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1、商标设计是指:商标创意的体现和表达，是用文字或艺术手段将商标构思具体化、成果化。商标（英文 TradMark ），是指生产者、经营者为使自已的商品或服务与他人的 商品或服务相区别，而使用在商品及其包装上或服务标记上的由文字、图形、字母、 数字、三维标志和颜色组合，以及上述要素的组合所构成的一种可视性标志。世界知识产权组织（ World Intellectnal Proporty Organization ，简称 WIPO ） 对商标的定义为：商标是用来区别某一工业或商业企业或这种企业集团的商品的标 志。国际保护工业产权协会（ AIPPI ）在柏林大会上曾对商标作出的定义： 商标是用 以区别个人
2、或集体所提供的商品及服务的标记 .法国政府在其商标法中则表述为： 一切用以识别任何企业的产品、物品或 服务的有形标记均可视为商标 .商标具有的特征为：（1）商标是用于商品或服务上的标记，与商品或服务不能分离，并依附于商品 或服务。（2） 商标是区别于他人商品或服务的标志，具有特别显著性的区别功能，从而 便于消费者识别。商标的构成是一种艺术创造。（3）商标是由文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合，以及上述要素 的组合的可视性标志。（4）商标具有独占性。使用商标的目的就是为了区别与他人的商品或服务，便 于消费者识别。所以，注册商标所有人对其商标具有专用权、受到法律的保护，未经 商标权所有人的
3、许可， 任何人不得擅自使用与该注册商标相同或相类似的商标， 否则， 即构成侵犯注册商标权所有人的商标专用权，将承担相应的法律责任。（5）商标是一种无形资产，具有价值。商标代表着商标所有人生产或经营的质 量信誉和企业信誉、形象，商标所有人通过商标的创意、设计、申请注册、广告宣传 及使用，使商标具有了价值， 也增加了商品的附加值。 商标的价值可以通过评估确定。 商标可以有偿转让，经商标所有权人同意，许可他人使用。（6）商标是商品信息的载体，是参与市场竞争的工具。生产经营者的竞争就是 商品或服务质量与信誉的竞争， 其表现形式就是商标知名度的竞争， 商标知名度越高， 其商品或服务的竞争力就越强。使用在
4、商标上的符号：TM一商标符，指已经向商标局登记（申请注册）、或持有人声明拥有权利的 商品商标。SM 同上，用于服务商标。R注册符，指已经商标局核准注册的商标。商标设计应注意：（ 1 ） 切忌模仿，步入后尘。模仿或部分模仿他人商标，将会使自身的商标独创独创性。如他人在酒类商品上已注册了 红楼梦”商标，你再申请“红楼梦情”、“红楼世家”或“醉红楼”等，不仅失去了 独创性，注册申请也很难核准。（2）繁简适中，易读易记。 既要充分考虑易于识别和记忆，又要注意文字或图形太简单，而失去显著特征。（3）暗示特点，体现创意。 要与商标指定商品或服务项目相联系，使人联想到商品或服务特点，把商标构思 的立意充分体
5、现出来。（4）结合装潢，主次分明。LOGO 、标志是现代经济的产物，它不同与古代的印记，现代标志承载着企业的 无形资产，是企业综合信息传递的媒介。标志作为企业 CIS 战略的最主要部分，在企 业形象传递过程中，是应用最广泛、出现频率最高，同时也是最关键的元素。企业强 大的整体实力、完善的管理机制、优质的产品和服务，都被涵概于标志中，通过不断 的刺激和反复刻画，深深的留在受众心中。编辑本段标志的色彩设计色彩信息传播的速度，比点、线、面对人的视觉冲击力更强更快，它以每秒 30万公里的光速传入人的眼睛，是一种先声夺人的广告语。它这一快速”功能，被用在一些指示 “紧急”和“危险”的汽车上，如红色救火车
