈品时尚品牌管理实战经验。专精于国际品牌，奢侈品，时尚服饰，运动服饰等国际营销，品牌授权与管理咨询顾问。 许焕章现任英国CHBM品牌管理公司亚太区首席代表，汉廷顿国际品牌策略发展中心亚太首席顾问，上海汉廷顿企业管理咨询有限公司(HBSC)首席执行官。国际品牌策略规划
10、与营销策划专家，具有二十年以上的国内外品牌规划与市场营销经验。 邵隆图 著名品牌策划专家，曾成功策划了和酒、上海老酒石库门、光明牛奶等多个品牌，中国2010年上海世博会吉祥物“海宝”领衔设计师，中国广告协会学术委员会委员、上海市广告协会常务理事、上海市平面设计专业委员会顾问、国际广告协会(IAA)个人会员。 刘启明 讲座讲师品牌培训专家，清华大学、北京大学、复旦大学客座教授，领导并完成过50个以上的跨国或国内企业管理咨询和市场营销项目。 莫康孙 逾三十年广告从业经验，先后担任麦肯光明香港、新加坡、纽约、 台北和中国大陆创意总监，负责多项跨国品牌：通用、雀巢、联邦快递、万事达卡、微软、强生、联合
11、利华、可口可乐等。现为麦肯光明SGM WORKS总经理暨麦肯国际集团（中国）专业管理副总裁。其创作赢取过如戛纳、克里奥等几乎所有重要国际奖项。 黄采金上海交通大学管理学院副教授，产业组织与技术创新研究中心副主任，中国管理科学学会理事，擅长技术创新管理、商业模式优化。曾在政府部门工作，主持完成了国家科技支撑计划项目等多项纵向课题和西门子中国研究院等多项横向课题。 唐圣瀚现任北士品牌设计顾问CEO，中华企业形象发展协会理事长，微软(Microsoft)创意顾问，文化大学广告系讲师，北京大学、清华大学兼任讲师。品牌识别形象规划、网络营销、创意商品规划专家。曾经负责Adobe Systems 广告设计
12、规划，中国石油CIS规划设计，台北101国际金融大楼CIS 设计，飞利浦广告设计规划，微软广告设计规划。 朱忠梁 现任高管教练和跨文化教练，曾任财富500强 江森自控Johnson Controls亚太区企业公关总监，拥有20年电子媒体与公关经验，历任Porter Novelli公关集团台湾区总经理/执行董事、奥美公关企业传播总监及品牌管理副总经理、STAR TV台湾区公共事务处长暨企业发言人等。是知名危机公关专家。 王毅捷 上海交通大学安泰管理学院教授、博士生导师，上海交通大学城市管理研究所所长，21世纪发展研究院秘书长。在全国性报刊杂志上发表学术论文上百篇，个人传记被收入英国剑桥世界名人录
13、、美国世界五千名人录与国际杰出人物辞典。方宝庆上海交通大学海外教育学院中国商业发展研究所副所长，国际及两岸零售连锁专家，市场运作25年，执教20年，曾任麦当劳、自然美、太平洋百货、宝龙、乡村基、冠军等上市集团公司总经理职务，建设部设计院、时代华纳、环球金融中心、沃尔玛、顶新、达芙妮、阿迪达斯、克莉丝汀、和成等企业的高级顾问。 钟彩民 中国麦当劳创始人之一，长达十多年的麦当劳培训与运营管理经验。曾任亚洲区麦当劳汉堡大学教授，为麦当劳系统培养亚洲地区职业经理人做出卓越贡献。2004-2006年，成立北京黄记煌管理公司，全国加盟连锁228家。具有丰富的连锁经营理论和实践经验。课程体系模块一 品牌战略
14、与核心策略规划u 企业品牌战略决策过程u 从消费者洞察与市场契机发展品牌策略u 品牌核心策略规划的方法u 品牌系统与结构规划u 创意与设计力所构建的品牌竞争力u 品牌系统管理与营销管理模块二 消费心理与消费者行为研究u 消费者心理与行为探析u 运用于品牌管理的市场调研实务u 新消费者的特征与趋势u 消费心理在品牌的应用u 群众效应与分众心理应用u 品牌/色彩/包装对心理的影响模块三 品牌形象规划/BVI设计与品牌竞争力u 品牌形象企划实务u 品牌视觉识别系统规划u 品牌设计思维与创意u 品牌改造与视觉设计企划u 品牌形象竞争力模块四 品牌通路策略与连锁管理u 决胜渠道布局与管理决策u 区域市场
15、之渠道策略与结构u 连锁规划与管理实务u 专卖店零售管理与服务企划实务u 商品计划管理u 空间规划与陈列设计模块五 品牌传播策略与创意营销u 品牌传播策略与组合u 整合营销与品牌传播策划u 品牌广告企划实务u 品牌市场战略与创意营销u 娱乐营销建立品牌模块六 品牌危机处理与公关沟通技巧u 危机管理导论u 危机管理-从“问题管理”到 “危机管理”u 危机风险的预防和控制u 高效的危机管理 u 危机处理之媒体沟通 u 品牌公关管理实务模块七 名牌(奢侈品)经营与营销策略管理u 奢侈品定义与特殊生态u 全球奢侈品经营现况u 奢侈品商业模式与市场区隔u 奢侈品创意营销u 奢侈品之品牌管理实务模块八 品牌管理与全球/区域市场经营u 国际品牌战略布局与全球经营实务u 品牌区域市场差异化经营u 全方位品牌管理与跨国组织运作u 区域市场之通路策略规划与决策u 文化差异与品牌跨国经营模