6、、白色救护车，具有高度提示人们 的警觉与注意力的功能。在名字设计过程中，运用色彩的感觉与联想信息，对激发消费者的心理联想与欲 望，树建自己的品牌个性，尤为重要。为此品牌设计者必须认真学习与研究色彩的感 情、色彩的冷暖以至于色彩的轻重感、 色彩的软硬感、 色彩的面积感、 色彩的空间感、 色彩的味觉感。色彩的感觉指不同色彩的色相、色度、明度给人带来不同的心理暗示。品牌设计 者需要掌握的色彩感觉色彩的感情红色 热烈、刺激、温暖黄色 中性、高贵、较安静绿色 中性、活力、青春、和平、较安静蓝色 给人清冷、恬静、深远感白色 给人纯洁、干净、凄凉感黑色 给人庄重、朴实、悲哀感 色彩的冷暖感 红色、橙色、黄色
7、为暖色；紫色、蓝色与暖色之间的中间色，给人凉的感觉。 色彩的轻重感青色为冷色；绿色属冷色。明度强的颜色感觉轻，明度弱的颜色感觉重，也就是 说给人的感觉轻，深色给人的感觉重。色彩的软硬感 暖色、亮色感觉软而柔和，冷色、暗色感觉硬而坚固。色彩的面积感 深暗的色彩给人面积小的感觉的感觉。色彩的空间感 明度较强的色彩感觉远，明度饺弱的色彩感觉近。色彩的味觉感 黄色、蓝色、绿色，给人酸味感，白色、乳黄色、粉红色给人甜昧感，茶色、暗 绿色、黑色给人苦昧感，红色给人辣昧感。 暖色系列给人温暖、快活的感觉：冷色 系列给人以清凉、寒冷和安静的感觉。如将冷暖两色并用，给人的感觉则是暖色向外 扩张、前移，冷色向内收
8、缩、后移。了解色彩规律，对选择色彩突出品牌名称很有实 用价值。色彩联想是指消费者接触到某一色彩时所想到的东西， 包括思想感情和物的形态 等几方面的内容。各种色彩的联想如下：白色纯真、清洁、明快、洁白、雪花。此外，在中国民俗中，白色还让人想 到悲哀的事情。黑色一寂静、绝望、不幸、恐怖、沉默、严肃。此外，服，给人庄重的感觉。 灰色中庸、平凡、温和、谦让、不公平。红色太阳、火焰、紧急、血、喜庆、热情、爱情、活力积极、危险。 橙色阳气、积极、乐观、热烈。此外有欺诈、嫉妒 黄色希望、富丽、权威、辉煌、智慧、金子、快活。 绿色草木、和平、环保、成长、健康、自然、安静。 青色诚实、沉着、海洋、广大、悠久、消
9、极、智慧。 紫色优雅、高贵、壮丽、神秘、永远、不安、气魄。金色名誉、富贵、忠诚。银色信仰、富有、纯洁。商标设计 标志的意义 在科学技术飞速发展的今天，印刷、摄影、设计和图像传送的作用越来越重要， 这种非语言传送的发展具有了和语言传送相抗衡的竞争力量。标志，则是其中一种独 特的传送方式。人们看到烟的上升，就会想到下面有火。烟就是有火的一种自然标记。在通讯不 发达的时代，人们利用烟（狼烟）作为传送与火的意义有关联的（如火急、紧急、报 警求救等）信息的特殊手段。这种人为的 烟，既是信号，也是一种标志。它升得高、 散得慢，形象鲜明，特征显著人们从很远的地方都能迅速看到。这种非语言传送的速 度和效应，是
10、当时的语言和文字传送所不及的。今天，虽然语言和文字传送的手段已 十分发达，但像标志这种令公众一目了然，效应快捷，并且不受不同民族、国家语言 文字束缚的直观传送方式，更回适应生活节奏不断加快的需要其特殊作用，仍然是任 何传送方式都无法替代的。标志，是表明事物特征的记号。它以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符 号为直观语言，除标示什么、代替什么之外，还具有表达意义、情感和指令行动等作 用。标志，作为人类直观联系的特殊方式，不但在社会活动与生产活动中无处不在， 而且对于国家、社会集团乃至个人的根本利益。越来越显示其极重要的独特功用。例 如：国旗、国徽作为一个国家形象的标志，具有任何语言和文字者难以确切表达的特 殊意义。公共场所标志、交通标志、安全标志、操作标志等，对于指导人们进行有秩 序的正常活动、确保生命财产安全，具有直观、快捷的功效。商标、店标、厂标等专 用标志对于发展经济、创造经济效益、维护企业和消费者权益等具有重大 实用价值 和法律保障作用。各种国内外重大活动、会议、运动会以及邮政运输、金融财贸、机 关、团体及至个人（图章、签名）等几乎都有表明自己特征的标志，这些标志从各种 角度发挥着沟通、交流宣传作用，推动社会经济、政治、科技、文化的进步，保障各 自的权益。
